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第1章 本課目標 了解網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基本概念 了解網(wǎng)站統(tǒng)計工具的基礎知識 目錄 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 訪客分析 訪客分析主要分析的是訪客在網(wǎng)站中的行為以及不同流量渠道之間的關系。它可以直觀看到訪客在網(wǎng)站里發(fā)生了什么事情 訪客從哪里來 訪客要什么 哪個頁面最受歡迎 訪客從哪個頁面進入 訪客從哪個頁面離開 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 網(wǎng)頁分析 網(wǎng)頁分析主要分析的是網(wǎng)站頁面的內(nèi)容邏輯和結構。它可以讓你了解網(wǎng)站的健康狀況，網(wǎng)站頁面的表現(xiàn) 網(wǎng)頁布局合理嗎 網(wǎng)頁功能需要完善嗎 網(wǎng)站內(nèi)容豐富嗎 網(wǎng)站適合轉(zhuǎn)化嗎 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 轉(zhuǎn)化分析 轉(zhuǎn)化分析主要分析的是網(wǎng)站的ROI及相關指標。它可以讓我們在完成目標的過程中合理分配資源和預算，來優(yōu)化提高網(wǎng)站表現(xiàn) 我們需要分析哪些指標 哪些頁面需要優(yōu)化 廣告預算怎么分配 轉(zhuǎn)化效果如何衡量 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的重要性 流量來源階段 流量對于每個網(wǎng)站都很重要，但只有少數(shù)來源渠道提供了流量數(shù)據(jù) 網(wǎng)站階段 提供了功能強大的數(shù)據(jù)分析工具，便于對所有網(wǎng)站流量進行分析 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 網(wǎng)站日志定義 網(wǎng)站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以.log結尾的文件 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 網(wǎng)站日志主要數(shù)據(jù)字段 以Apache服務器生成的網(wǎng)站日志為例 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 JS頁面標記的定義 JS頁面標記是當用戶訪問網(wǎng)頁時，會執(zhí)行JS代碼，并向服務器發(fā)送完整的訪問數(shù)據(jù) 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 使用JS頁面標記的網(wǎng)站分析軟件 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 兩種網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式的比較 目錄 百度統(tǒng)計介紹 百度統(tǒng)計是什么？ 百度統(tǒng)計百度推出的網(wǎng)站流量分析工具 登陸地址為#baidu.com 百度統(tǒng)計有什么特點？ 百度統(tǒng)計代碼部署 部署百度統(tǒng)計代碼步驟 百度統(tǒng)計代碼部署 部署百度統(tǒng)計代碼步驟 百度統(tǒng)計代碼部署 部署百度統(tǒng)計代碼步驟 網(wǎng)站分析指標 網(wǎng)站分析指標 瀏覽量（PV） 定義：頁面瀏覽量即為PV(Page View)，用戶每打開一個頁面就被記錄1次 涵義：PV越多越說明該頁面被瀏覽的越多。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，已成為評估網(wǎng)站表現(xiàn)的基本尺度 訪客數(shù)（UV） 定義：訪客數(shù)（UV）即唯一訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)(以Cookie為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問網(wǎng)站只計算1個訪客 涵義：唯一訪客數(shù)（UV）是訪客維度看訪客到達網(wǎng)站的數(shù)量 網(wǎng)站分析指標 訪問次數(shù) 定義：即Visit，訪客在網(wǎng)站上的會話(Session)次數(shù)，一次會話過程中可能瀏覽多個頁面。如果訪客連續(xù)30分鐘內(nèi)沒有重新打開和刷新網(wǎng)站的網(wǎng)頁，或者訪客關閉了瀏覽器，則當訪客下次訪問網(wǎng)站時，訪問次數(shù)加1。以上對訪客的判斷均以Cookie為準 涵義：頁面瀏覽量（PV）是以頁面角度衡量加載次數(shù)的統(tǒng)計指標，而訪問次數(shù)（Visit）則是訪客角度衡量訪問的分析指標。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問次數(shù)就會明顯大于訪客數(shù) 網(wǎng)站分析指標 新訪客數(shù) 定義：一天的獨立訪客中，歷史第一次訪問網(wǎng)站的訪客數(shù) 涵義：新訪客數(shù)可以衡量營銷活動開發(fā)新用戶的效果 新訪客比率 定義：新訪客比率=新訪客數(shù)/訪客數(shù)。即一天中新訪客數(shù)占總訪客數(shù)的比例 涵義：從比例角度看新訪客情況 網(wǎng)站分析指標 跳出率 定義：只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數(shù) / 全部的訪問次數(shù)匯總 涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網(wǎng)站的興趣程度 網(wǎng)站分析指標 平均訪問時長 定義：平均每次訪問在網(wǎng)站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數(shù)的比值 涵義：平均訪問時間越長則說明訪客停留在網(wǎng)頁上的時間越長 平均訪問頁數(shù) 定義：平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù) 涵義：平均訪問頁數(shù) 網(wǎng)站分析指標 轉(zhuǎn)化次數(shù) 定義：訪客到達轉(zhuǎn)化目標頁面，或完成網(wǎng)站運營者期望其完成動作的次數(shù) 涵義：轉(zhuǎn)化就是訪客做了任意一項網(wǎng)站管理者希望訪客做的事。與網(wǎng)站運營者期望達到的推廣目的和效果有關 轉(zhuǎn)化率 定義：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù) 涵義：轉(zhuǎn)化率即訪問轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪次完成了網(wǎng)站運營者希望訪客進行的操作 謝謝q34紅軟基地

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