這是一個(gè)關(guān)于感冒藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT，包括了感冒藥市場(chǎng)分析，環(huán)境分析，競爭分析，感冒藥推廣策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、廣告策略、促銷策略、區(qū)域選擇策略）等內(nèi)容。感冒藥市場(chǎng)調(diào)研策劃 ——睿升小組感冒藥市場(chǎng)調(diào)研策劃感冒藥市場(chǎng)分析 一 環(huán)境分析 1 市場(chǎng)容量 2 政策分析 二 競爭分析 1 競爭產(chǎn)品 感冒藥推廣策略 一 產(chǎn)品策略 二 價(jià)格策略 三 廣告策略 四 促銷策略 五 區(qū)域選擇策略感冒藥市場(chǎng)總體分析環(huán)境分析 市場(chǎng)容量據(jù)斯邁馳2011年醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2011年OTC市場(chǎng)銷售大約840億元，其中銷量第一的感冒藥占OTC總市場(chǎng)份額的20.2%，超過排名第二的腸胃藥10%，經(jīng)過上述數(shù)據(jù)計(jì)算，2011年感冒藥零售市場(chǎng)容量大約為169.7億元，2011年OTC感冒藥的市場(chǎng)容量增長率為9.1% 感冒藥市場(chǎng)分析環(huán)境分析政策分析 1藥品分類管理方法的實(shí)施 2 衛(wèi)生體制的不斷強(qiáng)化 3 醫(yī)療保險(xiǎn)體制的不斷完善 4 藥品流通領(lǐng)域的快步發(fā)展 5 OTC市場(chǎng)走向規(guī)范 感冒藥總體特征 2011年我國感冒藥的市場(chǎng)特征 一 知名品牌占大部分市場(chǎng)份額 二 國產(chǎn)品牌較大的滯后于合資品牌在國內(nèi)的發(fā)展 三 感冒藥競爭集中在終端 四 價(jià)格水平偏高應(yīng)有進(jìn)一步下降，歡迎點(diǎn)擊下載感冒藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT。

感冒藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款生活PPT類型的PowerPoint.

感冒藥市場(chǎng)調(diào)研策劃 ——睿升小組感冒藥市場(chǎng)調(diào)研策劃感冒藥市場(chǎng)分析 一 環(huán)境分析 1 市場(chǎng)容量 2 政策分析 二 競爭分析 1 競爭產(chǎn)品 感冒藥推廣策略 一 產(chǎn)品策略 二 價(jià)格策略 三 廣告策略 四 促銷策略 五 區(qū)域選擇策略感冒藥市場(chǎng)總體分析環(huán)境分析 市場(chǎng)容量據(jù)斯邁馳2011年醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2011年OTC市場(chǎng)銷售大約840億元，其中銷量第一的感冒藥占OTC總市場(chǎng)份額的20.2%，超過排名第二的腸胃藥10%，經(jīng)過上述數(shù)據(jù)計(jì)算，2011年感冒藥零售市場(chǎng)容量大約為169.7億元，2011年OTC感冒藥的市場(chǎng)容量增長率為9.1% 感冒藥市場(chǎng)分析環(huán)境分析政策分析 1藥品分類管理方法的實(shí)施 2 衛(wèi)生體制的不斷強(qiáng)化 3 醫(yī)療保險(xiǎn)體制的不斷完善 4 藥品流通領(lǐng)域的快步發(fā)展 5 OTC市場(chǎng)走向規(guī)范 感冒藥總體特征 2011年我國感冒藥的市場(chǎng)特征 一 知名品牌占大部分市場(chǎng)份額 二 國產(chǎn)品牌較大的滯后于合資品牌在國內(nèi)的發(fā)展 三 感冒藥競爭集中在終端 四 價(jià)格水平偏高應(yīng)有進(jìn)一步下降 五 傳統(tǒng)中成藥應(yīng)能夠有所作為 感冒藥市場(chǎng)分析競爭分析 競爭產(chǎn)品 感冒藥市場(chǎng)分析競爭分析 抗感冒藥物消費(fèi)特點(diǎn) 抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近於日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同於一般的日用品消費(fèi). 感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為，微量消費(fèi)，需求彈性較小. 和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議，營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大. 因?yàn)樵谒幤废�費(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受. 盡管感冒作為多發(fā)病，常見病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性. 　 感冒藥市場(chǎng)分析競爭分析 一 外資品牌占感冒藥主導(dǎo)地位 二 我國感冒藥市場(chǎng)份額向知名品牌集中 三 甲流使感冒藥市場(chǎng)擴(kuò)容競爭加劇 四 感冒藥市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分的競爭手段感冒藥推廣策略一 產(chǎn)品策略 感冒藥推廣策略二 價(jià)格策略非處方藥的定價(jià)應(yīng)是在研究消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行，要注意分析消費(fèi)者的實(shí)際支付能力，需求強(qiáng)度及需求層次. 如西藥感冒藥，其消費(fèi)特征是最接近於日用消費(fèi)品，但它又終歸是藥品，屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為，微量消費(fèi)，需求彈性小. 其包裝規(guī)格應(yīng)以2-3天的用藥量為宜，達(dá)到緩解感冒癥狀的目的即可，單位包裝價(jià)格應(yīng)在10元左右或以下. 病情嚴(yán)重的感冒則需要去醫(yī)院治療. 而通過采用合適的包裝量和對(duì)包裝材料進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的使用，可使單位零售價(jià)降到一個(gè)讓消費(fèi)者更能承受得起的水平. 讓消費(fèi)者買得起是使消費(fèi)者使用群體擴(kuò)大的關(guān)鍵. 　 感冒藥推廣策略廣告策略 1.選擇有效媒介，迅速而生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品信息 2．合理定位廣吿訴求點(diǎn)，樹立產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性，以獲得競爭優(yōu)勢(shì) 　3．注重企業(yè)形象和品牌形象的宣傳 感冒藥推廣策略廣告策略 　　　OTC廣告應(yīng)充分的針對(duì)病癥向消費(fèi)者宣傳和解釋藥品的功能，進(jìn)行真實(shí)科學(xué)的產(chǎn)品特性溝通，感性聯(lián)結(jié)，注意提供基本的信心保證和信賴感，建立情感偏愛和品牌忠誠. 創(chuàng)意充滿趣味性和娛樂性的廣告更易于被消費(fèi)者欣賞和接受. 　感冒藥推廣策劃四 促銷策略感冒藥推廣策略五 區(qū)域選擇策略 試點(diǎn) 總結(jié) 經(jīng)驗(yàn) 推廣 感冒藥推廣策略市場(chǎng)原則YhY紅軟基地

被衛(wèi)生部禁用的感冒藥中含有ppt：這是被衛(wèi)生部禁用的感冒藥中含有ppt，包括了什么是感冒，本院藥品目錄中的感冒藥，芙樸感冒顆粒，疏風(fēng)解毒膠囊等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。