這是一個關于如家酒店市場調(diào)查PPT課件，主要是了解如家酒店的一企業(yè)實態(tài)調(diào)研與分析1企業(yè)概況調(diào)研2理念識別系統(tǒng)調(diào)研3企業(yè)榮譽調(diào)研4企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研5企業(yè)人員素質(zhì)調(diào)研6企業(yè)能力研發(fā)調(diào)研二 企業(yè)形象調(diào)研與分析1企業(yè)商標調(diào)研2企業(yè)標志，標準色調(diào)研3視覺形象調(diào)研4視覺現(xiàn)象分析。三如家 酒店與其它有競爭關系酒店的企業(yè)視覺狀況分析等。如家酒店是如家酒店集團旗下3大品牌之一，是溫馨舒適的商旅型連鎖酒店品牌，通過標準化、簡潔、舒適的酒店住宿服務，使大眾商務以及休閑旅行賓客收獲溫馨、便捷的住宿體驗。如家酒店是國內(nèi)商務酒店品牌中規(guī)模最大的品牌，在全國300個城市擁有近2000家酒店。如家酒店多年獲得中國金枕頭獎“中國最佳經(jīng)濟型連鎖酒店品牌”殊榮。2014年，如家酒店以4.2億美元的品牌價值入選中國品牌100強，居酒店行業(yè)之首，歡迎點擊下載如家酒店市場調(diào)查PPT課件哦。

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序言0tI紅軟基地
如家酒店服務理念是便捷（CONVIENCE）、溫馨（WARMTDDDADCOMFORTS）、超值（VALUE）、使命（MISSION），如家遵守這個理念，始終如一地落實到每項工作和員工的行動中去。正是這種理念，使如家酒店在激烈的競爭中始終立于不敗之地。0tI紅軟基地
 這次調(diào)查分析主要是針對如家標志的特色，同行業(yè)之間的競爭激烈程度企業(yè)形象方面還有哪些不足。0tI紅軟基地
目錄0tI紅軟基地
一  企業(yè)實態(tài)調(diào)研與分析0tI紅軟基地
1企業(yè)概況調(diào)研0tI紅軟基地
2理念識別系統(tǒng)調(diào)研0tI紅軟基地
3企業(yè)榮譽調(diào)研0tI紅軟基地
4企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研0tI紅軟基地
5企業(yè)人員素質(zhì)調(diào)研0tI紅軟基地
6企業(yè)能力研發(fā)調(diào)研0tI紅軟基地
二  企業(yè)形象調(diào)研與分析0tI紅軟基地
1企業(yè)商標調(diào)研0tI紅軟基地
2企業(yè)標志，標準色調(diào)研0tI紅軟基地
3視覺形象調(diào)研0tI紅軟基地
4視覺現(xiàn)象分析0tI紅軟基地
三    如家 酒店與其它有競爭關系酒店的企業(yè)視覺狀況分析0tI紅軟基地
四 結論0tI紅軟基地
1   CI概念0tI紅軟基地
2   設計目標（未來）0tI紅軟基地
   （1）形象分析0tI紅軟基地
   （2）色彩系統(tǒng)分析0tI紅軟基地
3應用項目分類羅列0tI紅軟基地
公司概況0tI紅軟基地
如家酒店集團創(chuàng)立于2002年，作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。如家酒店集團旗下?lián)碛腥缂铱旖菥频�、和頤酒店兩大品牌，現(xiàn)已在全國30多個省和直轄市覆蓋100多座主要城市，擁有連鎖酒店700多家，形成了遙遙領先業(yè)內(nèi)的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡體系。經(jīng)濟型連鎖酒店品牌---如家快捷酒店，提供標準化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來客提供安心、便捷的旅行住宿服務，傳遞著適度生活的簡約生活理念。中高端商務酒店品牌---和頤酒店，為境內(nèi)外中高級商務及休閑旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿產(chǎn)品和獨具特色的“HOWEVER貼心服務”，讓您在人性化的舒適體驗中暢享旅途的自然自在。 　 0tI紅軟基地
理念識別系統(tǒng)調(diào)研0tI紅軟基地
如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。  0tI紅軟基地
理念識別系統(tǒng)調(diào)研0tI紅軟基地
企業(yè)榮譽0tI紅軟基地
2003年2月如家酒店連鎖榮獲2002年“中國飯店業(yè)集團20強”。0tI紅軟基地
2004年7月如家作為唯一的經(jīng)濟型酒店，獲得2004中國飯店業(yè)民族品牌先鋒。0tI紅軟基地
2006年4月中國酒店『金枕頭』獎，由中國頂尖財經(jīng)媒體《21世紀經(jīng)濟報道》于2004年發(fā)起主辦，是中國乃至亞洲地區(qū)最0tI紅軟基地
  如家酒店所獲的榮譽0tI紅軟基地
為引人矚目的酒店行業(yè)評選活動，迄今為止已成功舉辦了二屆。活動經(jīng)過三個多月的評選，綜合了40名業(yè)界知名評委、上萬名酒店住戶以及超過300，000名網(wǎng)友、短信評分，如家在第三屆評選中獲得“中國最佳經(jīng)濟型連鎖酒店品牌”，同時CEO孫堅先生獲得“年度最佳經(jīng)理人大獎”。0tI紅軟基地
企業(yè)經(jīng)營狀況0tI紅軟基地
如家CEO孫堅先生說到：“隨著中國經(jīng)濟良性發(fā)展，在遵循我們既定的戰(zhàn)略的前提下，我們第一季度獲得了良好的經(jīng)營業(yè)績。我們的主要效績指標超越2009年同期，而且許多指標超越了歷史最好的結果。我們將繼續(xù)不斷地擴展我們的業(yè)務，扎實推進公司的戰(zhàn)略計劃，繼續(xù)力求發(fā)展和盈利的平衡。隨著良好的成本控制、酒店經(jīng)營管理的提升、特許酒店與直營酒店比例優(yōu)化，我們的利潤率在接下來的幾個季度中將保持穩(wěn)定。自我們開始進入一些二三四線城市后，平均房價有所下降。但從2010年第一季度的經(jīng)營狀況看來，給我們很大鼓舞的是這一狀況已經(jīng)扭轉(zhuǎn)，如家在保證出租率穩(wěn)中有升的情況下，實現(xiàn)平均房價的回升和穩(wěn)定。優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績使得我們能專注于繼續(xù)新開更多的酒店。 0tI紅軟基地
企業(yè)商標調(diào)研0tI紅軟基地
"HOME )NN"即“home inn”，家庭旅館。0tI紅軟基地
    其含義是：向顧客提供“潔凈似月，溫馨如家”的服務的品牌形象和經(jīng)營管理模式。0tI紅軟基地
    優(yōu)點：其標志采用黃色為主，紅色和藍色為輔助顏色，標志用寓意和象征圖形相結合的方法，以藍色為為底的五邊形圖形，又設計成象征房屋（家）的形式，表示當夜晚來臨的時候，入住酒店有家的溫馨、舒適，象征著如家以便捷（CONVIENCE）、溫馨（WARMTH）、舒適（COMFORT）、超值（VALUE）、使命（MISSION）像磁石一般不斷地把顧客吸進這座歡樂溫馨的殿堂。0tI紅軟基地
    缺點：如家的字體可以在深入設計簡練一些。英文字體可以做凸起來些。0tI紅軟基地
企業(yè)標志標準字體調(diào)研0tI紅軟基地
如家識別標志——HOME )NN，簡潔、醒目，很形象的把酒店比喻成家，很形象的用其標志把其宗旨和理念表現(xiàn)出來，這首先從視覺識別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。0tI紅軟基地
在中國，如家不僅在同行業(yè)，就是在酒店業(yè)以外，都有著無以倫比的地位。就像如家的標語一樣“不同的城市，一樣的家”，如家給顧客在不同的地方，創(chuàng)造了家溫馨的家。這樣，如家就贏得了顧客市場。幾個簡單的字母，很有標志的色彩，營造了極具個性特色，而且有很強的穿透力和震撼力。色彩也是如家的經(jīng)營策略之一。從色彩感來說，黃色則是“注意”，紅色表示“停”，藍色則是“安逸”的意思，如家充分利用了這一點。標志的底色做成藍色的，而上面代表如家商標的字母則是黃色和紅色的。 0tI紅軟基地
企業(yè)標志標準字體標準色調(diào)研0tI紅軟基地
企業(yè)標志  標準色調(diào)研0tI紅軟基地
企業(yè)標志標準字體調(diào)研0tI紅軟基地
視覺形象調(diào)研0tI紅軟基地
如家識別標志——HOME )NN，簡潔、醒目，顏色亮麗，字體也簡潔很形象的把酒店比喻成家，很形象的用其標志把其宗旨和理念表現(xiàn)出來，這首先從視覺識別上形成強烈的視覺沖擊、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。0tI紅軟基地
視覺現(xiàn)狀分析0tI紅軟基地
幾個簡單的字母，很有標志的色彩，營造了極具個性特色，而且有很強的穿透力和震撼力色彩也是如家的經(jīng)營策略之一。從色彩感來說，黃色則是“注意”，紅色表示“停”，藍色則是“安逸”的意思，如家充分利用了這一點。標志的底色做成藍色的，而上面代表如家商標的字母則是黃色和紅色的。這樣當你看到紅色時，你會不會自然駐足？看到黃色字母以及藍色的小屋子時，你會不會產(chǎn)生醒目和安逸？紅色令人駐足，而黃色則提醒你注意，藍色讓你感到舒適，于是你可能會不由自主地舉步進店，入住客房。 0tI紅軟基地
          顏色過于鮮艷的設計看久之后反而會出現(xiàn)視覺疲勞，藍色的小屋占有大面積的主色調(diào)形狀可以0tI紅軟基地
在稍加修正一下。0tI紅軟基地
如家 酒店與其它有競爭關系企業(yè)視覺狀況分析0tI紅軟基地
 目前市面上快捷酒店有很多，如家競爭的主流有七天連鎖酒店和漢庭連鎖酒店，漢庭的標志從視覺0tI紅軟基地
效果看和如家酒店有共同之處醒目，顏色也鮮艷亮麗；七天假日酒店的標志融合了它本身的公司性質(zhì)和結合了傳統(tǒng)形狀融會貫通。0tI紅軟基地
七天連鎖酒店視覺狀況分析0tI紅軟基地
醒目的黃色標志在城市的任何一個角落一眼就能辨識出來；顏色運用的輕松活潑跳躍有激情活力，企業(yè)的標志字也整體體現(xiàn)了 企業(yè)的形象，標志還體現(xiàn)了重要的一點簡潔，圖形 字母融為一起看起來簡潔大方；同時還加入了創(chuàng)新快樂元素跟加貼合大眾的生活追求。0tI紅軟基地
 漢庭快捷酒店企業(yè)視覺狀況分析0tI紅軟基地
漢庭快捷酒店的企業(yè)標志字標準色對比也很強烈醒目；標志也帶有古典馬圖案呈現(xiàn)顏色沉靜但不失和諧統(tǒng)一。0tI紅軟基地
格林豪泰酒店視覺狀況分析0tI紅軟基地
格林豪泰的LOGO采用了青皮樹的形象展現(xiàn)了綠色、環(huán)保、低碳的生活方式、 讓身處城市之中的人們，卻能體會感受到來自大自然的一縷清風體驗享受。0tI紅軟基地
標志顏色的主色調(diào)以綠色為大調(diào)給人低調(diào)中透著大氣的感受。 0tI紅軟基地
色彩系統(tǒng)分析0tI紅軟基地
原先如家色彩感來說，黃色則是“注意”，紅色表示“停”， 每一種顏色的融合都體現(xiàn)不同的感受，當標志的底色做成藍色的，而上面代表如家商標的字母則是黃色和紅色的。紅色如此亮麗能挽留住你短暫幾秒的目光，看到黃色字母和藍色的小屋時或許還會感到活力和安逸；紅色令人駐足，而黃色則提醒你注意，藍色讓你感到舒適  。0tI紅軟基地
CI概念0tI紅軟基地
行為是理念的體現(xiàn)。如家在明確企業(yè)理念的同時，又創(chuàng)造性地制定出一系列規(guī)范化的規(guī)章制度，以保證便捷（CONVIENCE）、溫馨（WARMTH）、舒適（COMFORT）、超值（VALUE）、使命（MISSION）理念能夠落實在員工的行動之中。更融入生活色彩信息貼合大眾打造簡單而又不平凡。0tI紅軟基地
CI結論0tI紅軟基地
如家理念：“服務你我他，溫暖滿如家”0tI紅軟基地
如家的宗旨就是為大家服務無論你身處何處都給你家的享受，享受自由、享受溫馨、享受舒適，向在家的溫暖的感覺。0tI紅軟基地
如家酒店始終以人的感覺為著力點，提供標準化、干凈、溫馨、舒適、貼心的住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外的客人提供安心便捷的住宿服務，傳遞著適度生活的簡約生活理念。0tI紅軟基地
給如家塑造良好的形象、鮮明的特點，強調(diào)與同行業(yè)競爭者的差異，突出獨特的精神，打造適合自己的理念——如家服務顧客，讓顧客滿意、感受溫暖的地方，把快樂的微笑、親切的問候、熱情的服務、真心的關愛，獻給每一位賓客和同事。0tI紅軟基地
設計目標0tI紅軟基地
 （1）形象分析0tI紅軟基地
設計主題與如家的企業(yè)名稱緊密結合，標志以家為主題、讓旅客看到識別性高，可以感受到溫馨、舒適、在標志上可以增加一些流動的線條，以表示隨身的舒適感。0tI紅軟基地
（2）色彩體系分析 0tI紅軟基地
酒店的標志形象還是會圍繞家的形狀來進行構思，可以打破原先的外形框架0tI紅軟基地
采用中國傳統(tǒng)元素的結合外形要讓人感受到家的感覺同樣也要有心的體驗。0tI紅軟基地
顏色也改變原有的大面積藍色的加入綠色等亮色。0tI紅軟基地
標志可以加入一些紅色表現(xiàn)出熱情和陽光，橘黃色0tI紅軟基地
表現(xiàn)的溫馨感，黃色可以刺激人們的視覺，也可以0tI紅軟基地
加入綠色給人清新、自然、舒適。0tI紅軟基地
應用項目分類羅列0tI紅軟基地
       高級管理人員名片、名片盒、信封、大信貸、便簽、公文袋、傳真紙、企業(yè)徽章、工作證、胸卡、資料袋、各類報表財務單據(jù)、書寫合同、業(yè)務合同、名牌等②指示標識系統(tǒng)設計內(nèi)容：董事長室（總經(jīng)理室）、副總經(jīng)理室、會議室、市場營銷部、財務部、客服部等。導向符號：男女洗手間、樓梯符號、電梯符號、防火符號、垃圾箱符號、業(yè)務辦理指示符號、贈品處符號等。③服裝、服飾系統(tǒng)設計內(nèi)容：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化村衫、領帶、廣告衫等。 內(nèi)部刊物、宣傳雜志、招聘廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、電視廣告、業(yè)務宣傳單等。⑤環(huán)境系統(tǒng)設計內(nèi)容：接待室背景墻、會議室背景墻、休息室、建筑物外觀、營業(yè)廳背景板等。⑥公關禮品系統(tǒng)設計內(nèi)容：茶具、筆、手提袋、筆記本、T恤衫、雨傘、打火機、鑰匙牌、紀念章、充值卡等。⑦運輸工具系統(tǒng)設計內(nèi)容：轎車、貨車、工具車、運輸類車輛等。 0tI紅軟基地
結論0tI紅軟基地
不同的城市，一樣的家。0tI紅軟基地
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愛校如家ppt：這是愛校如家ppt，包括了漂亮的綠植墻，三樓的綠植走廊，彩繪墻，有趣的刮刮畫，為我們的三樓走廊增添光彩，櫥窗中定期更換著孩子們的作品，背后的故事等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

如家ppt模板：這是如家ppt模板，包括了酒店簡介，酒店理念，酒店使命，酒店策略，旗下品牌，酒店伙伴與戰(zhàn)略，酒店大事等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

如家前臺ppt：這是如家前臺ppt，包括了酒店簡介，酒店理念，酒店使命，酒店策略，旗下品牌，酒店伙伴與戰(zhàn)略，酒店大事等內(nèi)容，歡迎點擊下載。