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Ochirly品牌研究Tim紅軟基地
品牌Tim紅軟基地
標識Tim紅軟基地
企業(yè)文化，定位Tim紅軟基地
歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹。“時尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。Tim紅軟基地
品牌故事Tim紅軟基地
佛羅倫薩----OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)。”　　　　 文化名城成就了OCHIRLY 的設計理念。OCHIRLY的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。　　　　 1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，活躍在世界時裝舞臺上。Tim紅軟基地
  官方網(wǎng)址： http://www.ochirly.com/Tim紅軟基地
品牌歷程Tim紅軟基地
歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟論壇，代表中國演繹其設計作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風尚大典“最佳青年設計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計以及新絲路模特大賽服裝總設計；歐時力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業(yè)形象顧問，負責其公共場合的形象設計。Tim紅軟基地
目標群Tim紅軟基地
年齡Tim紅軟基地
 25—45歲成熟的都市女性Tim紅軟基地
職業(yè)Tim紅軟基地
        有較高社會地位，受過良好教育，懂得生活，能品位時尚的都市白領(lǐng)女性Tim紅軟基地
價格帶Tim紅軟基地
產(chǎn)品風格Tim紅軟基地
款式Tim紅軟基地
色彩Tim紅軟基地
配件Tim紅軟基地
工藝Tim紅軟基地
圖案Tim紅軟基地
面料Tim紅軟基地
款式Tim紅軟基地
歐時力款式大多以知性、時尚、活潑為風格。線條簡潔大方，剪裁合身。以基本款及基本款改良版為主，很好地體現(xiàn)了現(xiàn)代職業(yè)女性優(yōu)雅又不失嫵媚的風格。裙裝在下裝中占有較大比例，能很好地引領(lǐng)時尚潮流。Tim紅軟基地
歐時力每季款多量少，熱賣款時常不到季中就全部銷售完畢。Tim紅軟基地
色彩：Tim紅軟基地
與成熟女裝一貫選擇沉悶的色彩不同，歐時力有各種“嫩膚”顏色供客戶選擇，一些相對剪裁嚴肅的產(chǎn)品，大膽向客戶推薦果綠、杏色、粉紅、枚紅、湛藍等顏色。Tim紅軟基地
配件Tim紅軟基地
歐時力配件搭配款式出售，配件時常具有新穎、繁復、色彩艷麗的特點，與款式搭配，能很好地起到點綴的作用。如工藝精巧的紐扣、大紅帶流蘇的皮帶、色彩醒目的絲襪及造型夸張的胸花等。Tim紅軟基地
搭配講究的配件，使得款式又更具時尚前衛(wèi)的感覺。Tim紅軟基地
在不平常的配件作用下，很好地完成了一套服裝同時具有日裝和夜裝的功能。Tim紅軟基地
工藝Tim紅軟基地
歐時力服裝多具有工藝簡單但重點突出的特點。在服裝設計時，使用車縫、褶皺等常規(guī)工藝制造不尋常的服裝特點。每款服裝均有一個別致設計之處，又不顯突兀，能夠讓購買者在最大的程度上接受。Tim紅軟基地
特殊工藝：亮片，串珠等Tim紅軟基地
圖案Tim紅軟基地
使用印花圖案并不是歐時力鐘愛的方法，只有在春夏季的T恤或連衣裙上能夠看到印花的出現(xiàn)，而為了避免服裝顯得累贅復雜，這些圖案通常比較精巧簡單，或是一些更容易被大眾接受的常規(guī)圖案。Tim紅軟基地
在歐時力服裝上，能夠看到一些規(guī)則的圖形，如菱格或是條紋。Tim紅軟基地
面料Tim紅軟基地
面料是歐時力另一個籠絡顧客的重要手段。它對面料的選擇并沒有特別的偏好，沒有特別地追求高端昂貴或是環(huán)保低碳，只是迎合時下市場的需求及款式的需要。Tim紅軟基地
面料更是一種表現(xiàn)手法，有柔軟舒適的棉襯衫，也有閃亮材質(zhì)的小襯衫。面料在款式設計時已經(jīng)作為影響顧客選擇因素被考慮，而面料的選擇既是款式的需求，更是會目標客戶的需求。Tim紅軟基地
總體上來說，歐時力服裝的面料還是具備時尚、物有所值的特點。對于歐時力的目標客群來說，面料在選擇購買時也是重要的考慮因素，因此，歐時力在選擇面料的時候既不會選擇已經(jīng)被市場放棄的過時面料、也不會選擇尚未被大眾接受的新潮面料。Tim紅軟基地
市場細分Tim紅軟基地
區(qū)域分布Tim紅軟基地
中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省會城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅。Tim紅軟基地
加盟Tim紅軟基地
加盟商要求：是否把經(jīng)營歐時力作為自己最重要的事業(yè)。是否認為經(jīng)營歐時力是正確的選擇，是否對經(jīng)營歐時力服裝事業(yè)的決心，是否保有與公司共同成長的信念。對公司的要求及各項相關(guān)的政策是否積極遵照執(zhí)行。Tim紅軟基地
加盟資金要求：一類城市單店啟動資金不少于50萬，流動資金不少于50萬 / 二、三類城市單店啟動資金不少于25萬，流動資金不少于25萬。（啟動資金＋流動資金）＝驗資金額。Tim紅軟基地
視覺營銷Tim紅軟基地
奢華店面設計Tim紅軟基地
歐時力的店面裝潢設計一向來被人津津樂道，大量的鏡面設計，鏤空的墻面，殿堂感覺的試衣間，舒適華麗的沙發(fā)，讓顧客有被尊崇對待的感覺。Tim紅軟基地
整齊的導購形象Tim紅軟基地
歐時力終端店中對于導購的形象很用心。除了身上穿戴的服裝整齊劃一外，連發(fā)型也基本相似。例如在深圳幾個終端店中，導購小姐全部都是斜分的劉海、齊肩發(fā)，整體感覺讓人清新舒適。Tim紅軟基地
促銷策略Tim紅軟基地
會員卡辦理Tim紅軟基地
一次性買滿2800元，可辦理會員卡，享受88折優(yōu)惠Tim紅軟基地
年度清倉促銷Tim紅軟基地
歐時力一般沒有折扣優(yōu)惠，也極少參加商場的促銷活動，但在一線城市，每年有一次清倉促銷活動，將過季的舊款以2-5折的價格清倉促銷，最大程度減少庫存量。Tim紅軟基地
問題與發(fā)展Tim紅軟基地
這幾年，歐時力的發(fā)展速度是相當迅速的，直營及加盟雙管齊下，品牌分布全國各級城市，取得驕人的業(yè)績。這得益于它對消費市場需求的精確把握，準確的市場定位，優(yōu)秀的款式設計，大力度的品牌宣傳。大眾對它未來的發(fā)展前景相當看好。Tim紅軟基地
與發(fā)展同時存在的也有一些問題。Tim紅軟基地
源自歐洲的幌子能走多久？Tim紅軟基地
毫無疑問，源自歐洲的故事在歐時力初期的品牌建設中，產(chǎn)生了相當積極影響，歐洲簡約風格的款式、海報上的歐美模特讓人對這個品牌充滿了無限的幻想與期望。但隨著市場占有額的穩(wěn)定，品牌建設逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展期，大眾對品牌認識的深入，僅靠源自歐洲的故事將會越發(fā)顯得單薄，歐時力在將來的發(fā)展中需要更加強烈的品牌形象，如形成“Ochirly Lady“的形象。品牌文化初期需要噱頭，之后則需要沉淀。而只有沉淀固定下來的品牌形象才能帶品牌走得更遠。Tim紅軟基地
單一的宣傳模式是否符合企業(yè)現(xiàn)時的發(fā)展？Tim紅軟基地
在宣傳模式上，歐時力并沒有獨到的技巧，海報、硬廣、發(fā)布會。硬性的品牌宣傳在耗費大量錢財?shù)耐瑫r，對企業(yè)現(xiàn)在及將來的發(fā)展也漸漸出現(xiàn)不適應性。今年子品牌”plus five“的上市，在各大媒體上也僅是一條老套的發(fā)布新聞。Tim紅軟基地
企劃部門是否應當考慮更多地軟性宣傳，為品牌制造”話題“。作為大眾日常消費品的服裝，有話題的品牌在傳播速度、輻射面積、輻射深度及宣傳成本上有著其它途徑無法比擬的優(yōu)勢。09年，歐時力贊助了《安與安尋》，雖然收效甚微，但卻是向營造話題上的一次努力。Tim紅軟基地
復合型的宣傳模式是歐時力在”品牌群“中獨樹一幟所急需的方式。Tim紅軟基地
The EndTim紅軟基地
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