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包裝設(shè)計(jì) 安徽新華學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院 劉丹 包裝設(shè)計(jì)（1） 一．包裝的概述 二．歷史上的包裝 三．近代包裝的誕生與沿革 四．包裝的定義與分類 五．包裝的機(jī)能性 六．包裝的信息性 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 八．紙質(zhì)材料包裝基本設(shè)計(jì)方法 ㈠紙盒設(shè)計(jì)的依據(jù) ㈡紙容器的形式種類 一．包裝的概述 何為包裝？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 “將某種東西圍攏包裹起來(lái)，以使某種東西存在，并使這種東西產(chǎn)生作用。”如果這樣稱為包裝，那么自然界具有這種性質(zhì)的東西很多。如： 　　　蛋，被蛋殼圍攏包裹起來(lái)，殼中密布的氣孔具通風(fēng)機(jī)能，蛋白的流動(dòng)性具緩沖機(jī)能，其具力學(xué)中最小體積與最大抗力的橢圓造型，是公認(rèn)的最美的自然造型之一， 　　　橘子，被橘子皮圍攏包裹起來(lái)，橘子皮具有外包裝形態(tài)，內(nèi)瓣是包含果汁的果粒具有個(gè)包裝形態(tài)，內(nèi)膜的緩沖機(jī)能具有保護(hù)功能，特殊的外形與鮮美的色彩，則具識(shí)別與自我推銷的功能，是大自然創(chuàng)造的最具魅力的包裝�！� 一．包裝的概述 豆莢，被豆殼圍攏包裹起來(lái)，并將內(nèi)部的豆粒置于合適的空間，使豆粒整合為一個(gè)整體與外部分割開來(lái)，是大自然創(chuàng)造的和諧包裝。（藥物膠囊的發(fā)泡包裝就是采用這種原理） 　 地球，是被大氣層與磁場(chǎng)圍攏包裹起來(lái)，將宇宙過(guò)強(qiáng)的射線和太陽(yáng)光線隔離開，以使內(nèi)部有物質(zhì)與生命的環(huán)鏈存在。 　　　這種自然界存在的事例可理解為包裝現(xiàn)象。人們根據(jù)自然界中的包裝現(xiàn)象原理，運(yùn)用自然材料去容納物品。這就是我們見到的廣義上的包裝形式．也是人類尊重自然，學(xué)習(xí)自然的一種必然。 一．包裝的概述 一．包裝的概述 一．包裝的概述 一．包裝的概述 一．包裝的概述 二．歷史上的包裝 　　 原始社會(huì)后期，由于剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，需要儲(chǔ)存和交換，因而產(chǎn)生了原始的包裝形態(tài)。早期的包裝屬于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、獸皮等純天然材料來(lái)包裹物品 二．歷史上的包裝 葫蘆、貝殼、果殼作為容器； 稻草，麥桿與植物編織成繩子用來(lái)捆扎包裝； 竹子切割成筒、竹皮編成籃子盛放物品； 　　隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，自然材料的制成品包裝也相繼誕 生，如陶瓷、瓷漆、漆器、紙、帛等。 　　　天然材質(zhì)和自然再造材料的包裝在人類歷史上長(zhǎng)期存在、發(fā)展，并一直成為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的包裝主流。 二．歷史上的包裝 二．歷史上的包裝 明代《野貨篇》中記載了對(duì)易碎品——瓷器的運(yùn)輸過(guò)程中 所采取的一種絕妙的方法： “初賣時(shí)，每一個(gè)器內(nèi)納沙土及豆麥少許，數(shù)十疊輒牢成一 片，置之濕地，頻灑以水。久之，則豆麥生芽，纏繞膠固， 試投犖（LUO）確之地，不損破者以登車。” 三．近代包裝誕生及沿革 　　　 東漢時(shí)期，公元105年，蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙，在隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷，北宋時(shí)期的雕刻銅版問(wèn)世，具備了與現(xiàn)代包裝相同的創(chuàng)作理念。 （藏于上海博物館的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝紙印刷銅板，該銅板四寸見方，圖文并茂，是一張集包裝紙、標(biāo)志、廣告多位一體的設(shè)計(jì)） 　 三．近代包裝誕生及沿革 造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明促進(jìn)了包裝技術(shù)材料的步。 造紙術(shù)、印刷術(shù)都屬于我國(guó)古代的四大發(fā)明之一。 紙的出現(xiàn)代替了以往成本昂貴的絹、錦。 隨著紙的發(fā)明，早在東漢時(shí)期就出現(xiàn)了印刷的早 形式——拓印。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā) 明開始的。 三．近代包裝誕生及沿革 在保護(hù)商品方面，歷史上商人們已經(jīng) 注意到在運(yùn)輸過(guò)程中，存在貨物的破損問(wèn)題，包裝功能基本上是圍繞運(yùn)輸問(wèn)題展開，高檔貨物的運(yùn)輸包裝即已經(jīng)形成。（如中國(guó)瓷器的運(yùn)輸包裝，把稻谷的種子作為填充物，水上運(yùn)輸時(shí)受潮而膨脹發(fā)芽，充實(shí)后而更牢固） 早期的包裝，商家用自己的包裝紙和紙繩是最熟練的事情，不具備現(xiàn)代包裝的各項(xiàng)功能。當(dāng)時(shí)的雜貨商們經(jīng)常給食品摻假或短斤缺兩。19世紀(jì)初，約翰．霍尼曼廠商，把混合茶在出廠時(shí)就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠址，還標(biāo)明“純混合茶，保量”的字樣。這是廠家包裝問(wèn)世的開始。它奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲。 三．近代包裝誕生及沿革 　　 包裝業(yè)的快速發(fā)展始 于19世紀(jì)，1837年金屬罐裝食品在美國(guó)開始采用，1841年美國(guó)肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料，到稍后的1892年，牙膏也采用了該金屬軟管包裝；（高露潔）1850年，方便、快捷的、在成型前可以平放而減少占用空間的紙盒在美國(guó)面市； 三．近代包裝誕生及沿革 1907年比利時(shí)籍的美國(guó)化學(xué)家列奧，貝伊克蘭德，發(fā)明了第一塊合成塑料，50年后具有可塑性的塑料包裝出現(xiàn)；1910年英美生產(chǎn)的鋁箔；1912年瑞士化學(xué)家發(fā)明了玻璃紙，這兩種重要的新型材料在包裝行業(yè)中問(wèn)世，它們帶來(lái)了包裝設(shè)計(jì)新的革命。 （透明紙包裝的糖果。后來(lái)又用于包裝各種盒子，如煙盒、餅干盒等） 三．近代包裝誕生及沿革 隨著社會(huì)的發(fā)展，商品生產(chǎn)由個(gè)體的家庭的，逐漸向群體的大規(guī)模工廠化發(fā)展；封閉自足經(jīng)濟(jì)向自由開放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。商品需求不斷提高，社會(huì)商品交易面不斷擴(kuò)大，二十世紀(jì)三十年代以后，自助式超市的產(chǎn)生，使包裝成為促進(jìn)銷售的重要媒體。 在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上由19世紀(jì)感情奔放、色彩絢麗的維多利亞時(shí)代風(fēng)格被20世紀(jì)呈現(xiàn)出的簡(jiǎn)單明快，高度功能化、非人情化的風(fēng)格特點(diǎn)所取代，適應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代快速發(fā)展的需求。 　　　 20世紀(jì)60年代，一切商品變的分外追求包裝效果。 三．近代包裝誕生及沿革 20世紀(jì)70-80年代，回收再利用的包裝概念應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)90年代后，科技的開發(fā)帶動(dòng)了新的市場(chǎng)秩序，隨著流通比率的增加，環(huán)境的負(fù)荷量也隨之增大。環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)被披上了濃重的“環(huán)保”色彩。提倡節(jié)省天然資源和減少資源消耗，要求包裝符合4R：Reduce（減少材料用量）；Refill（增加大容器再填充量）；Recycle（回收循環(huán)使用）；Recover（能量再生）。這些相關(guān)的政策迎合了今后包裝設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向。 三．近代包裝誕生及沿革 進(jìn)入21世紀(jì)，工業(yè)化時(shí)代發(fā)展到信息化時(shí)代之后，情感交流上的匱乏將是重要問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人——機(jī)——環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致，注重包裝結(jié)構(gòu)、色彩、文字、圖形以及編排形式等視覺(jué)傳達(dá)要素與消費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。 　　　包裝的誕生與沿革經(jīng)歷了由原始到文明，由簡(jiǎn)單到繁榮的發(fā)展過(guò)程。 四．包裝的定義與分類 �、灏�裝的定義　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 我國(guó)在《包裝通用術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中注明：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。” 四．包裝的定義與分類 日本：包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧�、容器、技術(shù)等，便 于物品的運(yùn)輸，并保護(hù)物品的價(jià)值，保護(hù)物 品的原有的形態(tài)之形式。 美國(guó)：包裝是用適當(dāng)?shù)牟牧希�容器配合適當(dāng)?shù)募? 術(shù)，使產(chǎn)品能安全地達(dá)到目的地，并以最低 的成本為商品的運(yùn)輸、配銷、儲(chǔ)存和銷售而 實(shí)施的準(zhǔn)備工作。 英國(guó)：包裝是為貨物的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售所做的技 術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 四．包裝的定義與分類 ㈡包裝的分類　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　包裝的分類有幾種： 以內(nèi)容物性質(zhì)分：百貨類、水果蔬菜類、工業(yè)產(chǎn)品 類等； 以內(nèi)容物形態(tài)分：液體、氣體、固體、粉沫狀等； 以包裝材料分：玻璃包裝、木質(zhì)包裝、塑料包裝、 金屬包裝等； 以包裝式樣區(qū)分：卷復(fù)式、包裹式、編織式。 　　 四．包裝的定義與分類 ㈡包裝的分類　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　如果對(duì)某一件（種）商品的包裝進(jìn)行分類，可分為個(gè)包裝、內(nèi)包裝、外包裝。 個(gè)包裝：與產(chǎn)品直接接觸的基本包裝，依性質(zhì)考慮濕氣、光、熱、沖擊、侵蝕的因素。如化妝品、牙膏等反復(fù)使用物。（�。� 內(nèi)包裝：第二層包裝，使用時(shí)可丟棄的，主要功能是視覺(jué)傳達(dá)，提高商品的商業(yè)價(jià)值的銷售包裝。（中） 外包裝：第三層包裝，運(yùn)輸包裝。（大） 五．包裝的機(jī)能概念 １．單位化機(jī)能——使事物統(tǒng)合為一個(gè)整體; ２．保持化機(jī)能——保護(hù)，保存，儲(chǔ)藏; ３．可搬化機(jī)能——搬運(yùn)，攜帶; ４．用途化機(jī)能——使之易于利用，動(dòng)作，　　　　　　　　　　　　　管理等; ５．意義化機(jī)能——化為信息以利傳達(dá); 五．包裝的機(jī)能概念 　　　將這五種機(jī)能的相互關(guān)系，以手指來(lái)比喻很容易理解： 　食指——用以表達(dá)“一個(gè)”，相當(dāng)于單位化機(jī)能； 　中指——以施力擠壓，也不會(huì)損及內(nèi)容物的保持化機(jī)能； 　無(wú)名指——力量微弱，也可進(jìn)行搬運(yùn)的可搬化機(jī)能； 　小指——即使最沒(méi)用，也可輕易操作的用途化機(jī)能； 　大拇指——代表意義化機(jī)能，也即包裝的信息化。 六．包裝的信息性 　　　當(dāng)產(chǎn)品離開生產(chǎn)線后，用來(lái)傳達(dá)信息的包裝，這些包裝是用來(lái)告訴人們產(chǎn)品的內(nèi)容以及如何消費(fèi)等。 　　　包裝所必須具備的信息大致如下所述： １．與內(nèi)容物有關(guān)的信息 　　　商品名（品牌），一般名稱或輔助性說(shuō)明，用途，用法，商品所具有的特點(diǎn)或優(yōu)點(diǎn)，品質(zhì)表示等。 六．包裝的信息性 ２．與出處有關(guān)的信息 　　包括品牌，制造商，經(jīng)銷商名稱及其地址，生產(chǎn)國(guó)家等。 ３．與管理有關(guān)的信息 　　包括處理使用說(shuō)明或儲(chǔ)運(yùn)指示標(biāo)志，商品條碼 ４．法定所必須標(biāo)示的信息。 　　成分標(biāo)示，內(nèi)容量，制造日期，保存期限及其它（如商品標(biāo)示法所規(guī)定之事項(xiàng)），這些信息是由文字，標(biāo)志，說(shuō)明圖等表示。 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 　　紙質(zhì)材料的包裝具有價(jià)格低廉、造型多樣、工藝簡(jiǎn)便、利于運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，成為包裝設(shè)計(jì)中最常用的材料。隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，多數(shù)國(guó)家提出“綠色包裝”的觀念，提倡對(duì)森林資源的保護(hù)，推廣使用可再生紙包裝已成為一種趨勢(shì)。 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 七．紙質(zhì)材料包裝基本結(jié)構(gòu) 八．紙質(zhì)材料包裝基本設(shè)計(jì)方法 ㈠紙盒設(shè)計(jì)的依據(jù) ①根據(jù)產(chǎn)品的特性要解決好抗震、緩沖、閉光、密封等問(wèn)題。 ②根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)與重量決定選材與不同形式的容器結(jié)構(gòu)。 ③根據(jù)產(chǎn)品的用途、使用方法、使用對(duì)象而設(shè)計(jì)容器造型。 ④根據(jù)環(huán)保要求，對(duì)低塑復(fù)合材料應(yīng)慎重使用。 ⑤根據(jù)力學(xué)原理，提高紙盒的抗壓強(qiáng)度。 ⑥根據(jù)展示要求，設(shè)計(jì)紙盒要達(dá)到方便顧客選購(gòu)、促進(jìn)銷售的目的。 ⑦根據(jù)VI策劃、設(shè)計(jì)獨(dú)特的容器造型達(dá)到塑造良好品牌形象的目的。 ⑧根據(jù)目前的加工工藝條件設(shè)計(jì)切實(shí)可行的容器結(jié)構(gòu)，有助于提高功效、降低工耗。 ⑨根據(jù)節(jié)約的原則，設(shè)計(jì)紙盒成型便捷；裝取物品方便；不用時(shí)能壓平；外形簡(jiǎn)潔適于集裝，節(jié)約空間。合理套裁，提高紙張利用率。 八．紙質(zhì)材料包裝基本設(shè)計(jì)方法 ㈡紙容器的形式種類 　　　按照結(jié)構(gòu)，紙盒大體可分為裱糊盒(硬紙盒)和折疊盒兩種。裱糊盒是用黃板紙、銅板紙、膠板紙等紙張裱糊而成；折疊盒是用白板紙、玻璃卡紙等加工一次模切成型。常用的類型有： ①天叩地式：由盒蓋與盒底兩部分組成，紙盒的蓋與底高度相同，盒內(nèi)裝入商品后，將盒蓋叩罩盒底部，商品不易脫出。 ②帽蓋式：類似天叩地式，盒蓋的高度比盒底小，易開啟。 ③手提式：一般用小瓦楞銅版紙，并附搖蓋，可與蓋舌扣緊，便于手提，形狀有長(zhǎng)、扁等，適于裝酒類、食品類、電器等較重的商品。 八．紙質(zhì)材料包裝基本設(shè)計(jì)方法 ④抽屜式紙盒 　盒體多為扁方形，類似火柴盒。盒的兩端都能開啟，多用于文教用品包裝。 ⑤搖蓋式紙盒 　盒身兩側(cè)有兩個(gè)小搖蓋，盒的外搖蓋大于盒身寬度，封口時(shí)將大于盒寬的部分插入盒內(nèi)。有的外搖蓋做成帶鎖扣；有的小搖蓋做成咬插式的。多用于藥品類包裝，快餐紙盒、點(diǎn)心盒等。 ⑥聯(lián)體式紙盒 　這一類包裝利用整紙制成，具有兩個(gè)或更多的容物空間，這是由搖蓋盒派生出的新形態(tài)。 八．紙質(zhì)材料包裝基本設(shè)計(jì)方法 ⑦異形盒 在常態(tài)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上通過(guò)一些手法使紙盒結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。 包裝設(shè)計(jì)課題方案(一) 一，紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩個(gè) 1，基本型紙盒一只 2，異型紙盒一只（包括平面展開圖） 二，易碎品包裝設(shè)計(jì) 要求：1，制作工藝嚴(yán)謹(jǐn)，完整 2，不可添加其他保護(hù)材料 3，盡量少用膠粘合 4，可以自由開啟和關(guān)閉 5，包裝從1．5米高處落下，內(nèi)容物不破損。 三，巧克力包裝設(shè)計(jì) 要求：1，制作工藝嚴(yán)謹(jǐn)，完整 2，盡量少用膠粘合 3，可以自由開啟和關(guān)閉 包裝設(shè)計(jì)（2） 一．包裝設(shè)計(jì)思考 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 1，設(shè)計(jì)策劃 2，設(shè)計(jì)創(chuàng)意 3，設(shè)計(jì)執(zhí)行 三．包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)技巧 四．典型系統(tǒng)下的包裝設(shè)計(jì)策略 一．包裝設(shè)計(jì)思考 １．從包裝功能方面考慮 ①包裝的保護(hù)功能涉及兩個(gè)方面的問(wèn)題．在人為因素方面，要解決防止仿冒，盜竊，人為破壞造成的損失，還要充分注意由文化差異而產(chǎn)生的意想不到的后果。其中包括當(dāng)?shù)厝嗣竦男睦頎顟B(tài)，他們對(duì)色彩，數(shù)字，動(dòng)植物等等所持的態(tài)度如何？例如形狀以及象征性的標(biāo)志等。 　　　在防止自然因素的損害方面，包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)商品的特點(diǎn)，性質(zhì)等，要考慮消除光線，潮濕，動(dòng)物等各種因素帶來(lái)的不良作用。 一．包裝設(shè)計(jì)思考 ②　　包裝的促銷功能包括儲(chǔ)運(yùn)，銷售兩個(gè)方面。在儲(chǔ)運(yùn)階段必須保證避免錯(cuò)發(fā)，錯(cuò)運(yùn)等事故。包裝箱的指示標(biāo)志要易于識(shí)別，涂印標(biāo)志應(yīng)制作在搬運(yùn)時(shí)最顯眼的部位，選擇耐高低溫，耐曬，防潮，耐摩擦，耐腐蝕的顏料制作標(biāo)志。 　　　在銷售階段，包裝設(shè)計(jì)要考慮便于展示，堆碼，便于消費(fèi)者選購(gòu)，攜帶。尤其要注意研究包裝在貨架上的視覺(jué)沖擊力。因此，包裝設(shè)計(jì)思考最多的問(wèn)題就是要努力影響，引導(dǎo)購(gòu)買。 ③　　包裝的使用功能涉及到使用對(duì)象和使用方法，儲(chǔ)藏，保質(zhì)期，禁忌等方面的問(wèn)題。 一．包裝設(shè)計(jì)思考 ２．從包裝形式方面思考 ①　要便于儲(chǔ)存運(yùn)輸。儲(chǔ)運(yùn)包裝一般都是方體造型，設(shè)計(jì)銷售包裝時(shí)要考慮集裝的問(wèn)題。特別是一些不規(guī)則的異體包裝盒或容器，如能外加方形盒或相互組合成方體，避免浪費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)空間。手提包裝盒，在裝箱前應(yīng)可將提手收攏成方形體。 一．包裝設(shè)計(jì)思考 ②　要便于陳列展銷商品。商品的展示一般有三種方式：堆碼，擺放，吊掛。易拉罐的底和頂蓋一般要設(shè)計(jì)成凹凸吻合，便于疊放展示。小包裝可以設(shè)計(jì)成可掛式的包裝，POP式包裝等，以增加展示效果。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ㈠設(shè)計(jì)策劃 １．　與委托人溝通 ①了解產(chǎn)品本身的特性 　　 如產(chǎn)品的重量，體積，強(qiáng)度，避光性，防潮性以及使用方法等。 ②了解產(chǎn)品的使用對(duì)象 　　 由于顧客的性別，年齡以及文化層次，經(jīng)濟(jì)狀況不同，形成了他們對(duì)商品的認(rèn)購(gòu)差異，因此產(chǎn)品必須具有針對(duì)性。 ③了解產(chǎn)品的銷售方式 　　 常見的銷售方式是超市貨架銷售和不進(jìn)入商場(chǎng)的郵購(gòu)銷售以及傳銷直銷等。不同的銷售方式采用不同的銷售方法。 ④了解產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)費(fèi) 　　 包括產(chǎn)品的售價(jià)，產(chǎn)品的包裝及廣告的預(yù)算等。（決定材料和方法） ⑤了解產(chǎn)品包裝的背景 　　 一是委托人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求；二是該企業(yè)有無(wú)CI計(jì)劃，要掌握企業(yè)識(shí)別的有關(guān)規(guī)定；三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，所屬公司旗下的同類產(chǎn)品的包裝形式等等。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ２．進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 ①產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解 　　　設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群，從而擬訂商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測(cè)出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。 ②包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解 　　　聽取商品代理人，分銷商以及消費(fèi)者的意見，了解商品包裝設(shè)計(jì)流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，并以此作為設(shè)計(jì)師評(píng)估的準(zhǔn)則，總結(jié)歸納出最受歡迎的包裝樣式。 ③對(duì)同類產(chǎn)品包裝的了解 　　　從設(shè)計(jì)的角度，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝材料，包裝造型，包裝結(jié)構(gòu)，包裝色彩，包裝圖形以及包裝文字等，去進(jìn)行分析，分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績(jī)。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ３．?dāng)M訂包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃 　　在全面地掌握了有關(guān)調(diào)查信息和資料后，便對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的分析、統(tǒng)計(jì)，使結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生正確的指導(dǎo)性影響。擬訂出合理的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃及工作進(jìn)度表，以利于設(shè)計(jì)的順利發(fā)展。 　　計(jì)劃書包括：重點(diǎn)資料與條件的分析和設(shè)定；明列設(shè)計(jì)意念并制定設(shè)計(jì)目標(biāo)；提供設(shè)計(jì)意念表達(dá)的構(gòu)思方案；明細(xì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)計(jì)進(jìn)度。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ㈡設(shè)計(jì)創(chuàng)意 　　設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)包括兩個(gè)方面： 　　　一是文案表達(dá)；文案表達(dá)的內(nèi)容主要是創(chuàng)意的切入點(diǎn)以及實(shí)施計(jì)劃． 　　　二是圖形表達(dá)；圖形表達(dá)是將構(gòu)思形象化，可視化。圖形表達(dá)是創(chuàng)意的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行多種構(gòu)成手法與表現(xiàn)形式的嘗試，產(chǎn)生一定數(shù)量的設(shè)計(jì)草圖，以便進(jìn)行多角的比較并確定最好的方案。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ㈢設(shè)計(jì)執(zhí)行 　　　設(shè)計(jì)執(zhí)行包括定稿、正稿制作、打樣校正三個(gè)階段。 ①定稿 　　　定稿是指將眾多的設(shè)計(jì)草圖與委托人一起研討、分析，并測(cè)試初選方案的貨架展示效果，以及征求部分消費(fèi)者的意見，在共同協(xié)助中確定最佳的設(shè)計(jì)方案。 ②正稿制作 　　　正稿制作即指印前設(shè)計(jì)稿的細(xì)化過(guò)程。在今天的數(shù)碼時(shí)代，電腦的參與已將這一過(guò)程變得輕松、快捷。 二．包裝設(shè)計(jì)步驟 ③修改樣稿 　　　有了電腦設(shè)計(jì)稿并不代表整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的完成，因?yàn)榘�裝的最后成型還包括出膠片和印刷。為了使所設(shè)計(jì)的效果更能真實(shí)、準(zhǔn)確地再現(xiàn)，還要對(duì)打樣稿做校正，如色彩修正、局部調(diào)整、品質(zhì)監(jiān)制等等，以確保包裝成品最終達(dá)到設(shè)計(jì)要求。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ㈠．色彩 １．包裝色彩的基本功能 　　包裝色彩的功能體現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是識(shí)別功能；二是促銷功能。 ①色彩的識(shí)別功能 　　在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識(shí)別性，樹立品牌形象直接有效的手段。 ②色彩的促銷功能 　　　當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的商品，必須是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。設(shè)計(jì)師要盡量設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、能快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)能力 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ２．色彩的應(yīng)用 ①依據(jù)商品的屬性 　　包裝色彩的商品屬性是指各類商品都有自我傾向性色彩或稱為屬性色彩。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助與色彩予以識(shí)別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。 ②依據(jù)消費(fèi)對(duì)象 　　每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計(jì)也是如此。對(duì)色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。年齡是造成色彩喜惡的重要因素之一。性別也往往被認(rèn)為是色彩好惡不一的另一因素。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ③依據(jù)地域習(xí)俗 　　同一色彩會(huì)引起不同地域的人們各不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至是相反的愛(ài)憎感情。因此，產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，對(duì)包裝色彩的應(yīng)用必須依據(jù)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的特點(diǎn)、商品的屬性、消費(fèi)者的喜好、國(guó)際國(guó)內(nèi)流行色變化的趨勢(shì)等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷售。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ㈡．圖形 　　 圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競(jìng)爭(zhēng)中同樣扮演著重要的角色。 １．圖形的分類 　　 圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說(shuō)明形象、裝飾形象等。 ①產(chǎn)品形象 　　 產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象。產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過(guò)該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ②人物形象 　　 人物形象是以商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。有些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群，運(yùn)用人物形象，可以拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。 ③說(shuō)明形象 　　 一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說(shuō)明示意圖，或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說(shuō)明形象多以漫畫形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品等包裝設(shè)計(jì)中。 ④裝飾形象 　　 一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。裝飾形象能帶給人們愉悅與遐想。如禮品、工藝品、醫(yī)藥品等等，常用裝飾形象，增強(qiáng)商品的感染力。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ２．圖形的形式 ①具象圖形 　　　具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫等形式，或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。攝影的傳真性，令人產(chǎn)生信賴和親切之感。這種能較真實(shí)地表現(xiàn)商品動(dòng)人形態(tài)的手法，受到了廣泛運(yùn)用。 　　　繪畫同樣可較好的表現(xiàn)具象圖形。由于繪畫的工具、材料的多樣性，可以表現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，既可高度寫實(shí)，又可揮灑抒情，更可夸張變形。繪畫能充分地追隨人的意愿，表達(dá)人的情感，體現(xiàn)出其藝術(shù)的獨(dú)特魅力，以其非凡的變通性和人情味，深受消費(fèi)者的青睞。 　　　繪畫在包裝上的應(yīng)用不僅面廣，而且手法多樣，如版畫、油畫、粉畫、水彩、國(guó)畫、漫畫以及卡通繪畫等等。在應(yīng)用過(guò)程中，要力求繪畫的表現(xiàn)手法與商品的個(gè)性特征協(xié)調(diào)一致，以便消費(fèi)者在輕松自如的氣氛中掌握商品的準(zhǔn)確信息。 七．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ②抽象圖形 　　　由抽象圖形構(gòu)成包裝視覺(jué)效果的主要語(yǔ)言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一種流行趨勢(shì)，它大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些無(wú)法用具象圖形表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動(dòng)等。抽象圖形構(gòu)成的畫面并無(wú)直接的含義，但有著曲、直、方、圓的多種變化，給人以或剛或柔，或優(yōu)美或?yàn)⒚摰榷喾N聯(lián)想。抽象圖形多用于醫(yī)藥、日化、電器等產(chǎn)品的包裝。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 　③意象圖形　 　　　意象圖形是指從人的主觀意識(shí)出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形式構(gòu)成的圖形。意象圖形有形無(wú)像，講究意匠，不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征等方法，給人以賞心悅目的感受。 　　　意象圖形的應(yīng)用可以說(shuō)是一種“隱意傳達(dá)”。英國(guó)包裝設(shè)計(jì)師詹姆士曾說(shuō)：“包裝不是以吶喊的方式，而是以吸引力的勸誘方式，是消費(fèi)者對(duì)商品形成一個(gè)永久的印象——難忘的形象。” 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ３．圖形設(shè)計(jì)原則 ①表達(dá)準(zhǔn)確 　　　設(shè)計(jì)師借用圖形來(lái)傳遞商品信息時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無(wú)論是采用具象的圖片來(lái)說(shuō)明商品的實(shí)際情況；還是運(yùn)用繪畫手段來(lái)夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺(jué)符號(hào)去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……總之對(duì)商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。 　　　對(duì)商品信息的準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)然還包括所選用圖形的誠(chéng)實(shí)可信，不僅有利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該商品的信賴感，也有利于培養(yǎng)對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ②個(gè)性鮮明 　　　當(dāng)一個(gè)包裝擁有與眾不同的圖形設(shè)計(jì)，它也就能避免市場(chǎng)上存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象，而從擁有眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的貨架上脫穎而出。顯然，要想吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，就得將圖形設(shè)計(jì)得個(gè)性鮮明。 　　　個(gè)性化的圖形設(shè)計(jì)有時(shí)需要一種逆向性的表現(xiàn)，它可以是圖形本身的怪誕化，也可以是圖形編排中的反�；�，一些看似不太合理的特殊形象以及不太尋常的復(fù)合造型，正是平常心理的對(duì)立面，但這種常態(tài)中悖理，往往可以給人更多思考和聯(lián)想的空間，在尋常中展現(xiàn)特別的光彩。 ③審美性強(qiáng) 　　一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，既能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ㈢．商標(biāo) 　　商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來(lái)表達(dá)一定涵義的圖形或文字的視覺(jué)符號(hào)，它不僅為人們提供了識(shí)別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確的商品信息的作用。因此包裝應(yīng)通過(guò)對(duì)商標(biāo)的合理表達(dá)來(lái)塑造品牌，為營(yíng)銷溝通提供更為直接、更為有效的途徑。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ①商標(biāo)要能體現(xiàn)企業(yè)精神和商品性質(zhì)，有超前、時(shí)尚的個(gè)性和簡(jiǎn)明、易辨的效果。 ②對(duì)于大部分包裝來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的使用面積較小，為使商標(biāo)給人以醒目之感，要選擇適當(dāng)而顯著的位置處理商標(biāo)，是商標(biāo)具備有效傳達(dá)的能力。 ③商標(biāo)的表現(xiàn)手法最好能與包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格保持一定的協(xié)調(diào)性，特別是商標(biāo)的色彩與包裝的主色調(diào)能達(dá)成和諧統(tǒng)一。這一點(diǎn)要在企業(yè)整體形象策劃之初就應(yīng)該有計(jì)劃、有目的地進(jìn)行。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ㈣．文字 　　　在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計(jì)畫面中不可缺少的視覺(jué)形象。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買指向，以至于有些包裝設(shè)計(jì)中不用圖形，而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。 １．包裝的文字類型 ①牌號(hào)、品名文字 　　 牌號(hào)、品名文字是包裝上的重要文字，是傳遞商品信息最直接的因素，通常將它們安排在包裝的主要展示面上。牌號(hào)、品名的字體設(shè)計(jì)只要符合產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，越新穎，越個(gè)性也就越有感染力，單調(diào)乏味的字體設(shè)計(jì)往往因缺乏生動(dòng)性而失去可視性。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ②資料、說(shuō)明文字 　　資料、說(shuō)明文字包括：生產(chǎn)廠家及地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這類文字的編排位置較為靈活，可以安排在包裝正面次要部位，也可安排在包裝的側(cè)面、背面等非展示面，有些諸如可以用專業(yè)紙張印刷后附于包裝內(nèi)部�？傊�，依包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，做相應(yīng)的文字處理。 　　這類文字的設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ③廣告文字 　　為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其他文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書體、綜藝體、廣告體、凌波體等富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ２．字體設(shè)計(jì)的要求 ①突出商品的特征 　　文字設(shè)計(jì)要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā)，選擇字體和變化字體時(shí)，注意字體的性格與商品的特征相互吻合，從而達(dá)成一種默契，更生動(dòng)、更典型地傳達(dá)商品信息。如醫(yī)藥包裝可選擇簡(jiǎn)潔、明快的字體；機(jī)電產(chǎn)品包裝要采用剛健、硬朗的字體；化妝品則須用纖巧、精美的字體……以此強(qiáng)化宣傳效果。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ②加強(qiáng)文字的感染力 　　　字體本身已經(jīng)具備形象美感，但若以表達(dá)商品特性為前提，還要對(duì)文字加以特殊的藝術(shù)處理，在符合商品的屬性特點(diǎn)前提下，使字體設(shè)計(jì)得個(gè)性鮮明，形式感及美感兼而有之。此外，包裝上的各類文字還須進(jìn)行很好的編排組合，一是把握主題文字，將主題文字安排在最佳視域區(qū)；二是處理好主、次文字的關(guān)系，一字一行能使消費(fèi)者的視線沿著一條自然合理、通順暢達(dá)的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的視覺(jué)效果。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ③注重文字的識(shí)別性 　　　在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)是，因?yàn)檠b飾美化的需要，往往要對(duì)文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。但這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的基礎(chǔ)上，不可纂改文字的基本形態(tài)。 ④把握字體的協(xié)調(diào)性 　　　為了豐富包裝的畫面效果，有時(shí)會(huì)使用好幾種字體，所以字體的搭配與協(xié)調(diào)就非常重要。包裝中的字體運(yùn)用不宜過(guò)多，否則會(huì)給人凌亂不整的感覺(jué)。一般而言，用三種左右的字體為好，漢字與拉丁字母的配合，要找出兩者字體之間的相對(duì)應(yīng)關(guān)系，使之在同一畫面中求得統(tǒng)一感。當(dāng)然，字體間的大小和位置同樣不能忽視，既要有對(duì)比，又要有和諧。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ㈤．構(gòu)成 １．構(gòu)成方法 　　　構(gòu)成的任務(wù)是要把不同的形式成分向一個(gè)目標(biāo)靠攏，清晰地表達(dá)一個(gè)整體形象。 ①垂直式 　　　垂直式是將各視覺(jué)傳達(dá)要素?cái)[放在一個(gè)垂直式的空間之中，給人造成挺拔向上，流暢雋永的感覺(jué)。在構(gòu)成時(shí)因眾要素多以直立的形式出現(xiàn)，因此，還可將局部施以微小的變化，以小面積的非垂直式排列打破其單調(diào)、呆板的局面，使之更有活力。 ②水平式 　　　水平式與垂直式正好相反，水平式的空間分割往往會(huì)使人覺(jué)得平和安寧、莊重穩(wěn)定。同樣，水平式的構(gòu)成也應(yīng)在平穩(wěn)中求變化，單純中見活潑。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ③傾斜式 　　　當(dāng)各種要素以傾斜的方式構(gòu)成，給人的最深印象是律動(dòng)感，它會(huì)使包裝變得充滿朝氣。在運(yùn)用傾斜式的構(gòu)成時(shí)，一是要注意傾斜的方向和角度，傾斜的方向一般以由下至上比較好，符合人們的心理需求和審美習(xí)慣；二是傾斜的元素能夠帶來(lái)動(dòng)感，同時(shí)也傳達(dá)著不穩(wěn)定感，這意味著必須處理好動(dòng)與靜的關(guān)系，在不平衡中求穩(wěn)定。 ④分割式 　　　分割式是指視覺(jué)要素布局在按一定的線形規(guī)律所分割的空間中，產(chǎn)生紛繁多變的空間效果的構(gòu)成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。構(gòu)成時(shí)要處理好空間大小關(guān)系和主次關(guān)系。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ⑤中心式 　　　中心式是將主要的視覺(jué)要素集中于展示的中心位置，四周形成大面積的空白的構(gòu)成方法。中心式能一目了然地突出主題形象，給人以簡(jiǎn)潔醒目之感。但須講究中心畫面的外形變化，調(diào)整好中心畫面與整個(gè)展示面的比例關(guān)系。 ⑥散點(diǎn)式 　　　自由的形式，分散排列的構(gòu)成方法。它用充實(shí)的畫面給人以輕松、愉悅的感覺(jué)。設(shè)計(jì)時(shí)要注意結(jié)構(gòu)的聚散布局、各要素間的相互聯(lián)系，此外，還要使畫面不失去相對(duì)的視覺(jué)中心。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ⑦邊角式 　　　邊角式是將關(guān)鍵的視覺(jué)要素安排在包裝展示面的一邊或一角，其他地方有意留下大片空白，這一違背傳統(tǒng)的構(gòu)成方式能加強(qiáng)消費(fèi)者的好奇心，也有利于吸引消費(fèi)者的注意力。但要注意視覺(jué)要素所處的邊角位置以及實(shí)與虛的對(duì)比關(guān)系。 ⑧重疊式 　　　重疊式是多種色塊、圖形及文字相互穿插、交織的構(gòu)成方式。多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且視覺(jué)效果響亮、強(qiáng)烈。要使層次多而不亂、繁而不雜，運(yùn)用好對(duì)比與協(xié)調(diào)的形式原則是重疊式構(gòu)成的關(guān)鍵 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ⑨綜合式 　　　綜合式是指沒(méi)有規(guī)則的構(gòu)成方式，或是用幾種構(gòu)成方式綜合統(tǒng)一地進(jìn)行表現(xiàn)。綜合式雖無(wú)定式可言，但須遵循多樣統(tǒng)一的形式法則，使之產(chǎn)生個(gè)性強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ２．構(gòu)成原則 ①整體性 　　　商品的色彩、圖形、商標(biāo)和文字，這些復(fù)雜的視覺(jué)要素均要體現(xiàn)在包裝上，并要在龐大的同類商品中瞬間傳達(dá)出自我特性，無(wú)疑，設(shè)計(jì)師需要把握整體性的構(gòu)成原則。要確定好一種構(gòu)成基調(diào)，所有視覺(jué)要素的構(gòu)成都向這一基調(diào)看齊，使包裝呈現(xiàn)出一目了然的整體感。 ②協(xié)調(diào)性 　　　在包裝視覺(jué)要素的整體安排中，應(yīng)緊扣主題，突出主要部分，次要部分則應(yīng)充分起到陪襯作用，這樣各局部間的關(guān)系就得協(xié)調(diào)統(tǒng)一。包裝上除了文字，還有其他的色彩、圖形等，這意味著各元素之間的關(guān)系同樣需要相互協(xié)調(diào)。最容易理解和運(yùn)用的協(xié)調(diào)法，就是在所有構(gòu)成形態(tài)中，找出和顯示它們的差異。 三．包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧 ③生動(dòng)性 　　　在構(gòu)成時(shí)增加一些變化，打破過(guò)于單調(diào)的局面，使構(gòu)成關(guān)系生動(dòng)活潑、新鮮明朗。構(gòu)成時(shí)利用對(duì)比性原則，如形的對(duì)比（曲直、方圓、大小、長(zhǎng)短）、色的對(duì)比（冷暖、明暗、鮮濁等）、量的對(duì)比（多少、疏密等）、質(zhì)的對(duì)比（松緊、軟硬）、以及空間對(duì)比（虛實(shí)、遠(yuǎn)近等）。對(duì)比的應(yīng)用應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)，不可一應(yīng)俱全地強(qiáng)調(diào)各種對(duì)比。fem紅軟基地

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