這是文案寫作ppt，包括了什么是文案？怎么去判定文案的好壞，文案的具體工作，文案企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，網站文案的基本要求，如何寫關于文案的作品，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用等內容，歡迎點擊下載。

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網站文案寫作 什么是文案？ 1.“文案是坐在打字機后面的銷售家” ——查爾斯 2.文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 怎么去判定文案的好壞 1.別將自己當一個普通人 2.別導致自己成為藝術家娛樂家 3.你只是一個銷售家 廣告的目標不在于讓人喜歡廣告的本身 廣告的目標在于增加廣告商的銷售和利潤 藝術稿、小冊子做的再好也不能忘本 文案的具體工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報； 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄； 撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子； 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文； 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本； 撰寫電視廣告的拍攝清單； 撰寫廣播廣告； 文案的具體工作 將海外版廣告文案作 文件夾書寫文案白領一族 漢化（翻譯）； 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞； 撰寫各種形式的網絡廣告； 為網站欄目命名； 撰寫網站內部文案； 撰寫手機短信廣告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述； 撰寫廣告口號； 撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等 文案的具體工作 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案； 撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式)； 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 文案企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 重點發(fā)展在于廣告文案方面 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。 網站文案的基本要求 一、網站文案的標題和內容應該準確、簡潔、易讀 標題可以善意地神秘一下 《歡笑中的嘆息》、《“破罐子”不破摔》、《美麗的謊言》、《學會做“賊”》、《沒有翅膀的飛翔》 網站文案的基本要求 適當的加入圖片。措辭簡潔明了，能不說就不說，能用圖片就不用文字、能用一句就不用一段 網站文案寫作的基本要求 二、網站文案的風格 三、網站的文案要情感化 1.給用戶成就感 2.鼓勵用戶 3.適時營銷一下 4.為用戶這項 四、網站文案要有統(tǒng)一性 五、網站文案也需要交互 如何寫關于文案的作品 場景：某年某月某日某男需要去某地應聘某職位，某企業(yè)提出一要求，寫一份關于洗發(fā)水的文案作品。某男很無助，想請某朋友為其建言獻策。你可以幫助這某男嗎？ 如何寫關于文案的作品 目錄 一. 前言 二. 廣告商品 三. 廣告目的 四. 廣告期間 五. 廣告區(qū)域 六. 廣告對象 七. 策劃構思 八. 廣告策略 九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 如何寫關于文案的作品 一 前言 本公司代理廣告X洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。 本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。 第二年（）為配合貴公司的經營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。 然而，根據分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。 二 、廣告商品 廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水 三、廣告目的 1、促進指名購買 2、強化商品特性 3、銜接、年廣告 4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動 四 廣告期間 五 廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主） 六 廣告對象 所有居民用戶 七 策劃構思 （一）市場大小的變化情況的兩種： A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 B：質的變化——隨著社會形態(tài)（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。 （二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場） （三）使用及購買頻度的增加 就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為： 1、促使消費者指名購買X 2、促使洗發(fā)店老板主動推薦X 八 廣告策略 針對消費者方面 1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。 2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。 4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。 九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 （一）卡片及廣告牌的廣告內容 好的頭發(fā)，選擇X。 在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 （二）電視廣告策劃 在電視臺的黃金時間播出： 畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學我啊！愛生活，愛X。 （三）廣播臺 廣播內容就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。 THE END！準備下課！洗洗睡吧！I9w紅軟基地

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