這是一個關(guān)于好利來月餅介紹PPT課件,主要是了解1、企業(yè)介紹 2、產(chǎn)品分析 3、消費者心理分析，4、消費者定位 5、競爭對手分析 6、廣告計劃等。好利來月餅是好利來企業(yè)的核心產(chǎn)品之一，從2001年起連續(xù)幾屆獲得中國月餅節(jié)“名牌月餅”稱號，2003、2004好利來月餅連續(xù)兩年獲“國餅十佳”稱號。好利來月餅所用糖漿以優(yōu)質(zhì)白砂糖為主料，加入檸檬、菠蘿等香味濃郁的水果，以文火慢慢熬制，用于餅皮的制作。以此法制作的果糖糖漿不僅營養(yǎng)豐富，而且能夠賦予餅皮以淡淡的水果清香。餅皮入口，前味微甜，后味中又有水果的清香，口感酥糯，綿中帶勁，歡迎點擊下載好利來月餅介紹PPT課件哦。

好利來月餅介紹PPT課件是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款節(jié)日PPT模板類型的PowerPoint.

背景概述： 前言： 市場分析：１、企業(yè)介紹 　２、產(chǎn)品分析　3、消費者心理分析                           4、消費者定位　 5、競爭對手分析       6、廣告計劃　　 構(gòu)思策略：１、產(chǎn)品定位　�。病�產(chǎn)品訴求策略　 ３、廣告主題 銷售渠道：1、 媒體策劃　2、促銷手段 平面廣告作品： １、戶外　２、報紙 附：調(diào)查問卷 Sgd紅軟基地
背景概述Sgd紅軟基地
          農(nóng)歷八月十五日是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之中秋節(jié)。Sgd紅軟基地
          中秋之夜，月色皎潔，古人把圓月視為團圓的象征，因此，又稱八月十五為“團圓節(jié)”。Sgd紅軟基地
     中秋佳節(jié)，大江南北的人們主要的活動是中秋賞月與品嘗月餅，二者結(jié)合寓意家人團圓的象征。因此，在此期間消費者較為活躍，易形成消費熱點。而2006年中秋恰逢十·一國慶，兩個節(jié)日結(jié)合在一起更增了金秋的喜慶。而且也形成了今年秋季的第一個消費熱點。Sgd紅軟基地
前        言Sgd紅軟基地
      沈陽月餅市場主要被康福、桃李、阿美莉卡、稻香村和好利來五大品牌所占領(lǐng)著。相比于其他月餅品牌，好利來以其獨特的企業(yè)理念及精良的產(chǎn)品質(zhì)量為廣大消費者所喜愛。通過對好利來月餅的分析，我們發(fā)現(xiàn)其月餅用料講究、制作精細(xì)，這同是也是好利來公司對消費者的承諾和情感，中秋原本也是情感濃厚的節(jié)日，可以把兩種情感結(jié)合起來，發(fā)展成為廣告的主題。好利來月餅的做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，從而體現(xiàn)出的情感也是細(xì)膩溫馨的，我們可以把主題確立為“細(xì)膩、溫情”。Sgd紅軟基地
好利來企業(yè)創(chuàng)建于1992年9月，現(xiàn)為擁有上億元固定資產(chǎn)，七千多名員工，及北京好利來企業(yè)投資管理有限公司、北京好利來工貿(mào)有限公司、北京好利來商貿(mào)有限公司等三家控股公司的大型食品專營連鎖企業(yè)集團。Sgd紅軟基地
產(chǎn)品分析Sgd紅軟基地
   好利來月餅用料細(xì)致、做工精良，以其獨特而細(xì)膩的口感成為中國國餅之一。         Sgd紅軟基地
加工采用無菌生產(chǎn)線作業(yè)。Sgd紅軟基地
在銷售方面，由于價位較高，主要在好利來連鎖店銷售，很少在各大商超銷售。Sgd紅軟基地
蛋黃蓮蓉月餅是主打口味.Sgd紅軟基地
消費者心理 分析Sgd紅軟基地
消費者定位Sgd紅軟基地
        26歲-50歲Sgd紅軟基地
   有一定購買力Sgd紅軟基地
   文化程度較高Sgd紅軟基地
   注重生活品質(zhì)Sgd紅軟基地
   傳統(tǒng)文化意識較強Sgd紅軟基地
競爭對手分析Sgd紅軟基地
       中秋未至，各式各樣的月餅就已擠滿了人們的視野，為了搶占中秋市場，各大廠商都極盡自己之能事。目前就沈陽地區(qū)來說，月餅市場主要被好利來、稻香村、桃李、康福等幾大品牌占據(jù)。Sgd紅軟基地
       好利來月餅：特點——無菌生產(chǎn)、選料精細(xì)、也許是其價位相對較高的緣故，主要是在好利來連鎖店銷售，很少在各大商超銷售�，F(xiàn)以各大商超等場所為調(diào)研基準(zhǔn)，將其主要競爭對手作以分析：Sgd紅軟基地
1、康福：Sgd紅軟基地
      就價位上來看，以“康福好月餅”為廣告口號的康福月餅，價位較低，明顯將自己定 位于家購的大眾品牌，因此為了吸引大眾的眼球，其外包裝做的都比較花哨，與好利來月餅相比，僅占有低端市場上的價格優(yōu)勢，此外，康福還推出了低糖低脂月餅，而好利來在這一領(lǐng)域?qū)崒倏瞻住?span style="display:none">Sgd紅軟基地
2、桃李：Sgd紅軟基地
      桃李月餅的價位比康福要高一些，但在禮盒方面，仍然普遍低于好利來，桃李今年的包裝以大面積的紅色為主打，禮盒主推高雅簡潔。與好利來相比，其優(yōu)勢仍然在于價格。Sgd紅軟基地
3、稻香村：Sgd紅軟基地
      以“盛京百年店，御品稻香村”為廣告口號的稻香村月餅今年在沈陽的月餅市場上比較走俏，與好利來相比，其優(yōu)勢在于悠久的歷史，不僅具有與好利來價位相當(dāng)?shù)亩Y盒，還有好利來相對來說不太充實的中、低檔禮盒及散包月餅，其包裝主推傳統(tǒng)。Sgd紅軟基地
4、其它一些品牌的月餅，或因其雖有高價位，但卻無與好利來相匹敵的知名度；或因其價位較低等原因，因此并不列入好利來的競爭對手之列。Sgd紅軟基地
廣告計劃Sgd紅軟基地
廣告目的   Sgd紅軟基地
    1、促進知名購買  Sgd紅軟基地
    2、促進產(chǎn)品銷售量  Sgd紅軟基地
    3、增加人們對好利來的好感度Sgd紅軟基地
廣告期間   Sgd紅軟基地
        由于月餅是季節(jié)性食品，所以廣告的時間是短期的，2006年9月1日～10月 15日Sgd紅軟基地
 廣告訴求地域Sgd紅軟基地
    沈陽Sgd紅軟基地
構(gòu)思策略Sgd紅軟基地
廣告口號：細(xì)膩在口，溫情在心！Sgd紅軟基地
產(chǎn)品定位Sgd紅軟基地
由于沈陽地區(qū)月餅品牌眾多，知名度較大的一些品牌——稻香村、康福、桃李等，已經(jīng)開始強調(diào)自己的特色，如稻香村的“御品稻香村”、康福的“康福好月餅”、桃李的健康月餅等，而今年好利來 “年年中秋到，家家好利來”的廣告口號也明確了目標(biāo)市場，但卻易使消費者對好利來的印象造成模糊，即只知道好利來的品牌、卻不了解好利來的特色和優(yōu)勢窮竟集中在哪里。然而，好利來講究用料，對每一道工序、細(xì)節(jié)都投入無限的精力，則恰恰正是它的特點和優(yōu)勢，并且好利來的中高檔品牌仍是一大優(yōu)勢，由此，我們將好利來定位為“口感好，制作精細(xì)”的中高檔月餅。Sgd紅軟基地
產(chǎn)品訴求策略Sgd紅軟基地
1、由于月餅是季節(jié)性較強的商品，集中銷售的周期較短，消費者購買月餅基本上分為自己食用和送禮兩種用途。如果細(xì)分市場，很可能會造成市場分額的減少，所以應(yīng)使用完全市場覆蓋的策略。Sgd紅軟基地
2、廣告應(yīng)以好利來月餅用料講究、制作精細(xì)為訴求重點，將好利來月餅的餡好和口感細(xì)膩等信息結(jié)合這一訴求點傳達給消費者，讓他們知道好利來除了有高知名度外還好在哪里，并且通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式來表現(xiàn)。Sgd紅軟基地
廣告主題Sgd紅軟基地
好利來公司制作月餅用料講究、制作精細(xì)，這同是也是好利來公司對消費者的承諾和情感，中秋原本也是情感濃厚的節(jié)日，可以把兩種情感結(jié)合起來，發(fā)展成為廣告的主題。好利來月餅的做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，從而體現(xiàn)出的情感也是細(xì)膩溫馨的，我們可以把主題確立為“細(xì)膩、溫情”。Sgd紅軟基地
廣告創(chuàng)意核心Sgd紅軟基地
圍繞廣告的訴求重點和廣告主題，表現(xiàn)好利來月餅做工細(xì)膩、口感細(xì)膩，好利來公司為消費者精心準(zhǔn)備中秋月餅的情感細(xì)膩，消費者為家人、朋友挑選月餅的心思細(xì)膩。從而，讓消費者感知：選擇了好利來，既選擇了美味，又選擇了一份深情厚意——好利來月餅，細(xì)膩在口，溫情在心！Sgd紅軟基地
銷售渠道Sgd紅軟基地
　　　　　★媒體策劃Sgd紅軟基地
                   ★促銷手段 　　　　Sgd紅軟基地
媒體策劃Sgd紅軟基地
媒體類型與媒體組合：報紙，戶外廣告相結(jié)合Sgd紅軟基地
報紙Sgd紅軟基地
�。薄⒛繕�(biāo)對象：所有消費者Sgd紅軟基地
�。病�報紙選擇：沈陽晚報和遼沈晚報Sgd紅軟基地
�。�、具體實施：選取報紙第四版做全版Sgd紅軟基地
�。础⑼斗艜r間：中秋節(jié)前一個月開始投放，中秋節(jié)后保留廣告一個星期，鞏固廣  告宣傳效果Sgd紅軟基地
　　　附：沈陽晚報和遼沈晚報為沈陽地區(qū)發(fā)行量前兩位的貼近人們?nèi)粘Ｉ�活的報紙，到達率相當(dāng)高，報紙第四版相當(dāng)醒目Sgd紅軟基地
�。�、投放頻率：每天Sgd紅軟基地
戶外廣告Sgd紅軟基地
　戶外廣告中我們選取車體，候車亭以及大型廣告牌三種形式Sgd紅軟基地
　１、車體：選取沈陽公交干線中途經(jīng)商業(yè)發(fā)達地區(qū)的公交車做全車體廣告，如215（經(jīng)北行，中街，商業(yè)城），207（經(jīng)中街，五愛，太原街），210（經(jīng)北行，太原街）等Sgd紅軟基地
�。�、候車亭：在各公交干線途經(jīng)的商業(yè)繁華區(qū)的候車亭做路牌廣告，如中街，太原街，北行等地段的候車亭做廣告Sgd紅軟基地
�。场⒋笮蛷V告牌：在好利來各銷售點做大型廣告牌，選取幾個商業(yè)繁華地段設(shè)立廣告牌，每個區(qū)域投放一到兩個Sgd紅軟基地
　投放時間：車體廣告可投放在中秋節(jié)前后的兩至三個月，候車亭及廣告牌可全年投放Sgd紅軟基地
促銷手段Sgd紅軟基地
促銷時間：中秋前一個月Sgd紅軟基地
促銷地點：Sgd紅軟基地
1、興隆大家庭：在商場內(nèi)，設(shè)展銷柜，以抽獎的方式進行促銷Sgd紅軟基地
                           建議：可規(guī)定一次性購買月餅百元以上即可參與抽獎活動，可設(shè)Sgd紅軟基地
                                      獎品五等，分別為好利來散包5元月餅一塊、好利來散包10Sgd紅軟基地
                                      元月餅一塊、精美刀叉一副（價位在20~30元）、50元手Sgd紅軟基地
                                      機充值卡一張、高級茶具一套 （價位在50~80 元）。中獎Sgd紅軟基地
                                      概率可根據(jù)實際銷售情況自行制定和調(diào)整 Sgd紅軟基地
2、專賣店：可根據(jù)實際情況及一次性購買月餅的總金額附送相應(yīng)的好利來其它商Sgd紅軟基地
                    品的優(yōu)購券或代金券Sgd紅軟基地
3、網(wǎng)上及電話定購：免郵資，一次性訂購月餅的總金額相對較高者，如千元以Sgd紅軟基地
                                  上， 則可附送好利來全國連鎖店9.5折優(yōu)惠卡，有效期限為一Sgd紅軟基地
                                  年， 可根據(jù)實際情況附送相應(yīng)數(shù)量的優(yōu)惠卡。Sgd紅軟基地
好利來月餅Sgd紅軟基地
——戶外平面廣告Sgd紅軟基地
好利來月餅Sgd紅軟基地
——報紙平面廣告Sgd紅軟基地
調(diào)查問卷Sgd紅軟基地
調(diào)查問卷的核心問題，有幾方面Sgd紅軟基地
1、年齡：     □ 24歲以下   □ 24歲～30歲   Sgd紅軟基地
                     □ 30歲～40歲    □ 40歲以上Sgd紅軟基地
2、月收入：  □ 600元一下   Sgd紅軟基地
                      □ 600～1200元Sgd紅軟基地
                      □ 1200～2500元Sgd紅軟基地
                      □ 2500元以上Sgd紅軟基地
3、中秋節(jié)是否購買月餅？Sgd紅軟基地
      ○ 買       ○ 不購買      ○ 不一定  Sgd紅軟基地
4、購買月餅的用途？Sgd紅軟基地
       A、食用    a個人    b與家人分享    c與朋友分享Sgd紅軟基地
       B、送禮    a長輩    b遠(yuǎn)親  c朋友（○男 ○女）  Sgd紅軟基地
                          d上級   e不送禮Sgd紅軟基地
5、影響選購月餅最重要的因素：Sgd紅軟基地
      □口味    □品牌知名度    □價格     □包裝     □質(zhì)量Sgd紅軟基地
6、一般都會到哪里買月餅？Sgd紅軟基地
      □超市        □市場         □西餅專賣店Sgd紅軟基地
7、購買月餅的價位選擇Sgd紅軟基地
     ○30元以下Sgd紅軟基地
     ○30元～60元Sgd紅軟基地
     ○70元～100元Sgd紅軟基地
     ○100元～130元Sgd紅軟基地
     ○130元以上Sgd紅軟基地
8、您了解、熟知的月平品牌？Sgd紅軟基地
      □好利來    □阿美莉卡     □康福      □稻香村     □桃李Sgd紅軟基地
      其他————Sgd紅軟基地
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爺爺為我打月餅ppt：這是爺爺為我打月餅ppt，包括了我的爸爸媽媽都在戰(zhàn)爭中犧牲了，一直都是紅軍爺爺保護我健康成長，為了感謝紅軍爺爺， 我為他們唱了首歌等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

月餅包裝ppt：這是月餅包裝ppt，包括了摘要，早期月餅包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的圖解式表達，當(dāng)今月餅包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的多元化表述，銷售現(xiàn)況，設(shè)計走向，對未來月餅包裝設(shè)計的展望與期待，結(jié)論等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

中秋月圓月餅宣傳ppt：這是中秋月圓月餅宣傳ppt，包括了中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)佳節(jié)，中秋節(jié)的來歷，中秋傳說之一——嫦娥奔月，中秋習(xí)俗，中秋為什么吃月餅等內(nèi)容，歡迎點擊下載。