這是一個(gè)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)論文PPT，主要介紹了如下：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念（體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、體育產(chǎn)業(yè)的概念）；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（體育消費(fèi)者、體育產(chǎn)品、體育生產(chǎn)商與中間商）；我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征（我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體概況、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布存在的主要問(wèn)題）；我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇（促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化、以體育健身娛樂(lè)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)、重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)、發(fā)揮對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)的調(diào)控作用、適度發(fā)展體育彩票業(yè))等等內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念 一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況在我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當(dāng)?shù)谿DP的0.7-1℅。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行不斷地優(yōu)化和調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)中最具有增長(zhǎng)潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)量和規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，就業(yè)人數(shù)已占當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的1℅左右。一些國(guó)際性的大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、世界拳王爭(zhēng)霸賽、四大網(wǎng)球公開(kāi)賽、F1賽事等已成為全球投資和關(guān)注的熱點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、歐洲和日本等國(guó)家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動(dòng)了體育中介服務(wù)、體育咨詢(xún)、體育消息、體育建筑、體育器材設(shè)備、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)全球化浪潮正向我們涌來(lái)，尤其是媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)高度壟斷的現(xiàn)象，如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA，如果你想欣賞足球比賽，最好選擇歐洲四大聯(lián)賽，若想觀看兵乓球或羽毛球，最好選擇中國(guó)乒乓球或羽毛球職業(yè)聯(lián)賽。全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出差異化越來(lái)越大特點(diǎn)，在美國(guó)，美式足球、籃球、棒球、網(wǎng)球和冰球職業(yè)聯(lián)賽之間相互競(jìng)爭(zhēng)，吸引大量消費(fèi)者，并通過(guò)不斷改變競(jìng)賽規(guī)則來(lái)適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的要求，歡迎點(diǎn)擊下載體育產(chǎn)業(yè)論文PPT。

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體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念 一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況在我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當(dāng)?shù)谿DP的0.7-1℅。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行不斷地優(yōu)化和調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)中最具有增長(zhǎng)潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)量和規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，就業(yè)人數(shù)已占當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的1℅左右。一些國(guó)際性的大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、世界拳王爭(zhēng)霸賽、四大網(wǎng)球公開(kāi)賽、F1賽事等已成為全球投資和關(guān)注的熱點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、歐洲和日本等國(guó)家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動(dòng)了體育中介服務(wù)、體育咨詢(xún)、體育消息、體育建筑、體育器材設(shè)備、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)全球化浪潮正向我們涌來(lái)，尤其是媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)高度壟斷的現(xiàn)象，如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA，如果你想欣賞足球比賽，最好選擇歐洲四大聯(lián)賽，若想觀看兵乓球或羽毛球，最好選擇中國(guó)乒乓球或羽毛球職業(yè)聯(lián)賽。全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出差異化越來(lái)越大特點(diǎn)，在美國(guó)，美式足球、籃球、棒球、網(wǎng)球和冰球職業(yè)聯(lián)賽之間相互競(jìng)爭(zhēng)，吸引大量消費(fèi)者，并通過(guò)不斷改變競(jìng)賽規(guī)則來(lái)適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的要求。美國(guó)幾大職業(yè)聯(lián)賽選擇已經(jīng)成為全球性職業(yè)聯(lián)賽，吸引全球目光。 根據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志和四大聯(lián)盟官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟球隊(duì)總價(jià)值達(dá)到了600多億美元，每支球隊(duì)平均價(jià)值達(dá)到了4.93億美元，其中NFL每支球隊(duì)平均價(jià)值為9.57億美元，位居四大聯(lián)盟之首，MLB球隊(duì)平均為4.31億美元，NBA為3.53億美元，NHL為2億美元。體育產(chǎn)業(yè)與競(jìng)技體育、社會(huì)體育已成為我國(guó)體育事業(yè)的三大組成部分，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和有效地經(jīng)濟(jì)保障。體育產(chǎn)業(yè)所提供的資金（含體育彩票公益金）已占各地體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的一半以上，有些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到70 ℅。但是從整體水平來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在許多問(wèn)題：內(nèi)部結(jié)構(gòu)不太合理；主體產(chǎn)業(yè)所占比重偏小，體育用品制造業(yè)所占比重較大；體育產(chǎn)業(yè)布局不太合理；體育產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)沒(méi)有有效發(fā)揮出來(lái)；體育產(chǎn)業(yè)組織政策不利于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，缺乏相應(yīng)的扶持政策。因此，要發(fā)揮其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用，凸顯我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的優(yōu)勢(shì)性，必須加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運(yùn)行質(zhì)量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。 二、體育產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)業(yè)是指具有某類(lèi)共同特性的企業(yè)集合。某類(lèi)特征是將企業(yè)劃分為不同產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。然而，同一企業(yè)有許多不同的特征，用不同視角審視企業(yè)的各類(lèi)共同特征，可將同一企業(yè)劃歸于不同的“產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)就是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的企業(yè)的總稱(chēng)。而企業(yè)是一個(gè)泛指的概念，它實(shí)際就是指體育產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)方或賣(mài)方。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)系及聯(lián)系方式。體育產(chǎn)業(yè)具有代表性的觀點(diǎn)如下：一是把體育產(chǎn)業(yè)劃分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。本體產(chǎn)業(yè)指體育競(jìng)賽、體育表演、體育培訓(xùn)、體育教育等體育服務(wù)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)業(yè)指體育用品制造業(yè)、體育服裝、體育器材等保證體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)指體育部門(mén)創(chuàng)辦的各種產(chǎn)業(yè)。 二是將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)。體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育場(chǎng)館等；體育服裝業(yè)包括體育競(jìng)賽表演、體育健身服務(wù)、體育咨詢(xún)、體育培訓(xùn)、體育消息、體育展覽等。三是將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育服務(wù)業(yè)。主要分為體育健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、咨詢(xún)培訓(xùn)、體育旅游、體育中介、體育博彩等。這種觀點(diǎn)將體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運(yùn)動(dòng)本身能夠向社會(huì)提供服務(wù)的范圍內(nèi)，是一種狹義的體育產(chǎn)業(yè)概念，但也是各國(guó)學(xué)者普遍認(rèn)同的概念。它突出了體育服務(wù)業(yè)的重要性，是人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解更加直觀、準(zhǔn)確。如 美國(guó)學(xué)者Brenda G.Pitts，他將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育表演、體育用品和體育促銷(xiāo)。 第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) “體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”這一概念是從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象—“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”引申而來(lái)，它是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門(mén)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門(mén)之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴(lài)、相互制約的關(guān)系，也反映各類(lèi)體育經(jīng)濟(jì)資源在各部門(mén)的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)布情況。從體育營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，但從體育營(yíng)銷(xiāo)角度分析更著眼于買(mǎi)方，即從消費(fèi)者需求的角度來(lái)分析體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。體育產(chǎn)業(yè)包含三個(gè)主要部分：消費(fèi)者、產(chǎn)品、生產(chǎn)者或中間商（圖1—2） 一、體育消費(fèi)者（一） 觀賞型體育消費(fèi)者是指用貨幣或其他（時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本）購(gòu)買(mǎi)各種體育產(chǎn)品的消費(fèi)者。如觀看各種體育比賽、體育表演、體育電視、體育媒體等。觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)觀看，也可以通過(guò)其他傳播渠道如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等進(jìn)行觀看。（二）參與型體育消費(fèi)者是指體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者。主要有兩種類(lèi)型，即有組織的參與者和無(wú)組織的參與者，無(wú)組織的參與者是指那些進(jìn)行沒(méi)有外力控制或支持的 體育活動(dòng)參與者。如進(jìn)行小場(chǎng)地的足球比賽、排球的傳球練習(xí)、家庭的健身鍛煉等；有組織的參與者是指參與在協(xié)會(huì)、聯(lián)盟或權(quán)威機(jī)構(gòu)的組織下進(jìn)行的各種體育競(jìng)賽（主要包括業(yè)余比賽、職業(yè)比賽兩大類(lèi)）的體育活動(dòng)參與者。（三）贊助型體育消費(fèi)者贊助商通過(guò)投入資金或物品進(jìn)行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項(xiàng)體育賽事相聯(lián)系，贊助商決定贊助什么項(xiàng)目，且要對(duì)贊助什么水平的比賽、贊助的時(shí)間、形式、效果進(jìn)行評(píng)估。 二、體育產(chǎn)品體育產(chǎn)品是指向體育觀眾、參與者和贊助商提供的一種商品或服務(wù)，或者是二者的結(jié)合體。商品被認(rèn)為是向消費(fèi)者提供有形利益的物質(zhì)產(chǎn)品。體育商品包括器械、服裝和鞋，而服務(wù)被認(rèn)為是無(wú)形的、非物質(zhì)的產(chǎn)品。如一場(chǎng)體育競(jìng)賽或是健身課。體育產(chǎn)品分為以下四個(gè)類(lèi)型（一）體育比賽（二）體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo)（三）體育用品（四）體育信息 三、體育生產(chǎn)商與中間商生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者，而要將生產(chǎn)者生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，需要借助經(jīng)銷(xiāo)商和零售商等中間商的力量，承擔(dān)生產(chǎn)或中介的體育組織包括如下：（一）體育產(chǎn)品或勞務(wù)的擁有者在中國(guó)，大型體育賽事組織與管理都是由官方承擔(dān)，省市優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員也由注冊(cè)單位所有，實(shí)際上是官方所有。職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)則歸各職業(yè)俱樂(lè)部所有。（二）權(quán)威機(jī)構(gòu)指那些不僅經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品，而且頒布和實(shí)施有關(guān)規(guī)章、條例，決定體育比賽的時(shí)間和地點(diǎn)，并且向運(yùn)動(dòng)員提供比賽的組織。如IOC和美國(guó)的NCAA NFL NHL NASCAR ，中國(guó)的國(guó)家體育總局及各省市體育局等。 （三）贊助商 （四）媒體 (五）經(jīng)紀(jì)人 （六）體育器材制造商 第四節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇一、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化指通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展，并滿足社會(huì)不斷增長(zhǎng)的需求的過(guò)程。（一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的比例，保證各部門(mén)的協(xié)調(diào)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的本質(zhì)是協(xié)調(diào)，這種協(xié)調(diào)是指各產(chǎn)業(yè)之間有較強(qiáng)的互補(bǔ)和諧關(guān)系和相互轉(zhuǎn)換的能力，其實(shí)質(zhì)是社會(huì)資源在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重新配置，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的要求。從靜態(tài)指標(biāo)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成中，主要是體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)，其次是體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介等。動(dòng)態(tài)指標(biāo)主要是通過(guò)各產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度來(lái)反映，體育用品制造業(yè)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)一定程度的下降，體育用品銷(xiāo)售業(yè)增長(zhǎng)也不明顯，而體育健身娛樂(lè)業(yè)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。見(jiàn)表1-2 這反映出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步改善，正實(shí)現(xiàn)由體育用品業(yè)向體育健身娛樂(lè)業(yè)等體育服務(wù)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出一定的合理性。由于各地情況不一樣，武漢市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)只能說(shuō)明本地區(qū)的具體情況，從一定程度上說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化。（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化是指在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用，不斷提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的素質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造必要的條件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級(jí)向高級(jí)的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程。其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模由小變大、結(jié)構(gòu)水平由低到高、結(jié)構(gòu)聯(lián)系由松變緊。其關(guān)鍵在于選擇好主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。二、以體育健身娛樂(lè)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)體育健身娛樂(lè)業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心。體育健身娛樂(lè)業(yè)為體育競(jìng)賽表演業(yè)奠定了良好的觀眾基礎(chǔ)。在高爾夫球、保齡球、棒球、壘球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，有研究表明，這些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者和觀賞者的重復(fù)交叉率80℅以上，也就是說(shuō)，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者往往就是該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的觀眾。 體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)作為供方，其產(chǎn)品就是為了滿足人們參與體育健身娛樂(lè)業(yè)的需求。沒(méi)有需求，就不可能有供給。當(dāng)然供給在一定程度上促進(jìn)需求的增長(zhǎng)。體育培訓(xùn)業(yè)是體育健身娛樂(lè)業(yè)直接催生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)，也可以說(shuō)是體育健身娛樂(lè)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。體育中介業(yè)更多的是與體育競(jìng)賽表演業(yè)相聯(lián)系，與體育健身娛樂(lè)業(yè)的關(guān)系不是那么直接。如下圖 三、重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)（一）重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)（二）大力發(fā)展體育培訓(xùn)業(yè)（三）以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介和體育金融保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展四、發(fā)揮對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)的調(diào)控作用五、適度發(fā)展體育彩票業(yè) 謝謝！W1I紅軟基地

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