這是一個(gè)關(guān)于香奈兒企業(yè)戰(zhàn)略分析介紹ppt，包括了香奈兒品牌簡(jiǎn)介，相關(guān)產(chǎn)品，資產(chǎn)管理，發(fā)展障礙，營(yíng)銷戰(zhàn)略等內(nèi)容。Chanel品牌檔案 Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的商品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 Chanel品牌識(shí)別 ①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹�瘋狂的“精神象征”。②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”，歡迎點(diǎn)擊下載香奈兒企業(yè)戰(zhàn)略分析介紹ppt哦。

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Chanel品牌檔案 Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的商品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 Chanel品牌識(shí)別 ①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹�瘋狂�?ldquo;精神象征”。 ②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。 ③山茶花：chanel對(duì)“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國(guó)的“國(guó)花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 ④白與黑：及地長(zhǎng)裙，白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Karl Largerfeld 香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才Karl Largerfeld接班。 Karl Largerfeld是舉世公認(rèn)最具領(lǐng)導(dǎo)潮流能力的設(shè)計(jì)師之一，他具有源源不斷的新創(chuàng)意，每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠(yuǎn)無法猜到Karl Largerfeld下季將推出什么風(fēng)格，因此你也無法用任何一種風(fēng)格將Karl Largerfeld作以概括。 Karl Lagerfeld用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。 Chanel相關(guān)產(chǎn)品香奈兒小黑裙香奈兒眼鏡香奈兒包包香奈兒Premiere腕表 “當(dāng)你找不到合適的衣服時(shí)， 就穿夏奈爾......” 某記者采訪瑪麗蓮夢(mèng)露時(shí)問：請(qǐng)問您晚上穿什么牌的睡衣睡覺？瑪麗蓮夢(mèng)露說：我只穿 Chanel No.5...... 香奈兒對(duì)其品牌資產(chǎn)的管理品牌的建立 香奈兒當(dāng)初為了建立一個(gè)屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個(gè)品牌，起初的香奈兒只是一個(gè)小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營(yíng)服飾 品牌的加強(qiáng) 在香奈兒這個(gè)品牌成立后，香奈兒設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新，給消費(fèi)者無盡的想象，讓消費(fèi)者感覺每次有產(chǎn)品推出的時(shí)候，總會(huì)有驚喜，在消費(fèi)者的心中，香奈兒這個(gè)品牌形象始終代表著創(chuàng)意。 品牌的復(fù)興 香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時(shí)期，1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個(gè)品牌在世界上的流行率也不要高，直到1953年才由70歲高齡的香奈兒親自將香奈兒這個(gè)國(guó)際品牌重新塑造起來。 品牌的擴(kuò)展 1.產(chǎn)品線擴(kuò)展 香奈兒服飾這個(gè)母品牌所服務(wù)的行業(yè)中，香奈兒進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)春冬裝的同時(shí)，還才用新的設(shè)計(jì)風(fēng)格為男士設(shè)計(jì)服裝。 2.類別擴(kuò)展 香奈兒在經(jīng)營(yíng)服飾過后，又開始經(jīng)營(yíng)香水、化妝品、手表、珠寶等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。 進(jìn)一步發(fā)展障礙 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—迪奧 品牌擴(kuò)展—男裝香奈兒主要以女裝為主，Karl Lagerfeld自從2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只會(huì)推出為數(shù)不多的幾款Chanel男裝。而且，只有很大的Chanel專賣店才能買到。因此，男裝市場(chǎng)份額較少 快速時(shí)尚品牌的影響—價(jià)格優(yōu)勢(shì) Chanel的營(yíng)銷策略走品牌化戰(zhàn)略香奈兒堅(jiān)持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個(gè)品牌，一個(gè)品牌必須有自己的特別之處，有自己的個(gè)性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費(fèi)者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠(yuǎn)記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標(biāo)志—— “雙C”，簡(jiǎn)單而精致，同時(shí)又蘊(yùn)含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個(gè)觸點(diǎn)。 因此一個(gè)好的品牌必須有過硬的質(zhì)量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護(hù)這極高的名譽(yù)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行的改良產(chǎn)品等等。 獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確的品牌定位。如果一個(gè)品牌要長(zhǎng)久立于時(shí)尚界，必須要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，然后找準(zhǔn)定位，為自己的消費(fèi)者做最好的服務(wù)，最好的品牌。 成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡(jiǎn)單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準(zhǔn)確把握，能夠引起消費(fèi)者的欲望。像香奈兒5號(hào)香水一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字“5”就將這款5號(hào)香水推向了極致，使它印刻在每個(gè)女人的心中。有計(jì)劃性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對(duì)自己品牌的消費(fèi)人群選擇合適的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_(dá)及時(shí)到位，即使廣告的覆蓋面不是很廣，同樣會(huì)得到消費(fèi)者的支持與青睞。另外舍得投入，做到最好的宣傳效果。大型的戶外體驗(yàn)活動(dòng)。一般像香奈兒這樣的大品牌，都會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)舉行大型的戶外體驗(yàn)活動(dòng)，給潛在的消費(fèi)群體親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大影響力，發(fā)覺潛在消費(fèi)人群。香奈兒的貢獻(xiàn)香奈兒的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她設(shè)計(jì)了一些國(guó)際影響的時(shí)裝，而是改變了時(shí)裝設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，把時(shí)裝設(shè)計(jì)以男性的眼光為中心的設(shè)計(jì)立場(chǎng)改變?yōu)榕�性自己的舒適和美觀為中心的立場(chǎng)，從而使時(shí)裝設(shè)計(jì)能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅(jiān)強(qiáng)，而不再成為男性的附庸。這是一個(gè)革命化的變革。香奈兒已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌，它在時(shí)尚界締造了一種歷久彌新的風(fēng)格，自信熱情的Chanel女士將這種精神融入她得每一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使Chanel成為相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的奢侈品牌。 因?yàn)橛辛松�彩�?生活才豐富多彩起來...... 只有女人 才真正了解女人......cfx紅軟基地

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