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- 素材授權(quán)：
- 免費下載
- 素材格式：
- .ppt
- 素材上傳：
- ppt
- 上傳時間：
- 2016-10-30
- 素材編號：
- 32809
- 素材類別：
- 行業(yè)PPT模板
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素材預覽
這是一個關(guān)于聯(lián)想手機上市策劃PPT課件，主要內(nèi)容包括背景、目標、公關(guān)與促銷、廣告物料的支持、配合上市與推廣的媒體方向、推廣、總結(jié)。非常詳細精彩的內(nèi)容，不容錯過！Enya1961年生于愛爾蘭，八、九十年代風靡世界，她的音樂清泠滄淳柔美清雅，融合愛爾蘭傳統(tǒng)根性與高科技的現(xiàn)代傳譯，著重和聲及氣氛的營造，藉合成樂器繁復之美經(jīng)營出超凡脫俗深邃飄渺的意境，她那樂器及人聲交互重疊的音質(zhì)效果給人強烈震撼，她本人樸直雅靜脫俗�！�93、’95兩次拿到葛萊美獎的New Age 專輯冠軍。被稱為 New Age 音樂之后。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載聯(lián)想手機上市策劃PPT課件哦。
聯(lián)想手機上市策劃PPT課件是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款行業(yè)PPT模板類型的PowerPoint.
非凡體驗 魅力溝通
聯(lián)想手機G808上市推廣案
一、目錄
二、背景
目標
公關(guān)與促銷
廣告物料的支持
配合上市與推廣的媒體方向
推廣案總結(jié)
一、背景
聯(lián)想手機品牌剛剛建立，需
目標：促銷，讓傳播落地；造勢，讓
售點展示
銷售指導
公關(guān)促銷
零售推廣
目標：營造良好的消售氛圍 幫助店員提高銷售技巧和產(chǎn)品知識，以便更有效地向消費者推廣產(chǎn)品，增加銷售業(yè)績 讓消費者充分了解產(chǎn)品特點，激發(fā)購買興趣，提高購買欲
7月：
售點展示：提供廣告POP及擺放守則
海報－－貼于店內(nèi)，高度以可以目視為準
掛旗－－掛于屋頂，可以看到兩面
立牌－－放置于店門口或店內(nèi)顯著位置
折頁及折頁架－－放置于柜臺顯著位置，吸引消費者索取折頁
手機模型與說明卡－－放置于柜臺內(nèi)
柜臺展示架－－放置于柜臺顯著位置
橫幅－－懸掛于店內(nèi)
燈箱－－放置于店內(nèi)顯著位置
銷售指導：＜店員指導手冊＞
內(nèi)容架構(gòu)：產(chǎn)品概述
主要消費群分析
主要賣點（包含同檔產(chǎn)品功能介紹）
常見用戶問題解答（銷售規(guī)范用語）
可選配件介紹
全系列產(chǎn)品列表
強化G808在功能上的領(lǐng)先優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)品特點，以深入人心的活動，
40和弦
GPRS上網(wǎng)
100個短信息存儲
活動： 8月：
有獎問答：在平面廣告下
時間： 9月底－10月初
區(qū)域：在一類地區(qū)選3－5個目標消費群較集中的城市
建議：北京、上海、廣州、成都、沈陽或大連、
活動安排：邀請音樂曲風類似“天籟感覺”的音樂人舉辦巡演，對外售票。
例如：聯(lián)想“天籟之音 ”恩雅音樂夏季演出季（或選取朱哲琴、司琴格日勒等）
（Enya1961年生于愛爾蘭，八、九十年代風靡世界，她的音樂清泠滄淳柔美清雅，融合愛爾蘭傳統(tǒng)根性與高科技的現(xiàn)代傳譯，著重和聲及氣氛的營造，藉合成樂器繁復之美經(jīng)營出超凡脫俗深邃飄渺的意境，她那樂器及人聲交互重疊的音質(zhì)效果給人強烈震撼，她本人樸直雅靜脫俗。‘93、’95兩次拿到葛萊美獎的New Age 專輯冠軍。被稱為 New Age 音樂之后。）
可行性分析：與產(chǎn)品特點相關(guān)連，冠名名符其實
聽音樂會的人與目標消費者相符
時尚主題，符合消費者需求，易于引起消費者興趣，及大眾媒體或娛樂媒
體關(guān)注。
以音樂會為公關(guān)活動，品位、檔次與聯(lián)想品牌匹配
有收益（可控制）
對品牌是一次充實
目標：為G808造勢，結(jié)合產(chǎn)品本身40和弦這一主要賣點，樹立鮮明的產(chǎn)品形象，在全國范圍提高G808手機知名度，促進指名購買。
公關(guān)活動操作
廣告主題：聆聽天籟，體驗聯(lián)想G808
�。I手機贈音樂會票，還可參加幸運大抽獎
時間： 即日起－10月底
區(qū)域：在一類地區(qū)選3－5個目標消費群較集中的城市
建議：北京、上海、廣州、成都、沈陽或大連、
方案：買聯(lián)想G808手機，即可獲贈音樂會票，同時填寫用戶信息表，寄至指定地點，還可參加幸運大抽獎。
一等獎10名：聯(lián)想筆記本電腦一部
二等獎20名：聯(lián)想數(shù)碼相機一部
三等獎30名：聯(lián)想數(shù)碼聽一部
紀念獎500名：聯(lián)想手機電池一塊
促銷活動操作
1）配合公關(guān)活動，在巡演城市結(jié)合渠道購買，以贈送門票作為促銷手段，配置相關(guān)的宣傳冊與節(jié)目單。
2）抽獎活動：
主題： 自由溝通 體驗聯(lián)想
時間：9月、10月
區(qū)域：全國一、二、三類地區(qū)聯(lián)想指定專賣店
上市引銷階段
主題：
時間：7月下旬，市場引銷期約歷時15天
理由：考慮到市場鋪貨不全、經(jīng)銷發(fā)動不足等原因，以引銷作為上市期和調(diào)整期。
區(qū)域
內(nèi)容：
投放產(chǎn)品上市消息，媒介頻次高
目標：
預算：
上市引銷階段
產(chǎn)品上市期存在諸多不穩(wěn)定因素，采取邊打邊建原則。
可行性分析
輔助新品上市鋪貨，加大對經(jīng)銷商的拉動。
針對消費市場迅速形成話題，推動市場熱潮。
成長時段（A段）
公關(guān)活動操作
促銷活動操作
活動安排：
從2002年8月1日至10月31日期間，凡購買聯(lián)想GT808手機銀、藍、紅色任意一款均可獲贈精美手機座或名片夾一個
在贈品包裝中含有抽獎卡一張，獲獎者可到聯(lián)想指定地點領(lǐng)取獎品
一等獎10名：聯(lián)想筆記本電腦一部
二等獎20名：聯(lián)想數(shù)碼相機一部
三等獎30名：聯(lián)想數(shù)碼聽一部
紀念獎500名：聯(lián)想手機電池一塊
目標：以精美、實用的贈品吸引消費者購買，并以全國性的持續(xù)抽獎活動
促銷活動操作
預算：
可行性分析：
產(chǎn)品成熟時段（B段）
8
促銷活動操作
主題：
時間：
區(qū)域：全國9省，每省5個城市
活動安排：
目標：
預算：
可行性分析：
產(chǎn)品引退時段（C段）
促銷活動操作
主題：
時間：
區(qū)域
活動安排：
目標：
預算：
可行性分析：
引動促銷區(qū)域
全國按經(jīng)銷商劃分五大區(qū)。
每區(qū)重點支持2-3個二級城市，輻射覆蓋區(qū)內(nèi)其他城市。
首先強調(diào)覆蓋率，謀求在聯(lián)想G808知名度迅速提升的基礎上，對聯(lián)想G808的高認知率。
特別區(qū)域：
配合上市與推廣的媒體方向
戶外媒體
注重對城市主要路段的覆蓋。
采取品牌廣告與促銷廣告互換發(fā)布的形式，吸引、刺激消費群注意。
軟性公關(guān)文章
店頭宣傳品
針對陳列柜臺里：
大臺牌、《魅力溝通手冊》、產(chǎn)品折頁。
讓有興趣的消費者詳細了解活動情況：
針對店內(nèi)墻壁或外墻：
海報、長條海報。（各2張/店）
設計方向
A段：以上市信息為主，促銷信息為輔。
B段：以促銷信息為主，產(chǎn)品信息為輔。
利益支持點：
情感支持點：
設計調(diào)性：精美、時尚、醒目
特別提示：動態(tài)處理方法
當上市期啟動銷售低于預期，可以把A段前移。
當鋪貨完成后，競品有相應舉措時，可以把B段前移，并且延長活動周期。
加大新聞發(fā)布會的炒作力度，形成對經(jīng)銷商的信心支持。在各地的上市發(fā)布不要孤立看待成一場SHOW，而應形成公關(guān)營銷。
廣告物料支持
售點大臺牌
功用：
供經(jīng)銷商向消費者解說時，形象地展現(xiàn)功能。
將功能生動化，使之易記、易了解掌握。
形式：
立式長方形，大氣。
聯(lián)想魅力溝通手冊
聯(lián)想魅力溝通手冊 內(nèi)容架構(gòu)
聯(lián)想G808產(chǎn)品概述
產(chǎn)品知識
主要賣點
主要功能
其他功能
銷售提示
消費者描述及功能推介
銷售情景Q&A
主要賣點
聯(lián)想魅力溝通手冊
功能闡述
手機小常識
可選配件
技術(shù)參數(shù)速查
名片夾
功用：
供消費者在高檔場合任意使用。
鼓勵消費者使用，形成有機傳播源，傳遞品牌信息。
促銷卡
功用：
快速傳遞促銷信息。
讓消費者收藏起來，增加品牌的記憶留存。
形式：
結(jié)構(gòu)精心、輕巧。
外包裝（普通型）
功用：
與競品形成明顯的差異化區(qū)分。
暗示產(chǎn)品的檔次感。
形式：
色調(diào)明快、整體感和諧、時尚但含蓄。
落落大方。
充分考慮到制作工藝的方便性、實用性。
產(chǎn)品折頁
功用：
將產(chǎn)品功能以消費者容易理解的角度出發(fā)，進行適度的轉(zhuǎn)換。
在與消費者的溝通中，傳遞主要的產(chǎn)品信息。
形式：
別致、有設計韻味。
圖文并茂的形式，極大方便閱讀。
促銷員服裝
功用：
供促銷員在面對消費者時使用。
體現(xiàn)品牌形象。
形式：
服裝有多種顏色方案。
建議：
提案總結(jié)
對物料的使用，做出明確區(qū)分。以可執(zhí)行性為前提。
創(chuàng)意設計調(diào)性統(tǒng)一，同時也保證了資源運用最大化。
呈現(xiàn)效果可以實現(xiàn)鮮明品牌差異。
聯(lián)想手機戰(zhàn)略管理PPT課件：這是一個關(guān)于聯(lián)想手機戰(zhàn)略管理PPT課件，主要內(nèi)容包括聯(lián)想手機業(yè)務發(fā)展狀況、聯(lián)想手機戰(zhàn)略失敗原因、聯(lián)想手機戰(zhàn)略得失等。非常詳細的內(nèi)容，值得借鑒參考，不容錯過！聯(lián)想通過全面評估，認為以 Android 平臺為內(nèi)核構(gòu)建樂 Phone 操作系統(tǒng)，在穩(wěn)健性和兼容性方面有優(yōu)勢，于是果斷地實現(xiàn)了向 Android 平臺的移植，以更好地實現(xiàn)對第三方應用的支持。在 Android 平臺上根據(jù)中國用戶的需要進 行了深度開發(fā)，構(gòu)建了更適合中國用戶的樂 Phone 操作系統(tǒng)。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載聯(lián)想手機戰(zhàn)略管理PPT課件哦。
關(guān)注聯(lián)想手機PPT課件：這是一個關(guān)于關(guān)注聯(lián)想手機PPT課件，詳細的分析了聯(lián)想進入手機行業(yè)是一個錯誤的決策，提到聯(lián)想，大多數(shù)人的第一反應是做電腦的；而且聯(lián)想電腦做得也很成功，不管是品牌，技術(shù)，服務，還是渠道方面；聯(lián)想應該做電腦專家，賺自己該賺的錢才是！1987—2000的10余年間,我國移動用戶總數(shù)以年均100%的增長速度迅猛發(fā)展.截止2001年7月底,已經(jīng)擁有手機用戶1.44億,且每年以近6000萬的速度增長.有力地帶動了手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載關(guān)注聯(lián)想手機PPT課件哦。
聯(lián)想手機工廠測試素材PPT：這是一個關(guān)于聯(lián)想手機工廠測試素材PPT（部分ppt內(nèi)容已做更新升級），主要介紹了基本概念、測試儀器簡介、測試流程、連線及測試方法、測試項解釋和測量方法、CMU使用介紹、新增功能的測試、測試中遇到的常見問題、CDMA校準介紹等內(nèi)容。培訓是給新員工或現(xiàn)有員工傳授其完成本職工作所必需的正確思維認知、基本知識和技能的過程。是一種有組織的知識傳遞、技能傳遞、標準傳遞、信息傳遞、管理訓誡行為。其中以技能傳遞為主，側(cè)重上崗前進行。為了達到統(tǒng)一的科學技術(shù)規(guī)范、標準化作業(yè)，通過目標規(guī)劃設定知識和信息傳遞、技能熟練演練、作業(yè)達成評測、結(jié)果交流公告等現(xiàn)代信息化的流程，讓員工通過一定的教育訓練技術(shù)手段，達到預期的水平，提高目標。目前國內(nèi)培訓以技能傳遞為主，時間在側(cè)重上崗前。
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