這是勞力士質(zhì)量管理ppt，包括了勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分為40歲以下的年輕人等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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奢侈品  —— 勞力士                       品牌策劃方案 Zqk紅軟基地
營(yíng)銷121第五組Zqk紅軟基地
張?jiān)迄iZqk紅軟基地
黃翔宇Zqk紅軟基地
尚江澤Zqk紅軟基地
劉飛飛Zqk紅軟基地
周夢(mèng)影Zqk紅軟基地
陳元元Zqk紅軟基地
李成飛Zqk紅軟基地
任建輝Zqk紅軟基地
目錄Zqk紅軟基地
市場(chǎng)分析Zqk紅軟基地
在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分為40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品的主導(dǎo)者是40~70歲的中年人和老人。Zqk紅軟基地
    世界名表作為奢侈品的重要組成部份，有資料顯示：全球60%以上的手表銷往亞洲，中國(guó)和日本是亞洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)近年來的手表進(jìn)口已呈現(xiàn)出量增價(jià)升的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口名表的需求明顯增強(qiáng)。Zqk紅軟基地
    名表消費(fèi)逐漸成為人們高檔消費(fèi)中不可或缺的一部分，從圖1可以看出，國(guó)內(nèi)名表消費(fèi)在中高檔消費(fèi)品中占6%的比例，隨著人民生活水平的提高、奢侈品的消費(fèi)意識(shí)尤其是名表消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)名表消費(fèi)仍有較大的上升空間。Zqk紅軟基地
行業(yè)地位Zqk紅軟基地
        勞力士是在解放初期最早進(jìn)入中國(guó)的世界名表之一，在中國(guó)的北京、上海、廣州、紹興等地共有6家專賣店。勞力士手表在中國(guó)久負(fù)盛名，曾譯“羅萊克斯”，在解放后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，許多原因使國(guó)人心目中只有勞力士一枝獨(dú)秀，而并不知道江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗及愛彼等世界名表。在搜狐和《財(cái)經(jīng)文摘》的領(lǐng)袖風(fēng)范品牌評(píng)選中名列前茅。 勞力士在中國(guó)擁有很大的市場(chǎng)但有數(shù)據(jù)表明，2004年勞力士在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額只能排在第二甚至第三位，排在第一位的國(guó)際品牌是歐米茄。因此，勞力士面臨著把品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)的考驗(yàn)。Zqk紅軟基地
擁有近百年歷史的勞力士集團(tuán)是瑞士第二大鐘表企業(yè)，總部設(shè)在日內(nèi)瓦。年銷售額逾20億瑞郎，瑞士境內(nèi)員工近4000人。集團(tuán)的構(gòu)成十分“精銳”—— 只生產(chǎn)連年榮居世界銷售額之首的勞力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。這兩個(gè)身價(jià)不凡的品牌使勞力士集團(tuán)成為瑞士最大的奢侈表生產(chǎn)者，每年瑞士全國(guó)生產(chǎn)用黃金總量的半數(shù)都被使用在勞力士集團(tuán)的成品表中。Zqk紅軟基地
在20世紀(jì)的機(jī)械表時(shí)代，勞力士一直是全球手表業(yè)的領(lǐng)頭羊。時(shí)至今日，超卓的工藝與技術(shù)依舊使得勞力士保持著手表業(yè)的翹楚地位。目前，勞力士在全球20多個(gè)大城市設(shè)有分公司，年產(chǎn)量達(dá)到約100萬(wàn)只，銷售額穩(wěn)居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。Zqk紅軟基地
品牌推廣Zqk紅軟基地
        營(yíng)銷：在營(yíng)銷的每一個(gè)方面，勞力士總是將它的品牌與財(cái)富、社會(huì)上層聯(lián)系在一起。對(duì)屬于這個(gè)階層的顧客來說，會(huì)需要種種顯示成功的裝飾—比如勞力士手表。Zqk紅軟基地
        廣告：一直以來，在全球背景中，勞力士從未間斷地去強(qiáng)化它代表的"成功"和"成就"。其中的一個(gè)體現(xiàn)就是他對(duì)代言人的選擇，其代言人包括英國(guó)女王伊麗莎白二世的外孫女扎拉·菲利普斯公主、體育界的高爾夫選手泰格伍茲、網(wǎng)球選手費(fèi)德勒、羅迪克、鋼琴演奏家朗朗、創(chuàng)紀(jì)錄的探險(xiǎn)家游泳女將美雪狄絲、24小時(shí)耐力賽冠軍湯姆-基思登遜等。勞力士表的佩帶者都散發(fā)著成功和成就的氣質(zhì)。Zqk紅軟基地
        聚焦：做品牌就是要聚焦（focus）。不延伸到其他領(lǐng)域，以免品牌被稀釋�？ǖ貋喓腿f(wàn)寶龍?jiān)缇蛯⑵放蒲由斓讲煌�的產(chǎn)品上，而勞力士只制造手表，從未許可它的品牌挪做它用。 著名的營(yíng)銷專家馬丁&ｍiｄdot;林斯特龍（Martin Lindstrom）說，“聚焦意味著很多事情，但是最重要的就是你要集中在明確的顧客群，明確的價(jià)值和格調(diào)。”當(dāng)你的品牌旗下有不同的產(chǎn)品類別時(shí)，再維持這樣的集中就很困難。Zqk紅軟基地
        稀缺：強(qiáng)大的品牌使自身成為投資品，那意味著更高的溢價(jià)。為了讓產(chǎn)品保值，勞力士公司限量生產(chǎn)手表。公司對(duì)奢侈品供求關(guān)系有著敏銳的理解—知道如果他們保持產(chǎn)品的稀缺，可以影響價(jià)值，刺激需求，并且有利于產(chǎn)品的升值。（勞力士的限量版手表Daytona Cosmograph系列）Zqk紅軟基地
SWOT分析Zqk紅軟基地
世界十大名表Zqk紅軟基地
勞力士系列產(chǎn)品Zqk紅軟基地
勞力士Rolex 宇宙計(jì)型迪通拿Zqk紅軟基地
勞力士迪通拿特別為專業(yè)車手研發(fā)，于1963年首度面世便迅即披視為賽車腕表的象征。腕表備有專利的計(jì)時(shí)機(jī)械結(jié)構(gòu)夏計(jì)速刻度外圈。讓車手可以精確測(cè)量已耗用的時(shí)間殛計(jì)算均速。Zqk紅軟基地
勞力士迪通拿，人們都將它形容為“傳說中的那只表”。精準(zhǔn)——計(jì)時(shí)機(jī)芯的短距離計(jì)時(shí)功能計(jì)算準(zhǔn)確到1/8秒；在外圈的時(shí)速計(jì)刻度可以在一定行車距離后馬上讀取到時(shí)速數(shù)據(jù)，這就成為車手必備。為了讓這款腕表顯得更加有質(zhì)感和樸素大方，所采用的是永恒玫瑰金材質(zhì)，加上CERACHROM黑色字圈也是由勞力士采用頂級(jí)陶質(zhì)制造獨(dú)家研創(chuàng)的。Zqk紅軟基地
勞力士迪通拿車手的腕表蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿，是追求速度與典雅人士的擁戴之選。Zqk紅軟基地
駕駛計(jì)時(shí)勞力士致力將美學(xué)設(shè)計(jì)與卓越功能結(jié)合。勞力士的工程師以最先進(jìn)的科技去打造完美的彈簧，讓指頭按下按鈕便實(shí)時(shí)啟動(dòng)計(jì)時(shí)裝置。此項(xiàng)研發(fā)不僅讓腕表有著可靠的秒表計(jì)時(shí)功能，更讓按動(dòng)按鈕的一刻發(fā)出這清脆的“的”聲響，這一切皆這只獨(dú)一無(wú)二的腕表所有。Zqk紅軟基地
勞力士Deepsea系列：潛航深海盡處Zqk紅軟基地
勞力士Deepsea特別為水下極限探險(xiǎn)而設(shè)計(jì)。復(fù)雜精細(xì)的三片件表殼結(jié)構(gòu)——Ringlock系統(tǒng)，使腕表可承受水深3，900米的巨大壓力。勞力士Deepsea 的外圈鑲有防刮損黑色Cerachrom字圈及鈦金屬表底蓋。此外，腕表更配備獨(dú)特的雙延展系統(tǒng)表鏈設(shè)計(jì)，讓潛水員即使穿著潛水衣，仍能體驗(yàn)舒適的腕表佩戴感受。Zqk紅軟基地
勞力士Deepsea系列將潛水深度下降到了3900米。為了達(dá)到這一深度，勞力士突破了若干技術(shù)上的難關(guān)，高性能不銹鋼圓環(huán)在水晶玻璃和后蓋之間，保證玻璃和表殼輕松承受水壓；藍(lán)水晶玻璃表面呈拱形，比其他表款更厚，抗壓能力倍增；表殼后蓋采用具有極高耐抗性的鈦合金，并配備性能卓越的904L精鋼圓環(huán)固定。Zqk紅軟基地
勞力士潛航者系列：經(jīng)典奢華品Zqk紅軟基地
在一九五三年，世界首款防水深達(dá)一百米的腕表——潛航者型誕生。而后，添置專利三扣鎖表冠，加強(qiáng)表殼的密封性，防水深度性能增至三百米。特別介紹：最新40毫米潛航者型904L不銹鋼款式，其外圍鑲有黑色CERACHROM字圈。Zqk紅軟基地
勞力士潛航者，設(shè)計(jì)的靈魂在于具有原創(chuàng)的精神，只有與眾不同的獨(dú)特魅力才有可能創(chuàng)造經(jīng)久不衰的品牌。勞力士的耐用、精準(zhǔn)、收藏價(jià)值在人們心目中擁有極高的評(píng)價(jià)，勞力士潛航者系列在勞力士系列中，一直有著良好的口碑，價(jià)格也堅(jiān)挺居高不下，勞力士潛航者系列無(wú)論任何環(huán)境，讓您堪以信賴。Zqk紅軟基地
首只潛航者型潛航者型于1953年推出，是首只保證防水深達(dá)100米(330英尺) 的腕表。及至1955 年，其防水深度進(jìn)一步增加至 200 米 (600英尺)。然而現(xiàn)時(shí)，潛航者型的防水深度已再度提升，達(dá)至300米(1，000英尺)，能使用于極端環(huán)境。海陸良伴我們研發(fā)的潛航者型能于660英尺的海底下如常運(yùn)作﹐腕表各方面的性能皆表現(xiàn)出色。Zqk紅軟基地
勞力士星期日歷型：傳世成就領(lǐng)導(dǎo)地位Zqk紅軟基地
勞力士星期日歷型腕表，是顯貴人士的擁戴之選，奢華風(fēng)格的精髓演繹。Zqk紅軟基地
勞力士腕表一直與引領(lǐng)世界的重要人士有著密切關(guān)系。數(shù)風(fēng)流人物，不論其卓越成就和高瞻遠(yuǎn)矚，但是他們都有一個(gè)共同點(diǎn)——他們擁有勞力士星期日歷型腕表。Zqk紅軟基地
勞力士星期日歷型不斷最求卓越品質(zhì)，它不僅結(jié)合了傳統(tǒng)與創(chuàng)意，更是集結(jié)了技術(shù)創(chuàng)新與尖端制造方法與一身。精挑細(xì)選的原材料，每一分都是精心制造。Zqk紅軟基地
勞力士星期日歷型非凡設(shè)計(jì)為卓越制表歷史揭開新一頁(yè)。勞力士星期日歷型每一只都為追求創(chuàng)新意念、接觸成就以及經(jīng)典優(yōu)雅的人士所擁戴。Zqk紅軟基地
勞力士（ROLEX)格林尼治型IIZqk紅軟基地
格林威治型 II飛行家的腕表蠔式恒動(dòng)格林威治型 II是飛行常客及專業(yè)飛行家的擁戴之選。Zqk紅軟基地
與時(shí)并進(jìn)雖然格林威治型腕表特別為專業(yè)用途而設(shè)，其無(wú)與倫比的功能性與外觀設(shè)計(jì)，讓它同時(shí)廣受旅游人士所擁戴。除備有不同時(shí)區(qū)時(shí)間顯示外，其堅(jiān)固材質(zhì)及易于配搭的外型，不僅適合環(huán)游世界時(shí)佩戴，也適用于出席任何場(chǎng)合。Zqk紅軟基地
勞力士探險(xiǎn)家型系列：探索是一種精神Zqk紅軟基地
勞力士探險(xiǎn)家型腕表便是為探險(xiǎn)精神而生。一九五三年五月二十九日，成功勇闖珠穆朗瑪峰的埃特蒙‧希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)及丹增‧諾吉(Tenzing Norgay)是戴著勞力士蠔式恒動(dòng)腕表。勞力士專門為此設(shè)計(jì)及研發(fā)了探險(xiǎn)家型腕表。人類對(duì)世界的探索不斷深入，勞力士也從未止步，更加精心的專研并改良其技術(shù)，創(chuàng)造了即使在基地環(huán)境仍然堅(jiān)固可靠的腕表，把腕表制作工藝推向極致。Zqk紅軟基地
探險(xiǎn)家型 II 探險(xiǎn)家的腕表蠔式恒動(dòng)探險(xiǎn)家型II是先驅(qū)者與富有冒險(xiǎn)精神人士的擁戴之選。Zqk紅軟基地
當(dāng)您無(wú)法分辨晝夜由于南極洲整天都只有微弱黯淡的陽(yáng)光照射，故讓人難以判別實(shí)際時(shí)間。為此，勞力士探險(xiǎn)家型II 特別配備了用以辨別晝夜的功能。對(duì)于那些需要在日間置身于黑暗洞穴，使用人工照明來工作的洞穴學(xué)家而言，此腕表可謂非常關(guān)鍵的生存裝備。Zqk紅軟基地
勞力士  MILGAUSSZqk紅軟基地
MILGAUSS科學(xué)家的腕表蠔式恒動(dòng) Milgauss是熱愛科學(xué)與發(fā)明領(lǐng)域人士的擁戴之選。Zqk紅軟基地
最微小的粒子歐洲粒子物理研究中心 (European Council for Nuclear Research，簡(jiǎn)稱CERN) 是世界一流的粒子物理實(shí)驗(yàn)所，擁有全球最高能量的粒子加速器。此外，CERN也是首只Milgauss腕表于1956年經(jīng)受測(cè)試的地方，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Milgauss能足以抵御達(dá)1，000 Gauss的磁量密度Zqk紅軟基地
匯報(bào)結(jié)到此結(jié)束，謝謝Zqk紅軟基地

勞力士品牌故事PPT：這是一個(gè)關(guān)于勞力士品牌故事PPT，這個(gè)PPT包含了勞力士品牌簡(jiǎn)介，品牌的系列分布，品牌的庫(kù)存管理，品牌的銷售狀況及發(fā)展趨勢(shì)，品牌人員組合情況，VIP的維護(hù)與發(fā)展等內(nèi)容，勞力士讓人愛不釋手的原因有如恒河沙數(shù)，但它能傲世表壇，并不只基于人盡渴求的非凡優(yōu)點(diǎn)，或匠心獨(dú)運(yùn)的精湛工藝等因素，真正令勞力士穩(wěn)居高不可攀地位的是尖端技術(shù)和精辟的制表哲學(xué)，漢斯.威爾斯多夫創(chuàng)辦勞力士之時(shí)已倡導(dǎo)積極開創(chuàng)，力求完美和堅(jiān)持品質(zhì)第一的精神，時(shí)至今日依然貫穿如一，更以世界知名人士作為勞力士的代言人，透過廣告向全球證明這份恒久不渝的信念，至善至優(yōu)的制表技術(shù)，結(jié)合獨(dú)到的哲學(xué)，勞力士并非只是腕表，更是賦予佩戴者無(wú)比優(yōu)越感的完美杰作，歡迎點(diǎn)擊下載勞力士品牌故事PPT哦。

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