這是一個關(guān)于玉蘭油官網(wǎng)PPT課件，主要是了解玉蘭油的1.公司簡介2.產(chǎn)品概況3.市場分析4.廣告目的5.廣告策略等。玉蘭油（OLAY）是中國區(qū)最大護(hù)膚品牌，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一，歡迎點(diǎn)擊下載玉蘭油官網(wǎng)PPT課件哦。

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李超（1111320114  一班）任高波（1111320208 二班）遲曉磊（1111320217 二班）卞琳（1111320201 二班）趙世陽（1111320117 一班）tar紅軟基地
廣告策劃——OLAY玉蘭油tar紅軟基地
目錄tar紅軟基地
1.公司簡介tar紅軟基地
2.產(chǎn)品概況tar紅軟基地
3.市場分析tar紅軟基地
4.廣告目的tar紅軟基地
5.廣告策略tar紅軟基地
公司簡介：：tar紅軟基地
玉蘭油（OLAY）是中國區(qū)最大護(hù)膚品牌，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。tar紅軟基地
產(chǎn)品概況：tar紅軟基地
1.產(chǎn)品定位：營養(yǎng)、滋潤、美白tar紅軟基地
2.產(chǎn)品種類：玉蘭油主要代表性產(chǎn)品有玉蘭油多效修護(hù)霜、玉蘭油防曬霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油健康嫩白水養(yǎng)防曬美白霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)護(hù)膚套裝、Olay玉蘭油水感透白精純美白凝乳等tar紅軟基地
3.目標(biāo)人群：主要是18到50歲的職業(yè)女性tar紅軟基地
OLAY_驚喜從皮膚開始！tar紅軟基地
玉蘭油——OLAYtar紅軟基地
市場分析tar紅軟基地
1.競爭狀況：隨著市場的成熟與發(fā)展，企業(yè)間的競爭也日趨激烈。蘭蔻、雅芳、歐萊雅等國際知名品牌搶占國內(nèi)市場，而小護(hù)士、丁家宜等國內(nèi)知名品牌以其髙知名度，高科技含量也占據(jù)了大部分的市場份額，然而各品牌產(chǎn)品很多雷同，營銷手段單一，造成眾多品牌共搶一塊蛋糕的局面。tar紅軟基地
2.競爭對手分析：A.小護(hù)士：產(chǎn)品效果一般，不適合年齡大的人群。tar紅軟基地
B.佳雪：定位更準(zhǔn)確，產(chǎn)品性價(jià)比很高tar紅軟基地
C.大寶：產(chǎn)品價(jià)格低廉，但不適合干性皮膚tar紅軟基地
D.丁家宜：產(chǎn)品性價(jià)比高，但包裝沉重tar紅軟基地
E.東洋之花：價(jià)格相對便宜，功效一般tar紅軟基地
3.玉蘭油的優(yōu)勢、缺點(diǎn)：  優(yōu)點(diǎn)： （1）價(jià)格相對相對合理，能滿足廣大工薪階層的需求tar紅軟基地
（2）采用鮮果萃取液概念，將天然水果成分加入到護(hù)膚產(chǎn)品中，因而受到年輕愛美女士的追捧tar紅軟基地
（3）采用明星效應(yīng)，聘請了符合產(chǎn)品形象的明星（eg.張曼玉）tar紅軟基地
缺點(diǎn)(1)其目標(biāo)群體鎖定了中低端客戶，而高端客戶少，不能滿足高端消費(fèi)群體需求tar紅軟基地
（2）新產(chǎn)品的推出有些慢tar紅軟基地
4.阻礙分析： （1）在國際上，雅芳、歐萊雅等知名品牌具有很高的美譽(yù)度，歐萊雅推出了五個品牌，其市場細(xì)分準(zhǔn)確，對玉蘭油來說是個大威脅  （2）國內(nèi)市場，百花齊放，種類繁多，競爭激烈  （3）玉蘭油雖然種類不少，但少有自己特色，與其它品牌相差無幾   （4）玉蘭油主要針對化妝品中端市場的女性消費(fèi)者，也應(yīng)該做自己的高端品牌，爭取更大的市場份額tar紅軟基地
市場調(diào)查tar紅軟基地
廣告目的tar紅軟基地
1.擴(kuò)大品牌的知名度及其市場影響力tar紅軟基地
2.推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場tar紅軟基地
3在激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地tar紅軟基地
廣告策略tar紅軟基地
1.代言人的選用及推廣，選擇在國內(nèi)外有影響力的明星代言，定義中國式美麗。tar紅軟基地
2.媒體選擇：（1）平面廣告，在專業(yè)的女性媒體（如瑞麗、時尚、好主婦等）大量發(fā)布整版廣告   （2）網(wǎng)絡(luò)廣告：利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告  （3）傳統(tǒng)廣告：在電視、報(bào)紙、雜志等平臺上發(fā)布廣告  （4）利用沿街式吊旗廣告、地鐵燈箱廣告、公交廣告等進(jìn)行宣傳tar紅軟基地
3.推出新的、有創(chuàng)意的品牌形象專柜，專柜做形象，大賣場、超市走銷量tar紅軟基地
4.重點(diǎn)節(jié)日要有與之呼應(yīng)的廣告宣傳，比如母親節(jié)tar紅軟基地
5.與消費(fèi)者為中心，與之真誠溝通，對消費(fèi)者接觸本產(chǎn)品信息的所有渠道進(jìn)行有效管理，比如說百度上面的留言tar紅軟基地
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玉蘭油促銷策略PPT課件：這是一個關(guān)于玉蘭油促銷策略PPT課件，主要是了解寶潔公司的銷售促進(jìn)地點(diǎn)的選擇。銷售促進(jìn)的目標(biāo)以及采用的方法，銷售促進(jìn)是否達(dá)到了目標(biāo)，為什么？玉蘭油（OLAY）是中國區(qū)最大護(hù)膚品牌，隸屬于寶潔公司，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長。玉蘭油主要代表產(chǎn)品有玉蘭油多效修護(hù)霜、玉蘭油防曬霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油健康嫩白水養(yǎng)防曬美白霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)護(hù)膚套裝、Olay玉蘭油水感透白精純美白凝乳等。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一，歡迎點(diǎn)擊下載玉蘭油促銷策略PPT課件哦。

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