這是一個關(guān)于長安汽車品牌戰(zhàn)略ppt課件，主要介紹了公司品牌簡介、公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展史、公司品牌形象的戰(zhàn)略選擇、公司未來品牌戰(zhàn)略等內(nèi)容。重慶長安汽車股份有限公司，簡稱長安汽車或重慶長安，為中國長安汽車集團股份有限公司旗下的核心整車企業(yè)，1996年在深圳證券交易所上市，A股代碼000625，B股代碼200625。其歷史可追溯到洋務(wù)運動時期，起源于1862年的上海洋炮局，曾開創(chuàng)了中國近代工業(yè)的先河。1996年注冊并成為極具競爭力的上市公司，擁有2家上市公司、4支股票。2014年3月重慶長安汽車股份有限公司收購合肥長安汽車有限公司。長安汽車總部位于重慶長江和嘉陵江兩江匯合處，是一家開發(fā)、制造、銷售全系列乘用車和商用車的汽車公司，其主要產(chǎn)品有全系列乘用車、小型商用車、輕型卡車、微型面包車和大中型客車，全系列發(fā)動機等，年汽車生產(chǎn)能力達100萬輛以上，年發(fā)動機生產(chǎn)能力110萬臺以上。2015年6月3日，工信部公示2015年智能制造專項項目，94家公司的相關(guān)項目獲入選，重慶長安汽車股份有限公司入圍。2015年12月3日，長安汽車與高德集團成戰(zhàn)略合作。2015年12月26日，重慶長安汽車股份有限公司召回奔奔i/奔奔LOVE車型，共30886輛車，歡迎點擊下載長安汽車品牌戰(zhàn)略ppt課件哦。

長安汽車品牌戰(zhàn)略ppt課件是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

長安汽車品牌戰(zhàn)略分析7oS紅軟基地
一、公司品牌簡介7oS紅軟基地
二、公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展史7oS紅軟基地
三、公司品牌形象的戰(zhàn)略選擇7oS紅軟基地
四、公司未來品牌戰(zhàn)略7oS紅軟基地
一、公司品牌簡介7oS紅軟基地
長安汽車的前身可追溯到1862年李鴻章在上海淞江創(chuàng)建的上海洋炮局 ，20世紀70年代末80年代初，公司進入汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，1984年，中國第一輛微車在長安下線 ，1996年從原母公司獨立，成立了重慶長安汽車股份有限公司，1997年，在深圳證券交易所上市，是一家集汽車開發(fā)、制造、銷售于一體的汽車公司 。7oS紅軟基地
多年來，長安汽車通過自我積累、滾動發(fā)展，旗下現(xiàn)有重慶、河北、江蘇、江西4大國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基地，11個整車和2個發(fā)動機工廠；馬來西亞、越南、美國、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外產(chǎn)業(yè)基地；福特、鈴木、馬自達等多個國際戰(zhàn)略合作伙伴；總資產(chǎn)526億元，員工近5萬人。長安汽車始終堅持“科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒”的核心價值，以“美譽天下，創(chuàng)造價值”為品牌理念，致力于用科技創(chuàng)新引領(lǐng)汽車文明，努力為客戶提供令人驚喜和感動的產(chǎn)品和服務(wù)。 2009年，長安汽車自主品牌排名世界第13位、中國第一，成為中國汽車行業(yè)最具價值品牌之一。7oS紅軟基地
二、公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展史7oS紅軟基地
長安作為中國微車行業(yè)的龍頭，在多年的生產(chǎn)經(jīng)營實踐中，始終注重和管理好自己的品牌映像。長安品牌大體上經(jīng)歷了三個階段 7oS紅軟基地
第一階段（1983—1994）：基于產(chǎn)品，建立品牌形象。7oS紅軟基地
長安20世紀80年代初引進日本鈴木公司汽車支制造技術(shù)，堅持“少花錢、多辦事、投資省、見效快”的滾動式發(fā)展道路，從最初投入5000萬元建成年產(chǎn)3萬輛微型汽車和3.6萬臺發(fā)動機的生產(chǎn)線，到目前長安已經(jīng)形成年產(chǎn)汽車32萬輛，發(fā)動機36萬臺的生產(chǎn)能力。在實施品牌戰(zhàn)略方面，長安早在1983年就注冊了“長安”商標。品牌是以產(chǎn)品為載體的，自長安品牌注冊以來，其品牌已經(jīng)形成多品種.，系列化。“長安之星”小型多功能車系列、長安高頂廂式車系列、長安單雙排微型卡車系列、長安奧拓微型轎車系列、長安羚羊小型轎車系列、長安跨越輕卡系列、長安勝利中型客車系列、南京長安微型汽車系列以及最新面世的“長安雪虎”小型多功能車系列，構(gòu)成了長安汽車家族。長安先后在40余個商品類和服務(wù)類中注冊了70余個“長安’商標，并積極申請國際注冊和涉外注冊，使長安品牌在國內(nèi)國際市場上得到了充分的保護和利用。7oS紅軟基地
第二階段：（1995—1999）：導(dǎo)入CIS，塑造品牌形象。重新設(shè)計了長安的品牌標志。標致圖形以及天體運行軌跡——橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長安漢語”拼音CHANG AN中的“C”“A”兩個關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計的基本因素，經(jīng)過抽象組合，變形而成為一個永恒運行的天體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔馳在阡陌縱橫的公路之上；英文標準字“chana”是changan的高度凝練，標準字體是在黑體基礎(chǔ)上經(jīng)過修飾、設(shè)計和手工繪制而成，其造型穩(wěn)重，優(yōu)美，與標致圖形一脈相承，最能和諧的表達出長安企業(yè)的品牌特征。1998年3月27日，長安品牌系列商標榮獲重慶市首批著名商標稱號。同年8月5日，經(jīng)重慶市商標資產(chǎn)評估財務(wù)評估，長安品牌價值25億元人民幣。1999年12月29日，經(jīng)國家工商行政管理局批準，長安商標被正式認定為中國馳名商標，這是中國微車行業(yè)的第一塊馳名商標7oS紅軟基地
第三階段：(2000年至今):加強企業(yè)文化建設(shè)，提升品牌形象。如果說品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，那么品牌的精神力量則是文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂，企業(yè)未來的競爭是品牌的競爭，更是品牌所代表的文化的競爭，文化競爭是企業(yè)間高層次的競爭：只有贏得文化競爭優(yōu)勢的企業(yè)及品牌，才能得到世人的矚目和消費者的的青睞。長安始終注重企業(yè)文化建設(shè)，以此來提升長安品牌形象。長安企業(yè)文化經(jīng)過概括、凝練、提升，分發(fā)展篇、管理篇、理念篇、道德篇等五個方面、并編撰成《長安企業(yè)文化手冊》，供公司員工學(xué)習(xí)宣傳。長安企業(yè)文化建設(shè)大大提升了企業(yè)品牌的價值和知名度。2000年，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)品估有限公司品估，長安品牌價值上升為32.4億元人名幣，成為中國最有價值的20個品牌之一。據(jù)國際汽車制造組織統(tǒng)計，2000年，長安汽車產(chǎn)量排名世界第20位，也是國內(nèi)品牌汽車排名的第1位。當然，提升企業(yè)品牌形象，還離不開大手筆的運作。2001年4月25日，長安集團與福特汽車公司合資合作，在重慶北部新區(qū)成立長安福特汽車有限公司。以此為契機，借重慶市“一會一節(jié)”的東風(fēng)，邀請國家和各省市領(lǐng)導(dǎo)及社會各界名流參加，擴大了長安汽車的影響和知名度；同年7月，公司舉行投放市場100萬輛慶典及向部隊贈車儀式，分別在重慶和北京舉行；12月；公司總產(chǎn)值和銷售收入均突破100億元，成為重慶市首家達到雙百億的企業(yè)。一系列活動，有效提升了長安的品牌形象 7oS紅軟基地
三、公司品牌形象的戰(zhàn)略選擇7oS紅軟基地
長安以塑造“三名企業(yè)”為目標，實施“四借戰(zhàn)略”和“一二三四”的發(fā)展規(guī)劃，，建設(shè)長安工業(yè)園，以提升長安的品牌形象 7oS紅軟基地
1、長安的目標是三名企業(yè)7oS紅軟基地
名人—企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就是企業(yè)的的形象；名牌—將“長安”的品牌叫的更響；名企—“長安”就是著名的汽車廠商，是消費者心中值得信賴的企業(yè)。用長安哲學(xué)“崗位上永遠有創(chuàng)造的余地，長安人永遠有更高的追求”做指導(dǎo)，去實施“點燃強國動力，承載富民希望”的長安宗旨。7oS紅軟基地
2、長安的“四借戰(zhàn)略’7oS紅軟基地
一是“借腦明智”，由羅蘭貝格咨詢公司對企業(yè)的內(nèi)部管理、戰(zhàn)略發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新等方面的問題進行診斷，理清發(fā)展思路，調(diào)整戰(zhàn)略目標；借內(nèi)腦，鼓勵員工提合理化建議，并重獎奧拓轎車，激發(fā)員工潛力，培養(yǎng)員工忠誠度。7oS紅軟基地
二是“借梯上樓”。借助巨人的肩膀，一方面加強廠所、廠校合作合作，充分利用高校、研究所的優(yōu)勢科技資源、提升企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力；另一方面，與國外著名汽車企業(yè)聯(lián)合，借鑒其先進技術(shù)開發(fā)理念、手段，培養(yǎng)企業(yè)技術(shù)人員，從而加快企業(yè)的發(fā)展7oS紅軟基地
三是“借水養(yǎng)魚”。在國內(nèi)，長安算是一條不大不小的魚，但是在國際市場上，長安只是一條相當弱小的魚。長安認為，加強對外開放、對外合作是國內(nèi)汽車工業(yè)縮小與世界汽車工業(yè)差距的最好辦法，因此，有必要借鑒他人的先進管理、營銷、開發(fā)經(jīng)驗，發(fā)展壯大自身實力。目前每年都有大批的長安員工到國內(nèi)外進修，與鈴木、福特的合資也為企業(yè)培養(yǎng)了一支相當數(shù)量的人才隊伍。7oS紅軟基地
四是“借海出船”。日本、韓國的汽車企業(yè)在具備了一定的競爭力之后，走出了國門。推動了本國汽車工業(yè)的發(fā)展。去年，長安汽車的出口已近3000輛，是國內(nèi)汽車企業(yè)出口量最大的，而且有多條生產(chǎn)線正在國外建設(shè)。長安將爭取在“十五’末期使每年的出口量達到3至5萬輛，讓長安汽車成功走向世界市場。7oS紅軟基地
3、長安“一二三四”的發(fā)展規(guī)劃 7oS紅軟基地
在3年內(nèi)集中資源，集中力量，集中精力，統(tǒng)一規(guī)劃，分步實施，發(fā)展整車，突破微車行業(yè)，發(fā)動機、零部件充分利用社會資源，實現(xiàn)將長安做大做強的目標。“一”就是圍繞一個中心。即:以提高經(jīng)濟效益和快速發(fā)展為中心；“二”就是實現(xiàn)兩個目標：一個是規(guī)模目標:2005年整車達到50萬輛/年，發(fā)動機達35—40萬臺/年；一個是經(jīng)濟目標：2005年銷售收入達200億以上，利潤達7—9億。“三”就是抓好三個支撐：第一個支撐是股份公司：形成四個產(chǎn)品平臺，力爭在2005年達到30萬輛的能力；第二個支撐長安福特公司：形成三個平臺，力爭在2005年達到5萬輛的能力。“四”就是落實四項重點，即:抓創(chuàng)新、重管理、促進步、建保障。“工作抓落實，上下講實干”，三年再造一個新長安。7oS紅軟基地
4、“長安工業(yè)團”的戰(zhàn)略構(gòu)想 7oS紅軟基地
在重慶市渝北區(qū)科技園B區(qū)建設(shè)長安工業(yè)園，征地面積約3500畝（約2.33平方公里），逐步形成與汽車制造相關(guān)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園內(nèi)規(guī)劃為三個區(qū)：汽車、發(fā)動機及零部件生產(chǎn)區(qū)，對外招商引資及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)，軍品生產(chǎn)區(qū)。通過建成完善的配套壞境以及高效靈活的服務(wù)體系，創(chuàng)造出優(yōu)良的投資壞境和長安品牌。7oS紅軟基地
四、公司未來品牌戰(zhàn)略7oS紅軟基地
1、四大品牌新標識7oS紅軟基地
2、三步走發(fā)展戰(zhàn)略7oS紅軟基地
3、T138發(fā)展戰(zhàn)略7oS紅軟基地
4、自主品牌戰(zhàn)略7oS紅軟基地
1、四大品牌標識 7oS紅軟基地
四大新標整體亮相、對企業(yè)各部分品牌進行全面梳理，包括企業(yè)品牌標識、主流乘用車品牌標識、商用車品牌標識、以及公益品牌標識;7oS紅軟基地
以企業(yè)品牌為主導(dǎo)、主流乘用車品牌為核心、商用車品牌為支撐、企業(yè)公益品牌為提升，長安汽車品牌戰(zhàn)略體系形成一個互為依托、互相呼應(yīng)、互補互利的品牌矩陣。秉承“科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒”的企業(yè)品牌核心價值，長安新品牌標識充分體現(xiàn)了科技、品質(zhì)、時尚的特點。7oS紅軟基地
1）.長安汽長安汽車企業(yè)品牌標識及意義7oS紅軟基地
四大品牌標識中，企業(yè)品牌標識以“長安汽車”的中英文組合形式出現(xiàn)，簡潔明確，更符合國際慣例，字體采用了深邃的藍色，象征著科技創(chuàng)新，寓意著長安汽車對新技術(shù)和高品質(zhì)的追求，努力為消費者提供令人驚喜和感動的產(chǎn)品和服務(wù) 。7oS紅軟基地
2）.車乘用車標識及意義7oS紅軟基地
全新發(fā)布的主流乘用車長安汽車標識，以“V”為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，雄渾剛健的V型，好似飛龍在天，龍首傲立于藍色地球之上，同時又是Victory 和Value的首字母，代表著長安汽車致力于打造世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略愿景和為消費者與股東創(chuàng)造價值的企業(yè)責(zé)任感。剛?cè)岵�濟的V型，也恰似舉起的雙手，傳遞出長安汽車科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒的價值追求。在“科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒”的理念下將乘用車品牌向上延伸，通過發(fā)展中高端乘用車提升整體形象，增強核心競爭力 。7oS紅軟基地
3）.長安商用車品牌標識及釋義7oS紅軟基地
長安商用車品牌標識則以太陽圖形配合“長安商用”文字 。7oS紅軟基地
4).長安公益品牌標識及釋義7oS紅軟基地
長安公益品牌標識以綠色為基本色，核心則以“長安”為元素，組合成“愛”字，藝術(shù)而巧妙地傳達“長安”的“大愛”之意。長安汽車將在“大愛行于天下，大善造福人間”的理念下推出“長安·愛行天下”公益品牌，強調(diào)企業(yè)公民的社會 。7oS紅軟基地
2、三步走發(fā)展戰(zhàn)略7oS紅軟基地
未來10年內(nèi)，立足自主創(chuàng)新、持續(xù)打造自主研發(fā)核心競爭力，不斷推出具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車與發(fā)動機產(chǎn)品，把長安汽車打造成為國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的汽車企業(yè)。在2012、2015、2020年，分別實現(xiàn)產(chǎn)銷汽車300萬、450萬、600萬輛的目標 。7oS紅軟基地
三步走目標：從2010-2012年，企業(yè)品牌形象晉升為國內(nèi)汽車行業(yè)第一集團，重點提升品牌美譽度;從2013-2015年，企業(yè)品牌形象躋身國內(nèi)前二名;從2016-2019年，初步形成跨國汽車企業(yè)的品牌形象，全面趕超國內(nèi)企業(yè)，進入世界一流車企行列。7oS紅軟基地
3、T138發(fā)展戰(zhàn)略7oS紅軟基地
T138”是長安汽車依據(jù)兵裝集團“211”戰(zhàn)略，在原有“T135事業(yè)領(lǐng)先計劃”基礎(chǔ)上，對未來發(fā)展計劃的濃縮，更是在長安深耕企業(yè)文化，高視角思考品牌發(fā)展戰(zhàn)略，嚴謹規(guī)劃基地布局的多年累積之上順勢而出。其中“T”代表提升、提速；“1”寓意一個（目標）愿景，打造世界一流汽車企業(yè)；“3”代表盈利、成長、創(chuàng)新三大能力；“8”蘊含著實現(xiàn)8大板塊領(lǐng)先，包括“品牌”、“市場”、“產(chǎn)品、技術(shù)和質(zhì)量”、“成本”、“合資合作”、“組織和人力”、“海外發(fā)展”、“體系和文化 7oS紅軟基地
長安汽車董事長徐留平將其概括為“大而強，快而精” 。強，就是要‘固本’；快，是要快速發(fā)展，快速布局，快速的彎道超車，快速地復(fù)制 。今后，長安汽車的著力點將放在節(jié)能、環(huán)保、小排量、安全等技術(shù)研發(fā)上，同時加快新能源的發(fā)展速度，小排量經(jīng)濟型車上發(fā)力 7oS紅軟基地
4、自主品牌戰(zhàn)略7oS紅軟基地
長安汽車明確地將發(fā)展自主品牌放到了首要位置。 為了贏得未來發(fā)展，長安汽車將重點確定在企業(yè)品牌提升和乘用車品牌重塑的問題上，企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)品牌和公益品牌成為了未來戰(zhàn)略的三個支點。7oS紅軟基地
企業(yè)品牌方面，長安汽車對其核心價值和旗下產(chǎn)品品牌進行了新的規(guī)劃，在架構(gòu)上進行了清晰的劃分，為未來自主品牌的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，全面整合區(qū)域品牌，進軍乘用車領(lǐng)域，打造從中高端到低端，定位明晰，競爭力強大的自主品牌；在業(yè)務(wù)品牌方面，長安汽車以發(fā)展乘用車為主導(dǎo)，在“科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒”的理念下將乘用車品牌向上延伸，通過發(fā)展中高端乘用車提升整體形象，增強核心競爭力；在公益品牌方面，長安汽車將在“大愛行于天下，大善造福人間”的理念下推出“長安，愛行天下”公益品牌，強調(diào)企業(yè)公民的社會責(zé)任感。7oS紅軟基地
全新品牌戰(zhàn)略是對長安‘科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒’企業(yè)品牌核心價值的精準體現(xiàn)�？萍紕�(chuàng)新，關(guān)愛永恒！這既是長安汽車的核心價值，也是一種承諾，更是開啟“長安創(chuàng)造”、“品牌長安”這個偉大理想的鑰匙。長安汽車全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布是長安汽車發(fā)展中極具劃時代意義的一個里程碑，在未來的發(fā)展中，秉承“科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒”這一核心價值的長安汽車，將站在新的起點之上，實現(xiàn)由自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)向世界一流汽車企業(yè)邁進的飛躍。7oS紅軟基地
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