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國內(nèi)品牌之江南布衣（JNBY）市場調(diào)研與分析wQZ紅軟基地
品牌簡述wQZ紅軟基地
江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌，杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。公司集設(shè)計、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了“JNBY女裝，“速寫croquis”男裝，“JNBYBYjnby”童裝等三個品牌，包括服裝、鞋類、箱包、帽子等產(chǎn)品。wQZ紅軟基地
公司發(fā)展至今，不僅在國內(nèi)有上百家加盟店，在一些其他亞洲和歐洲國家也設(shè)有專賣店。wQZ紅軟基地
品牌理念wQZ紅軟基地
          江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”wQZ紅軟基地
品牌定位wQZ紅軟基地
           品牌設(shè)計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，心態(tài)年齡在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品。wQZ紅軟基地
設(shè)計風(fēng)格wQZ紅軟基地
         浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；wQZ紅軟基地
服裝特色wQZ紅軟基地
         1、 江南布衣 (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。wQZ紅軟基地
          2、豐富的設(shè)計語言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。wQZ紅軟基地
目標(biāo)群體wQZ紅軟基地
        跨越年齡界限、越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體。wQZ紅軟基地
JNBY—鹽城金鷹分店調(diào)研wQZ紅軟基地
店內(nèi)分為2大部分——春裝&冬裝wQZ紅軟基地
    一、春裝（50件左右）wQZ紅軟基地
        以純白、灰白、檸檬黃、桃紅、草綠、深藍(lán)為主色調(diào)，有不規(guī)則拼接等設(shè)計手法。wQZ紅軟基地
    二、冬裝（250件左右）wQZ紅軟基地
        以米白、純黑、駝色、紫羅蘭、綠等為主，灰色系為主。有材料混搭、褶裥、拼接等設(shè)計手法。wQZ紅軟基地
          每個色系，20件左右包括外套、打底衫、褲子、裙褲等。wQZ紅軟基地
     店內(nèi)配飾：鞋子、圍巾、腰帶等。wQZ紅軟基地
店   內(nèi)   實   圖wQZ紅軟基地
同類品牌：素縷wQZ紅軟基地
原創(chuàng)設(shè)計師品牌，創(chuàng)立于2012年3月。韓都衣舍旗下品牌。wQZ紅軟基地
素縷專注于棉麻天然材質(zhì)，設(shè)計風(fēng)格自然質(zhì)樸，文藝復(fù)古，設(shè)計上多以寬松的廓形為主，對身體沒有束縛，強(qiáng)調(diào)舒適感，讓身體和心靈更輕松自在。風(fēng)格簡潔內(nèi)斂、飄逸自由。wQZ紅軟基地
以自然植物形態(tài)為主要設(shè)計元素。區(qū)別于民族風(fēng)的寫實具象的直白表達(dá)，而更注重內(nèi)涵的挖掘，趨向于抽象模糊的形態(tài)，強(qiáng)調(diào)寫意之美，在傳統(tǒng)紋樣的圖案基礎(chǔ)上，加以提煉藝術(shù)加工，挖掘傳統(tǒng)文化符號的元素，如魏晉時期的寬袍大袖，仙風(fēng)道骨，取其禪意之美的精神意蘊。wQZ紅軟基地
對比分析：wQZ紅軟基地
共同點：①崇尚自然—色系、材質(zhì)等；wQZ紅軟基地
                     ②風(fēng)格內(nèi)斂、雅致；wQZ紅軟基地
                     ③都有網(wǎng)絡(luò)銷售平臺wQZ紅軟基地
不同點：江南布衣設(shè)計手法豐富，有多家         實體店；wQZ紅軟基地
                       素縷對于傳統(tǒng)、藝術(shù)更注重、提煉內(nèi)涵，價格相對實惠些。wQZ紅軟基地
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