這是一個(gè)關(guān)于好利來(lái)月餅介紹PPT課件,主要是了解1、企業(yè)介紹 2、產(chǎn)品分析 3、消費(fèi)者心理分析，4、消費(fèi)者定位 5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 6、廣告計(jì)劃等。好利來(lái)月餅是好利來(lái)企業(yè)的核心產(chǎn)品之一，從2001年起連續(xù)幾屆獲得中國(guó)月餅節(jié)“名牌月餅”稱(chēng)號(hào)，2003、2004好利來(lái)月餅連續(xù)兩年獲“國(guó)餅十佳”稱(chēng)號(hào)。好利來(lái)月餅所用糖漿以優(yōu)質(zhì)白砂糖為主料，加入檸檬、菠蘿等香味濃郁的水果，以文火慢慢熬制，用于餅皮的制作。以此法制作的果糖糖漿不僅營(yíng)養(yǎng)豐富，而且能夠賦予餅皮以淡淡的水果清香。餅皮入口，前味微甜，后味中又有水果的清香，口感酥糯，綿中帶勁，歡迎點(diǎn)擊下載好利來(lái)月餅介紹PPT課件哦。

好利來(lái)月餅介紹PPT課件是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款節(jié)日PPT模板類(lèi)型的PowerPoint.

背景概述： 前言： 市場(chǎng)分析：１、企業(yè)介紹 �。病�產(chǎn)品分析　3、消費(fèi)者心理分析                           4、消費(fèi)者定位　 5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析       6、廣告計(jì)劃　　 構(gòu)思策略：１、產(chǎn)品定位　�。病�產(chǎn)品訴求策略　 ３、廣告主題 銷(xiāo)售渠道：1、 媒體策劃　2、促銷(xiāo)手段 平面廣告作品： １、戶外　２、報(bào)紙 附：調(diào)查問(wèn)卷 Sgd紅軟基地
背景概述Sgd紅軟基地
          農(nóng)歷八月十五日是我國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之中秋節(jié)。Sgd紅軟基地
          中秋之夜，月色皎潔，古人把圓月視為團(tuán)圓的象征，因此，又稱(chēng)八月十五為“團(tuán)圓節(jié)”。Sgd紅軟基地
     中秋佳節(jié)，大江南北的人們主要的活動(dòng)是中秋賞月與品嘗月餅，二者結(jié)合寓意家人團(tuán)圓的象征。因此，在此期間消費(fèi)者較為活躍，易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。而2006年中秋恰逢十·一國(guó)慶，兩個(gè)節(jié)日結(jié)合在一起更增了金秋的喜慶。而且也形成了今年秋季的第一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。Sgd紅軟基地
前        言Sgd紅軟基地
      沈陽(yáng)月餅市場(chǎng)主要被康福、桃李、阿美莉卡、稻香村和好利來(lái)五大品牌所占領(lǐng)著。相比于其他月餅品牌，好利來(lái)以其獨(dú)特的企業(yè)理念及精良的產(chǎn)品質(zhì)量為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。通過(guò)對(duì)好利來(lái)月餅的分析，我們發(fā)現(xiàn)其月餅用料講究、制作精細(xì)，這同是也是好利來(lái)公司對(duì)消費(fèi)者的承諾和情感，中秋原本也是情感濃厚的節(jié)日，可以把兩種情感結(jié)合起來(lái)，發(fā)展成為廣告的主題。好利來(lái)月餅的做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，從而體現(xiàn)出的情感也是細(xì)膩溫馨的，我們可以把主題確立為“細(xì)膩、溫情”。Sgd紅軟基地
好利來(lái)企業(yè)創(chuàng)建于1992年9月，現(xiàn)為擁有上億元固定資產(chǎn)，七千多名員工，及北京好利來(lái)企業(yè)投資管理有限公司、北京好利來(lái)工貿(mào)有限公司、北京好利來(lái)商貿(mào)有限公司等三家控股公司的大型食品專(zhuān)營(yíng)連鎖企業(yè)集團(tuán)。Sgd紅軟基地
產(chǎn)品分析Sgd紅軟基地
   好利來(lái)月餅用料細(xì)致、做工精良，以其獨(dú)特而細(xì)膩的口感成為中國(guó)國(guó)餅之一。         Sgd紅軟基地
加工采用無(wú)菌生產(chǎn)線作業(yè)。Sgd紅軟基地
在銷(xiāo)售方面，由于價(jià)位較高，主要在好利來(lái)連鎖店銷(xiāo)售，很少在各大商超銷(xiāo)售。Sgd紅軟基地
蛋黃蓮蓉月餅是主打口味.Sgd紅軟基地
消費(fèi)者心理 分析Sgd紅軟基地
消費(fèi)者定位Sgd紅軟基地
        26歲-50歲Sgd紅軟基地
   有一定購(gòu)買(mǎi)力Sgd紅軟基地
   文化程度較高Sgd紅軟基地
   注重生活品質(zhì)Sgd紅軟基地
   傳統(tǒng)文化意識(shí)較強(qiáng)Sgd紅軟基地
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析Sgd紅軟基地
       中秋未至，各式各樣的月餅就已擠滿了人們的視野，為了搶占中秋市場(chǎng)，各大廠商都極盡自己之能事。目前就沈陽(yáng)地區(qū)來(lái)說(shuō)，月餅市場(chǎng)主要被好利來(lái)、稻香村、桃李、康福等幾大品牌占據(jù)。Sgd紅軟基地
       好利來(lái)月餅：特點(diǎn)——無(wú)菌生產(chǎn)、選料精細(xì)、也許是其價(jià)位相對(duì)較高的緣故，主要是在好利來(lái)連鎖店銷(xiāo)售，很少在各大商超銷(xiāo)售�，F(xiàn)以各大商超等場(chǎng)所為調(diào)研基準(zhǔn)，將其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作以分析：Sgd紅軟基地
1、康福：Sgd紅軟基地
      就價(jià)位上來(lái)看，以“康福好月餅”為廣告口號(hào)的康福月餅，價(jià)位較低，明顯將自己定 位于家購(gòu)的大眾品牌，因此為了吸引大眾的眼球，其外包裝做的都比較花哨，與好利來(lái)月餅相比，僅占有低端市場(chǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，此外，康福還推出了低糖低脂月餅，而好利來(lái)在這一領(lǐng)域?qū)崒倏瞻住?span style="display:none">Sgd紅軟基地
2、桃李：Sgd紅軟基地
      桃李月餅的價(jià)位比康福要高一些，但在禮盒方面，仍然普遍低于好利來(lái)，桃李今年的包裝以大面積的紅色為主打，禮盒主推高雅簡(jiǎn)潔。與好利來(lái)相比，其優(yōu)勢(shì)仍然在于價(jià)格。Sgd紅軟基地
3、稻香村：Sgd紅軟基地
      以“盛京百年店，御品稻香村”為廣告口號(hào)的稻香村月餅今年在沈陽(yáng)的月餅市場(chǎng)上比較走俏，與好利來(lái)相比，其優(yōu)勢(shì)在于悠久的歷史，不僅具有與好利來(lái)價(jià)位相當(dāng)?shù)亩Y盒，還有好利來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)不太充實(shí)的中、低檔禮盒及散包月餅，其包裝主推傳統(tǒng)。Sgd紅軟基地
4、其它一些品牌的月餅，或因其雖有高價(jià)位，但卻無(wú)與好利來(lái)相匹敵的知名度；或因其價(jià)位較低等原因，因此并不列入好利來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之列。Sgd紅軟基地
廣告計(jì)劃Sgd紅軟基地
廣告目的   Sgd紅軟基地
    1、促進(jìn)知名購(gòu)買(mǎi)  Sgd紅軟基地
    2、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量  Sgd紅軟基地
    3、增加人們對(duì)好利來(lái)的好感度Sgd紅軟基地
廣告期間   Sgd紅軟基地
        由于月餅是季節(jié)性食品，所以廣告的時(shí)間是短期的，2006年9月1日～10月 15日Sgd紅軟基地
 廣告訴求地域Sgd紅軟基地
    沈陽(yáng)Sgd紅軟基地
構(gòu)思策略Sgd紅軟基地
廣告口號(hào)：細(xì)膩在口，溫情在心！Sgd紅軟基地
產(chǎn)品定位Sgd紅軟基地
由于沈陽(yáng)地區(qū)月餅品牌眾多，知名度較大的一些品牌——稻香村、康福、桃李等，已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己的特色，如稻香村的“御品稻香村”、康福的“康福好月餅”、桃李的健康月餅等，而今年好利來(lái) “年年中秋到，家家好利來(lái)”的廣告口號(hào)也明確了目標(biāo)市場(chǎng)，但卻易使消費(fèi)者對(duì)好利來(lái)的印象造成模糊，即只知道好利來(lái)的品牌、卻不了解好利來(lái)的特色和優(yōu)勢(shì)窮竟集中在哪里。然而，好利來(lái)講究用料，對(duì)每一道工序、細(xì)節(jié)都投入無(wú)限的精力，則恰恰正是它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且好利來(lái)的中高檔品牌仍是一大優(yōu)勢(shì)，由此，我們將好利來(lái)定位為“口感好，制作精細(xì)”的中高檔月餅。Sgd紅軟基地
產(chǎn)品訴求策略Sgd紅軟基地
1、由于月餅是季節(jié)性較強(qiáng)的商品，集中銷(xiāo)售的周期較短，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)月餅基本上分為自己食用和送禮兩種用途。如果細(xì)分市場(chǎng)，很可能會(huì)造成市場(chǎng)分額的減少，所以應(yīng)使用完全市場(chǎng)覆蓋的策略。Sgd紅軟基地
2、廣告應(yīng)以好利來(lái)月餅用料講究、制作精細(xì)為訴求重點(diǎn)，將好利來(lái)月餅的餡好和口感細(xì)膩等信息結(jié)合這一訴求點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，讓他們知道好利來(lái)除了有高知名度外還好在哪里，并且通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式來(lái)表現(xiàn)。Sgd紅軟基地
廣告主題Sgd紅軟基地
好利來(lái)公司制作月餅用料講究、制作精細(xì)，這同是也是好利來(lái)公司對(duì)消費(fèi)者的承諾和情感，中秋原本也是情感濃厚的節(jié)日，可以把兩種情感結(jié)合起來(lái)，發(fā)展成為廣告的主題。好利來(lái)月餅的做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，從而體現(xiàn)出的情感也是細(xì)膩溫馨的，我們可以把主題確立為“細(xì)膩、溫情”。Sgd紅軟基地
廣告創(chuàng)意核心Sgd紅軟基地
圍繞廣告的訴求重點(diǎn)和廣告主題，表現(xiàn)好利來(lái)月餅做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，好利來(lái)公司為消費(fèi)者精心準(zhǔn)備中秋月餅的情感細(xì)膩，消費(fèi)者為家人、朋友挑選月餅的心思細(xì)膩。從而，讓消費(fèi)者感知：選擇了好利來(lái)，既選擇了美味，又選擇了一份深情厚意——好利來(lái)月餅，細(xì)膩在口，溫情在心！Sgd紅軟基地
銷(xiāo)售渠道Sgd紅軟基地
　　　　　★媒體策劃Sgd紅軟基地
                   ★促銷(xiāo)手段 　　　　Sgd紅軟基地
媒體策劃Sgd紅軟基地
媒體類(lèi)型與媒體組合：報(bào)紙，戶外廣告相結(jié)合Sgd紅軟基地
報(bào)紙Sgd紅軟基地
　１、目標(biāo)對(duì)象：所有消費(fèi)者Sgd紅軟基地
�。�、報(bào)紙選擇：沈陽(yáng)晚報(bào)和遼沈晚報(bào)Sgd紅軟基地
　３、具體實(shí)施：選取報(bào)紙第四版做全版Sgd紅軟基地
�。�、投放時(shí)間：中秋節(jié)前一個(gè)月開(kāi)始投放，中秋節(jié)后保留廣告一個(gè)星期，鞏固廣  告宣傳效果Sgd紅軟基地
　　　附：沈陽(yáng)晚報(bào)和遼沈晚報(bào)為沈陽(yáng)地區(qū)發(fā)行量前兩位的貼近人們?nèi)粘Ｉ�活的�?bào)紙，到達(dá)率相當(dāng)高，報(bào)紙第四版相當(dāng)醒目Sgd紅軟基地
　５、投放頻率：每天Sgd紅軟基地
戶外廣告Sgd紅軟基地
　戶外廣告中我們選取車(chē)體，候車(chē)亭以及大型廣告牌三種形式Sgd紅軟基地
�。薄④�(chē)體：選取沈陽(yáng)公交干線中途經(jīng)商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的公交車(chē)做全車(chē)體廣告，如215（經(jīng)北行，中街，商業(yè)城），207（經(jīng)中街，五愛(ài)，太原街），210（經(jīng)北行，太原街）等Sgd紅軟基地
�。�、候車(chē)亭：在各公交干線途經(jīng)的商業(yè)繁華區(qū)的候車(chē)亭做路牌廣告，如中街，太原街，北行等地段的候車(chē)亭做廣告Sgd紅軟基地
�。场⒋笮蛷V告牌：在好利來(lái)各銷(xiāo)售點(diǎn)做大型廣告牌，選取幾個(gè)商業(yè)繁華地段設(shè)立廣告牌，每個(gè)區(qū)域投放一到兩個(gè)Sgd紅軟基地
　投放時(shí)間：車(chē)體廣告可投放在中秋節(jié)前后的兩至三個(gè)月，候車(chē)亭及廣告牌可全年投放Sgd紅軟基地
促銷(xiāo)手段Sgd紅軟基地
促銷(xiāo)時(shí)間：中秋前一個(gè)月Sgd紅軟基地
促銷(xiāo)地點(diǎn)：Sgd紅軟基地
1、興隆大家庭：在商場(chǎng)內(nèi)，設(shè)展銷(xiāo)柜，以抽獎(jiǎng)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)Sgd紅軟基地
                           建議：可規(guī)定一次性購(gòu)買(mǎi)月餅百元以上即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可設(shè)Sgd紅軟基地
                                      獎(jiǎng)品五等，分別為好利來(lái)散包5元月餅一塊、好利來(lái)散包10Sgd紅軟基地
                                      元月餅一塊、精美刀叉一副（價(jià)位在20~30元）、50元手Sgd紅軟基地
                                      機(jī)充值卡一張、高級(jí)茶具一套 （價(jià)位在50~80 元）。中獎(jiǎng)Sgd紅軟基地
                                      概率可根據(jù)實(shí)際銷(xiāo)售情況自行制定和調(diào)整 Sgd紅軟基地
2、專(zhuān)賣(mài)店：可根據(jù)實(shí)際情況及一次性購(gòu)買(mǎi)月餅的總金額附送相應(yīng)的好利來(lái)其它商Sgd紅軟基地
                    品的優(yōu)購(gòu)券或代金券Sgd紅軟基地
3、網(wǎng)上及電話定購(gòu)：免郵資，一次性訂購(gòu)月餅的總金額相對(duì)較高者，如千元以Sgd紅軟基地
                                  上， 則可附送好利來(lái)全國(guó)連鎖店9.5折優(yōu)惠卡，有效期限為一Sgd紅軟基地
                                  年， 可根據(jù)實(shí)際情況附送相應(yīng)數(shù)量的優(yōu)惠卡。Sgd紅軟基地
好利來(lái)月餅Sgd紅軟基地
——戶外平面廣告Sgd紅軟基地
好利來(lái)月餅Sgd紅軟基地
——報(bào)紙平面廣告Sgd紅軟基地
調(diào)查問(wèn)卷Sgd紅軟基地
調(diào)查問(wèn)卷的核心問(wèn)題，有幾方面Sgd紅軟基地
1、年齡：     □ 24歲以下   □ 24歲～30歲   Sgd紅軟基地
                     □ 30歲～40歲    □ 40歲以上Sgd紅軟基地
2、月收入：  □ 600元一下   Sgd紅軟基地
                      □ 600～1200元Sgd紅軟基地
                      □ 1200～2500元Sgd紅軟基地
                      □ 2500元以上Sgd紅軟基地
3、中秋節(jié)是否購(gòu)買(mǎi)月餅？Sgd紅軟基地
      ○ 買(mǎi)       ○ 不購(gòu)買(mǎi)      ○ 不一定  Sgd紅軟基地
4、購(gòu)買(mǎi)月餅的用途？Sgd紅軟基地
       A、食用    a個(gè)人    b與家人分享    c與朋友分享Sgd紅軟基地
       B、送禮    a長(zhǎng)輩    b遠(yuǎn)親  c朋友（○男 ○女）  Sgd紅軟基地
                          d上級(jí)   e不送禮Sgd紅軟基地
5、影響選購(gòu)月餅最重要的因素：Sgd紅軟基地
      □口味    □品牌知名度    □價(jià)格     □包裝     □質(zhì)量Sgd紅軟基地
6、一般都會(huì)到哪里買(mǎi)月餅？Sgd紅軟基地
      □超市        □市場(chǎng)         □西餅專(zhuān)賣(mài)店Sgd紅軟基地
7、購(gòu)買(mǎi)月餅的價(jià)位選擇Sgd紅軟基地
     ○30元以下Sgd紅軟基地
     ○30元～60元Sgd紅軟基地
     ○70元～100元Sgd紅軟基地
     ○100元～130元Sgd紅軟基地
     ○130元以上Sgd紅軟基地
8、您了解、熟知的月平品牌？Sgd紅軟基地
      □好利來(lái)    □阿美莉卡     □康福      □稻香村     □桃李Sgd紅軟基地
      其他————Sgd紅軟基地
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爺爺為我打月餅ppt：這是爺爺為我打月餅ppt，包括了我的爸爸媽媽都在戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲了，一直都是紅軍爺爺保護(hù)我健康成長(zhǎng)，為了感謝紅軍爺爺， 我為他們唱了首歌等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

月餅包裝ppt：這是月餅包裝ppt，包括了摘要，早期月餅包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的圖解式表達(dá)，當(dāng)今月餅包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的多元化表述，銷(xiāo)售現(xiàn)況，設(shè)計(jì)走向，對(duì)未來(lái)月餅包裝設(shè)計(jì)的展望與期待，結(jié)論等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

中秋月圓月餅宣傳ppt：這是中秋月圓月餅宣傳ppt，包括了中秋節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，中秋節(jié)的來(lái)歷，中秋傳說(shuō)之一——嫦娥奔月，中秋習(xí)俗，中秋為什么吃月餅等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。