這是泰國(guó)廣告分析ppt，包括了泰國(guó)廣告業(yè)的特點(diǎn)，泰國(guó)廣告發(fā)展的三個(gè)階段，平面廣告階段1845，廣播廣告階段1990，影視廣告階段1950等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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泰國(guó)廣告業(yè)的崛起8Ba紅軟基地
宣揚(yáng)平民視角，萬物有靈且美  “沒有信仰，則沒有名副其實(shí)的品行和生命；  沒有信仰，則沒有名副其實(shí)的國(guó)土。”  ——美國(guó)著名詩(shī)人沃爾特·惠特曼8Ba紅軟基地
泰國(guó)素以“千佛之國(guó)”著稱，全國(guó)人口的95%都是佛教信徒。  泰國(guó)人虔誠(chéng)地認(rèn)為，佛是主宰世界的萬能之神，“大地眾生皆有如來智能德相”，一切眾生皆有佛性，所以人人平等，心、佛、眾生無差別。  這種佛教精神和思想延伸到了國(guó)家政策的制定和社會(huì)輿論的導(dǎo)向，為各種文化在泰國(guó)發(fā)展制造了良好的發(fā)展空間。  于是廣告主在傳播品牌價(jià)值的同時(shí)，也不自覺會(huì)傳遞出些許佛門教義，宣揚(yáng)平民美學(xué)，認(rèn)為萬物有靈且美。平民化視角作為其集體無意識(shí)主義的折射，框定了廣告主想要突出的產(chǎn)品、廣告議題、視覺化符號(hào)，蘊(yùn)含著廣告背后的社會(huì)人際關(guān)系。  所以，泰國(guó)廣告鮮少有明星或名模代言，拒絕偶像崇拜，摒棄明星符號(hào)，選取真實(shí)人物或平凡素人作為切入點(diǎn)，將廣告藝術(shù)拉回到平民語境，引起觀眾共鳴。8Ba紅軟基地
不拘泥于政治，不偏離于正義  “廣告是民主的精髓。”  ——俄羅斯作家安東-契訶夫  近代泰國(guó)（暹羅）能夠免于被殖民的命運(yùn)，保持著自身的獨(dú)立地位，一方面源于國(guó)際格局的客觀原因：英法之間在中南半島爭(zhēng)奪。  另一方面源于暹羅政府的主觀原因：積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)改革運(yùn)動(dòng)，善于利用列強(qiáng)矛盾，亦步亦趨的外交政策，為其留足空間和時(shí)間發(fā)展綜合國(guó)力。  因此，泰國(guó)對(duì)于西方文化的壓迫并沒有據(jù)理反抗，而是因勢(shì)利導(dǎo)，融合承傳，求同存異。  戰(zhàn)后的泰國(guó)雖然乘風(fēng)破浪，成為利益獲得者，但卻受到1995年亞洲金融風(fēng)暴的摧殘。歷史的潮流總是驚人的相似，即便國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)令人不寒而栗，絲毫未能減損泰國(guó)人卷土重來的氣勢(shì)，反而成為各行業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。政府陸續(xù)投入扶持政策和資源，土豪公司紛紛砸重金，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供創(chuàng)新平臺(tái)，再加上西方文化的沖擊，不斷給泰國(guó)人洗眼睛，社會(huì)大環(huán)境催生出不同的廣告工藝，本土化特色的視角鞭辟入里地表現(xiàn)出泰國(guó)的民族主義風(fēng)情，造就了一大批異軍突起的廣告人才，勇闖五大廣告節(jié)。  一個(gè)國(guó)家的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)環(huán)境，會(huì)直接影響行業(yè)健康有序的發(fā)展，間接促使廣告業(yè)主動(dòng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任感。  公益廣告便成為體現(xiàn)其民族社會(huì)價(jià)值認(rèn)同的窗口，正面回應(yīng)政策的開放和包容。8Ba紅軟基地
單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國(guó)只能算發(fā)展中國(guó)家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時(shí)能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時(shí)能讓人驚掉下巴……泰國(guó)人“隨和”的性格，讓他們對(duì)各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。8Ba紅軟基地
泰國(guó)廣告發(fā)展的三個(gè)階段8Ba紅軟基地
一  平面廣告階段8Ba紅軟基地
在泰國(guó)，第一份報(bào)紙是美國(guó)傳教士于1844年創(chuàng)辦的《曼谷紀(jì)事報(bào)》8Ba紅軟基地
報(bào)紙的收入來源主要是刊登廣告，收取費(fèi)用8Ba紅軟基地
字體，logo，圖畫被逐漸嘗試引用到廣告中8Ba紅軟基地
二  廣播廣告階段8Ba紅軟基地
1900年，廣播電臺(tái)被引入泰國(guó)，廣告業(yè)開始向電臺(tái)上轉(zhuǎn)移，音樂和廣告歌開始流行，用來加深聽眾映像。8Ba紅軟基地
三  影視廣告階段8Ba紅軟基地
1950年代電視的引入再次掀起了廣告業(yè)的高潮，隨著更早些時(shí)候國(guó)際4A的涌入，此時(shí)泰國(guó)電視廣告的霸業(yè)已經(jīng)基本被西方公司壟斷，整個(gè)泰國(guó)廣告業(yè)的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養(yǎng)的。直到今天，泰國(guó)最大的11家廣告公司有7 家是西方公司。8Ba紅軟基地
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