這是一個(gè)關(guān)于我是歌手成功的原因分析PPT，主要介紹了《我是歌手》4點(diǎn)創(chuàng)新、明星效應(yīng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、總結(jié)要點(diǎn)等內(nèi)容�！段沂歉枋帧返谒募臼侵袊�(guó)湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC引進(jìn)的大型歌唱真人秀節(jié)目，于2016年1月15日起接檔《全員加速中》，每周五22:00在湖南衛(wèi)視播出。該節(jié)目由洪濤、張華立、劉向群、李浩共同制作，首發(fā)歌手分別是李玟、李克勤、蘇見(jiàn)信、哈雅樂(lè)團(tuán)、徐佳瑩、關(guān)喆、黃致列、趙傳，李克勤兼任主持。2016年1月22日，兩場(chǎng)比賽綜合排名中哈雅樂(lè)團(tuán)與關(guān)喆成績(jī)分別為第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三場(chǎng)比賽迎來(lái)踢館歌手蘇運(yùn)瑩，獲第五名，踢館失敗。2016年2月5日第四場(chǎng)比賽中迎來(lái)補(bǔ)位歌手張信哲，獲得第二名。2月12日，首場(chǎng)補(bǔ)位淘汰賽中趙傳出局，李玟奪冠。2月16日，容祖兒受邀以踢館歌手且以天價(jià)150萬(wàn)人民幣一集參賽。]2月19日，王晰以第一名的成績(jī)踢館成功，信被淘汰。金志文以終極踢館歌手參賽，老狼（王陽(yáng)）以補(bǔ)位歌手參賽。[4]4月8日總決賽中，李玟獲得第四季歌王稱號(hào)。

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我是歌手xxS紅軟基地
---成功原因分析xxS紅軟基地
《我是歌手》成功之①---四點(diǎn)創(chuàng)新：xxS紅軟基地
震撼的視聽(tīng)效果，實(shí)力派的參賽歌手，以“好看好聽(tīng)”吸引觀眾的眼球xxS紅軟基地
    節(jié)目配備了超一流的樂(lè)隊(duì)、頂級(jí)的音響、調(diào)音師、燈光師等，將現(xiàn)場(chǎng)打造成了殿堂級(jí)別的“Live秀”。另外，《我是歌手》在參賽歌手的選擇上也不僅局限于內(nèi)地，更是青睞港臺(tái)地區(qū)的歌手xxS紅軟基地
“權(quán)利倒置”，懸念重重，“新人”替補(bǔ)，以“新鮮感”保持觀眾的熱情 xxS紅軟基地
   首先，《我是歌手》完全拋棄專(zhuān)業(yè)評(píng)委的做法，而采用500名大眾評(píng)審?fù)镀钡男问經(jīng)Q定歌手的排位與去留。其次，在節(jié)目呈現(xiàn)上，頻頻制造懸念，讓觀眾時(shí)常有一種緊張感。最后，“新人”替補(bǔ)歌手不僅給觀眾及參賽歌手帶來(lái)了未知的效果與壓力，更是起到了豐富整個(gè)節(jié)目音樂(lè)表現(xiàn)形式與風(fēng)格多樣化的作用xxS紅軟基地
無(wú)故事，無(wú)煽情，只談音樂(lè)，以“還原音樂(lè)本質(zhì)”的理念支撐節(jié)目xxS紅軟基地
   《我是歌手》讓觀眾最欣賞的一點(diǎn)是其“求真”的節(jié)目理念。它不僅與其他真人秀節(jié)目一樣，追求歌手在鏡頭面前真實(shí)的表現(xiàn)，更是強(qiáng)調(diào)歌手對(duì)音樂(lè)、對(duì)“歌手”這個(gè)身份、對(duì)舞臺(tái)以及對(duì)觀眾的尊重。歌手全程現(xiàn)場(chǎng)演唱，沒(méi)有伴舞，沒(méi)有煽情的背景故事，甚至連專(zhuān)業(yè)的主持人也去掉，《我是歌手》以這樣的方式來(lái)最大化地追求音樂(lè)表現(xiàn)本身。歌手僅僅通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)情感，感染觀眾。xxS紅軟基地
嘗試多種互動(dòng)形式，以靈活的推廣方式吸引更多的觀xxS紅軟基地
   《我是歌手》第一次將電視節(jié)目搬到電影屏幕上同步直播。湖南衛(wèi)視與萬(wàn)達(dá)影院合作，讓萬(wàn)達(dá)影院的觀眾收看“歌王之戰(zhàn)”的同步直播。借助湖南衛(wèi)視手機(jī)客戶端“呼啦”發(fā)力，吸引了更多的網(wǎng)民參與互動(dòng)。呼啦的引入，“將用戶從線上節(jié)目引流至線下交易，再?gòu)木�下引回線上互動(dòng)，從而形成了OTO（Online to Offline）線上線下完整閉環(huán)”。xxS紅軟基地
《我是歌手》成功之②---明星效應(yīng)xxS紅軟基地
啟用明星效應(yīng)，參賽的選手都是在國(guó)內(nèi)已成名，在歌壇有地位的歌手，本身已成為品牌xxS紅軟基地
節(jié)目在服裝、音樂(lè)、舞蹈、編曲上采用國(guó)內(nèi)最頂尖的明星團(tuán)隊(duì)xxS紅軟基地
每一位歌手都搭配一位主持人擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人，使搭配者名氣幫襯，增強(qiáng)節(jié)目綜藝性xxS紅軟基地
《我是歌手》成功之③---整合營(yíng)銷(xiāo)xxS紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用帶來(lái)的口碑傳播xxS紅軟基地
《我是歌手》在微博、論壇與搜索引擎都成了熱點(diǎn)話題。收視成功后，關(guān)注度也一路飆升，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。xxS紅軟基地
參賽者的變異化定位，明星變“草根”xxS紅軟基地
一般真人秀節(jié)目都是草根變明星，但我是歌手反其道而行之，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素xxS紅軟基地
《我是歌手》總結(jié)之①---專(zhuān)業(yè)xxS紅軟基地
針對(duì)《中國(guó)好聲音》離開(kāi)幾位音樂(lè)導(dǎo)師后演唱者的不專(zhuān)業(yè)，《我是歌手》的第一大賣(mài)點(diǎn)就是專(zhuān)業(yè)。xxS紅軟基地
  《中國(guó)好聲音》的參賽選手都源自于草根，來(lái)自民間。xxS紅軟基地
   一開(kāi)始每個(gè)人都是憑借自己的拿手絕活來(lái)PK，雖然不全是專(zhuān)業(yè)的，但是瑕不掩瑜。觀眾的熱情也高。xxS紅軟基地
    但此系列節(jié)目發(fā)展到當(dāng)前這個(gè)階段，故事沒(méi)了、懸念也沒(méi)了，該唱的歌曲也都唱了好多遍了，大家聽(tīng)也聽(tīng)的差不多了。xxS紅軟基地
    不夠?qū)�業(yè)也同時(shí)意味著，拿手的不太多，積累不夠的情況下，倉(cāng)促選一個(gè)歌就演繹，殊不知，盡管嗓音有些天賦，但掌控和表達(dá)還是稍欠火候，難以再出精品。xxS紅軟基地
    相反，在《我是歌手》節(jié)目中，職業(yè)歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、夠?qū)�業(yè)，他們重新演繹一些歌曲時(shí)，能夠打動(dòng)心扉，激發(fā)共鳴，把觀眾導(dǎo)入一種境界，做到了感動(dòng)自己，感動(dòng)別人。xxS紅軟基地
    如果你把兩個(gè)節(jié)目前后腳打開(kāi)看，節(jié)目質(zhì)量一比就見(jiàn)了真章。以專(zhuān)業(yè)對(duì)陣不專(zhuān)業(yè)，湖南衛(wèi)視典型地在人家傷口處撒鹽。xxS紅軟基地
《我是歌手》總結(jié)之②---有懸念xxS紅軟基地
當(dāng)“好聲音”沒(méi)有了懸念，《我是歌手》第二大賣(mài)點(diǎn)就是懸念。 xxS紅軟基地
  《我是歌手》，來(lái)的歌手有懸念，歌手選歌有懸念，歌手順序有懸念，淘汰歌手有懸念�？傊�，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口。xxS紅軟基地
   誠(chéng)然，這是節(jié)目團(tuán)隊(duì)的智慧，一定要整出點(diǎn)懸念來(lái)，但這點(diǎn)懸念微不足道，對(duì)于有些所謂歌手，有些觀眾甚至忘了他們是誰(shuí)，我都不知道該支持誰(shuí)，這是節(jié)目的懸念，而非觀眾的懸念；xxS紅軟基地
   相反，《我是歌手》的參賽者都是著名歌手，有你喜愛(ài)的，也有我鐘情的，至少都是大家熟知的，他們?cè)谖覀冃闹卸加薪巧�，此時(shí)的對(duì)決就變得有了趣味。xxS紅軟基地
   就如同中國(guó)男籃和美國(guó)男籃比賽，球迷喜歡看，因?yàn)槲覀円�么支持�?guó)隊(duì)，要么看NBA的某個(gè)明星，總有你支持的一方，盡管比賽結(jié)果可能毫無(wú)懸念，但過(guò)程卻是充滿懸念，所以就很吸引人。xxS紅軟基地
   《我是歌手》，不僅做到過(guò)程有懸念，結(jié)果亦有懸念，所以節(jié)目具備了優(yōu)品的第一個(gè)必要條件。xxS紅軟基地
《我是歌手》總結(jié)之③---有品位xxS紅軟基地
當(dāng)“好聲音”沒(méi)了品位，《我是歌手》的第三大賣(mài)點(diǎn)就是品位。xxS紅軟基地
   歌曲給人的感覺(jué)，專(zhuān)業(yè)、盛宴、感動(dòng)、好聽(tīng)。xxS紅軟基地
   這才是真正的“中國(guó)好聲音”。無(wú)奈，“中國(guó)好聲音”讓一個(gè)不專(zhuān)業(yè)的給占了，湖南臺(tái)也沒(méi)辦法，只能選擇“我是歌手”這么一個(gè)一點(diǎn)都不大氣，甚至有點(diǎn)“小”的名字。xxS紅軟基地
   其實(shí)，如果玩的俗一點(diǎn)，叫做“歌星爭(zhēng)霸”可能更吸引眼球，更有助于節(jié)目的傳播。xxS紅軟基地
   但是，從品牌內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)的角度，“我是歌手”還真是一個(gè)好名字。越是專(zhuān)業(yè)的，越是謙虛，明明都已經(jīng)是著名歌星，偏偏強(qiáng)調(diào)，我是歌手或者歌者，以一個(gè)歌手的職業(yè)態(tài)度來(lái)演繹歌曲，給觀眾帶去精彩的演出，這是一種低調(diào)的高雅，目的就是劍指中國(guó)好聲音高調(diào)。xxS紅軟基地
   雖然沒(méi)有明搶“中國(guó)好聲音”，但卻是從相反方向，染指了另外一種好聲音。xxS紅軟基地

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