這是一個關于眾泰汽車上市ppt，主要介紹了眾泰汽車先鋒版產品及競爭定位、眾泰汽車先鋒版上市傳播元素、眾泰2008上市及傳播策略等內容。眾泰汽車是眾泰控股集團旗下品牌。眾泰控股集團是一家以汽車整車、發(fā)動機和變速箱等關鍵零配件的研發(fā)制造為核心業(yè)務和發(fā)展方向的大型民營企業(yè)集團�，F(xiàn)擁有浙江、湖南兩大整車生產基地和眾泰汽車、江南汽車兩大整車品牌。具有國內外先進水平的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝生產線和整車動態(tài)性能檢測線，歡迎點擊下載眾泰汽車上市ppt哦。

眾泰汽車上市ppt是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

引     言hkO紅軟基地
    基于《眾泰汽車營銷方案》關于眾泰汽車市場分析、市場定位和營銷策略，對眾泰汽車先鋒版上市策劃本案。hkO紅軟基地
第一部分眾泰汽車先鋒版產品及競爭定位hkO紅軟基地
眾泰汽車品牌描述hkO紅軟基地
眾泰汽車先鋒版目標消費群描述hkO紅軟基地
 25-35歲間的年輕白領一族，大多數(shù)都受過良好的教育，工作算小有成就。沒有太多生活負擔，買車就是為了讓自己更好享受生活。他們熱情、自由、充滿活力，敢作敢為，追求自己的個性。他們的成長中充滿機遇，前途更是一片光明，他們努力工作，力爭從中尋找快樂；對他們而言，生活的樂趣更在于隨時隨興的享受和努力的創(chuàng)造。hkO紅軟基地
眾泰汽車先鋒版目標消費群汽車需求分析hkO紅軟基地
眾泰汽車先鋒版競爭定位圖hkO紅軟基地
第二部分眾泰汽車先鋒版上市傳播元素hkO紅軟基地
那么在找準了先鋒版的獨特利益點后，我們應該如何給它命一個名，讓它吻合于品牌和產品利益點，又憑借名字的良好傳播反作用促進品牌和產品。hkO紅軟基地
 結合眾泰企業(yè)和品牌現(xiàn)狀，我們對眾泰產品的命名，采取“英語音譯”以及與“區(qū)域文化結合”的方法，選擇業(yè)為目標消費者所熟識的有內涵且容易傳播的詞語。hkO紅軟基地
 在你未真正看到一款車前，它的名字成了你認知它的第一感覺。一個好的名字不僅發(fā)音圓潤、與本土文化契合、更能展現(xiàn)車子本身的特性。hkO紅軟基地
當今汽車闖蕩市場時，要備好三件東西：一副好身板，一個好名字，一條好廣告語。          現(xiàn)在就讓我們透視汽車廣告語背后的文化現(xiàn)象，看看它究竟可以向消費者兜售哪些賣點。hkO紅軟基地
A、兜售汽車文化hkO紅軟基地
福特：“你的世界，從此無界”hkO紅軟基地
    蒙迪歐：“世界，就看我的！”hkO紅軟基地
    美國汽車廣告語處處透露著自信與包容，這也與美國汽車的特點分不開。美國車技術發(fā)達，無論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動力強勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標簽用在美國車上一點也不過分。hkO紅軟基地
B、兜售汽車品牌hkO紅軟基地
    代表尊貴的勞斯萊斯、代表穩(wěn)重富裕的奔馳、代表財富與活力的寶馬、代表粗獷可靠的福特等等，這些品牌都是經(jīng)過上百年幾代人的努力才形成的品牌文化。hkO紅軟基地
?  國內“老三樣”在技術、功能、外形等方面均不占優(yōu)勢，但其廣告語強調使用的低成本和便利性恐怕也是其勝出的原因之一。比如捷達用“理性的選擇”來突出其質量可靠、配件便宜的優(yōu)勢；桑塔納以“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語讓人心里踏實，因為其背后的支撐是上海大眾遍布全國各地的維修服務網(wǎng)絡。hkO紅軟基地
    寶馬：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限??奔馳：領導時代，駕馭未來　hkO紅軟基地
??富康：走富康路，坐富康車hkO紅軟基地
C、兜售領先科技hkO紅軟基地
    在汽車的廣告宣傳上，有的汽車企業(yè)開始將眼球盯在“科技”這個不大不小的招牌上，竭盡宣揚之能事，以求得消費者的青睞。馬自達６在設計、空間、操控性、安全性和制造工藝上，設定了一個全球性高級轎車的新基準，它所追求的不僅僅是令人心怡、激動的外觀，還有悅人、精確的駕駛體驗，以及非常重要的空間布置和安全性能。于是構成了馬自達６“魅·力·科技”的產品內涵。hkO紅軟基地
   威馳：領先科技的全球轎車，讓生活樂在新風 hkO紅軟基地
   飛度：外在動人，內在動心 hkO紅軟基地
   凱迪拉克：敢為天下先hkO紅軟基地
D、兜售生活方式 hkO紅軟基地
    近幾年，在國內，汽車漸漸走進了家庭。對于大多數(shù)消費者來說，收入并不是很高，但他們樂于嘗試各種不同的生活方式，愿意追逐最新的時尚潮流，無論是國產車，還是進口車，在中國的廣告語開始推廣某種生活方式、反映某種生活形態(tài)。最典型的是賽歐，其廣告語為“自立新生活”、“優(yōu)質新生活”“Ｅａｓｙ生活、輕松賽歐”，反映了參加工作不久便買了賽歐轎車車主的心態(tài)。hkO紅軟基地
    奇瑞ＱＱ：秀我本色 hkO紅軟基地
?  雪佛蘭Ｓｐａｒｋ：只代表你 hkO紅軟基地
    福萊爾：空間遠遠超出想象 hkO紅軟基地
    派力奧周末風：空間超乎想象生活飛越平凡。平常日子，周末心情 hkO紅軟基地
    哈飛賽馬：生活隨心而動hkO紅軟基地
上市產品組合策略：根據(jù)不同配置上市推出標準型和豪華型hkO紅軟基地
標準型價格：59900元，低價吸引消費者關注，制約競品，限量銷售；hkO紅軟基地
豪華型價格：65900元，主推車型，用增加差異化豪華配置吸引目標消費者用戶購買欲望。hkO紅軟基地
選擇紅色車作為上市車輛，用于上市活動，平面及影視廣告表現(xiàn)hkO紅軟基地
紅色代表青春激情，與目標消費群比較吻合；hkO紅軟基地
紅色靚麗出眾，與產品主訴求點比較吻合；hkO紅軟基地
以紅色是暖色，可以和冬天的寒冷作對比，強調車的活力和動感，同時也寓意著走紅的概念；hkO紅軟基地
紅色在中國是吉祥色，比較容易與喜事聯(lián)系起來，在冬季臨近春節(jié)喜事比較多的時節(jié)里用紅色比較容易拉近與受眾的關系。hkO紅軟基地
上市前完成投放區(qū)域重點市場網(wǎng)點的鋪設，并提前3-5天將產品進入銷售店面；hkO紅軟基地
網(wǎng)點門頭必須有明顯的眾泰汽車VI標識，上市期間給眾泰2008品牌區(qū)隔相對獨立的空間，店內進行上市氣氛的布置，眾泰公司將終端上市宣傳用的橫幅（經(jīng)銷商自行制作）、POP、宣傳頁等物料提前二天運至網(wǎng)點；hkO紅軟基地
將售后新車進行野外休閑場景的氣氛布置，如設置草坪、野營工具、帳篷、自行車等物品。hkO紅軟基地
上市前完成制作的物料hkO紅軟基地
企業(yè)及產品宣傳折頁、產品宣傳單頁、終端展廳布置用吊旗和易拉寶hkO紅軟基地
車型圖片光盤（來源：廣告拍片）hkO紅軟基地
產品專題片hkO紅軟基地
主要是對產品進行全方位介紹，突出產品賣點hkO紅軟基地
可對公司或工廠進行掠影介紹，主要突出現(xiàn)代化的四大生產工藝hkO紅軟基地
可以用于各地方電視臺汽車專欄投放，可用于培訓經(jīng)銷商業(yè)務人員，可在經(jīng)銷商店面或展會現(xiàn)場播放，用于對消費者宣傳hkO紅軟基地
上市后制作物料：各地上市活動專題片，發(fā)放給各地經(jīng)銷商用于展廳播放或當?shù)仉娨暸_新聞刊播hkO紅軟基地
眾泰汽車作為行業(yè)新軍的自主品牌新產品，要想快速切入市場，提升品牌和產品知名度，借助時事熱點和名人效應是最簡捷有效的途徑，針對近期08年北京奧運吉祥物的熱點關注，建議將眾泰2008與國內各大體育運動賽事及08奧運結合起來，并適時選擇體育明星作為品牌代言人，以強化眾泰2008品牌形象。hkO紅軟基地
方案一：選擇業(yè)已有些名氣但并不是特紅大腕的體育新秀，且已被列入08奧運參加名單，潛力股費用低，有08奧運奪冠走紅帶動品牌的可能性hkO紅軟基地
方案二：選擇當前走紅體育名星，費用高但現(xiàn)實傳播效果強hkO紅軟基地
要求形象代言人青春活力，沒有不良負面丑聞hkO紅軟基地
盡量選擇浙江籍貫的體育名星hkO紅軟基地
第三部分眾泰2008上市及傳播策略hkO紅軟基地
以快樂作為眾泰汽車的宣傳元素，傳播素材要吻合品牌形象，為品牌形象的樹立做貢獻；hkO紅軟基地
力求傳播和推廣方式推陳出新，吸引媒體主動炒作；hkO紅軟基地
軟硬結合，以軟為主，硬性廣告訴求上市產品信息；hkO紅軟基地
媒體立體集中轟炸，地面活動配合，確保一炮走紅，實現(xiàn)終端良好的銷售；hkO紅軟基地
活動必須與政府、媒體、經(jīng)銷商及消費者互動起來，確保傳播的有效性；hkO紅軟基地
終端媒體化，作好展示體驗宣傳，將產品盡可能的推到消費者面前。hkO紅軟基地
媒體hkO紅軟基地
政府hkO紅軟基地
經(jīng)銷服務商hkO紅軟基地
消費者hkO紅軟基地
天時：根據(jù)中華民族的傳統(tǒng)習慣，選擇宜開市的黃道吉日吉時hkO紅軟基地
1、活動時間：12月16日-12月31日hkO紅軟基地
2、活動地點：眾泰2008永康生產基地hkO紅軟基地
3、活動目的：向媒體和消費者展示眾泰2008生產企業(yè)雄厚的實力和現(xiàn)代化的生產工藝，增強市場的公信力，也更能引起政府的重視和支持；hkO紅軟基地
4、邀請對象：hkO紅軟基地
政府5-10人hkO紅軟基地
當?shù)亟?jīng)銷商10-15人hkO紅軟基地
中央及地方主流媒體60家75人（含眾泰公司推薦媒體）：hkO紅軟基地
5、流程安排： （按12月16日上市考慮，具體日期待定、類推）hkO紅軟基地
15日全天永康/明珠賓館大廳報道入��；hkO紅軟基地
16日上午九點半召開上市發(fā)車儀式新聞發(fā)布會hkO紅軟基地
下午二點媒體長途試車奔赴景點（在五十公里內，如武義、仙都、縉云一帶）hkO紅軟基地
下午三點入住景點賓館，媒體自駕游及重點媒體專訪hkO紅軟基地
下午六點半招待晚宴，結合當?shù)鼐包c特色hkO紅軟基地
17日安排媒體返程及部分媒體專訪hkO紅軟基地
6、物料準備：hkO紅軟基地
資料及禮品套裝；hkO紅軟基地
場景布置：舞臺、空飄、拱門、刀旗、易拉寶、指引牌；hkO紅軟基地
簽到物品hkO紅軟基地
7、車輛準備：hkO紅軟基地
試駕及接送車二十臺；hkO紅軟基地
新聞發(fā)布會亮相展車：1+1臺紅車（1臺備用）；hkO紅軟基地
活動景點、賓館展示用車：十臺，可用試駕車hkO紅軟基地
8、費用預算：hkO紅軟基地
活動費用：           64萬hkO紅軟基地
嘉頓公司咨詢顧問費用：5萬(不含咨詢顧問差旅食宿費用)hkO紅軟基地
合計：  69萬hkO紅軟基地
1、活動時間： 12月19日-31日；hkO紅軟基地
2、邀請對象：hkO紅軟基地
 主流媒體hkO紅軟基地
廣州：廣州日報、羊城晚報、新快報、南方都市報、南方日報、信息時報、民營經(jīng)濟報、21世紀經(jīng)濟報道、車之道、汽車雜志、車世界、汽車與你、太平洋汽車網(wǎng)、廣東人民廣播電臺交通之聲、廣東電臺音樂之聲hkO紅軟基地
東莞：東莞商報、東莞日報、東莞晚報、東莞熒屏、東莞電臺綜合頻道、東莞電視臺hkO紅軟基地
深圳：深圳晚報、深圳商報、深圳特區(qū)報、晶報、汽車導報、深圳汽車先鋒、南方非常汽車、深圳廣播電臺交通頻率、音樂頻率hkO紅軟基地
注：各城市邀請媒體名單與當?shù)亟?jīng)銷商共同商定，但主流媒體必須要請。hkO紅軟基地
2、邀請對象（續(xù)）：hkO紅軟基地
經(jīng)銷商包括潛在經(jīng)銷商hkO紅軟基地
 市區(qū)政府及相關行業(yè)領導代表hkO紅軟基地
3、活動地點：廣州、東莞及深圳眾泰汽車專營店hkO紅軟基地
4、主要形式：hkO紅軟基地
 三城市專營店開業(yè)暨上市儀式hkO紅軟基地
 媒體試駕及專訪hkO紅軟基地
5、流程安排：——19日廣州站、21深圳站日、23日東莞站（按12月19日開始、具體類推）hkO紅軟基地
上午九點半報道（舞龍舞獅、鑼鼓或軍樂團表演，或地方民俗文藝表演熱場）hkO紅軟基地
上午十點召開區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式hkO紅軟基地
開場，介紹到場嘉賓5’hkO紅軟基地
政府領導致辭5’hkO紅軟基地
眾泰汽車公司領導講話5’hkO紅軟基地
現(xiàn)代歌舞表演，表達一種青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念10’hkO紅軟基地
由政府領導、公司領導及經(jīng)銷商領導上臺啟動新車出場儀式hkO紅軟基地
經(jīng)銷商領導介紹產品20’hkO紅軟基地
簽記者問15’hkO紅軟基地
十二點招待午宴hkO紅軟基地
下午二至五點媒體分組試車和重點媒體專訪hkO紅軟基地
注：用餐地點選擇在當?shù)氐囊粋�渡假村，湖光山色，風景優(yōu)美，體驗休閑與快樂生活，以方便餐后媒體試車和專訪hkO紅軟基地
6、物料準備：hkO紅軟基地
 新聞稿+宣傳資料+禮品套裝；hkO紅軟基地
 場景布置：空飄、易拉寶、刀旗、氣球、橫幅；hkO紅軟基地
 簽到物品hkO紅軟基地
7、車輛準備：hkO紅軟基地
   試駕車五臺。hkO紅軟基地
8、費用預算：hkO紅軟基地
 媒體費用：            5萬hkO紅軟基地
 現(xiàn)場布置：            15萬hkO紅軟基地
 試車及專訪費用：      5萬（包括試車的使用費、場地費用和專訪場地費）hkO紅軟基地
 禮品及招待費用：      5萬hkO紅軟基地
 嘉頓公司咨詢顧問費用：4萬(不含咨詢顧問差旅食宿費用)hkO紅軟基地
                  合計：34萬hkO紅軟基地
 建議費用由廠商各承擔50%hkO紅軟基地
1、活動時間： 根據(jù)各地經(jīng)銷網(wǎng)點的發(fā)展情況，在廣東區(qū)域投放后陸續(xù)在重點區(qū)域市場上市投放hkO紅軟基地
2、邀請對象：hkO紅軟基地
 當?shù)刂髁髅襟whkO紅軟基地
 各地經(jīng)銷商包括潛在經(jīng)銷商hkO紅軟基地
 當?shù)厥袇^(qū)政府及相關行業(yè)領導代表hkO紅軟基地
3、活動地點：重點區(qū)域眾泰汽車專營店hkO紅軟基地
4、流程安排：hkO紅軟基地
上午九點半媒體報道就座hkO紅軟基地
上午十點召開區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式hkO紅軟基地
開場，介紹到場嘉賓5’hkO紅軟基地
政府領導致辭5’hkO紅軟基地
眾泰汽車公司領導講話5’hkO紅軟基地
大型現(xiàn)代歌舞表演，表達一種青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念10’hkO紅軟基地
由政府領導、公司領導及經(jīng)銷商領導上臺啟動新車出場儀式hkO紅軟基地
經(jīng)銷商領導介紹產品20’hkO紅軟基地
簽記者問15’hkO紅軟基地
十二點招待午宴hkO紅軟基地
下午二點半媒體分組試車和重點媒體專訪hkO紅軟基地
注：用餐地點選擇在當?shù)氐囊粋�渡假村，湖光山色，風景優(yōu)美，體驗休閑與快樂生活，以方便餐后媒體試車和專訪hkO紅軟基地
6、物料準備：hkO紅軟基地
 新聞稿+宣傳資料+禮品套裝；hkO紅軟基地
 場景布置：空飄、易拉寶、刀旗、氣球、橫幅；hkO紅軟基地
 簽到物品hkO紅軟基地
7、車輛準備：hkO紅軟基地
   試駕車五臺。hkO紅軟基地
8、費用預算：hkO紅軟基地
 媒體費用：            3萬/每地hkO紅軟基地
 現(xiàn)場布置：            5萬/每地hkO紅軟基地
 試車費用：            2萬/每地hkO紅軟基地
 禮品及招待費用：      3萬/每地hkO紅軟基地
 嘉頓公司咨詢顧問費用：2萬/每地(不含咨詢顧問差旅食宿費用)hkO紅軟基地
                  合計：15萬/每地hkO紅軟基地
 建議費用由廠商各承擔50%hkO紅軟基地
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