這是一個關于體育產(chǎn)業(yè)論文PPT，主要介紹了如下：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關概念（體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、體育產(chǎn)業(yè)的概念）；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（體育消費者、體育產(chǎn)品、體育生產(chǎn)商與中間商）；我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征（我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體概況、我國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布存在的主要問題）；我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇（促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化、以體育健身娛樂業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級、重點扶持體育競賽表演業(yè)、發(fā)揮對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用、適度發(fā)展體育彩票業(yè))等等內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關概念 一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況在我國一些經(jīng)濟發(fā)達的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當?shù)谿DP的0.7-1℅。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進行不斷地優(yōu)化和調(diào)整，體育服務業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)中最具有增長潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)量和規(guī)模正在不斷擴大，就業(yè)人數(shù)已占當?shù)貜臉I(yè)人員的1℅左右。一些國際性的大型體育賽事，如奧運會、世界杯足球賽、世界拳王爭霸賽、四大網(wǎng)球公開賽、F1賽事等已成為全球投資和關注的熱點。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、歐洲和日本等國家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動了體育中介服務、體育咨詢、體育消息、體育建筑、體育器材設備、體育培訓等相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)全球化浪潮正向我們涌來，尤其是媒體轉(zhuǎn)播技術發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)高度壟斷的現(xiàn)象，如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA，如果你想欣賞足球比賽，最好選擇歐洲四大聯(lián)賽，若想觀看兵乓球或羽毛球，最好選擇中國乒乓球或羽毛球職業(yè)聯(lián)賽。全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出差異化越來越大特點，在美國，美式足球、籃球、棒球、網(wǎng)球和冰球職業(yè)聯(lián)賽之間相互競爭，吸引大量消費者，并通過不斷改變競賽規(guī)則來適應電視轉(zhuǎn)播的要求，歡迎點擊下載體育產(chǎn)業(yè)論文PPT。

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體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關概念 一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況在我國一些經(jīng)濟發(fā)達的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當?shù)谿DP的0.7-1℅。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進行不斷地優(yōu)化和調(diào)整，體育服務業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)中最具有增長潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)量和規(guī)模正在不斷擴大，就業(yè)人數(shù)已占當?shù)貜臉I(yè)人員的1℅左右。一些國際性的大型體育賽事，如奧運會、世界杯足球賽、世界拳王爭霸賽、四大網(wǎng)球公開賽、F1賽事等已成為全球投資和關注的熱點。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、歐洲和日本等國家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動了體育中介服務、體育咨詢、體育消息、體育建筑、體育器材設備、體育培訓等相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)全球化浪潮正向我們涌來，尤其是媒體轉(zhuǎn)播技術發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)高度壟斷的現(xiàn)象，如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA，如果你想欣賞足球比賽，最好選擇歐洲四大聯(lián)賽，若想觀看兵乓球或羽毛球，最好選擇中國乒乓球或羽毛球職業(yè)聯(lián)賽。全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出差異化越來越大特點，在美國，美式足球、籃球、棒球、網(wǎng)球和冰球職業(yè)聯(lián)賽之間相互競爭，吸引大量消費者，并通過不斷改變競賽規(guī)則來適應電視轉(zhuǎn)播的要求。美國幾大職業(yè)聯(lián)賽選擇已經(jīng)成為全球性職業(yè)聯(lián)賽，吸引全球目光。 根據(jù)美國《福布斯》雜志和四大聯(lián)盟官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟球隊總價值達到了600多億美元，每支球隊平均價值達到了4.93億美元，其中NFL每支球隊平均價值為9.57億美元，位居四大聯(lián)盟之首，MLB球隊平均為4.31億美元，NBA為3.53億美元，NHL為2億美元。體育產(chǎn)業(yè)與競技體育、社會體育已成為我國體育事業(yè)的三大組成部分，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力和有效地經(jīng)濟保障。體育產(chǎn)業(yè)所提供的資金（含體育彩票公益金）已占各地體育事業(yè)經(jīng)費的一半以上，有些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至達到70 ℅。但是從整體水平來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在許多問題：內(nèi)部結(jié)構(gòu)不太合理；主體產(chǎn)業(yè)所占比重偏小，體育用品制造業(yè)所占比重較大；體育產(chǎn)業(yè)布局不太合理；體育產(chǎn)業(yè)的聚集效應沒有有效發(fā)揮出來；體育產(chǎn)業(yè)組織政策不利于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，缺乏相應的扶持政策。因此，要發(fā)揮其在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位與作用，凸顯我國社會主義市場經(jīng)濟體制的優(yōu)勢性，必須加快我國體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運行質(zhì)量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。 二、體育產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)業(yè)是指具有某類共同特性的企業(yè)集合。某類特征是將企業(yè)劃分為不同產(chǎn)業(yè)的標準。然而，同一企業(yè)有許多不同的特征，用不同視角審視企業(yè)的各類共同特征，可將同一企業(yè)劃歸于不同的“產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)就是指為社會提供體育產(chǎn)品或體育服務的企業(yè)的總稱。而企業(yè)是一個泛指的概念，它實際就是指體育產(chǎn)品或服務的供應方或賣方。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)系及聯(lián)系方式。體育產(chǎn)業(yè)具有代表性的觀點如下：一是把體育產(chǎn)業(yè)劃分為本體產(chǎn)業(yè)、相關產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。本體產(chǎn)業(yè)指體育競賽、體育表演、體育培訓、體育教育等體育服務業(yè)；相關產(chǎn)業(yè)指體育用品制造業(yè)、體育服裝、體育器材等保證體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)指體育部門創(chuàng)辦的各種產(chǎn)業(yè)。 二是將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務業(yè)。體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、運動飲料、體育場館等；體育服裝業(yè)包括體育競賽表演、體育健身服務、體育咨詢、體育培訓、體育消息、體育展覽等。三是將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育服務業(yè)。主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育旅游、體育中介、體育博彩等。這種觀點將體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運動本身能夠向社會提供服務的范圍內(nèi)，是一種狹義的體育產(chǎn)業(yè)概念，但也是各國學者普遍認同的概念。它突出了體育服務業(yè)的重要性，是人們對體育產(chǎn)業(yè)的理解更加直觀、準確。如 美國學者Brenda G.Pitts，他將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育表演、體育用品和體育促銷。 第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) “體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”這一概念是從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究對象—“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”引申而來，它是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關系，既反映了各體育用品和體育服務生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術上相互依賴、相互制約的關系，也反映各類體育經(jīng)濟資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)布情況。從體育營銷角度來分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學角度分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，但從體育營銷角度分析更著眼于買方，即從消費者需求的角度來分析體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。體育產(chǎn)業(yè)包含三個主要部分：消費者、產(chǎn)品、生產(chǎn)者或中間商（圖1—2） 一、體育消費者（一） 觀賞型體育消費者是指用貨幣或其他（時間成本和機會成本）購買各種體育產(chǎn)品的消費者。如觀看各種體育比賽、體育表演、體育電視、體育媒體等。觀眾可以在現(xiàn)場觀看，也可以通過其他傳播渠道如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等進行觀看。（二）參與型體育消費者是指體育運動項目的參與者。主要有兩種類型，即有組織的參與者和無組織的參與者，無組織的參與者是指那些進行沒有外力控制或支持的 體育活動參與者。如進行小場地的足球比賽、排球的傳球練習、家庭的健身鍛煉等；有組織的參與者是指參與在協(xié)會、聯(lián)盟或權威機構(gòu)的組織下進行的各種體育競賽（主要包括業(yè)余比賽、職業(yè)比賽兩大類）的體育活動參與者。（三）贊助型體育消費者贊助商通過投入資金或物品進行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項體育賽事相聯(lián)系，贊助商決定贊助什么項目，且要對贊助什么水平的比賽、贊助的時間、形式、效果進行評估。 二、體育產(chǎn)品體育產(chǎn)品是指向體育觀眾、參與者和贊助商提供的一種商品或服務，或者是二者的結(jié)合體。商品被認為是向消費者提供有形利益的物質(zhì)產(chǎn)品。體育商品包括器械、服裝和鞋，而服務被認為是無形的、非物質(zhì)的產(chǎn)品。如一場體育競賽或是健身課。體育產(chǎn)品分為以下四個類型（一）體育比賽（二）體育健身培訓與指導（三）體育用品（四）體育信息 三、體育生產(chǎn)商與中間商生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)者，而要將生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去，需要借助經(jīng)銷商和零售商等中間商的力量，承擔生產(chǎn)或中介的體育組織包括如下：（一）體育產(chǎn)品或勞務的擁有者在中國，大型體育賽事組織與管理都是由官方承擔，省市優(yōu)秀運動隊的運動員也由注冊單位所有，實際上是官方所有。職業(yè)運動隊則歸各職業(yè)俱樂部所有。（二）權威機構(gòu)指那些不僅經(jīng)營體育產(chǎn)品，而且頒布和實施有關規(guī)章、條例，決定體育比賽的時間和地點，并且向運動員提供比賽的組織。如IOC和美國的NCAA NFL NHL NASCAR ，中國的國家體育總局及各省市體育局等。 （三）贊助商 （四）媒體 (五）經(jīng)紀人 （六）體育器材制造商 第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇一、促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化指通過對體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展，并滿足社會不斷增長的需求的過程。（一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的比例，保證各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的本質(zhì)是協(xié)調(diào)，這種協(xié)調(diào)是指各產(chǎn)業(yè)之間有較強的互補和諧關系和相互轉(zhuǎn)換的能力，其實質(zhì)是社會資源在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重新配置，以達到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的要求。從靜態(tài)指標看，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成中，主要是體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)，其次是體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演、體育培訓業(yè)、體育中介等。動態(tài)指標主要是通過各產(chǎn)業(yè)的增長速度來反映，體育用品制造業(yè)增長速度出現(xiàn)一定程度的下降，體育用品銷售業(yè)增長也不明顯，而體育健身娛樂業(yè)出現(xiàn)快速增長。見表1-2 這反映出我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步改善，正實現(xiàn)由體育用品業(yè)向體育健身娛樂業(yè)等體育服務業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出一定的合理性。由于各地情況不一樣，武漢市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)只能說明本地區(qū)的具體情況，從一定程度上說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化。（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化是指在產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的基礎上發(fā)揮主導產(chǎn)業(yè)的作用，不斷提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的素質(zhì)，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造必要的條件，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級的產(chǎn)業(yè)演進過程。其實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模由小變大、結(jié)構(gòu)水平由低到高、結(jié)構(gòu)聯(lián)系由松變緊。其關鍵在于選擇好主導產(chǎn)業(yè)和推進體育產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新。二、以體育健身娛樂業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級體育健身娛樂業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，它也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心。體育健身娛樂業(yè)為體育競賽表演業(yè)奠定了良好的觀眾基礎。在高爾夫球、保齡球、棒球、壘球等運動項目中，有研究表明，這些體育運動項目的參與者和觀賞者的重復交叉率80℅以上，也就是說，這些運動項目的參與者往往就是該運動項目的觀眾。 體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)作為供方，其產(chǎn)品就是為了滿足人們參與體育健身娛樂業(yè)的需求。沒有需求，就不可能有供給。當然供給在一定程度上促進需求的增長。體育培訓業(yè)是體育健身娛樂業(yè)直接催生出來的產(chǎn)業(yè)，也可以說是體育健身娛樂業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。體育中介業(yè)更多的是與體育競賽表演業(yè)相聯(lián)系，與體育健身娛樂業(yè)的關系不是那么直接。如下圖 三、重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓業(yè)，以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務業(yè)和體育金融保險業(yè)（一）重點扶持體育競賽表演業(yè)（二）大力發(fā)展體育培訓業(yè)（三）以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介和體育金融保險業(yè)的發(fā)展四、發(fā)揮對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用五、適度發(fā)展體育彩票業(yè) 謝謝！W1I紅軟基地

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