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市場營銷的定義 市場營銷內(nèi)涵 目標：滿足需求和欲望； 核心：交換； 交換取決于營銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度和對交換過程管理的水平。 知識鏈接：營銷范圍包羅萬象 事件營銷 經(jīng)歷營銷和信息營銷 營銷視野 ：營銷無處不在 什么是體育市場營銷 體育市場營銷相關(guān)概念 推銷只不過是營銷冰山上的一個頂點，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 ——彼得·德魯克 什么是產(chǎn)業(yè)? 什么是體育產(chǎn)業(yè)，它屬于三大產(chǎn)業(yè)中的哪一種？ 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在問題 建議： 市場營銷學與體育市場營銷學 市場營銷學的定義 市場營銷學是以綜合性市場營銷活動及其規(guī)律性作為研究對象的一門應(yīng)用科學。它是研究使用適當?shù)漠a(chǎn)品，以適當?shù)膬r格，在適當?shù)臅r間和地點，用適當?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿足其需要的一門科學。 1、宏觀市場營銷學 宏觀市場營銷學 從社會總體交換層面研究營銷問題 以社會整體利益為目標 研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展和保護消費者利益。 2、微觀市場營銷學 微觀市場營銷學 從個體（個人和組織）交換層面研究營銷問題 個人和組織為實現(xiàn)其目標，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進行決策與管理的過程 當代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學 2、市場營銷學的邏輯結(jié)構(gòu) 體育市場營銷學 是一門建立在經(jīng)濟學、管理學、和體育消費者行為理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學科，它的研究對象是以滿足消費者需求為中心的體育營銷活動過程及其規(guī)律。 市場營銷學的產(chǎn)生發(fā)展 1、市場營銷學的形成 2、市場營銷學的發(fā)展 3、市場營銷學的“革命” 4、市場營銷學在中國的傳播和發(fā)展 1、市場營銷學的形成 大約在1900年~1930年 創(chuàng)建于美國 當時研究內(nèi)容僅限于流通領(lǐng)域 2、市場營銷學的發(fā)展 1929~1933年資本主義大危機。 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 供過于求的局面初步形成。 研究重點集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 3、市場營銷學的“革命” 第二次世界大戰(zhàn)后。 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 從根本上確立了以消費者為中心的觀念。 4、市場營銷學廣泛應(yīng)用階段 市場營銷學的應(yīng)用，超出了物質(zhì)產(chǎn)品的范圍，進入了服務(wù)性行業(yè)。旅游市場營銷、旅館市場營銷等學科都先后建立起來，大專院校也相繼開設(shè)了這些課程。 其他盈利性各行業(yè)，如金融、保險、信息咨詢、文娛等，在經(jīng)營上也重視市場營銷學的應(yīng)用。 非盈利性部門，如部隊、學校、宗教團體、慈善事業(yè)、法院等，也開始應(yīng)用市場營銷學。 市場營銷學在中國的傳播和發(fā)展 20世紀三、四十年代，市場營銷學在中國曾有一輪傳播 1978-1983年，是市場營銷學再次被引進中國的啟蒙階段 1984-1994年，是市場營銷在中國迅速傳播時期 1995年以后，是市場營銷理論研究與應(yīng)用深入拓展時期wBh紅軟基地

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