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MKT 130210105 鄔敏雷 impossible is nothing 品牌歷史 年輕的達斯勒在制鞋工廠 阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。 由創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。 1920年創(chuàng)制了第一雙訓練用運動鞋。 1948年adidas品牌正式注冊。 博爾尼奇跡 三個系列 品牌標志 阿迪達斯 標志含義 阿迪達斯三葉草 很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神（同時也是全世界運動員一直以來追求的目標）中的“更高，更快，更強”。但是實際上，阿迪達斯三葉草標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運動力量。同時，這個標志也象征著阿迪達斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。 阿迪達斯三葉草 品牌標志 阿迪達斯 標志含義 adidas style 標志 adidas style作為日本設(shè)計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標志為圓形中間分割為三條紋。 阿迪達斯NEO 品牌標志 阿迪達斯 標志含義 阿迪達斯三條紋標志 阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿迪·達斯勒設(shè)計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。 阿迪達斯經(jīng)典 定位高端的Y-3 　Y-3，這個由世界頂級設(shè)計師山本耀司（YohjiYamamoto）擔任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌正式于2006春夏進入中國。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3則代表adidas三條線的logo。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個人品牌的簡潔、極具設(shè)計感的風格融入Y-3，完美地給我們展現(xiàn)一個高檔時尚的運動品牌形象。樸實與冷靜是Y-3的基本形象概念。Y-3的時尚本質(zhì)是運動的，從品牌上市后引起的全球搶購，亞洲更是面臨嚴重缺貨的盛況，可以說Y-3已經(jīng)開啟新的時尚主義。 阿迪達斯生產(chǎn)大量各式各樣的高品質(zhì)的運動鞋，最終在20世紀60年代，成為全世界所有著名賽事的首要運動鞋供應(yīng)商。 虎牌 2003 大眾定制 可以根據(jù)顧客腳的不同情況，個人喜好設(shè)計特別的鞋，領(lǐng)先者的優(yōu)勢使阿迪達斯處于第一位 阿迪達斯的企業(yè)理念 企業(yè)文化 愿景：我們的運動激情讓世界變得更和平； 態(tài)度：Impossible is nothing.沒有不可能；adidas is all in.全傾全力； 使命：成為領(lǐng)導世界的運動品牌； 品牌核心價值：誠實可信、負責守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。 大中華區(qū)原則：Lead（積極主動）、Tell the Truth（真實坦誠）、Be Accountable（承擔責任）、 Simplify（簡潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂）。 競爭對手 阿迪達斯 耐克 阿迪達斯 阿迪達斯 阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?middot;達斯勒 （Rudolf Dassler）開設(shè)了運動品牌puma。 耐克 耐克 NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。 公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運動器材等。 企業(yè)理念 阿迪達斯 耐克 企業(yè)文化 愿景：我們的運動激情讓世界變得更和平； 態(tài)度：Impossible is nothing.沒有不可能；adidas is all in.全傾全力； 使命：成為領(lǐng)導世界的運動品牌； 品牌核心價值：誠實可信、負責守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。 大中華區(qū)原則：Lead（積極主動）、Tell the Truth（真實坦誠）、Be Accountable（承擔責任）、 Simplify（簡潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂）。 企業(yè)文化 理念：永不停息。 目標：塑造企業(yè)和產(chǎn)品完美和充滿活力的形象。 Just do it.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個性化的特點，不管是工作，生活，運動，想到就做。 體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的公司文化。 市場定位 阿迪達斯 Adidas品牌包括不同的系列，給予每個系列以自己的標志，分別定位不同人群。由于不同系列產(chǎn)品均代表不同運動風格，產(chǎn)品十分深刻地迎合了現(xiàn)今運動愛好者的消費心理，為阿迪達斯品牌信仰者提供了更廣闊了選購空間。 市場定位 耐克 NIKE的主要消費者群體定位在于年輕、有購買力、喜歡運動、熱愛時尚、追求休閑的人群等。這一群體擁有運動的活力，追求時尚的心理以及消費潛力和消費實力，將這一部分人定位為市場消費的主體能最大限度的獲得市場份額與收益。 廣告策略 NIKE和Adidas的廣告特點很相似，他們都不僅僅向電視，雜志等硬性媒體投放廣告，他們更注重隱形的市場營銷，比如一想到喬丹（Air Jordan)，老虎伍茲你就會自然而然地聯(lián)想到Nike，一想到姚明，麥迪就會想到阿迪達斯。然而耐克的工作做得更好，因為它還以多領(lǐng)域投放為特點，當然這也和它得多元化生產(chǎn)有一定得聯(lián)系。近幾年各大運動用品的廣告比較尷尬，無論是策略還是創(chuàng)意都沒什么太大區(qū)別：廣告策略永遠都是運動與健康；表現(xiàn)方式永遠是一些明星或打籃球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花樣。正因如此，NIKE在廣告策略上也提出了更加大膽、更具煽動性的主張：鼓勵年輕人淋漓盡致地釋放自己的才華，并暗示他們?nèi)巳硕加锌赡艹蔀橐捉��?lián)這樣的明星。  整合營銷策略 阿迪達斯 阿迪達斯根據(jù)中國的市場情況，在品牌構(gòu)建方面進行系列創(chuàng)新，將所有的產(chǎn)品根據(jù)目標消費者的不同需求，將阿迪達斯品牌分成三大系列，包括阿迪達斯運動表現(xiàn)系列，運動傳統(tǒng)系列，運動時尚系列。 這樣劃分不僅彰顯了自己的實力，而且從根本上改變傳統(tǒng)的體育用品公司按服裝和鞋類劃分的方法，最重要的是滿足了不同消費者的需求，為進一步擴大市場占有率提供了有利的武器。 整合營銷策略 耐克 NIKE公司當年著力于由以產(chǎn)品經(jīng)營為核心轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營為核心，其目的在于，以關(guān)注消費者為焦點，通過品牌戰(zhàn)略及總體營銷策略的引導，打通NIKE公司研發(fā)——生產(chǎn)——銷售的業(yè)務(wù)主流程，提高公司整體營銷效率。119紅軟基地

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