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白酒市場分析介紹PPT下載

素材大小:
4.36 MB
素材授權(quán):
免費下載
素材格式:
.ppt
素材上傳:
ppt
上傳時間:
2018-01-14
素材編號:
182325
素材類別:
生活PPT

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白酒市場分析介紹PPT

這是一個關(guān)于白酒市場分析介紹PPT,包括了市場情況分析,消費群體分析,網(wǎng)站及微信調(diào)研分析等內(nèi)容,目錄目錄行業(yè)現(xiàn)狀分析 1、白酒市場供大于求 目前,中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè),30000多個白酒品牌。中國白酒產(chǎn)量每年穩(wěn)定在四百萬噸左右,最高時達到八百萬噸。2、白酒向大眾化消費發(fā)展高端酒盛行的背后則是建立在“三公消費”基礎(chǔ)上的畸形消費。政務(wù)消費的抑制,國企的改革等,替代產(chǎn)品的快速增長,使得高端白酒遭到當頭棒喝,價格大幅下滑。3、白酒市場競爭激烈、殘酷 4、白酒的媒體宣傳過度,失去信任消費環(huán)境 1、限制三公消費,軍隊系統(tǒng)禁酒,使得白酒行業(yè)的賄賂營銷逐漸走到盡頭,高端白酒銷售持續(xù)下滑,市場逐步回歸理性、回歸穩(wěn)定、回歸大眾消費方向。2、消費者健康意識進一步增強,少飲酒、飲好酒成為消費趨勢,簡約消費的風俗將日益盛行,歡迎點擊下載白酒市場分析介紹PPT哦。

白酒市場分析介紹PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款生活PPT類型的PowerPoint.

目錄目錄行業(yè)現(xiàn)狀分析 1、白酒市場供大于求 目前,中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè),30000多個白酒品牌。中國白酒產(chǎn)量每年穩(wěn)定在四百萬噸左右,最高時達到八百萬噸。    2、白酒向大眾化消費發(fā)展高端酒盛行的背后則是建立在“三公消費”基礎(chǔ)上的畸形消費。政務(wù)消費的抑制,國企的改革等,替代產(chǎn)品的快速增長,使得高端白酒遭到當頭棒喝,價格大幅下滑。3、白酒市場競爭激烈、殘酷 4、白酒的媒體宣傳過度,失去信任消費環(huán)境 1、限制三公消費,軍隊系統(tǒng)禁酒,使得白酒行業(yè)的賄賂營銷逐漸走到盡頭,高端白酒銷售持續(xù)下滑,市場逐步回歸理性、回歸穩(wěn)定、回歸大眾消費方向。2、消費者健康意識進一步增強,少飲酒、飲好酒成為消費趨勢,簡約消費的風俗將日益盛行。      3、作為新生代的消費者,80后、90后個性鮮明,生活方式時尚新潮,隨之而起的是消費多元化,多彩多姿的時尚型白酒將會不斷涌現(xiàn),但人均消費量將會減少。      4、伴隨消費者文化素養(yǎng)的提高,白酒消費由商務(wù)、交際、娛樂等多元化功能向以商務(wù)、禮儀為主要方向和目的而快速發(fā)展。    競爭環(huán)境 1、行業(yè)由擴容性增長變?yōu)閿D壓性增長,行業(yè)并購風起云涌,弱者消亡、強者愈強,未來三至五年將會有30%以上中小型白酒企業(yè)面臨倒閉或被并購的命運。      2、品牌+資本+文化將成為未來白酒的核心競爭力,區(qū)域性中小品牌生存空間將進一步被壓縮,企業(yè)品牌由散、亂、差的粗放型轉(zhuǎn)為精、簡、少的集約型,并逐步向行業(yè)壟斷方向發(fā)展。      3、企業(yè)投入將更加謹慎,資源聚焦、資源前置的賭博式運作將愈加稀少,過渡營銷風險進一步加大,營銷開始逐步回歸產(chǎn)品本身。      4、年輕的消費群體快速轉(zhuǎn)移消費,紅酒、黃酒、啤酒等替代產(chǎn)品仍將快速發(fā)展,進一步分食白酒市場份額。      渠道環(huán)境  1、團購渠道黯然,市場進入了多渠道并重的渠道碎片化時代,后盤中盤渠道營銷模式受阻,超終端營銷將逐漸盛行。      2、渠道扁平化、精細化來臨,以網(wǎng)絡(luò)升級、管理升級、產(chǎn)品升級為標志的經(jīng)銷商升級運動開始盛行。      3、經(jīng)銷商群體抱團取暖,以強勢品牌為依托的組織化、團體化的經(jīng)銷商群體日益增多。      4、電商時代的到來,中國酒類流通渠道格局將發(fā)生重大變化,電商逐步成為企業(yè)塑造品牌實現(xiàn)B2C營銷的一個重要渠道,但整體市場份額仍很有限。許多管理落后的中小型企業(yè)將被淘汰,廠商關(guān)系也將因之而變,由過去的廠主商仆變?yōu)槠降裙矘s。    SWOT分析目錄目標消費群分析 1、普通家庭--------講究實惠,口感以及品質(zhì)  2、機關(guān)團體--------講究品牌知名度,價格和折扣  3、婚宴群體--------喜慶,實惠,有一定知名度,體面  4、酒店散客--------在店內(nèi)有限的品牌之間選擇,看重知名度和促銷品  5、他們的收入比較穩(wěn)定,人群分布于社會的各個階層。消費者行為分析 1、過年過節(jié),喝兩杯 2、客人來了,喝兩杯 3、朋友聚會,無酒不歡 4、白酒是傳統(tǒng)的東西,少了不行 5、送禮佳品 ,許多東西替代不了 消費者動機分析首先,消費者購買白酒是為了滿足介于精神于物質(zhì)之間的需求,是某種意義上的功能需求。 其次,消費者購買白酒是為了獲取精神的發(fā)泄或朋友聚會的痛快淋漓,也是社會風氣、社會文化、市民文化的一種表現(xiàn);這是滿足產(chǎn)品情緒方面的認同層次。 再次,是消費者為突出個人品位、追求個性的一種表現(xiàn)。男人,酒永遠聯(lián)在一起。目錄口子酒業(yè)網(wǎng)站三溝酒業(yè)網(wǎng)站貴州茅臺網(wǎng)站五糧液集團網(wǎng)站五糧液集團有限公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。公司系統(tǒng)研制開發(fā)了五糧春、五糧神、五糧醇、六和液、長三角、兩湖春、現(xiàn)代人、金六福、瀏陽河、老作坊、京酒等幾十種不同檔次、不同口味,滿足不同區(qū)域、不同文化背景、不同層次消費者需求的系列產(chǎn)品。特別是十二生肖五糧液、一帆風順五糧液、五糧液巴拿馬紀念酒、五糧液老酒等精品、珍品系列五糧液的面世,其在神、形、韻、味各方面精巧極致的融合,成為了追求卓越的典范。洋河股份網(wǎng)站洋河股份下轄洋河、雙溝、泗陽三大釀酒生產(chǎn)基地和蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司,是中國白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒” 。品牌有:洋河經(jīng)典系列、綿柔蘇酒系列、洋河大曲系列、洋河敦煌系列、洋河老字號系列、生態(tài)蘇酒系列、洋河醇漿系列、柔和雙溝系列、夢之藍等。nf5紅軟基地

江蘇白酒市場分析ppt課件:這是一個關(guān)于江蘇白酒市場分析ppt課件,主要介紹了江蘇白酒市場概述、江蘇主要品牌案例分析、江蘇主要品牌營銷狀況分析、蘇酒走向和機會等內(nèi)容。江蘇是中國東部經(jīng)濟發(fā)達省份,也是白酒的產(chǎn)銷量大省。據(jù)資料顯示,2010年江蘇省白酒產(chǎn)量增速居全國第一。實際上,以“三溝一河”四大品牌為代表的蘇酒在中國白酒行業(yè),雖然沒有貴州茅臺和五糧液的地位顯赫,但也名聲在外!叭郎弦缓印笔侵笢珳暇、雙溝酒、高溝酒、洋河酒,其中洋河是江蘇白酒行業(yè)“三溝一河”四大品牌中的龍頭企業(yè),歡迎點擊下載江蘇白酒市場分析ppt課件哦。

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