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- 素材大。
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- 素材格式:
- .ppt
- 素材上傳:
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- 上傳時間:
- 2019-12-07
- 素材編號:
- 247781
- 素材類別:
- 課件PPT
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這是奧迪廣告ppt,包括了市場背景現(xiàn)狀,目標(biāo)消費者,廣告定位,Audi的廣告策略分析,BMW的廣告策略分析,奧迪與寶馬市場競爭分析,廣告定位戰(zhàn)略等內(nèi)容,歡迎點擊下載。
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市場背景現(xiàn)狀: 奧迪A8轎車是奧迪豪華轎車系列中價格最昂貴,技術(shù)最先進的最高檔旗艦產(chǎn)品,也是奧迪與奔馳S級轎車和寶馬7系列轎車相抗衡的法寶。在中國,豪華轎車市場還在成長中,與經(jīng)濟型轎車和中檔轎車相比,市場規(guī)模還較小。盡管如此,競爭卻非常激烈。奧迪、奔馳、寶馬等 國際知名品牌分割豪華車市場。 目標(biāo)消費者: 在國內(nèi)的銷售對象是政府高級官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會名流等一批上層人物。 廣告定位: 正確的技術(shù)定位: 奧迪A8轎車是奧迪豪華轎車系列中價格最昂貴,技術(shù)最先進的最高檔旗艦產(chǎn)品 正確的銷售量定位: 第一年為500輛(剛進入中國市場,對中國市場的不了解 1.受眾對車的不了解;2.奧迪公司對消費市場的總體消費量的不了解) 正確的受眾目標(biāo): 高級官員和社會知名人士等公眾人物(利用知名人士的特殊地位來增強奧迪品牌在中國的總體形象) 正確的宣傳及消費區(qū)域定位: 北京、上海、廣州(中國豪華轎車消費最集中的城市) Audi的廣告策略分析 BMW的廣告策略分析 奧迪與寶馬市場競爭分析: 整體品牌喜歡度 Audi(80.8)高于BMW(77.2) 車型喜歡程度 Audi R8(86)與BMW Z4(80.8)各居第一 廣告本身滿意度 Audi廣告趣味性評分(78)居第一 BMW廣告沖擊力(76.8)居第一 廣告媒體渠道 Audi電視廣告(80%) BMW報紙廣告(72%) 奧迪廣告特征: 奧迪廣告一直在“運動”著,通過“運動”適應(yīng)不同市場形勢,不 同的市場階段,與“品牌運動”相呼應(yīng)。 總體來看,奧迪廣告有如下特征: 1、廣告?zhèn)鞑ブ骶化。廣告?zhèn)鞑ビ兴臈l主線:綜合品質(zhì)、生活方式、銷售服務(wù)、品牌價值,這是四個最大的主干訴求點,在此基礎(chǔ)上才有分支訴求點。 2、廣告訴求規(guī)律化。從理性、概念到感性,有一個容易為受眾接受的過程。奧迪廣告主題詞豐富多彩,核心概念是強調(diào)其卓越的品質(zhì)與潮流的代表。 3、版面選擇科學(xué)化。奧迪主要版面按投放頻次的多少依次為新聞類、汽車專版、經(jīng)濟版、文化娛樂版等,注重廣告與受眾的關(guān)聯(lián)性。 4、核心媒體策略。奧迪廣告媒體以報刊為主,核心策略是“地方日報結(jié)合部分地方強勢晚報再配以在特定領(lǐng)域影響力較廣的經(jīng)濟類報紙、專業(yè)性雜志”,如,《北京青年報》、《財富》、《IT經(jīng)理世界》等雜志。 5、核心媒體策略。奧迪廣告媒體以報刊為主,核心策略是“地方日 報結(jié)合部分地方強勢晚報再配以在特定領(lǐng)域影響力較廣的經(jīng)濟類報 紙、專業(yè)性雜志”,如,《北京青年報》、《財富》、《IT經(jīng)理 世界》等雜志。 廣告定位戰(zhàn)略: 迎合消費心理 突出競爭優(yōu)勢 塑造品牌形象
奧迪的品牌介紹ppt:這是奧迪的品牌介紹ppt,包括了標(biāo)志中的“四個圈”,概念車(Concept),跑車(Coupe/Roadster/Cabriolet),Q系列(越野車SUV),A、S、RS系列等內(nèi)容,歡迎點擊下載。
奧迪a6ppt:這是奧迪a6ppt,包括了奧迪A6轎車車載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),奧迪A6轎車CAN總線,奧迪A6轎車LIN總線,奧迪A6轎車MOST總線系統(tǒng)和藍牙技術(shù),奧迪A6轎車車載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的控制和管理等內(nèi)容,歡迎點擊下載。
奧迪車型ppt:這是奧迪車型ppt,包括了奧迪轎車中國市場營銷攻略,奧迪公司發(fā)展歷程,奧迪的中國情結(jié),奧迪品牌理念,具體活動,奧迪品牌建設(shè)等內(nèi)容,歡迎點擊下載。