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- 素材大。
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- 素材格式:
- .ppt
- 素材上傳:
- lipeier
- 上傳時間:
- 2020-01-14
- 素材編號:
- 249866
- 素材類別:
- 課件PPT
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第二節(jié) 市場營銷觀念 一、市場營銷觀念的演變 市場營銷觀念是指企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本指導思想。其核心是如何處理“企業(yè)、消費者與社會”的利益關系。市場營銷觀念經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程,在不同的階段有不同的市場營銷觀念或指導思想。 在過去的發(fā)展中,市場營銷觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念五個階段。根據(jù)這五個階段的特點,一些學者把前三種觀念稱為舊觀念,它們是以企業(yè)為中心的觀念;后兩個階段的觀念稱為新觀念,可以分別稱為顧客(市場)導向觀念和社會營銷導向觀念。 (一) 以企業(yè)為中心的觀念 以企業(yè)為中心的市場營銷觀念,就是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念。包括: 1、生產(chǎn)觀念 處于一種賣方市場的狀態(tài),以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營觀念。企業(yè)的思路就是,我生產(chǎn)什么就銷售什么,注重的是提高勞動生產(chǎn)率,擴大生產(chǎn)規(guī)模。 特點:以產(chǎn)定銷 1)重自身條件,輕市場需求;2)重生產(chǎn),輕銷售;3)重數(shù)量,輕質(zhì)量。 具體表現(xiàn)為:“我們能生產(chǎn)什么,就賣什么”。 2、產(chǎn)品觀念 市場上供不應求的狀態(tài)得到了緩和,顧客們有了選擇,當然就會選擇質(zhì)量好、性能優(yōu)良的產(chǎn)品。因此,這個時期的企業(yè)注重的是生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,但忽視了市場需求。
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