這是一個(gè)關(guān)于ochirly品牌調(diào)查報(bào)告2目錄PPT課件，主要是介紹了品牌簡介。品牌靈感、公司簡介、發(fā)展歷程、品牌定位主要市場 品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)等。佛羅倫薩——OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)�！蔽幕�名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，生動(dòng)在世界時(shí)裝舞臺(tái)上，歡迎點(diǎn)擊下載ochirly品牌調(diào)查報(bào)告2目錄PPT課件哦。

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服裝品牌調(diào)研報(bào)告                    ——Ochirly 歐時(shí)力Zn8紅軟基地
目錄Zn8紅軟基地
品牌簡介Zn8紅軟基地
品牌靈感Zn8紅軟基地
公司簡介Zn8紅軟基地
發(fā)展歷程Zn8紅軟基地
品牌定位Zn8紅軟基地
主要市場Zn8紅軟基地
品牌特點(diǎn)Zn8紅軟基地
所獲榮譽(yù)Zn8紅軟基地
品牌靈感Zn8紅軟基地
　佛羅倫薩——OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)。” Zn8紅軟基地
    文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，生動(dòng)在世界時(shí)裝舞臺(tái)上。Zn8紅軟基地
價(jià)格定位           為了消費(fèi)者在心理上認(rèn)同ochirly的品牌價(jià)值，而不是單純的關(guān)注服裝的實(shí)際價(jià)值。     如ochirly尾數(shù)是99、69、39。Zn8紅軟基地
主要面料類型 Zn8紅軟基地
 發(fā)展歷程Zn8紅軟基地
　　    1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國市場，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承 歐時(shí)力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國包括省會(huì)在內(nèi)的40多個(gè)一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。 Zn8紅軟基地
                              主要市場Zn8紅軟基地
　　歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)！ Zn8紅軟基地
品牌定位Zn8紅軟基地
目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。 Zn8紅軟基地
         “時(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。 Zn8紅軟基地
優(yōu)劣勢分析Zn8紅軟基地
               隨著中國生活水平的興起，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到極大改變，2010年，中國服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)281.2億元，被認(rèn)為是僅次于美國最有潛力的消費(fèi)市場。人們生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦等諸多因素的催化，使得中國服裝業(yè)空前繁榮，服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。Zn8紅軟基地
                服飾市場近年來每年以40%的速度遞增，而且其消費(fèi)的主力是18歲到35歲購買力相對較強(qiáng)的年輕群體，因此，這塊蛋糕越做越大，商家的利潤也是節(jié)節(jié)攀升。Zn8紅軟基地
     從服裝類別來看，男裝、女裝已經(jīng)很成熟，一線市場、二線市場、三線市場中做得比較好的品牌已經(jīng)基本固定，市場的形態(tài)也已經(jīng)基本固定，它們也會(huì)有增長，但只是隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高自然的發(fā)展。我們用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量運(yùn)動(dòng)裝，會(huì)知道它的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可以說體育用品在中國還處于發(fā)展的初級階段，市場還有很大的空間。除了一線品牌比較成熟外，下面的品牌都不夠成熟，企業(yè)的操作方法還不完善。在這個(gè)階段，抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用規(guī)范的品牌運(yùn)作手法和企業(yè)管理方法，壯大自己也會(huì)是很快的。Zn8紅軟基地
                  歐時(shí)力是08年殺入中國內(nèi)地市場的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。其在大商場的專賣場，08年開張以來，十分受消費(fèi)者的歡迎。其銷售對象主要為25歲以上的高級白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購買幾套。同時(shí)，歐時(shí)力的服裝銷售遵循“時(shí)裝”概念。有些同一款即使有不同顏色也只賣某一顏色的一件。這樣，就避免高級社交場合的“撞衫”事件。歐時(shí)力的網(wǎng)站大約3個(gè)工作日就上傳大約15到20款左右的最新款式，供賣場挑選。這樣，顧客同一周內(nèi)都有機(jī)會(huì)不斷地挑選自己心儀的服裝， 以適合各種場合的需要。也更加符合高檔服裝的“永無過時(shí)產(chǎn)品”的概念。 Zn8紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)營銷策略Zn8紅軟基地
所獲榮譽(yù)Zn8紅軟基地
　　歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔(dān)任其專業(yè)形象顧問，負(fù)責(zé)其公共場合的形象設(shè)計(jì)。Zn8紅軟基地
2013夏季新款Zn8紅軟基地
包包系列 Zn8紅軟基地
配飾Zn8紅軟基地
                              競爭對手Zn8紅軟基地
產(chǎn)品背景Zn8紅軟基地
          ONLY 是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。總部設(shè)在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個(gè)知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團(tuán)成立于1975年。Zn8紅軟基地
競爭對手分析Zn8紅軟基地
               Only 設(shè)計(jì)理念Zn8紅軟基地
         ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。Zn8紅軟基地
品牌定位Zn8紅軟基地
      ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。Zn8紅軟基地
      ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性。。Zn8紅軟基地
多樣的生活方式是時(shí)尚的產(chǎn)物，“千面嬌娃”同樣也是時(shí)尚的杰作。女人，可以時(shí)而是優(yōu)雅風(fēng)情、女人味十足的高貴公主，時(shí)而是新潮、大方得體的現(xiàn)代休閑女性，時(shí)而又是熱衷運(yùn)動(dòng)、陽光燦爛的時(shí)尚女郎，一個(gè)不高興，還可以是叛逆不羈、我行我素、還有那么點(diǎn)頹廢的感覺。“倡導(dǎo)一種時(shí)尚的生活”的OCHIRLY，以變幻、不同風(fēng)格的時(shí)尚來應(yīng)變現(xiàn)代女性不同的時(shí)尚生活空間，讓女人任何時(shí)候都有了扮演自己喜歡的生活舞臺(tái)角色的時(shí)尚衣裳，更用一種無言的方式來表達(dá)自己的內(nèi)心渴望。 善變，也就成為了時(shí)尚的最大特點(diǎn)，時(shí)尚也之所以成為了時(shí)尚，于是，也就有了風(fēng)情萬千的“歐時(shí)力”。Zn8紅軟基地
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