這是汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查ppt，包括了市場(chǎng)調(diào)查的作用及內(nèi)容，市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型及方法，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)查的程序，汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款汽車(chē)PPT類(lèi)型的PowerPoint.

講授內(nèi)容ZG4紅軟基地
3.1 市場(chǎng)調(diào)查的作用及內(nèi)容ZG4紅軟基地
3.2 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型及方法ZG4紅軟基地
3.3 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)ZG4紅軟基地
3.4 市場(chǎng)調(diào)查的程序ZG4紅軟基地
3.5 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
3.1.1 什么是市場(chǎng)調(diào)查ZG4紅軟基地
一般的定義：ZG4紅軟基地
    指以科學(xué)的方法收集市場(chǎng)資料，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法對(duì)所收集的資料進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)管理者提供科學(xué)決策所必要的信息依據(jù)的一系列過(guò)程。ZG4紅軟基地
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的定義：ZG4紅軟基地
    一種借助于信息把消費(fèi)者、顧客以及公共部門(mén)和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)，這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理解。ZG4紅軟基地
3.1.1 什么是市場(chǎng)調(diào)查ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查有廣義與狹義之分:ZG4紅軟基地
狹義的市場(chǎng)調(diào)查指針對(duì)顧客行為所作的市場(chǎng)調(diào)查；ZG4紅軟基地
廣義的市場(chǎng)調(diào)查指除了顧客行為之外還包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的每一階段。ZG4紅軟基地
3.1.3 市場(chǎng)調(diào)查的有關(guān)機(jī)構(gòu)ZG4紅軟基地
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZG4紅軟基地
廣告公司的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)ZG4紅軟基地
政府部門(mén)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)ZG4紅軟基地
學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)ZG4紅軟基地
社會(huì)團(tuán)體的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)ZG4紅軟基地
企業(yè)本身內(nèi)部的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)ZG4紅軟基地
3.1.4 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的起源ZG4紅軟基地
    1911年  柯蒂斯公司成立商業(yè)調(diào)查部，開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)ZG4紅軟基地
    1911年  凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調(diào)查方法ZG4紅軟基地
    1929年  美國(guó)開(kāi)展了第一次分銷(xiāo)普查ZG4紅軟基地
    1914年  哈佛大學(xué)成立商業(yè)調(diào)查研究所ZG4紅軟基地
    1919年  芝加哥大學(xué)鄧楷的《商業(yè)調(diào)查》一書(shū)出版ZG4紅軟基地
    1937年  美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)編寫(xiě)《市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)》一書(shū)ZG4紅軟基地
3.1.4 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
    20世紀(jì)50年代以來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及推進(jìn)了計(jì)算機(jī)在市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用，并進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展；ZG4紅軟基地
    美國(guó)大多數(shù)大公司銷(xiāo)售額的0.1%—3.5%被用于市場(chǎng)調(diào)查，其中1/4—1/2被支付給專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)；ZG4紅軟基地
    大多數(shù)國(guó)家都先后成立了全國(guó)性的市場(chǎng)調(diào)查組織，并設(shè)立了大量的國(guó)際性市場(chǎng)調(diào)查組織；ZG4紅軟基地
    1977年，制定了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)調(diào)查業(yè)務(wù)國(guó)際準(zhǔn)則”。ZG4紅軟基地
3.1.5 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境的含義：ZG4紅軟基地
    指作用于汽車(chē)企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的一切外界力量的總和。ZG4紅軟基地
汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容：ZG4紅軟基地
             政治法律環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             地理氣候環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
3.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查ZG4紅軟基地
即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查，主要內(nèi)容包括：ZG4紅軟基地
3 .汽車(chē)目標(biāo)消費(fèi)者情況調(diào)查ZG4紅軟基地
市場(chǎng)需求的含義ZG4紅軟基地
     指在一定的支付能力下市場(chǎng)上對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的供應(yīng)最終消費(fèi)與使用的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)需求調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
        市場(chǎng)商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查ZG4紅軟基地
        社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力調(diào)查ZG4紅軟基地
4.汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)查ZG4紅軟基地
產(chǎn)品實(shí)體的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品包裝的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品品牌的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的調(diào)查ZG4紅軟基地
促銷(xiāo)調(diào)查ZG4紅軟基地
    指對(duì)企業(yè)各種促銷(xiāo)方式的效果進(jìn)行調(diào)查。包括人員促銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等。ZG4紅軟基地
汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的分析原則ZG4紅軟基地
3.2 市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ZG4紅軟基地
二、正式調(diào)查階段ZG4紅軟基地
三、資料處理階段ZG4紅軟基地
       3.3市場(chǎng)調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
         最具彈性ZG4紅軟基地
         回收率高ZG4紅軟基地
        有利于溝通ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
          成本高 ZG4紅軟基地
          受地域影響比較明顯  ZG4紅軟基地
          受訪者無(wú)法對(duì)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)多的思考ZG4紅軟基地
          容易被訪問(wèn)員誘導(dǎo)ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
           空間范圍廣ZG4紅軟基地
           費(fèi)用低廉ZG4紅軟基地
           有利于受訪者思考后回答問(wèn)題ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的缺點(diǎn) ZG4紅軟基地
           回收率低ZG4紅軟基地
           時(shí)間長(zhǎng)ZG4紅軟基地
           問(wèn)卷回答質(zhì)量差ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
    時(shí)間短ZG4紅軟基地
    受訪問(wèn)員影響小ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
    無(wú)法展示產(chǎn)品ZG4紅軟基地
    不能深入訪問(wèn)ZG4紅軟基地
    不易取得受訪者的合作ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
電話普及率達(dá)到40%以上，電話調(diào)查就是有效的ZG4紅軟基地
隨著生活與居住方式的變化，電話調(diào)查顯得更為重要ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的方式ZG4紅軟基地
        傳統(tǒng)電話調(diào)查ZG4紅軟基地
        電腦輔助電話訪談ZG4紅軟基地
        全自動(dòng)電話訪談ZG4紅軟基地
        電腦柜調(diào)研ZG4紅軟基地
電話號(hào)碼的選擇ZG4紅軟基地
受訪者確定ZG4紅軟基地
替代樣本的確定ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的發(fā)展（1996年）ZG4紅軟基地
電話訪問(wèn)適當(dāng)時(shí)機(jī)選擇ZG4紅軟基地
電話調(diào)查案例ZG4紅軟基地
上海神州受上海羅氏委托進(jìn)行賽尼可潛在用戶(hù)調(diào)查ZG4紅軟基地
留置問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
留置問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
    回收率高ZG4紅軟基地
    有利于受訪者獨(dú)立思考回答問(wèn)題ZG4紅軟基地
留置問(wèn)卷調(diào)查的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
    費(fèi)用高ZG4紅軟基地
    空間范圍小ZG4紅軟基地
二、觀察法：ZG4紅軟基地
　調(diào)查者到現(xiàn)場(chǎng)觀察被調(diào)查者的行動(dòng)來(lái)收集情報(bào)資料；也可以安裝儀器進(jìn)行錄音和拍攝。ZG4紅軟基地
觀察法的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
觀察法的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
    具有較高的準(zhǔn)確性ZG4紅軟基地
    簡(jiǎn)便易行ZG4紅軟基地
    客觀ZG4紅軟基地
    不存在溝通的障礙ZG4紅軟基地
觀察法的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
    不夠深入、具體ZG4紅軟基地
    費(fèi)用高、時(shí)間長(zhǎng)ZG4紅軟基地
三、實(shí)驗(yàn)法：ZG4紅軟基地
實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
    資料客觀、具體ZG4紅軟基地
    直接真實(shí)地反映市場(chǎng)ZG4紅軟基地
    方法科學(xué)ZG4紅軟基地
實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
    時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高ZG4紅軟基地
    不能用于進(jìn)行趨勢(shì)分析ZG4紅軟基地
    影響因素復(fù)雜多變，難以準(zhǔn)確分析ZG4紅軟基地
展示會(huì)法ZG4紅軟基地
展示會(huì)法的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
展示會(huì)法的運(yùn)用ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的控制ZG4紅軟基地
展示會(huì)法的優(yōu)缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
展示會(huì)法的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
    可以集中收集市場(chǎng)信息ZG4紅軟基地
    資料真實(shí)可靠ZG4紅軟基地
展示會(huì)法的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
    樣本容易產(chǎn)生偏差ZG4紅軟基地
    費(fèi)用昂貴ZG4紅軟基地
綜合法ZG4紅軟基地
綜合法是對(duì)上述各種方法的綜合運(yùn)用，它有效的避免了各種方法的部分缺陷，因而相對(duì)而言更為有效。但容易導(dǎo)致調(diào)查的失控與成本的上升。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查概述ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的步驟ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查概述ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查是借助于聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通訊和數(shù)字交互式媒體實(shí)現(xiàn)研究目的的市場(chǎng)調(diào)查方法。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的大規(guī)模發(fā)展源于20世紀(jì)90年代。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查具有自愿性、定向性、及時(shí)性、互動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性與匿名性。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)ZG4紅軟基地
組織簡(jiǎn)單ZG4紅軟基地
費(fèi)用低廉ZG4紅軟基地
客觀性好ZG4紅軟基地
不受時(shí)空與地域限制ZG4紅軟基地
速度快ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的缺點(diǎn)ZG4紅軟基地
網(wǎng)民的代表性存在有不準(zhǔn)確性ZG4紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)的安全性不容忽視ZG4紅軟基地
受訪對(duì)象難以限制ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的步驟ZG4紅軟基地
確定目標(biāo)市場(chǎng)ZG4紅軟基地
設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷ZG4紅軟基地
選擇調(diào)查手段ZG4紅軟基地
         電子郵件發(fā)送問(wèn)卷ZG4紅軟基地
         利用自有網(wǎng)站展示問(wèn)卷ZG4紅軟基地
         借助他人網(wǎng)站展示問(wèn)卷ZG4紅軟基地
調(diào)查結(jié)果分析ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
按照調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為，網(wǎng)上調(diào)查可以分為主動(dòng)調(diào)查法與被動(dòng)調(diào)查法。ZG4紅軟基地
按照網(wǎng)上調(diào)查采用的技術(shù)，網(wǎng)上調(diào)查可以分為站點(diǎn)法、電子郵件法、隨機(jī)IP法和視訊會(huì)議法。ZG4紅軟基地
     3.4市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)ZG4紅軟基地
（1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟ZG4紅軟基地
（2）問(wèn)卷的形式ZG4紅軟基地
（3）問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì)ZG4紅軟基地
（4）問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)ZG4紅軟基地
（1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟ZG4紅軟基地
決定問(wèn)卷的框架。ZG4紅軟基地
決定問(wèn)卷的內(nèi)容。ZG4紅軟基地
決定問(wèn)卷的形式。ZG4紅軟基地
決定措辭。ZG4紅軟基地
決定問(wèn)卷的順序。ZG4紅軟基地
問(wèn)卷的測(cè)試。ZG4紅軟基地
合議、定稿。ZG4紅軟基地
（2）問(wèn)卷的形式ZG4紅軟基地
一份完整的問(wèn)卷應(yīng)包括：ZG4紅軟基地
   調(diào)查機(jī)構(gòu)、招呼語(yǔ)、調(diào)查地點(diǎn)、訪問(wèn)時(shí)間和訪問(wèn)次數(shù)、樣本編號(hào)、訪問(wèn)姓名、調(diào)查問(wèn)題（正式問(wèn)卷）、受訪者基本資料、受訪者的聯(lián)絡(luò)地址、受訪者簽名等。ZG4紅軟基地
問(wèn)卷的問(wèn)題通常分為封閉式和開(kāi)放式兩種:ZG4紅軟基地
封閉式問(wèn)題包括所有可能的回答，讓被訪者從中選擇一個(gè)答案。ZG4紅軟基地
開(kāi)放式問(wèn)題允許被調(diào)查人用自己的話來(lái)回答問(wèn)題，他們可以采取各種形式。ZG4紅軟基地
（4）問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)ZG4紅軟基地
問(wèn)卷頭幾個(gè)問(wèn)題的設(shè)置必須慎重，招呼語(yǔ)措辭要親切、真誠(chéng)、實(shí)在，最先的幾條問(wèn)題，要容易回答，不要使對(duì)方礙于啟口。ZG4紅軟基地
一個(gè)問(wèn)題只能有一個(gè)問(wèn)題點(diǎn)。ZG4紅軟基地
問(wèn)卷的排列，要由淺而深，一開(kāi)始就詢(xún)問(wèn)難以做答的問(wèn)題，易導(dǎo)致受訪者的抗拒。ZG4紅軟基地
同性質(zhì)、有關(guān)聯(lián)性的問(wèn)題集中在一起。ZG4紅軟基地
避免語(yǔ)意不清，模棱兩可，以免使受訪者左右為難。ZG4紅軟基地
所列的限制條件要清楚，使做答時(shí)有正確的方向。ZG4紅軟基地
措辭簡(jiǎn)單明了、客氣、溫和，所有問(wèn)題的句子盡量客觀。ZG4紅軟基地
不可詢(xún)問(wèn)難以回憶的事項(xiàng)，避免為難受訪者。ZG4紅軟基地
被訪者個(gè)人基本資料、生活態(tài)度等問(wèn)題不宜放在問(wèn)卷之首。ZG4紅軟基地
 思考題ZG4紅軟基地
什么是市場(chǎng)調(diào)查?ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的作用是什么?ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容有哪些?ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查一般由哪幾個(gè)步驟組成?ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有哪幾種?ZG4紅軟基地
簡(jiǎn)述調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則.ZG4紅軟基地
討論題ZG4紅軟基地
某汽車(chē)企業(yè)想調(diào)查SUV型車(chē)的需求情況，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)完整的調(diào)查問(wèn)卷，包含至少十個(gè)問(wèn)題。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟（1）ZG4紅軟基地
預(yù)調(diào)查階段的工作ZG4紅軟基地
    提出問(wèn)題ZG4紅軟基地
    初步調(diào)查ZG4紅軟基地
正式調(diào)查的實(shí)施ZG4紅軟基地
    制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃ZG4紅軟基地
    準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)ZG4紅軟基地
    收集調(diào)查資料ZG4紅軟基地
調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作ZG4紅軟基地
    調(diào)查資料的整理分析ZG4紅軟基地
    提交調(diào)查報(bào)告并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤ZG4紅軟基地
確定調(diào)研的必要性ZG4紅軟基地
定義所需要解決的問(wèn)題ZG4紅軟基地
確立調(diào)研目標(biāo)ZG4紅軟基地
確定調(diào)研機(jī)構(gòu)ZG4紅軟基地
確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案ZG4紅軟基地
確定信息的類(lèi)型與獲取渠道ZG4紅軟基地
確定收集資料的方法ZG4紅軟基地
問(wèn)卷設(shè)計(jì)ZG4紅軟基地
確定抽樣方案與樣本容量ZG4紅軟基地
收集資料ZG4紅軟基地
資料整理與分析ZG4紅軟基地
撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查的資料整理ZG4紅軟基地
審核ZG4紅軟基地
分類(lèi)ZG4紅軟基地
編碼ZG4紅軟基地
匯總列表ZG4紅軟基地
調(diào)查回收問(wèn)卷的審核ZG4紅軟基地
問(wèn)卷審核過(guò)程可能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題    ZG4紅軟基地
關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的再認(rèn)識(shí)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)報(bào)告作用的正確評(píng)估ZG4紅軟基地
什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求（1）ZG4紅軟基地
本次委托的課題名稱(chēng)（標(biāo)題、委托方、日期）ZG4紅軟基地
調(diào)查報(bào)告的目錄（章節(jié)與附錄）ZG4紅軟基地
調(diào)查報(bào)告概要ZG4紅軟基地
調(diào)查報(bào)告的正文（目的、資料收集過(guò)程、結(jié)論）ZG4紅軟基地
本次調(diào)查的結(jié)論與建議ZG4紅軟基地
必要的附件（表格與計(jì)算過(guò)程）ZG4紅軟基地
調(diào) 查 報(bào) 告 概 要ZG4紅軟基地
列明本次調(diào)查的委托人ZG4紅軟基地
說(shuō)明本次調(diào)查的目的ZG4紅軟基地
說(shuō)明本次調(diào)查的范圍ZG4紅軟基地
說(shuō)明本次調(diào)查的對(duì)象ZG4紅軟基地
簡(jiǎn)要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過(guò)程ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法ZG4紅軟基地
表明調(diào)查人員對(duì)本次調(diào)查的態(tài)度ZG4紅軟基地
調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)ZG4紅軟基地
專(zhuān)門(mén)性調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容ZG4紅軟基地
 調(diào)查結(jié)果摘要ZG4紅軟基地
 調(diào)查目的ZG4紅軟基地
 調(diào)查方法ZG4紅軟基地
 統(tǒng)計(jì)分析（包括軟件說(shuō)明、報(bào)表與圖形）ZG4紅軟基地
 結(jié)論與建議ZG4紅軟基地
 附錄ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查典型報(bào)價(jià)單（500樣本單位，100元單位樣本）ZG4紅軟基地
市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用構(gòu)成ZG4紅軟基地
4.1  汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與意義ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要步驟ZG4紅軟基地
1、 什么是市場(chǎng)預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
所謂市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指企業(yè)在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化的趨勢(shì)作出適當(dāng)?shù)姆治雠c判斷，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等提供可靠依據(jù)的一種活動(dòng)。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有如下特點(diǎn)：傾向性、關(guān)聯(lián)性、近似性、時(shí)間性、科學(xué)性、局限性。ZG4紅軟基地
2、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與意義ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的前提條件與重要依據(jù)。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)做好經(jīng)營(yíng)決策的前提。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)更好地滿足市場(chǎng)需要。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力與應(yīng)變能力。ZG4紅軟基地
3、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)（1）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)范圍的分類(lèi)ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)間的分類(lèi)ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象的分類(lèi)ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)性質(zhì)的分類(lèi)ZG4紅軟基地
3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)（2）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)范圍的分類(lèi)ZG4紅軟基地
宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)：對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析，研究總量指標(biāo)、相對(duì)數(shù)指標(biāo)以及平均數(shù)指標(biāo)之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢(shì)。宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)企業(yè)確定發(fā)展方向和制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。ZG4紅軟基地
微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)：對(duì)一個(gè)生產(chǎn)部門(mén)、公司或企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)范圍內(nèi)的各種預(yù)測(cè)。微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的前提條件。微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)是宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)是微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合與擴(kuò)大。ZG4紅軟基地
3、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)（3）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)間的分類(lèi)ZG4紅軟基地
     近期預(yù)測(cè)：時(shí)間在1周--1季度之間的預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
     短期預(yù)測(cè)：時(shí)間在1季度--1年之間的預(yù)測(cè)。幫助企業(yè)適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)。ZG4紅軟基地
     中期預(yù)測(cè)：時(shí)間在1--5年之間的預(yù)測(cè)。幫助企業(yè)確定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。ZG4紅軟基地
     長(zhǎng)期預(yù)測(cè)：時(shí)間在5年以上的市場(chǎng)變化及其趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營(yíng)銷(xiāo)決策提供科學(xué)依據(jù)。ZG4紅軟基地
3、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)（4）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象的分類(lèi)ZG4紅軟基地
     單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測(cè)：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)。按照產(chǎn)品的品牌、規(guī)格與型號(hào)進(jìn)行預(yù)測(cè)。為企業(yè)編制季度計(jì)劃、年度計(jì)劃與安排生產(chǎn)進(jìn)度提供科學(xué)依據(jù)。ZG4紅軟基地
     同類(lèi)產(chǎn)品預(yù)測(cè)：按照產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行預(yù)測(cè)。一般而言按照同大類(lèi)產(chǎn)品的具體標(biāo)志性特征進(jìn)行具體預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
     產(chǎn)品總量預(yù)測(cè)：對(duì)消費(fèi)者需要的各種產(chǎn)品的總量進(jìn)行預(yù)測(cè)。一般屬于行業(yè)預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類(lèi)（5）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測(cè)的性質(zhì)分類(lèi)ZG4紅軟基地
定性預(yù)測(cè)：研究和探討預(yù)測(cè)對(duì)象在未來(lái)市場(chǎng)所表現(xiàn)的性質(zhì)。主要通過(guò)對(duì)歷史資料的分析和對(duì)未來(lái)?xiàng)l件的研究，憑借預(yù)測(cè)者的主觀經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)水平和邏輯推理能力，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)作出推測(cè)與判斷。定性預(yù)測(cè)簡(jiǎn)單易行，在預(yù)測(cè)精度要求不高時(shí)較為可行。ZG4紅軟基地
定量預(yù)測(cè)：確定預(yù)測(cè)對(duì)象在未來(lái)市場(chǎng)的可能數(shù)量。以準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)、及時(shí)的資料為依據(jù)，運(yùn)用數(shù)學(xué)或其他分析手段，建立科學(xué)合理的數(shù)學(xué)模型，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出數(shù)量分析。定量預(yù)測(cè)主要包括時(shí)間序列預(yù)測(cè)與因果關(guān)系預(yù)測(cè)兩大類(lèi)。ZG4紅軟基地
4、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容ZG4紅軟基地
市場(chǎng)需求變化的預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
資源預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)需求變化的預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
市場(chǎng)需求變化預(yù)測(cè)主要是指商品的購(gòu)買(mǎi)力及其投向的預(yù)測(cè)。它包括生產(chǎn)資料市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力預(yù)測(cè)和消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變化還需要研究社會(huì)潛在購(gòu)買(mǎi)力，潛在購(gòu)買(mǎi)力包括兩種情況：受貨幣支付能力或商品供應(yīng)量的限制而為能實(shí)現(xiàn)的需求；居民手中因?yàn)榉N種原因而持有的現(xiàn)金以及居民銀行存款。ZG4紅軟基地
預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變化還必須研究人口變動(dòng)、基本建設(shè)規(guī)模、生產(chǎn)力水平、文化水平、貨幣流通速度以及消費(fèi)者行為的變化。ZG4紅軟基地
消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
消費(fèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容是預(yù)測(cè)消費(fèi)品市場(chǎng)的產(chǎn)品構(gòu)成以及其相應(yīng)比例關(guān)系。包括消費(fèi)者的消費(fèi)支出在不同商品之間的分布比例，變動(dòng)趨勢(shì)；其中最為關(guān)鍵的是居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)的變化。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)是指企業(yè)本身產(chǎn)品銷(xiāo)售前景的判斷，包括對(duì)銷(xiāo)售的品種、規(guī)格、價(jià)格、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額以及銷(xiāo)售利潤(rùn)等方面變化的預(yù)測(cè)。其目的在于使產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路，滿足消費(fèi)需求，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)是指根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格以及同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格對(duì)企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格變化的預(yù)測(cè)。影響產(chǎn)品價(jià)格的主要因素有市場(chǎng)供求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品價(jià)值以及價(jià)格規(guī)律。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期的預(yù)測(cè)主要是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在生命周期中所處階段的預(yù)測(cè)。即對(duì)產(chǎn)品投入期、成長(zhǎng)期、成熟期與衰退期的預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
資源預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
為了保障企業(yè)生產(chǎn)的順利進(jìn)行，必須對(duì)企業(yè)所需要的原材料、能源等稀缺資源的供應(yīng)狀況及其變化趨勢(shì)進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)，明確資源供應(yīng)的數(shù)量、規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格與渠道等，尋找降低資源成本的途徑，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。ZG4紅軟基地
企業(yè)不僅要對(duì)物力資源的供應(yīng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)財(cái)力與人力資源的預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合表現(xiàn)。市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)包括企業(yè)絕對(duì)市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)與相對(duì)市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
企業(yè)不僅應(yīng)該預(yù)測(cè)本身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率以及其變化趨勢(shì)，還應(yīng)該對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品、替代產(chǎn)品的市場(chǎng)占有狀況及其變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展有著十分重要的影響。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注內(nèi)外部生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，并不斷進(jìn)行技術(shù)改革，保持與國(guó)際技術(shù)的同步發(fā)展。技術(shù)變化的預(yù)測(cè)包括企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)變化的預(yù)測(cè)、國(guó)內(nèi)行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化的預(yù)測(cè)以及國(guó)際先進(jìn)技術(shù)發(fā)展變化的預(yù)測(cè)等。ZG4紅軟基地
5、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求ZG4紅軟基地
建立專(zhuān)門(mén)化的預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)ZG4紅軟基地
培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)預(yù)測(cè)隊(duì)伍ZG4紅軟基地
重視市場(chǎng)調(diào)查與信息資料ZG4紅軟基地
保持預(yù)測(cè)工作的連續(xù)性ZG4紅軟基地
6、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要步驟（1）ZG4紅軟基地
第一步：確定預(yù)測(cè)目標(biāo)ZG4紅軟基地
第二步：收集處理資料ZG4紅軟基地
第三步：選擇預(yù)測(cè)方法ZG4紅軟基地
第四步：建立預(yù)測(cè)模型ZG4紅軟基地
第五步：評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)模型ZG4紅軟基地
第六步：進(jìn)行預(yù)測(cè)ZG4紅軟基地
第七步：分析預(yù)測(cè)結(jié)果ZG4紅軟基地
第八步：提交預(yù)測(cè)報(bào)告ZG4紅軟基地
6、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要步驟（2）ZG4紅軟基地
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟ZG4紅軟基地
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