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力士洗發(fā)水PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款產(chǎn)品PPT類型的PowerPoint.

策劃產(chǎn)品基本情況lY2紅軟基地
   力士沐浴露在十大沐浴露里排名第三，是享譽全球的著名品牌，推出了嫩白彩力士沐浴露、閃亮冰爽力士沐浴露、恒久嫩膚力士沐浴露、力士迷醉沁香精油香氛沐浴乳、特有水潤嫩膚配方力士沐浴乳、清香爽膚力士沐浴露等一系列產(chǎn)品，適合所有的膚質(zhì)，從各個方便滿足皮膚的需要，力士沐浴露作為聯(lián)合利華的主打產(chǎn)品，在日化產(chǎn)品市場占有一席之地。lY2紅軟基地
策劃原因lY2紅軟基地
1.產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群為年輕的白領(lǐng)女性，在大學(xué)校園進(jìn)行營銷策劃有利于從一開始就鎖定未來目標(biāo)客戶以及培養(yǎng)客戶忠誠度。lY2紅軟基地
2.針對臨沂搞笑市場，力士沐浴露一系列的營銷活動并沒有大限度挖掘其市場潛力。品牌形象意識雖在客戶中已經(jīng)初步建立，但是還欠深入，進(jìn)一步的推廣能夠給力士帶來更多的效益。lY2紅軟基地
當(dāng)前市場狀況及前景lY2紅軟基地
對力士沐浴露進(jìn)行推廣策劃前，策劃小組在臨沂大學(xué)第一、第二宿舍區(qū)發(fā)放了1000份調(diào)查問卷，同時在臨沂大學(xué)的貼吧上發(fā)起投票。（共收回有效問卷960份，所有問卷綜合1800份）lY2紅軟基地
根據(jù)回收的問卷進(jìn)行分析，力士沐浴露當(dāng)前的市場狀況如右圖所示：lY2紅軟基地
產(chǎn)品基本情況lY2紅軟基地
市場分析lY2紅軟基地
臨沂大學(xué)是一所擁有五萬多人的高校，就對追求時尚和自我的主要消費群體（在校大學(xué)生）而言，對于洗浴產(chǎn)片，特別是沐浴露的需求比較大。在校大學(xué)生注重品牌、包裝、價格，這與力士的品牌定位不謀而合，因此力士沐浴露應(yīng)該具有市場。lY2紅軟基地
關(guān)于臨沂大學(xué)的市場調(diào)查來看，力士沐浴露存在以下幾個短板：1.在學(xué)生消費群中使用率不高。2.力士沐浴里只在學(xué)校的小超市零售，銷售規(guī)模較小，銷售品種規(guī)格少。3.分銷渠道單一。4.并未做過任何宣傳、促銷活動。5.競爭對手市場份額較大。lY2紅軟基地
力士產(chǎn)品SWOT分析lY2紅軟基地
確立多分銷渠道lY2紅軟基地
活動策劃lY2紅軟基地
活動主題：青春作伴，幸運起航lY2紅軟基地
活動時間：2013年6月8日——2013年6月9日lY2紅軟基地
活動地點：臨沂大學(xué)第二生活區(qū)餐廳  門口 廣場lY2紅軟基地
活動策劃——活動內(nèi)容lY2紅軟基地
1.廣告宣傳lY2紅軟基地
 橫幅海報：與臨沂大學(xué)商學(xué)院學(xué)生會聯(lián)系，贊助商學(xué)院 晚會，制作大型噴繪海報提前半月掛在校園進(jìn)行宣傳，在活動開展期間可以拉一條橫幅進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。lY2紅軟基地
車身廣告：制造獨特新穎的廣告詞與廣告海報，將其粘貼于每日在校園穿梭的校車上，時間為活動期間的前一個月，流動廣告可以適合的向校園內(nèi)的學(xué)生做宣傳，加大學(xué)生對品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，從而能夠積累更多的潛在客戶，增加銷量。lY2紅軟基地
校園展示：在8日和9日這倆天，安排人員在學(xué)校的超市、餐廳內(nèi)等人流大的地方連續(xù)倆天進(jìn)行直接展銷，將產(chǎn)品直觀的展現(xiàn)在客戶的面前，并準(zhǔn)備一些顯眼、新穎的廣告標(biāo)語，吸引學(xué)生注意、購買。lY2紅軟基地
超市柜臺標(biāo)語：校園展銷活動結(jié)束后，將設(shè)計的廣告標(biāo)語張貼在超市的柜臺上，并請超市的工作人員進(jìn)行促銷推廣。lY2紅軟基地
促銷內(nèi)容：lY2紅軟基地
活動策劃——活動內(nèi)容lY2紅軟基地
2.促銷活動lY2紅軟基地
促銷方案：買一瓶750ml的沐浴露送力士香皂  買一瓶400ml的沐浴露送一包濕紙巾  同時購買750ml的潤膚系列沐浴露和400ml芳香系列的沐浴露產(chǎn)品贈送40ml的清爽系列沐浴露試用品。lY2紅軟基地
幸運抽獎：凡是在活動當(dāng)天購買力士產(chǎn)品的顧客，均可參與本公司開展的抽獎大酬賓活動。抽獎具體介紹：工作人員準(zhǔn)備不透明紙箱，里面放若干白色和三個紅色乒乓球，顧客在紙箱中隨機(jī)抽出一只，若抽到紅色乒乓球視為獲獎，每個顧客有一次機(jī)會，獎品為浴球或是五元代金卷。lY2紅軟基地
微博轉(zhuǎn)發(fā)：聯(lián)合新浪微博，開展微博營銷。工作人員注冊力士的官方微博，發(fā)布宣傳語和本次活動的相關(guān)內(nèi)容，突出活動的優(yōu)惠性以及公司的優(yōu)越性。吸引微博用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)評論。并從中抽取20人作為超值特惠獎。獎品內(nèi)容為：力士400ml沐浴露+倆張5元代金卷。lY2紅軟基地
人員安排：校園展銷安排倆個公司工作人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售以及收銀，招聘倆個大學(xué)生在人流集中路段舉廣告牌進(jìn)行宣傳，安排倆個公司工作人員在抽獎臺進(jìn)行抽獎和獎品發(fā)放。工作人員每天更新微博，吸引微博用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，提升產(chǎn)品知名度和活動影響力，形成良好的微博營銷環(huán)境，聽聲持續(xù)銷售力與廣告宣傳。lY2紅軟基地
活動策劃——活動內(nèi)容lY2紅軟基地
3.公關(guān)關(guān)系lY2紅軟基地
贊助臨沂大學(xué)商學(xué)院的晚會，通過贊助晚會獲得在校園張貼海報和橫幅的權(quán)利以及開展展銷的地點，同時利用晚會的宣傳力度以及影響力進(jìn)一步宣傳本次的促銷活動。lY2紅軟基地
4.活動說明lY2紅軟基地
本次活動的最終解釋權(quán)屬于聯(lián)合利華有限公司    本次活動的所有優(yōu)惠政策只適用于力士沐浴露的系列產(chǎn)品lY2紅軟基地
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