這是一個(gè)關(guān)于法拉利廣告策劃案例ppt，主要介紹了廣告商品、品牌歷史、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告投放媒體選擇等內(nèi)容。法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產(chǎn)商，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車，1929年由恩佐·法拉利創(chuàng)辦。早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1946年獨(dú)立生產(chǎn)汽車，法拉利汽車大部分采用手工制造，產(chǎn)量很低。2014年1月24日，法拉利宣布2014款F1新車命名為“F14T”。2015年7月23日，菲亞特克萊斯勒汽車公司宣布，旗下跑車公司法拉利已向美國(guó)證券機(jī)構(gòu)提交首次公開(kāi)募股（IPO）文件，準(zhǔn)備在紐交所上市，歡迎點(diǎn)擊下載法拉利廣告策劃案例ppt哦。

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法拉利的廣告策劃ONR紅軟基地
制作人：ONR紅軟基地
鈕冬冬、柴剛等ONR紅軟基地
（09級(jí)工商企業(yè)管理二班）ONR紅軟基地
目錄ONR紅軟基地
一.廣告商品ONR紅軟基地
二.品牌歷史ONR紅軟基地
三.市場(chǎng)分析ONR紅軟基地
四.產(chǎn)品分析ONR紅軟基地
五.消費(fèi)者分析ONR紅軟基地
六.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析ONR紅軟基地
七.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析ONR紅軟基地
八.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
九.廣告策略ONR紅軟基地
十.廣告投放媒體選擇ONR紅軟基地
一.廣告商品ONR紅軟基地
意大利 Modena 公司—————法拉利跑車ONR紅軟基地
二.品牌歷史ONR紅軟基地
法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家，是一家意大利汽車生產(chǎn)商，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車，1929年由安素·法拉利創(chuàng)辦。早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1946年獨(dú)立生產(chǎn)汽車，其后變成今日的規(guī)模，現(xiàn)在由快意汽車集團(tuán)擁有，總部設(shè)于意大利摩德納(Modena)附近Maranello。ONR紅軟基地
恩佐•法拉利于1969年將他50%的股份出售給了菲亞特集團(tuán)，1988年，菲亞特集團(tuán)所持股份達(dá)到了90%。盡管如此，由于其高度專業(yè)化的生產(chǎn)，法拉利始終保持著完全獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)。 1977年，著名的汽車車身設(shè)計(jì)和制造專家Carrozzeria Scaglietti加盟法拉利公司，他從20世紀(jì)50年代開(kāi)始為法拉利GT跑車設(shè)計(jì)底盤和車身。 1997年，菲亞特將瑪莎拉蒂公司50%的股份給予了法拉利，這是一個(gè)根植于摩德納的傳奇汽車品牌，于1993年為菲亞特獲得。1999年，法拉利完全接收了瑪莎拉蒂公司。ONR紅軟基地
法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有4千輛左右.ONR紅軟基地
三.市場(chǎng)分析ONR紅軟基地
1.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析ONR紅軟基地
A.法拉利總公司坐落于發(fā)達(dá)的意大利，具有優(yōu)越的地理位置。ONR紅軟基地
B.法拉利總公司周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，具有優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 。ONR紅軟基地
C.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車將更加普及，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為法拉利跑車的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。ONR紅軟基地
2.自身優(yōu)勢(shì)分析ONR紅軟基地
A.當(dāng)今社會(huì)，賽車已是人們生活不可缺少的一種娛樂(lè)方式，而法拉利跑車良好的性能，將給法拉利一個(gè)良好的市場(chǎng)前景 。ONR紅軟基地
B.法拉利汽車大部分采用手工制造，所以產(chǎn)量很低，擁有一部性能優(yōu)越的法拉利跑車，也是一種地位的象征。ONR紅軟基地
四.產(chǎn)品分析ONR紅軟基地
1.產(chǎn)品性能   ONR紅軟基地
所有跑車皆配備當(dāng)時(shí)頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)引擎，后輪驅(qū)動(dòng)。具有強(qiáng)勁的動(dòng)力和頂級(jí)的操控性。ONR紅軟基地
2.產(chǎn)品的質(zhì)量ONR紅軟基地
法拉利跑車屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品，大部分采用手工制造。ONR紅軟基地
3.產(chǎn)品的價(jià)格ONR紅軟基地
法拉利跑車價(jià)格不是一般人能承受起的，在同類產(chǎn)品中居于較高檔次消費(fèi)品 ，產(chǎn)品的價(jià)格絕對(duì)與產(chǎn)品質(zhì)量的配合。ONR紅軟基地
4.產(chǎn)品的外觀ONR紅軟基地
修長(zhǎng)的車身，優(yōu)美的曲線，厚重的力量感，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經(jīng)典形象；此外，它還透著一股唯我獨(dú)尊的霸氣。ONR紅軟基地
五.消費(fèi)者分析ONR紅軟基地
世界的跑車消費(fèi)在汽車消費(fèi)中占據(jù)的比例越來(lái)越大，而且私車數(shù)量還將會(huì)越來(lái)越大。ONR紅軟基地
消費(fèi)者的購(gòu)買力：世界上的一線城市，GDP大多連續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有身份的富豪想要擁有一部性能卓越的跑車的念頭越來(lái)越強(qiáng)。ONR紅軟基地
高級(jí)消費(fèi)者購(gòu)車款式和價(jià)位的偏向：高檔跑車是“有錢人”的首選。ONR紅軟基地
消費(fèi)者購(gòu)車最注重的因素：安全性能ONR紅軟基地
消費(fèi)者購(gòu)車的品牌偏愛(ài)：性能卓越的跑車ONR紅軟基地
六.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析ONR紅軟基地
主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有保時(shí)捷、勞斯萊斯、奧迪、林肯等。但其ONR紅軟基地
最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是保時(shí)捷和奧迪這兩個(gè)品牌。ONR紅軟基地
七.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析ONR紅軟基地
1.會(huì)員俱樂(lè)部戰(zhàn)略ONR紅軟基地
2.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
3.高檔品牌戰(zhàn)略ONR紅軟基地
八.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
1. 廣告定位：高檔名牌ONR紅軟基地
2. 廣告目的：提高品牌識(shí)別度，深化品牌 的價(jià)值理念，積累鮮明的品牌個(gè)性。ONR紅軟基地
3.廣告訴求：高品質(zhì)；高檔次；高享受。ONR紅軟基地
九.廣告策略ONR紅軟基地
廣告語(yǔ)：紅色的閃電，帶你領(lǐng)略快的境界ONR紅軟基地
畫面：以紅色基調(diào)為主，表現(xiàn)法拉利的大氣、現(xiàn)代、優(yōu)雅、唯我獨(dú)尊的霸氣，以法拉利的汽車構(gòu)成畫面的主體，富有沖擊力，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經(jīng)典形象。ONR紅軟基地
十.廣告投放媒體選擇ONR紅軟基地
最主要的汽車廣告類型：品牌形象廣告、車型宣傳廣告ONR紅軟基地
A最主要的投放媒體：ONR紅軟基地
報(bào)紙媒體:最主流汽車�？�和汽車媒體。報(bào)紙廣告可以傳達(dá)詳細(xì)信息，時(shí)效性強(qiáng)。ONR紅軟基地
投放趨勢(shì)：ONR紅軟基地
戶外媒體：直接覆蓋來(lái)往車流，良好傳達(dá)品牌形象，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。ONR紅軟基地
投放趨勢(shì)：ONR紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)媒體：形式比較靈活，站在第三方的角度將信息高度集中，比較主動(dòng)地、有針對(duì)性地組織各車型的評(píng)論比較。ONR紅軟基地
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