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Brand OverviewdNM紅軟基地
Chrysler Brand Target Buyer ProfiledNM紅軟基地
Snapshot:dNM紅軟基地
   Chrysler owners are affluent， independent-  minded couples in the prime of their lives.      They enjoy spending time together with and   without their children.  Because they own a   business， working hours are flexible and   allows time to do the things they love like   entertaining， traveling， attending concerts and   the theater.dNM紅軟基地
Target Customer Profile: EuropedNM紅軟基地
Chrysler Brand Target Buyer ProfiledNM紅軟基地
Attitudes & Behaviour:dNM紅軟基地
Chrysler buyers are attention seekers. To purchase a vehicle from a largely unknown (top-of-mind) brand is an emotional decision， driven by the desire to own something out of the ordinary.dNM紅軟基地
The PT Cruiser， 300C and Crossfire are bought to stand out. Even in the MPV category which is driven by rational need， the desire to own a Grand Voyager， which is the most aspirational and admired MPV in most international markets， allows owners to stand out from， and above other MPVs.dNM紅軟基地
The desire to stand out overrides more rational motivations: resale value， quality， brand prestige and ease of service.dNM紅軟基地
Chrysler vehicles offer a good value for the money which serves as the owner’s intellectual alibi.dNM紅軟基地
The fact that Chrysler is an American brand is not the main purchase motivator， however to some extent buyers identify with quintessential American imagery: abundance， success， optimism， and wide open spaces.  They are fond of the US and vacation there.dNM紅軟基地
Chrysler Brand Passion PointsdNM紅軟基地
Chrysler Brand History (Heritage) dNM紅軟基地
1924:  Walter P. Chrysler introduced the Chrysler Six – first modern automobile at a moderate pricedNM紅軟基地
1926-1933:  The Imperial emerged at a top-level luxury/performance car.  A pair of 1928 Chrysler finish third and fourth overall in the Le Mans 24-hour endurance race in France. In 1931 the Chrysler eights are introduced.dNM紅軟基地
Chrysler Brand History (Heritage)dNM紅軟基地
1934-1942:  The Chrysler Airflow appeared in 1934， designed with the aid of a wind tunnel.  The Town & Country catches the public’s eye as the first high-quality “estate” wagon.dNM紅軟基地
1946-1954:  In the post-war recuperation new model introductions are few.  Innovations continue with the first fully-automatic transmission， power-assisted steering， air conditioning and four-wheel disc brakes.  In 1951 the HEMI engine was introduced. dNM紅軟基地
Chrysler Brand History (Heritage) dNM紅軟基地
1955-1959:  Chrysler 300 boasts an unheard of 300-hp HEMI engine.  In 1957 the new 300 design， and engineering innovations make them dramatically lower and with better handlingdNM紅軟基地
1960-1972:  Every Chrysler except Imperial is reengineered with Unibody construction.  Move innovations include electronic ignition and anti-lock brakes.  The 1965 Chrysler 300L marked the end of the original Letter Series carsdNM紅軟基地
Chrysler Brand History (Heritage)dNM紅軟基地
1973-1982:  Chrysler responds to changing customer tastes with the Cordoba， which outsells nearly all competitors. As the fuel crisis eases， Chrysler sales recover thanks largely to the Cordova and the new， even smaller M-Body LeBaron.dNM紅軟基地
1983-1992: Chrysler introduces a new-generation “little” LeBaron， including a convertible.  The first minivan is introduced.  In 1990， Chrysler attaches the Town & Country name to a luxurious versions of the minivan.dNM紅軟基地
Chrysler Brand History (Heritage) dNM紅軟基地
1993-1999:  Cab-forward design Concorde debuted in 1993 and once again Chrysler changed the essential architecture of the automobile.  In 1999， heritage design， notably a dramatic grille is seen in the 300M introduction.  That same year the segment-busting PT Cruiser is introduced.  dNM紅軟基地
2000-Present:  The Chrysler product offensive begins， bringing exciting new products to the lineup such as Crossfire Coupe and Roadster， PT Cabrio， 300C sedan and Touring.dNM紅軟基地
The American ArchetypedNM紅軟基地
Chrysler Brand PositioningdNM紅軟基地
Chrysler vehicles offer intelligent engineering， good value for the money， and remarkable design that satisfy one’s need to express their independence and individualitydNM紅軟基地
Chrysler Brand Funnels and ImagedNM紅軟基地
Chrysler Brand PerceptiondNM紅軟基地
 SecuredNM紅軟基地
 StylishdNM紅軟基地
 Trustworthy dNM紅軟基地
 Original dNM紅軟基地
 ElegantdNM紅軟基地
 Up-to-datedNM紅軟基地
UniquedNM紅軟基地
 ConfidentdNM紅軟基地
 WholesomedNM紅軟基地
 ExpressivedNM紅軟基地
 ContemporarydNM紅軟基地
 Family-Oriented dNM紅軟基地
Significant Marketing ChallengesdNM紅軟基地
Reverse the decline in un-aided brand awarenessdNM紅軟基地
G5 spontaneous awareness， 11% 1999， 6% in 2004dNM紅軟基地
G5 aided awareness 81% in 1999， 89% in 2004 dNM紅軟基地
Develop and deliver coherent brand message through each of the Chrysler brand products to off-set marketing budget constraintsdNM紅軟基地
Elevate the brand image to off-set recent negative sentiment toward AmericadNM紅軟基地
Chrysler Product PositioningdNM紅軟基地
300C SedandNM紅軟基地
 The Chrysler 300C sedan is the most distinctive sedan in its category.  With its expressive style， powerful yet efficient engines and contemporary automotive technology it allows you to confidently express your individuality.dNM紅軟基地
300C TouringdNM紅軟基地
 The Chrysler 300C Touring is the most distinctive sport wagon available.  Its versatility， all-around performance， powerful yet efficient engines， contemporary automotive technology and unique design will allow you to confidently express your youthful and dynamic personality. dNM紅軟基地
Chrysler Product PositioningdNM紅軟基地
PT Cruiser dNM紅軟基地
 The stylish Chrysler PT Cruiser offers excitement， self-expression， unequalled adaptability and functionality in a space efficient package.dNM紅軟基地
PT Cruiser CabriodNM紅軟基地
 The Chrysler PT Cruiser Cabrio provides all the emotions of a stylish， performance convertible with an intelligent， versatile interior/seating package， and leading cabin quietness.  dNM紅軟基地
Chrysler Product PositioningdNM紅軟基地
Crossfire Coupe & SRT-6dNM紅軟基地
 Crossfire’s savagely elegant personality combines unique and expressive Chrysler design with the best of European packaging， state of the art technology and refinement.dNM紅軟基地
Crossfire Roadster & SRT-6dNM紅軟基地
 The Crossfire Roadster’s savagely elegant personality combines open-air freedom with unique and expressive Chrysler design and the best of European packaging， contemporary automotive technology and refinement.dNM紅軟基地
Chrysler Product PositioningdNM紅軟基地
Sebring SedandNM紅軟基地
 The all-new Chrysler Sebring is an elegant， sophisticated， stylish， intelligently-engineered D-segment sedan built to satisfy the needs of the most demanding drivers.dNM紅軟基地
Sebring ConvertibledNM紅軟基地
 The elegantly designed and cleverly engineered Sebring Cabrio offers an exhilarating open air experience with its beautiful styling， spirited performance and handling and delightfully useful technology， all in a spacious， comfortable package.dNM紅軟基地
Chrysler Product PositioningdNM紅軟基地
Grand VoyagerdNM紅軟基地
 The all-new 2008 Chrysler Town and Country/Grand Voyager will reclaim the position of pre-eminence in the minivan segment* through the creation of the “Ultimate Aspirational Minivan” for affluent families and individuals who appreciate reliability， a sense of style， refinement， and designed-in functionality， and value.dNM紅軟基地
* Where relevant for International marketsdNM紅軟基地
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