這是一個(gè)關(guān)于Kappa品牌介紹PPT素材，主要是了解kappa公司簡(jiǎn)介，理念識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)， kappa注重品牌海報(bào)的設(shè)計(jì)及店內(nèi)裝飾宣傳。kappa的廣告風(fēng)，kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司，公司全名societa anonima calzificio torinese。Kappa是著名的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類(lèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。其主要商品都是針對(duì)體育用品市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的。南非和牙買(mǎi)加等球隊(duì)都是Kappa 的忠實(shí)支持者。kappa，即卡帕。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來(lái)才變成現(xiàn)在的「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績(jī)并不見(jiàn)突出。直至60年代后期，一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)令它獲得空前的業(yè)績(jī)躍進(jìn)。當(dāng)時(shí)青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開(kāi)始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場(chǎng)，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動(dòng)，「kappa sport」(不久后被簡(jiǎn)稱(chēng)為kappa)亦成為年輕人市場(chǎng)中的一個(gè)矚目品牌，歡迎點(diǎn)擊下載Kappa品牌介紹PPT素材哦。

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一、公司簡(jiǎn)介l2I紅軟基地
        kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。l2I紅軟基地
        kappa，即卡帕。這個(gè)公司最初的商標(biāo)是aquila，后來(lái)才變成kappa。l2I紅軟基地
這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳手段，迅即取得空前成功。l2I紅軟基地
          70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一項(xiàng)聰明的行動(dòng)，kappa sport(不久后被簡(jiǎn)稱(chēng)為kappa)亦成為年青人市場(chǎng)中的一個(gè)矚目品牌。隨著便裝的成功，kappa開(kāi)始重新將焦點(diǎn)放回體育用品市場(chǎng)。l2I紅軟基地
信心十足的kappa在70年代末，開(kāi)始為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久再將贊助對(duì)象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊(duì)皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。l2I紅軟基地
一路至80年代，kappa更贊助成績(jī)突出的美國(guó)田徑隊(duì)，為隊(duì)員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，88年漢城奧運(yùn)，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，便是出自kappa的手筆。l2I紅軟基地
二、理念識(shí)別系統(tǒng)l2I紅軟基地
          在70年代初期，意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革，可以稱(chēng)之為是反抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開(kāi)始流行，Kappa便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，于是誕生了Kappa Sport。背靠背坐在一起的一男一女，組成Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識(shí)。l2I紅軟基地
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使Kappa品牌越來(lái)越受到時(shí)尚一族的青睞。l2I紅軟基地
三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)l2I紅軟基地
俗稱(chēng)“背靠背”的Kappa品牌，帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識(shí)，洋溢著浪漫的歐羅巴風(fēng)情。其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、反叛、性感”的品牌個(gè)性，正是尋求品位、獨(dú)特風(fēng)格消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。標(biāo)志分別選用紅黑藍(lán)的色調(diào)，形成醒目效果，廣告則習(xí)慣通過(guò)鮮艷的色彩來(lái)張揚(yáng)年輕一代的活力與個(gè)性。l2I紅軟基地
四、行為識(shí)別系統(tǒng)l2I紅軟基地
（一）企業(yè)內(nèi)部管理l2I紅軟基地
         1993年，kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號(hào)在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上。l2I紅軟基地
Kappa國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)，對(duì)于本土化的市場(chǎng)發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導(dǎo)，使他們?cè)谄鋮^(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。l2I紅軟基地
          BasicNet為特許代理商提供標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強(qiáng)大的集團(tuán)信息管理系統(tǒng)支持（簡(jiǎn)稱(chēng)“KOS”系統(tǒng)），其KOS系統(tǒng)具有從集團(tuán)到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。l2I紅軟基地
特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個(gè)全球化的發(fā)展目標(biāo)。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場(chǎng)服務(wù)體系，因此Kappa的商標(biāo)和公司形象甚至可以為一個(gè)本土化企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。l2I紅軟基地
（二）對(duì)外管理l2I紅軟基地
   1、體育贊助l2I紅軟基地
          在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開(kāi)始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個(gè)國(guó)家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球等16個(gè)體育項(xiàng)目。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。l2I紅軟基地
2、媒體宣傳         l2I紅軟基地
          Kappa在進(jìn)行贊助的同時(shí)，還積極進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)。Kappa與娛樂(lè)業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂(lè)到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對(duì)不同的娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。Kappa努力通過(guò)影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。l2I紅軟基地
背靠背 (Kappa) 與《YOHO！潮流志》以及環(huán)球音樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手舉辦了陳奕迅“不想放手”環(huán)保袋涂鴉設(shè)計(jì)大賽。l2I紅軟基地
4、公益活動(dòng)l2I紅軟基地
    KAPPA攜手musicradio進(jìn)行的2010我要上學(xué)捐助貧困山區(qū)兒童繼續(xù)上學(xué)的公益活動(dòng)為大批上去兒童的未來(lái)帶去了希望。l2I紅軟基地
Kappa中國(guó)風(fēng)廣告l2I紅軟基地
謝謝觀看l2I紅軟基地
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