這是一個關(guān)于特步的ppt作品，主要是了解特步的一、概況二、市場分析三、廣告策略四、推廣策略五、預算六、效果評估等介紹。他是時尚的運動前衛(wèi)、時尚、個性、自由。特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予“特步”品牌核心價值，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為中國第一個贊助西甲的品牌。在“體育+”戰(zhàn)略指導下，特步希望以跑者為核心，洞察、引導和滿足不同階段跑者的需求，建設(shè)特步跑步生態(tài)圈，打造讓跑者‘一步踏入，步步離不開’的跑者服務平臺，歡迎點擊下載關(guān)于特步的ppt作品哦。

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一個充滿青春活力的女大學生，喜歡王力宏，陽光，健康，有活力，有才華的人很能吸引她。順帶喜歡麥當勞的甜筒，因為喜歡那種金黃的溫暖。hrx紅軟基地
喜歡交際，結(jié)交不同圈子的朋友，并且樂于享受與每個人相處的時光。喜歡嘗試新鮮事物，最常說的話是“好啊，我試試”，“那個很有意思哦，一起去玩吧”。hrx紅軟基地
喜歡團隊合作，覺得一個人獨干不如與大家一起拼搏，在交流想法時迸發(fā)出的火花會讓她很興奮。hrx紅軟基地
           看似平凡，其實內(nèi)心很有個性和想法�？此迫崛�，但是每當工作和課業(yè)來臨時，充滿了爆發(fā)力和戰(zhàn)斗力，執(zhí)行力強。開朗樂觀，不會讓自己陷入消極傷心的情緒中，會自己開導自己，懂得自我安慰和自我贊賞。每當遇到挫折時會對自己說：“這有什么，換成別人還碰不到這鍛煉呢，我學到的 比較多。”hrx紅軟基地
可以說，特步運動鞋之前的品牌定位一直不夠明晰，本課題組經(jīng)過調(diào)研論證，從而給特步運動鞋一個全新的定位——超越hrx紅軟基地
           所以前期首要的公關(guān)活動就是要將：“超越”的品牌形象深入到消費者的心里，我們也將選擇99.6巴士網(wǎng)、福建電視臺新聞頻道、海峽都市報、M世代等媒介作為我們公關(guān)形象發(fā)布的平臺。hrx紅軟基地
2011年4月29日——2012年8月6日hrx紅軟基地
IForwadParty——特步10周年限量版涂鴉運動鞋系列發(fā)布活動。hrx紅軟基地
來賓邀請：在福州的高級寫字樓及高級健身場所發(fā)放卡片問   hrx紅軟基地
                 卷，內(nèi)容為：有關(guān)特步的問題，答對有機會參與 hrx紅軟基地
                 發(fā)布活動，確保參與者的質(zhì)量。hrx紅軟基地
現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場空間，營造動感、輕松的氣氛。hrx紅軟基地
屆時，這些限量版運動鞋也可以采取拍賣的形式，公開發(fā)行。hrx紅軟基地
使得投入和產(chǎn)出能夠正比hrx紅軟基地
簡單的說：特步新品運動鞋的風格是涂鴉，通過開展涂鴉大賽，入圍的二十份作品將設(shè)計成特步運動鞋，并于十八周年慶當天發(fā)售。hrx紅軟基地
這項活動需向全國開展，那我們的任務就是分管福州分賽區(qū)hrx紅軟基地
屆時新鞋上市與全國同步。hrx紅軟基地
2、技術(shù)分析hrx紅軟基地
          比賽的平臺建設(shè)依靠于特步官方網(wǎng)站的更新與維護，同時可以與已有的著名網(wǎng)站以及通訊公司合作，利用其健全的技術(shù)力量，降低技術(shù)要求帶來的負擔。hrx紅軟基地
3、市場分析hrx紅軟基地
          現(xiàn)在的市場是競爭與展現(xiàn)自我的市場，借助于各種媒體形式的比賽層出不窮，市場包容度較高，且有許多已有案例可以學習借鑒。hrx紅軟基地
可行性分析hrx紅軟基地
1、成本——收益分析hrx紅軟基地
   ①策劃比賽的成本遠比冠名贊助奧運會比賽更經(jīng)濟；hrx紅軟基地
②能夠吸引消費者的關(guān)注，讓消費者在參與中建立對特步品牌的喜愛和忠誠度；hrx紅軟基地
③征集作品可以看成另一種形式的市場調(diào)查，讓企業(yè)了解消費者的需要以及愛好，以便推出更加迎合消費者需求的產(chǎn)品。hrx紅軟基地
目標受眾hrx紅軟基地
可以輻射全省各高校的學生（尤其是藝術(shù)院校、廣告專業(yè)）hrx紅軟基地
涂鴉愛好者hrx紅軟基地
向全省的一些廣告公司發(fā)出邀請函hrx紅軟基地
宣傳策略hrx紅軟基地
1.全面覆蓋，重點突出，保證宣傳大面積覆蓋的轟動效果。hrx紅軟基地
2.立體化宣傳，遍地開花。平面+網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場體驗等多媒體形式進行宣傳，制造強勢宣傳效果。hrx紅軟基地
前期項目執(zhí)行hrx紅軟基地
（一）項目進度hrx紅軟基地
宣傳期hrx紅軟基地
2012-3-1至2012-3-30，為網(wǎng)絡(luò)、雜志和短信宣傳（和福州移動公司合作）hrx紅軟基地
作品征集期hrx紅軟基地
2012-4-1至2012-4-31，作品征集hrx紅軟基地
作品評選期hrx紅軟基地
2012-5-1至2012-5-7，企業(yè)內(nèi)部篩選hrx紅軟基地
2012-5-8至2012-5-21，網(wǎng)上投票hrx紅軟基地
2012-5-22至2012-5-28，專家評選hrx紅軟基地
評選出十八份作品參加全國的比賽，全國比賽將于7月初公布hrx紅軟基地
產(chǎn)品推廣期hrx紅軟基地
2012年8月份，即特步公司成立10周年之際，推出10款出自大眾之手的新產(chǎn)品。hrx紅軟基地
（3）評獎程序（福州分賽區(qū)）：hrx紅軟基地
a.作品征集之后，先由特步公司福州分公司內(nèi)部組織人員進行初評，確定入圍作品。（持續(xù)時間：一周）hrx紅軟基地
b.將入圍作品在特步的官方網(wǎng)站展示，由網(wǎng)友進行投票（制定一定獎勵機制鼓勵網(wǎng)友積極投票）然后根據(jù)票數(shù)的高低評選出前××項作品（持續(xù)時間：二周）hrx紅軟基地
c.由特步邀請相關(guān)專家組成評委團對網(wǎng)投的作品進行最后的評選，確定最后獲獎作品；其中專家意見占45％，網(wǎng)投結(jié)果占55％（持續(xù)時間：一周）hrx紅軟基地
d.將獲獎作品和獲獎人名單在官方網(wǎng)站上公布。（持續(xù)時間：一個月）hrx紅軟基地
e.福州分賽區(qū)的獲獎作品（20份）將和其他分賽區(qū)的作品一起選送至北京參加最后的角逐。hrx紅軟基地
f. 2012年8月7日，暨特步成立20周年，福州特步分公司將在香格里拉飯店與北京總公司同步舉辦新品發(fā)布Party，獲獎的20項作品將一展廬山真面目。hrx紅軟基地
（4）福州分賽區(qū)的獎勵方式：hrx紅軟基地
獲獎的二十份作品將有機會參與全國的比賽，同時還將在相關(guān)網(wǎng)站上公布和播放。hrx紅軟基地
各獲得500元獎金hrx紅軟基地
評選出最具創(chuàng)意獎、最具人氣獎、最佳超越獎三個獎項；（從入圍的二十份作品中評選）hrx紅軟基地
各獲得300元獎金hrx紅軟基地
2、宣傳方式（福州分賽區(qū)）：hrx紅軟基地
（1）在《福建新聞頻道》、《M世代》刊登這次活動。hrx紅軟基地
福州分賽區(qū)預算：hrx紅軟基地
投入：評委費（2500元    5人）、廣告宣傳費（海報、宣傳、策略單2000元）、獎金（9900元）=14400元hrx紅軟基地
備注：媒介宣傳費已算入媒介投放里hrx紅軟基地
Ⅴ、促銷策略hrx紅軟基地
1、活動目的hrx紅軟基地
處理夏季庫存，提升銷量及為新品上市做好前期準備工作或配合新品推出。hrx紅軟基地
         吸引目標消費者主動接觸產(chǎn)品，提升品牌認知度及美譽度，培養(yǎng)好感忠誠度；向目標消費者準確傳達產(chǎn)品精神，重新傳播品牌形象。hrx紅軟基地
2、活動對象：hrx紅軟基地
我們決定主動與目標消費者靠近，即吸引15到25歲之間，學生為主，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化流行趨勢的消費群體。我們將利用學生休閑時間最多，最活躍，消費最頻繁的暑期來做促銷活動。hrx紅軟基地
（1）活動目標市場主要是放假在福州的學生這一特定群體；hrx紅軟基地
   （2）活動范圍控制在福州市各特步連鎖專賣店；hrx紅軟基地
   （3）促銷的主要目標是中學生和大學生；hrx紅軟基地
   （4）促銷的次要目標是年輕白領(lǐng)及休閑時尚運動愛好者。hrx紅軟基地
3、活動主題hrx紅軟基地
包裝活動主題hrx紅軟基地
SLOGAN：讓運動與眾不同hrx紅軟基地
“皆有可能的假期”活動之一：hrx紅軟基地
“多背一公斤”的含義是在旅行中多帶上上一點東西到貧困山區(qū)捐贈給貧困兒童。可以是再也不適合自己看的書、或畫筆、舊吉他，這些在家中閑置的物品可能帶給另一個人圓夢的機會。讓捐贈者過個不一樣的充實的超越平常生活的暑假。hrx紅軟基地
活動要求參與者必須身穿特步運動鞋，屆時將發(fā)放統(tǒng)一的特步T恤。在旅途中體驗特步產(chǎn)品帶來的舒適，浩浩蕩蕩的特步隊伍隨著“福建電視臺新聞頻道”的跟蹤采訪報道，將出現(xiàn)在福州的千家萬戶面前，比費用高昂的電視廣告?zhèn)鞑チΩ鼜�，更有意義。hrx紅軟基地
（2）同期其他配合促銷的活動hrx紅軟基地
抽獎：凡購買特步產(chǎn)品者皆可獲得抽獎機會，獎項設(shè)置如下：hrx紅軟基地
A、特等獎   云南游來回機票（六名）hrx紅軟基地
B、一等獎   價值300元的特步運動背包（十名）hrx紅軟基地
C、二等獎   價值200元的特步潛水鏡或限量版的涂鴉風格的遮陽傘（二十名）hrx紅軟基地
D、三等獎   價值150元的特步防水運動表或印有特步LOGO的浴巾（三十名）hrx紅軟基地
E、四等獎   價值100元的特步遮陽帽或特步?jīng)鐾�。（五十名�?span style="display:none">hrx紅軟基地
4、活動方式： 　hrx紅軟基地
�。�1）、確定伙伴：和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；如果結(jié)合當?shù)氐男侣�、事件、人物加以借力，必能取得較好的新聞效應。hrx紅軟基地
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    （2）、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳�的費用投入。hrx紅軟基地
5、活動時間和地點：hrx紅軟基地
（1）時間上盡量讓消費者有空閑參與，持續(xù)時間過短會導致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。 活動時間：hrx紅軟基地
   “背一公斤下鄉(xiāng)”的活動：6月15日至7月30日hrx紅軟基地
    抽獎活動：7月30至8月15日hrx紅軟基地
（2）事前與城管、工商等部門溝通好。hrx紅軟基地
6、廣告配合方式：hrx紅軟基地
信息的傳播是促銷成功的重要手段，做促銷一定要廣而告之，要借助宣傳hrx紅軟基地
單、橫幅、海報進行宣傳，同時必須做好售點氣氛。  　　hrx紅軟基地
      A、終端營造促銷氣氛。在市場里面、店面要懸掛促銷條幅，店內(nèi)外張貼hrx紅軟基地
          促銷海報。   hrx紅軟基地
      B、借助新聞媒體造勢。如利用夾報廣告將促銷宣傳單隨報發(fā)送到消費者手   hrx紅軟基地
           中，并注意在報上刊登軟性文章。   C、發(fā)揮人員傳播力量。利用所有人員，在不同時間、不同地方不斷地向用戶hrx紅軟基地
          進行宣傳，增強用戶購買意向。  hrx紅軟基地
7、前期準備：hrx紅軟基地
（1）市場調(diào)研：hrx紅軟基地
     一是了解目標消費群體的消費行為變化，hrx紅軟基地
    這類資料一方面可通過企業(yè)平時的客戶資料積累來獲得，另一方面也可通過活動前一個月的終端信息收集獲得。hrx紅軟基地
（2）、人員安排：hrx紅軟基地
政府、媒體的溝通（兩人）；hrx紅軟基地
文案寫作（一人）；hrx紅軟基地
負責貨架商品的補充及庫存數(shù)量落實工作（一人）；hrx紅軟基地
負責促銷贈品的發(fā)放（一人）；hrx紅軟基地
負責導購工作及商品安全工作（二人）；hrx紅軟基地
負責收銀工作（一人）；hrx紅軟基地
負責全面協(xié)調(diào)及工作現(xiàn)場管理（一人）；hrx紅軟基地
負責介紹商品顧問（一人）；hrx紅軟基地
（具體工作可視各店規(guī)模安排）hrx紅軟基地
（3）、物資準備 ：hrx紅軟基地
           運動背包十個、潛水鏡或限量版的涂鴉風格的遮陽傘各十個、防水運動表或印有特步LOGO的浴巾各十五個、遮陽帽或特步?jīng)鐾细鞫�十五個。hrx紅軟基地
（4）、試驗方案 ： 　   活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選      擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。hrx紅軟基地
8、中期操作：hrx紅軟基地
（1）對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。 hrx紅軟基地
（2）現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚。hrx紅軟基地
（3）及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調(diào)整，保持對促銷方案的控制。hrx紅軟基地
9、后期延續(xù)hrx紅軟基地
　　后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，由于我們活動采用與媒體“福建電視臺新聞頻道”的合作，媒體宣傳水到渠成，還可以節(jié)省費用。　hrx紅軟基地
其他活動：“十一”促銷方案策劃hrx紅軟基地
促銷時間：11年9月30日至10月6日hrx紅軟基地
促銷目的：為了刺激消費者對特步系列的消費，增加我店黃           hrx紅軟基地
                金周期間的銷售額，以及優(yōu)化我店的商品結(jié)構(gòu)，hrx紅軟基地
                加速資金流轉(zhuǎn)。我店特舉辦此次“十一”促銷活動。hrx紅軟基地
促銷受益者：所有在我店購物的顧客。hrx紅軟基地
促銷規(guī)模：本市所有特步連鎖店hrx紅軟基地
促銷口號： “購特步商品，度活力假日”。hrx紅軟基地
促銷亮點：體驗運動，每店配跑步機一臺，供顧客體驗運動 hrx紅軟基地
                帶來的快樂，同時收集顧客對特步產(chǎn)品的看法以hrx紅軟基地
                備將來改進產(chǎn)品。hrx紅軟基地
促銷費用：預計每店2000元hrx紅軟基地
促銷方式：贈品hrx紅軟基地
根據(jù)經(jīng)驗將贈品設(shè)置為：hrx紅軟基地
凡一次性購買運動特步鞋　滿２00元，贈（市場價50——100元）護具。hrx紅軟基地
凡一次性購買特步運動鞋  300元以上（包括300元）500元以下，贈（市場價150元）籃球一個，并獲得300元以下獎品。hrx紅軟基地
凡一次性購買特步運動鞋  500元以上（包括500元）1000元以下，贈（市場價300元）運動水杯一個，并同時獲得購物300元以上500元以下贈品。hrx紅軟基地
凡一次性購買特步運動鞋  1000元以上，贈（市場價500元）運動包一個，并同時獲得購物500元以上1000元以下贈品。hrx紅軟基地
贈送方式：顧客憑購物小票在服務臺兌換相應贈品，同時店員應在小票上加蓋“贈品已發(fā)”章。hrx紅軟基地
促銷宣傳：宣傳單、海報、布旗、吊旗hrx紅軟基地
具體安排：將布旗懸于店內(nèi)迎門方位，寫明“李寧系列十一促銷，9月30日——10月6日，多買多送”。寫有“促銷”字樣的吊旗懸于店內(nèi)屋頂。將促銷口號做成楹聯(lián)貼于店門兩側(cè)。店門外放置主要內(nèi)容包括此次促銷情況的海報。另外派專人在9月27——29日到各大商場附近派發(fā)宣傳單。hrx紅軟基地
促銷導購語：您好，特步系列正在進行十一促銷活動，請您隨便挑選。hrx紅軟基地
促銷期間商品擺放：hrx紅軟基地
         首先按大類將商品擺滿貨架。再將價位最高的商品擺在貨架的黃金線上，其余商品按價位由高到低的順序分別向下或向上依次擺放。將中低檔商品置于店內(nèi)中央位置，并大量堆放以吸引顧客的眼球和彌補貨架上擺放位置的不足。hrx紅軟基地
    促銷銷售額預計：促銷預測每店銷售額為50000元。hrx紅軟基地
預算hrx紅軟基地
Ⅵ、媒介投放hrx紅軟基地
1、廣播投放hrx紅軟基地
          99.6巴士廣播網(wǎng)hrx紅軟基地
固定聽眾廣，涵蓋特步的目標消費群hrx紅軟基地
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2、電視投放hrx紅軟基地
和福建電視臺新聞頻道形成一年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系hrx紅軟基地
預算：超越系列廣告投放一個月（11年8月——9月）19300*0.7*30=405300元hrx紅軟基地
植樹節(jié)活動、貧困助學活動、新鞋發(fā)布活動、背一公斤下鄉(xiāng)活動媒介費用hrx紅軟基地
地點：師大、中亭街、五一廣場、道山路、南街、火車站等hrx紅軟基地
5、報紙投放hrx紅軟基地
       海峽都市報hrx紅軟基地
6、網(wǎng)絡(luò)投放——大蛋糕hrx紅軟基地
媒體投放廣告預算hrx紅軟基地
廣播：42000元hrx紅軟基地
電視：500000元hrx紅軟基地
雜志：70000元hrx紅軟基地
公交站點：160000元hrx紅軟基地
報紙：148775元hrx紅軟基地
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關(guān)于特步的ppt素材：這是一個關(guān)于關(guān)于特步的ppt素材，主要是介紹了特步數(shù)據(jù)機房發(fā)展歷程回顧，特步數(shù)據(jù)機房規(guī)劃設(shè)計分享，特步數(shù)據(jù)機房與大數(shù)據(jù)應用等介紹。他是時尚的運動前衛(wèi)、時尚、個性、自由。特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予“特步”品牌核心價值，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為中國第一個贊助西甲的品牌。在“體育+”戰(zhàn)略指導下，特步希望以跑者為核心，洞察、引導和滿足不同階段跑者的需求，建設(shè)特步跑步生態(tài)圈，打造讓跑者‘一步踏入，步步離不開’的跑者服務平臺，歡迎點擊下載關(guān)于特步的ppt素材哦。

特步品牌ppt課件：這是一個關(guān)于特步品牌ppt課件，主要是了解一、解密新貨號/鞋盒條碼。二、鞋產(chǎn)品知識，三、服裝產(chǎn)品知識，掌握鞋的材質(zhì)及特點，鞋的基本構(gòu)成。特步鞋的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，特步鞋的保養(yǎng)知識等介紹。特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市清濛工業(yè)園區(qū)德泰路431號，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌——特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線，10條成型流水線，在中國大陸各個省、直 轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首，歡迎點擊下載特步品牌ppt課件哦。

特步品牌ppt：這是一個關(guān)于特步品牌ppt，主要是介紹了特步的企業(yè)的文化，特別的品牌的介紹，SWOT分析，特步年增長率，特步購買途徑和消費者年齡，特步的目標受眾和購買原因。特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市清濛工業(yè)園區(qū)德泰路431號，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌——特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線，10條成型流水線，在中國大陸各個省、直 轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首，歡迎點擊下載特步品牌ppt哦。