這是一個(gè)關(guān)于雷克薩斯介紹的ppt作品，主要介紹了概要、品牌定位和戰(zhàn)略、分析當(dāng)前形勢(shì)、確定目標(biāo)和戰(zhàn)略方向、制定品牌策劃方案、預(yù)算、預(yù)測(cè)和追蹤進(jìn)展等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨(dú)立高級(jí)轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場(chǎng)，成為在全球均有銷售的高級(jí)轎車品牌。初時(shí)雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號(hào)，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號(hào)改為Amazing in Motion，歡迎點(diǎn)擊下載雷克薩斯介紹的ppt作品哦。

雷克薩斯介紹的ppt作品是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

概要0GZ紅軟基地
雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時(shí)間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。 0GZ紅軟基地
讓豐田跑遍世界的，是精品小車；讓豐田成為世界品牌的，是美國市場(chǎng)；讓美國人最先認(rèn)識(shí)和稱贊豐田的，是精品小車；但是，讓豐田在美國市場(chǎng)取得決定性成功的，卻是雷克薩斯在高端市場(chǎng)的成功崛起。0GZ紅軟基地
品牌定位和戰(zhàn)略0GZ紅軟基地
在美國市場(chǎng)的成功，使豐田有了充足的底氣，下一個(gè)目標(biāo)鎖定了中國。他們調(diào)查分析，全球華人奢侈品消費(fèi)超過全球市場(chǎng)份額的40％，“對(duì)中國未來豪華車市場(chǎng)的潛力與規(guī)模，無論怎么估計(jì)都不會(huì)過分”。0GZ紅軟基地
雷克薩斯的名字很容易讓人聯(lián)想到頂級(jí)豪華車勞斯萊思，而且兩者在品牌名稱具體含義方面都近乎空白，但是卻明顯的說明日本汽車業(yè)已經(jīng)把成為世界一流的汽車制造，甚至趕超歐洲最頂級(jí)豪華車設(shè)定為新時(shí)期的目標(biāo)了！0GZ紅軟基地
分析當(dāng)前形勢(shì) 0GZ紅軟基地
宏觀環(huán)境：隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，2012年及其以后的中國汽車市場(chǎng)存在著基本的剛性需求。穩(wěn)定發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境將為車市的增長提供保障，人均GDP的水平將逐年上升，不足每千人50輛的汽車保有量說明市場(chǎng)存在著巨大潛力，市場(chǎng)需求旺盛確實(shí)是促使中高檔車型增長的重要原因。0GZ紅軟基地
微觀方面 ：劣勢(shì)0GZ紅軟基地
1.傳統(tǒng)德系三強(qiáng)BBA與沃爾沃在中國銷售覆蓋網(wǎng)絡(luò)與各自的營銷方式暫時(shí)難以模仿與超越。0GZ紅軟基地
2.中國高檔車消費(fèi)者往往最在意的就是品牌積淀和歷史。雷克薩斯是晚輩，缺少這些優(yōu)勢(shì)。0GZ紅軟基地
從左圖可以看出，過去兩年5個(gè)豪華品牌在全球的銷量除了雷克薩斯均有大幅度持續(xù)地增長，說明雷克薩斯品牌在豪華品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。0GZ紅軟基地
內(nèi)部資源分析0GZ紅軟基地
優(yōu)勢(shì).1.日系車注重突出人性化的體貼、豪華感的營造、舒適和容易操控，雷克薩斯無疑是體現(xiàn)日本車極致的一個(gè)代表，內(nèi)飾也許永遠(yuǎn)是日本車的強(qiáng)項(xiàng)，營造出的豪華氣氛讓想挑剔的買家無從下手，雷克薩斯售后絕對(duì)是豪華品牌中最好的，高效率而且體貼。0GZ紅軟基地
2.養(yǎng)車便宜。超越一切對(duì)手的售后服務(wù)，4年10W公里免費(fèi)保養(yǎng)在豪華汽車品牌里是絕無僅有的。0GZ紅軟基地
3.舒適性極高。雷克薩斯的車主打舒適，與奔馳類似。但他和奔馳相比最大的優(yōu)勢(shì)便是性價(jià)比高。0GZ紅軟基地
4.做工優(yōu)秀。這里特指和其他豪華品牌的國產(chǎn)車輛相比。0GZ紅軟基地
劣勢(shì)0GZ紅軟基地
1.進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)間短，難以與歷史悠久的豪華車品牌抗衡。0GZ紅軟基地
2.中日關(guān)系敏感，民眾抵觸情緒。0GZ紅軟基地
中國汽車行業(yè)空間較大，雷克薩斯將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，帶動(dòng)銷售，滿足中國人對(duì)高端品牌汽車的需求量。0GZ紅軟基地
威脅0GZ紅軟基地
目標(biāo)顧客群體：0GZ紅軟基地
（1） 年齡：25-55；0GZ紅軟基地
（2）家庭收入：家庭年收入≥30萬元 (可表述為中、高收入階層)；0GZ紅軟基地
（3）職業(yè)特點(diǎn)：行政機(jī)構(gòu)單位中高層公務(wù)員；0GZ紅軟基地
企事業(yè)單位中高層；0GZ紅軟基地
各中大型企業(yè)中高層；0GZ紅軟基地
醫(yī)院、學(xué)校、銀行、通訊行業(yè)中高層；0GZ紅軟基地
汽車行業(yè)、白領(lǐng)、私企業(yè)主等；0GZ紅軟基地
目標(biāo)客戶群體共性：0GZ紅軟基地
確定目標(biāo)和戰(zhàn)略方向0GZ紅軟基地
在中國塑造雷克薩斯的品牌形象，在豪華車市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而品牌知名度和美譽(yù)度的提升需要多方面的努力。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際交流、文化活動(dòng)的日益增多，這些不但為企業(yè)提供了一個(gè)良好的品牌展示平臺(tái)，也為活動(dòng)的主辦方提升了活動(dòng)規(guī)格，并為參與活動(dòng)的貴賓提供了更多的便捷。0GZ紅軟基地
制定品牌策劃方案 0GZ紅軟基地
 1. 形象宣傳 0GZ紅軟基地
1）廣告詞：雷克薩斯，引領(lǐng)時(shí)代，綠動(dòng)未來，盡顯王者風(fēng)范。0GZ紅軟基地
2）形象代言人：邀請(qǐng)成熟風(fēng)范的男星做代言0GZ紅軟基地
3）廣告 ：電視與網(wǎng)絡(luò)廣告0GZ紅軟基地
4）增加特許經(jīng)銷商  在各一線城市增加經(jīng)銷商，創(chuàng)建旗艦店。加強(qiáng)銷售專員業(yè)務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)，提高整體水平，讓雷克薩斯的每一位用戶都可以盡享尊崇。0GZ紅軟基地
2. 活動(dòng)策劃 0GZ紅軟基地
1）宣傳活動(dòng) 高爾夫球 0GZ紅軟基地
2）開展全國試駕活動(dòng) 0GZ紅軟基地
3）金牌服務(wù)的推廣 （雷克薩斯成為在中國第一個(gè)為旗下所有油電混合動(dòng)力車型提供六年/十五萬公里免費(fèi)保修和免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)的品牌，為豪華汽車領(lǐng)域設(shè)立了全新高度。）0GZ紅軟基地
 4）辦理雷克薩斯VIP卡 0GZ紅軟基地
我們的預(yù)算、預(yù)測(cè)和追蹤進(jìn)展0GZ紅軟基地
 分兩期投入，第一期，只做電視廣告，頻率降低，做路牌廣告制作POP版，開展宣傳活動(dòng)，高爾夫和全國試駕游活動(dòng)，這倆項(xiàng)活動(dòng)在自身出資冠名的基礎(chǔ)上尋找合作伙伴，如高爾夫球場(chǎng)等，預(yù)計(jì)投入二千萬；0GZ紅軟基地
第二期在年關(guān)附近。過年銷售高峰期，增加廣告播出頻率，回訪參加活動(dòng)的客戶，邀請(qǐng)新老客戶VIP，舉辦新年會(huì)，預(yù)計(jì)投入八百萬。共計(jì)六千八百萬，具體細(xì)則根據(jù)實(shí)際情況可作出調(diào)整。    在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。   雷克薩斯將秉承“四贏”政策，即顧客、經(jīng)銷商、代理商和廠家四方共同獲益，共同保證雷克薩斯在中國市場(chǎng)長期健康地發(fā)展。0GZ紅軟基地
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雷克薩斯介紹的ppt幻燈片：這是一個(gè)關(guān)于雷克薩斯介紹的ppt幻燈片，主要介紹了品牌簡(jiǎn)介、品牌標(biāo)志、雷克薩斯的歷史及來歷、車型介紹、競(jìng)爭(zhēng)車型分析、競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)比、市場(chǎng)定位等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨(dú)立高級(jí)轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場(chǎng)，成為在全球均有銷售的高級(jí)轎車品牌。初時(shí)雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號(hào)，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號(hào)改為Amazing in Motion，歡迎點(diǎn)擊下載雷克薩斯介紹的ppt幻燈片哦。

雷克薩斯介紹的ppt素材：這是一個(gè)關(guān)于雷克薩斯介紹的ppt素材，主要介紹了日系豪華車、車型概況、重點(diǎn)配置、售后知識(shí)分享等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨(dú)立高級(jí)轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場(chǎng)，成為在全球均有銷售的高級(jí)轎車品牌。初時(shí)雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號(hào)，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號(hào)改為Amazing in Motion，歡迎點(diǎn)擊下載雷克薩斯介紹的ppt素材哦。

雷克薩斯ES250介紹ppt：這是一個(gè)關(guān)于雷克薩斯ES250介紹ppt，主要介紹了雷克薩斯ES250外形、內(nèi)裝、安全、性能等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨(dú)立高級(jí)轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場(chǎng)，成為在全球均有銷售的高級(jí)轎車品牌。初時(shí)雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號(hào)，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號(hào)改為Amazing in Motion，歡迎點(diǎn)擊下載雷克薩斯ES250介紹ppt哦。