這是文案寫(xiě)作ppt，包括了什么是文案？怎么去判定文案的好壞，文案的具體工作，文案企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)站文案的基本要求，如何寫(xiě)關(guān)于文案的作品，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

文案寫(xiě)作ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款課件PPT類(lèi)型的PowerPoint.

網(wǎng)站文案寫(xiě)作 什么是文案？ 1.“文案是坐在打字機(jī)后面的銷(xiāo)售家” ——查爾斯 2.文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 怎么去判定文案的好壞 1.別將自己當(dāng)一個(gè)普通人 2.別導(dǎo)致自己成為藝術(shù)家?jiàn)蕵?lè)家 3.你只是一個(gè)銷(xiāo)售家 廣告的目標(biāo)不在于讓人喜歡廣告的本身 廣告的目標(biāo)在于增加廣告商的銷(xiāo)售和利潤(rùn) 藝術(shù)稿、小冊(cè)子做的再好也不能忘本 文案的具體工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)； 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄； 撰寫(xiě)日常宣傳單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子； 撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文； 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本； 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單； 撰寫(xiě)廣播廣告； 文案的具體工作 將海外版廣告文案作 文件夾書(shū)寫(xiě)文案白領(lǐng)一族 漢化（翻譯）； 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞； 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名； 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案； 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告； 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述； 撰寫(xiě)廣告口號(hào)； 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 文案的具體工作 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案； 撰寫(xiě)軟文(新聞式、故事式、評(píng)論式)； 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字； 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 文案企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 重點(diǎn)發(fā)展在于廣告文案方面 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 網(wǎng)站文案的基本要求 一、網(wǎng)站文案的標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易讀 標(biāo)題可以善意地神秘一下 《歡笑中的嘆息》、《“破罐子”不破摔》、《美麗的謊言》、《學(xué)會(huì)做“賊”》、《沒(méi)有翅膀的飛翔》 網(wǎng)站文案的基本要求 適當(dāng)?shù)募尤雸D片。措辭簡(jiǎn)潔明了，能不說(shuō)就不說(shuō)，能用圖片就不用文字、能用一句就不用一段 網(wǎng)站文案寫(xiě)作的基本要求 二、網(wǎng)站文案的風(fēng)格 三、網(wǎng)站的文案要情感化 1.給用戶(hù)成就感 2.鼓勵(lì)用戶(hù) 3.適時(shí)營(yíng)銷(xiāo)一下 4.為用戶(hù)這項(xiàng) 四、網(wǎng)站文案要有統(tǒng)一性 五、網(wǎng)站文案也需要交互 如何寫(xiě)關(guān)于文案的作品 場(chǎng)景：某年某月某日某男需要去某地應(yīng)聘某職位，某企業(yè)提出一要求，寫(xiě)一份關(guān)于洗發(fā)水的文案作品。某男很無(wú)助，想請(qǐng)某朋友為其建言獻(xiàn)策。你可以幫助這某男嗎？ 如何寫(xiě)關(guān)于文案的作品 目錄 一. 前言 二. 廣告商品 三. 廣告目的 四. 廣告期間 五. 廣告區(qū)域 六. 廣告對(duì)象 七. 策劃構(gòu)思 八. 廣告策略 九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 如何寫(xiě)關(guān)于文案的作品 一 前言 本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。 第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。 然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。 二 、廣告商品 廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水 三、廣告目的 1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2、強(qiáng)化商品特性 3、銜接、年廣告 4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四 廣告期間 五 廣告區(qū)域 全國(guó)各地區(qū)（以城市為主） 六 廣告對(duì)象 所有居民用戶(hù) 七 策劃構(gòu)思 （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。 在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。 （二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） （三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加 就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。 在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)X 2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X 八 廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方面 1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 2、制作STICKER張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。 4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 （一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 好的頭發(fā)，選擇X。 在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。 （二）電視廣告策劃 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我��！愛(ài)生活，愛(ài)X。 （三）廣播臺(tái) 廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)X專(zhuān)訪(fǎng)。 THE END！準(zhǔn)備下課！洗洗睡吧！I9w紅軟基地

可口可樂(lè)廣告文案ppt：這是可口可樂(lè)廣告文案ppt，包括了客戶(hù)定位分析，渠道分析，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

創(chuàng)意文案ppt：這是創(chuàng)意文案ppt，包括了廣告文案語(yǔ)言的基本類(lèi)型，書(shū)面語(yǔ)言的要求，這是一個(gè)一心一意戴著帽子吃凱洛格玉蜀黍片的年輕人，口頭語(yǔ)言，文學(xué)語(yǔ)言，廣告文案語(yǔ)言的基本要求，廣告文案的修辭技法，廣告文案運(yùn)用用修辭的前提，片段練習(xí)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

項(xiàng)目文案ppt：這是項(xiàng)目文案ppt，包括了項(xiàng)目組織，項(xiàng)目背景，項(xiàng)目目標(biāo)與項(xiàng)目范圍，項(xiàng)目工作方法、工作步驟及交付品，報(bào)價(jià)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。