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什么是PowerPoint PowerPoint的本質(zhì)是 強(qiáng)大的觀點！ 什么是PowerPoint語言 有話必說，廢話少說，能看不說 說白，但不白說 想說就說、簡單地說 目錄 一、做有記憶點的PPT 二、做客戶明白的PPT 三、做有力度的PPT 四、做能打動人的PPT 五、做客戶愛看的PPT 六、做清清楚楚的PPT 七、“圖”窮觀點見 八、讓PPT“少廢話” 八、做解決性的PPT（邏輯） 九、做精細(xì)化的PPT（操作） 時間vs記憶率 1、感性化（親親印象、內(nèi)涵） 2、記憶頁（親親品牌整合頁） 5、序列化（新文行消費洞察） 說服的三大要素 PPT做到有力度的“四大法門” 競爭性（你這樣做很有效，而非一般般） 見證性（證據(jù)和觀點無可辯駁的；別人這樣做也成功了） 單純性（豐富而不散亂，單純但不單�。� 差異性（這是獨一無二的，最正確的） 做能打動人的PPT 感性化 煽情化 1、感性化 莆田廣電：地域文化包裝 2、煽情化 天妃紅：中國平安的TVC（找到凌晨） 前面談到的案例（最近一直都這么做） 做客戶愛看的PPT（1） 說得明白 有觀點、有指向、有條理、有結(jié)論、有解決 標(biāo)題串連起來就是文章 記憶頁合起來就是解決方案 好的故事，等于成功的一半 看得明白 整合，而不堆砌 專業(yè)，而不晦澀 豐富，而不是雜貨堆 要愛看——但如何整合文字？ 做清清楚楚的PPT 相信圖表的威力 圖表，是通往觀點的橋梁 圖表，是比文字更有力的證據(jù)（文字本身也能變成圖表，但處理后的說服力更強(qiáng)） 圖表，有時是邏輯的關(guān)鍵節(jié)點，甚至是觀點本身 圖式1 圖式2 圖式3 圖式4 圖式6 圖式8 圖式9 九宮圖——用橫縱法，進(jìn)行要素解析與整合 （常用于媒介的橫縱向組合、營銷的要素合并與解析） 圖式10 圖式13 圖式14 圖式15 圖式16 圖式17 圖式19 圖式20 圖式21 上述簡稱 “21條圖規(guī)” 我從不懷疑， 以前我們PPT有許多廢話！ 堅決廢除廢話！ 有導(dǎo)向，沒廢話 有主張，沒廢話 有概念，沒廢話 有動作，沒廢話 有措施，沒廢話 有圖表，沒廢話 問題：什么是策略？ 策略是一個點！ 策略是一個解決體系！ 策略解讀，就是“策略怎么來，策略怎么去” 策略解讀的九陰真經(jīng) 策略解讀通常要考慮9各主要問題： 三組“點線面”，織成邏輯 大邏輯的原理 邏輯勾勒的3個層級 策略體系的分篇與定位 例：品牌策略提案 行業(yè)洞察：談機(jī)會 企業(yè)洞察：談基礎(chǔ) 消費者洞察：談可能 品牌占位：談體系 品牌角色：談印記 行銷攻略：談路線 1、道具美 影音文件（一轉(zhuǎn)、二剪、三導(dǎo)入） PS：多數(shù)可轉(zhuǎn)成可導(dǎo)入格式；須與PPT同一文件夾 讓圖片自己說話（插入、修整、拍屏） PS：讓圖片突出能說明問題的部分、想辦法找好的圖片、通常有人有感覺、圖片最好集中排列、最好整齊 讓FLASH來跳舞 PS：要安裝工具，或利用控件操作;凡可打印的，都能變FLASH 合理利用圖表的魅力，事半功倍 PS：參照上文圖譜《21條圖規(guī)》，多用圖表的思維方式去發(fā)現(xiàn)、洞察、表達(dá) 統(tǒng)一的底板 2、排版美 統(tǒng)一是必要的 齊整是基本美德 顯眼，但不刺眼 行距不過疏、過密（1-2倍為佳） 圖要緊湊 能橫不豎、能平不歪 能一眼不兩眼、能一頁不兩頁 對齊吧（見右圖） 最好有標(biāo)題 3、結(jié)構(gòu)美 疏密結(jié)合 總分有致 行云流水 收放自如 高潮迭起U7q紅軟基地

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