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《市場調查報告》 貴州建設職業(yè)技術學院 李慧琳 一、含義 運用科學的方法，對市場的營銷情況，對特定區(qū)域、特定類別的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢開展調查，獲得資料，進行科學地歸納、整理、綜合、分析、研究后，作出恰當?shù)慕Y論而寫成的書面材料。 一份好的市場調查報告，能對企業(yè)的市場策劃活動提供有效的導向作用，同時，對于各部門管理者了解情況、分析問題、制定決策、編制計劃以及控制、協(xié)調、監(jiān)督等各方面都能起到積極的作用。 二、作用 1.有利于企業(yè)掌握市場動態(tài)。 （市場調查報告是企業(yè)了解動態(tài)的窗口） 2.為企業(yè)客觀判斷自身的競爭能力，調整經(jīng)營決策、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)計劃提供依據(jù)。 三、特點 四、種類 五、方法 普查 抽樣調查 典型調查 一、內容 （1）市場調查報告的標題 （2）使用市場調查報告的公司或政府主管部分的名稱 （3）市場調查工作人員的姓名和工作人員部門 （4）呈交市場調查報告的具體日期 例：封面 二、標題 調查對象+內容+文種 1.單行標題。 《關于青年結婚消費問題的調查》 《京、滬、穗、深居民消費狀況調查》 2.雙行標題（由主標題、副標題組成） 主標題：點明主要內容、觀點。 副標題：點明調查的對象、事項、文體名稱。 《建立企業(yè)破產(chǎn)機制的難點與對策——山東省企業(yè)破產(chǎn)情況調查》 目錄是整個報告的檢索部分，較為完整地列出構成報告的主要章節(jié)和索引。 如果報告較長，報告書就應該有一個目錄。所謂目錄也就是報告中各章節(jié)內容索引和附錄的順序提要及其頁碼。 目錄 一、導語 調查的緣由、目的。 調查的對象、范圍。 調查經(jīng)過的實踐、地點、過程和方法。 eg: 為了深入了解廣州市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20**年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下： 二、調查基本情況 介紹通過調查獲得且經(jīng)過歸納整理的資料數(shù)據(jù)及圖表，說明調查對象過去的目前的情況。 帶著這樣的問題，我們在株洲工學院內進行了一次有針對性的市場調查，即關于校園化妝品市場的研究，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610份，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝)市場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特征。在抽樣的方法上，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了318間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調查對象則挑選了一個國內化妝品品牌---色彩地帶。調查的經(jīng)費由色彩地帶贊助。這個品牌價位低，品種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。 三、調查分析（分析與結論） 闡述對調查得來的資料、數(shù)據(jù)的分析研究，從中發(fā)現(xiàn)的問題及找出的規(guī)律和歸納得出的結論。 四、提出建議與措施 根據(jù)分析及結論提出建議和措施。 五、結語 重申觀點，強調意義。 展望未來，提出希望和建議。 六、附件（正文的補充） 數(shù)據(jù)、原始材料、背景材料等。 題目 手機游戲是目前游戲市場的潮流，它取代了傳統(tǒng)的游戲模式，更加簡單方便， 沒有電腦游戲的繁瑣程序，隨時隨地就可以玩，所以手游市場的發(fā)展空間是非常大的。請以我院大學生為背景，寫一份大學生玩手游的市場調查報告。 THANK YOU Lorem ipsum dolor sit amet， consectetur adipisicing elit， sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.yrg紅軟基地

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