這是一個關于我是歌手綜藝節(jié)目PPT，主要介紹了創(chuàng)意與制作分析、宣傳與營銷分析、收視與廣告分析等內(nèi)容�！段沂歉枋帧返谒募臼侵袊�湖南衛(wèi)視從韓國MBC引進的大型歌唱真人秀節(jié)目，于2016年1月15日起接檔《全員加速中》，每周五22:00在湖南衛(wèi)視播出。該節(jié)目由洪濤、張華立、劉向群、李浩共同制作，首發(fā)歌手分別是李玟、李克勤、蘇見信、哈雅樂團、徐佳瑩、關喆、黃致列、趙傳，李克勤兼任主持。2016年1月22日，兩場比賽綜合排名中哈雅樂團與關喆成績分別為第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三場比賽迎來踢館歌手蘇運瑩，獲第五名，踢館失敗。2016年2月5日第四場比賽中迎來補位歌手張信哲，獲得第二名。2月12日，首場補位淘汰賽中趙傳出局，李玟奪冠。2月16日，容祖兒受邀以踢館歌手且以天價150萬人民幣一集參賽。2月19日，王晰以第一名的成績踢館成功，信被淘汰。金志文以終極踢館歌手參賽，老狼（王陽）以補位歌手參賽.

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創(chuàng)意與制作分析TCA紅軟基地
 宣傳與營銷分析TCA紅軟基地
 收視與廣告分析TCA紅軟基地
創(chuàng)意與制作分析TCA紅軟基地
  節(jié)目創(chuàng)意與制作分析TCA紅軟基地
       明星選秀模式，改變選秀節(jié)目形式TCA紅軟基地
湖南衛(wèi)視《超級女聲》開啟了國內(nèi)全民選秀的熱潮，緊隨其后蜂擁而至的“秀”都難再突圍，隨后以浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》為代表，我國的真人秀進入了新一輪的“大眾狂歡”時代，此類節(jié)目倡導無論會不會唱歌，只要完整地記住歌詞即可，這使音樂類真人秀失去了音樂本身應具有的品質(zhì)與品格。2012年《中國好聲音》匯聚了超強選手和導師陣容，將國內(nèi)草根選秀節(jié)目在七年后再次推向新的高潮。2013年初，沉默了一年的湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，在綜藝節(jié)目黯淡和浮躁的選秀市場環(huán)境中，主推明星歌唱真人秀《我是歌手》，提倡堅守音樂品質(zhì)，從節(jié)目的定位和理念上就吸引了很多的關注目光。所以此等節(jié)目一經(jīng)推出必然引起觀眾們強烈的關注興趣。TCA紅軟基地
節(jié)目創(chuàng)意與制作分析TCA紅軟基地
    末位淘汰制，增加節(jié)目競爭性和可看性TCA紅軟基地
    作為一檔選秀類節(jié)目，增強選手競爭心理至關重要�！段沂歉枋帧吠ㄟ^采取現(xiàn)場投票以及末尾淘汰賽制使得明星們必須使出全力進行比拼。在競爭進行到白熱化的時候，可以感受到很多實力歌手遠遠超出平時參加一些演出走穴時的演唱狀態(tài)和水平，也使得觀眾真切感受到了專業(yè)歌手與草根選秀節(jié)目中非專業(yè)歌手之間的差別。這就從根本上促成了這檔節(jié)目的極高的的音樂水準。TCA紅軟基地
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打破以往歌唱節(jié)目慣例，臺前幕后真人秀形式TCA紅軟基地
       以往的歌唱類節(jié)目往往將焦點完全集中在舞臺上，即使有幕后的鏡頭也都是在舞臺基礎之上或是蒙太奇虛擬真實（比如好聲音每位歌手之前的介紹）。而《我是歌手》完全打破了舞臺單一時空，從每位明星每期節(jié)目賽前的狀態(tài)到演唱之前的準備再到賽后的觀戰(zhàn)、采訪、公布結果，完整呈現(xiàn)出一次比賽事件的真實時空，讓觀眾深深走入每位歌手的內(nèi)心。TCA紅軟基地
     《我是歌手》之后，諸多節(jié)目也開始意識到以往節(jié)目構建的時空十分單薄，也對觀眾有很大的距離感，所以越來越多的節(jié)目開始采取將節(jié)目上場前幕后狀態(tài)也作為節(jié)目一部分這種方式，同時結合賽前賽后采訪穿插在整個節(jié)目當中。從這一點來說，我是歌手從話語方式上引領了國內(nèi)諸多娛樂節(jié)目，至少是走在了前列。TCA紅軟基地
       最典型能反映這種變化的就是《謝天謝地你來啦》，這檔節(jié)目開播早于我是歌手，在這之前節(jié)目基本上集中在舞臺之上，偶爾穿插剪一些嘉賓介紹的視頻資料，而在《我是歌手》成功后，節(jié)目慢慢開始融入了幕后情況構建完整時空。TCA紅軟基地
節(jié)目創(chuàng)意與制作分析TCA紅軟基地
       改編經(jīng)典歌曲，精良編曲與現(xiàn)場演奏TCA紅軟基地
      《我是歌手》自始至終都在強調(diào)對于音樂的尊敬與崇尚，所以音樂本身這一節(jié)目最根本元素始終都保持著應有的水準。由于競爭機制極大地勾起了歌手的演唱和競賽熱情，每位歌手都在與導演組的密切溝通下全力準備每次表演的選曲和編曲，在第二季更是給予了歌手更大的自由空間，即可以自由選擇自己的編曲、制作人，這就使得歌手可以和最熟悉的合作者進行合作，另一方面也使歌曲類型和制作更加多元化、風格更加多樣。專業(yè)的現(xiàn)場演奏也確保了歌手現(xiàn)場的高水平發(fā)揮。TCA紅軟基地
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深刻把握電視節(jié)目規(guī)律，精細的節(jié)目制作抓住觀眾眼球與心理TCA紅軟基地
        節(jié)目錄制過程中現(xiàn)場38臺攝像機對場內(nèi)外規(guī)定的敘事情境進行全景式的呈現(xiàn)，所以節(jié)目在流暢的剪輯之下即滿足的觀眾對于明星平常狀態(tài)的窺私欲，實現(xiàn)真人秀節(jié)目的特點，又保證了節(jié)目完整的時空性，使得整個節(jié)目擁有如同看電影一般的時空感受，即觀眾想看什么都能立馬給到相應的鏡頭。TCA紅軟基地
        現(xiàn)場的線性切換和后期非線性的剪輯都對歌曲表演部分進行了情緒的渲染和深化。歌手前期歌曲籌備的記錄畫面和采訪，登臺前歌手在休息室和后臺候場時的心理，表演過程中歌手情感的宣泄、場外經(jīng)紀人的反應、現(xiàn)場觀眾情緒的反饋也會進行線性的切換，加之舞美、燈光、大量運動鏡頭的配合，使整個表演都密封在一種情感的“場”中，極易使電視觀眾產(chǎn)生強烈的情感認同，從歌手到現(xiàn)場聽眾再到場外觀眾都沉浸在多維敘事元素所營造的體驗式傳播語境中。TCA紅軟基地
宣傳與營銷分析TCA紅軟基地
     受眾定位TCA紅軟基地
營銷模式TCA紅軟基地
新媒體營銷TCA紅軟基地
      呼啦  微博  各大門戶網(wǎng)站合作TCA紅軟基地
事件營銷TCA紅軟基地
     表情帝 哭泣姐  齊秦退賽 羽泉內(nèi)定等話題 TCA紅軟基地
粉絲營銷 TCA紅軟基地
     歌手涵蓋老中青三代實力唱將TCA紅軟基地
病毒營銷 TCA紅軟基地
     用心理學中強化記憶的方式讓這檔節(jié)目微博先火，節(jié)目組也以廣告語作為病原體，感染年輕人使他們通過新媒體將其迅速傳播TCA紅軟基地
四大捆綁助力《我是歌手》第二季實現(xiàn)傳播最大化TCA紅軟基地
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收視與廣告分析TCA紅軟基地
《我是歌手》第一季收視TCA紅軟基地
《我是歌手》第二季收視TCA紅軟基地
網(wǎng)絡播放情況TCA紅軟基地
收入狀況TCA紅軟基地
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謝謝！TCA紅軟基地
小組成員：龔阿申 黃華 張若涵TCA紅軟基地

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