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第九章  網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3婚紗照征集tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果tHq紅軟基地
         營銷tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手tHq紅軟基地
         訓(xùn)練營tHq紅軟基地
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞tHq紅軟基地
         有獎(jiǎng)活動(dòng)tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
 1．廣告背景tHq紅軟基地
（1）活動(dòng)名稱：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
（2）時(shí)間：2005年1月28日至2月20日tHq紅軟基地
（3）活動(dòng)策劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性tHq紅軟基地
     頻道tHq紅軟基地
（4）活動(dòng)內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)  tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖tHq紅軟基地
圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。tHq紅軟基地
 3．案例點(diǎn)評(píng)tHq紅軟基地
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意tHq紅軟基地
        MP3最容易在青年人群中推廣。愛國者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點(diǎn)，將活動(dòng)定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了大批瀏覽者參與。 tHq紅軟基地
圖9-1  婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
 該活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)包括：tHq紅軟基地
（1）最具人氣獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)品為半島鐵盒P770 2。tHq紅軟基地
（2）一等獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)品為音樂太空艙——月光tHq紅軟基地
          寶盒F500。tHq紅軟基地
（3）二等獎(jiǎng)10名：獎(jiǎng)品為月光寶盒V008。tHq紅軟基地
2）活動(dòng)效果分析tHq紅軟基地
   有關(guān)活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見表所示。 tHq紅軟基地
表9-1  愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) tHq紅軟基地
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集tHq紅軟基地
    此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)為參賽作品點(diǎn)擊率極高，達(dá)24萬次，每幅作品的平均點(diǎn)擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補(bǔ)了活動(dòng)時(shí)間短，參加條件受限等不足，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛國者彩屏MP3。既抓住了目的消費(fèi)群，又為活動(dòng)吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷 tHq紅軟基地
   1．廣告背景tHq紅軟基地
    一篇《五岳歸來不看山！中國必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開辟了“新五岳”評(píng)選活動(dòng)專欄，供網(wǎng)友各抒己見，評(píng)選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得豐厚獎(jiǎng)品！通過推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊量，形成對芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)。 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖tHq紅軟基地
        圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。tHq紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)tHq紅軟基地
 1）活動(dòng)設(shè)計(jì)tHq紅軟基地
    結(jié)合對芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過構(gòu)思“新五岳”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)積累第一階段的人氣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)“城市筆記”性格測試游戲盤活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播，以獎(jiǎng)品刺激注冊用戶成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶。 tHq紅軟基地
圖9-2  芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
2）創(chuàng)意思路tHq紅軟基地
    通過對芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非�；钴S的特性，推廣活動(dòng)的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話題，并結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，首先構(gòu)思了一個(gè)“新五岳”的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊，積累了第一階段的人氣。 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
    如何盤活這些人氣是Allyes考慮的第二個(gè)問題，于是Allyes又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測試功能的“城市筆記”游戲，測試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營銷源”，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
    讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過一系列豐富的獎(jiǎng)品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 tHq紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷tHq紅軟基地
3）案例賣點(diǎn)tHq紅軟基地
        通過創(chuàng)意性的活動(dòng)設(shè)計(jì)，營造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊。tHq紅軟基地
4）推廣效果tHq紅軟基地
    通過本次推廣，在活動(dòng)前兩個(gè)月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊用戶數(shù)超過7萬，很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo)。 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
 1．廣告背景tHq紅軟基地
    中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個(gè)月的時(shí)間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
    同時(shí)，設(shè)置有獎(jiǎng)注冊和購物有禮的活動(dòng)回報(bào)所有參加的網(wǎng)民，只要注冊成為歐萊雅的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)！整個(gè)推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊量，形成對歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。tHq紅軟基地
 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖tHq紅軟基地
    圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。 tHq紅軟基地
圖9-3  歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)tHq紅軟基地
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)tHq紅軟基地
        針對目前中國女性對于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動(dòng)態(tài)演繹配合有獎(jiǎng)注冊活動(dòng)提升目標(biāo)用戶的興趣，同時(shí)選擇非常有針對性的媒體，通過有效的廣告投放聚集海量訪問，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
2）創(chuàng)意思路tHq紅軟基地
    通過對歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時(shí)尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
    如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個(gè)問題，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
    讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過時(shí)尚大獎(jiǎng)的促進(jìn)和購買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動(dòng)刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問者向注冊用戶，乃至消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 tHq紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲tHq紅軟基地
3）案例賣點(diǎn)tHq紅軟基地
        通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎(jiǎng)注冊營造興趣點(diǎn)；針對性的媒介策略，達(dá)到效果營銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量。tHq紅軟基地
4）廣告效果tHq紅軟基地
    通過本次推廣，在短短的1個(gè)月活動(dòng)期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計(jì)達(dá)到800萬人次，非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo)。 tHq紅軟基地
案例4：福特福克斯——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
 1．廣告背景tHq紅軟基地
    繼廣州車展正式揭幕福特�？怂箖蓭�車后，長安福特宣布福特�？怂钩�級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營全面啟動(dòng)。參與者將有機(jī)會(huì)在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（FRD）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對一的當(dāng)面切磋。  tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
    活動(dòng)期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂�？怂箖蓭�車的消費(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)尚車手訓(xùn)練營活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車手。福特�？怂箖蓭�車是長安福特繼三廂福克斯之后推出的又一款時(shí)尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動(dòng)、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在�？怂箖蓭�正式上市之前，CCG便幫助福特設(shè)計(jì)并開展了“超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營”等造勢活動(dòng)，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。 tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖tHq紅軟基地
  圖9-4展示了福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。tHq紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)tHq紅軟基地
 1）廣告設(shè)計(jì)tHq紅軟基地
    CCG（亞洲互動(dòng)營銷服務(wù)提供商）將線下的駕駛培訓(xùn)活動(dòng)包裝成時(shí)尚的互動(dòng)參與性活動(dòng)——“超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營”，在網(wǎng)路上虛擬一個(gè)訓(xùn)練營，生動(dòng)地融合多種時(shí)尚元素在其中。tHq紅軟基地
圖9-4  福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
    網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對品牌的深度認(rèn)知和好感。tHq紅軟基地
2）廣告創(chuàng)意tHq紅軟基地
        網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)整個(gè)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實(shí)而又生動(dòng)。tHq紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營tHq紅軟基地
    設(shè)計(jì)者使色彩充滿張力，黑色背景與�？怂箖蓭�車的主打色調(diào)黃色的組合讓每個(gè)廣告畫面都熱情如火。硬線條設(shè)計(jì)風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進(jìn)入一個(gè)機(jī)械化的玄幻世界。tHq紅軟基地
 3）廣告效果tHq紅軟基地
    該廣告選在�？怂箖蓭�車正式上市前開展推廣活動(dòng)，通過真人實(shí)景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗(yàn)到�？怂箖蓭�的與眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對福克斯品牌的認(rèn)知度和好感度。tHq紅軟基地
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)tHq紅軟基地
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng) tHq紅軟基地
 1．廣告背景tHq紅軟基地
（1）客戶名稱：聯(lián)想集團(tuán)tHq紅軟基地
（2）活動(dòng)推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本tHq紅軟基地
（3）活動(dòng)頁面：tHq紅軟基地
http://images.sohu.com/cs/minisite/lenovo/tHq紅軟基地
（4）廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至tHq紅軟基地
     2005年1月3日 tHq紅軟基地
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)tHq紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖tHq紅軟基地
        圖9-5展示了愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。tHq紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)tHq紅軟基地
 1）廣告創(chuàng)意tHq紅軟基地
    本廣告借助圣誕、元旦佳節(jié)，利用Flash實(shí)現(xiàn)瀏覽者網(wǎng)上自己做賀卡，并可通過電子郵件、短信、彩信三種方式自寫祝詞傳遞祝福，為網(wǎng)友開創(chuàng)了一個(gè)自由發(fā)揮的空間。tHq紅軟基地
圖9-5  愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 tHq紅軟基地
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)tHq紅軟基地
    同時(shí)，將聯(lián)想新產(chǎn)品襯托其中，使網(wǎng)友加深對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解。為聯(lián)想進(jìn)一步的產(chǎn)品促銷奠定了基礎(chǔ)。tHq紅軟基地
 2）廣告效果tHq紅軟基地
    本廣告在2004年圣誕節(jié)和2005年元旦節(jié)期間，由于具有短信發(fā)送、彩信發(fā)送、郵件發(fā)送多個(gè)功能頁面，收到網(wǎng)民的歡迎，使用者突破10萬名，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。tHq紅軟基地

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)第9章ppt：這是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)第9章ppt，包括了無線局域網(wǎng)WLAN，無線個(gè)人區(qū)域網(wǎng)WPAN，無線城域網(wǎng)WMAN，蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)，兩種不同無線上網(wǎng)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

網(wǎng)絡(luò)讀書ppt：這是網(wǎng)絡(luò)讀書ppt，包括了網(wǎng)絡(luò)改變了我們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，總結(jié)，不排斥網(wǎng)絡(luò)閱讀，倡導(dǎo)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)ppt：這是網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)ppt，包括了網(wǎng)絡(luò)借貸的定義，基本原則，備案制管理，網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)中央數(shù)據(jù)庫，借款人負(fù)面清單，出借人之保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)信息安全，非法集資之非法吸收公眾存款罪，案例分析等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。