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廣告策劃與創(chuàng)意3n3紅軟基地
歐米茄（Omega)市場調(diào)研3n3紅軟基地
SWOT分析3n3紅軟基地
S:最早進入中國市場、上天下海樣樣皆能3n3紅軟基地
W:產(chǎn)品價格過高，大眾消費難以接受、3n3紅軟基地
O:消費者收入水平逐漸提高，品牌化的體驗式消費正成為新寵。3n3紅軟基地
T: SMH旗下的手表品牌繁多，消費者易于根據(jù)自己的需要作出購買選擇。3n3紅軟基地
歐米茄歷史背景3n3紅軟基地
                在希臘字母中，歐米茄(Omega)象征著超卓與完美。在瑞士鐘表界，歐米茄代表著卓越，即創(chuàng)新設(shè)計與精湛技藝。作為世界制表業(yè)的先鋒，它以高昂的售價進入了貴族化的消費品階層。自從一些舉世名人將歐米茄表作為“我的選擇”之后，歐米茄更成為名人身份的象征。3n3紅軟基地
                歐米茄的歷史可以追溯到153年前，即1848年--在那個歐洲革命如火如茶的年代，瑞士聯(lián)邦誕生了。路易-勃蘭特，歐米茄的創(chuàng)始人，當年在拉夏德芬開辦手表裝嵌工場。在他兢兢業(yè)業(yè)干了32年后，他的獨生子跑易-保羅繼承了他的事業(yè)，并將工廠遷到了人力充足、資源豐富且交通便利的比爾地區(qū)。歐米茄真正的發(fā)展是在遷址以后，他們率先放棄舊式裝配系統(tǒng)，采用機械化生產(chǎn)模式，統(tǒng)一規(guī)格零件，并引進新式分工系統(tǒng)進行裝配工作，裝制出精密準確、品質(zhì)優(yōu)良且價格合理的表款。3n3紅軟基地
歐米茄市場定位3n3紅軟基地
豪闊、高調(diào)、時髦似乎已經(jīng)成為歐米茄在人們心目中的形象了。歐米茄非常樂意維護這個形象，并不斷地為此大把大把地花銀子。事實上，就手表而言，沒有另外一個品牌的廣告預算比歐米茄做得更大�！�歐米茄的宣傳口號是“the best choice”。他們又以向來的高調(diào)風格，請來了一大批名人一起說歐米茄是“the best choice”。這就是所謂的“名人大使”。利用一切可以彰顯其“豪闊、高調(diào)、時髦”定位的因素來區(qū)別于其他名表品牌。3n3紅軟基地
歐米茄的三大強勢3n3紅軟基地
最早進入內(nèi)地市場的名表品牌，在1930年代已在中國市場進行營銷，服務經(jīng)驗比任何其他品牌都優(yōu)勝。3n3紅軟基地
手表上天下海樣樣皆能，順應時代科技的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的裝配系統(tǒng)，生產(chǎn)更精密的定時器。3n3紅軟基地
經(jīng)歷過6次遠征太空的登月任務，她的超霸系列是唯一成功通過美國太空機構(gòu)所有嚴格測試的腕表。3n3紅軟基地
目標受眾3n3紅軟基地
 絕對的高收入，注重生活品質(zhì)，強調(diào)生活品味。有著成功人士身上的霸氣與風度，對排場和生活用品檔次有著嚴格的要求。歐米茄手表本身就可以被看作是一種成功人士或名人尊貴豪華的選擇。3n3紅軟基地
競爭對手及其優(yōu)勢3n3紅軟基地
雷達：高科技的象征；3n3紅軟基地
斯沃琪：是前衛(wèi)和時髦、潮流人士的首選；3n3紅軟基地
浪琴：以優(yōu)雅著稱于世；3n3紅軟基地
天梭：以豐富的創(chuàng)意、卓越的品質(zhì)及巧奪天工的制表技術(shù)而名聞於世。3n3紅軟基地
傳播媒介3n3紅軟基地
         以報紙為媒介，已銷售為目的的商品廣告。3n3紅軟基地
產(chǎn)品展示3n3紅軟基地
謝    謝3n3紅軟基地
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