這是一個關于讓子彈飛素材PPT模板，主要介紹了影片簡介、取得的成就、產(chǎn)品定位、營銷手法分析、從影評看片里片外等內容�！蹲屪訌楋w》改編自馬識途的小說《夜譚十記》中的《盜官記》一章。是由姜文執(zhí)導的影片。該片主要講述了是發(fā)生在北洋軍閥時期的傳奇故事。

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《讓子彈飛》營銷分析AJB紅軟基地
目錄AJB紅軟基地
           一、影片簡介AJB紅軟基地
       1.導演介紹AJB紅軟基地
       2.劇情介紹AJB紅軟基地
       3.人物關系AJB紅軟基地
       4.人物簡介AJB紅軟基地
       5.經(jīng)典臺詞AJB紅軟基地
     二、取得的成就AJB紅軟基地
     三、產(chǎn)品定位AJB紅軟基地
     四、營銷手法分析AJB紅軟基地
     五、從影評看片里片外AJB紅軟基地
一、影片簡介AJB紅軟基地
  片    名：讓子彈飛AJB紅軟基地
出 品 人：韓三平 楊受成 馬  珂 AJB紅軟基地
  制 片 人：馬  珂 利雅博 AJB紅軟基地
  聯(lián)合出品人：周莉 董平 何世平 AJB紅軟基地
  導    演：姜  文 AJB紅軟基地
  領銜主演：周潤發(fā) 姜文 葛  優(yōu) AJB紅軟基地
  特別出演：馮小剛 馬珂 劉嘉玲 AJB紅軟基地
  主    演：陳坤 周韻 廖凡 姜武 AJB紅軟基地
  主    演：苗圃 姚櫓 張默 邵兵 AJB紅軟基地
  聯(lián)合主演：胡軍 白冰 杜奕衡 李靜 胡明 AJB紅軟基地
  時    長：137分 AJB紅軟基地
1、導演介紹AJB紅軟基地
   姜文原名姜小軍，中國著名電影演員、電影導演。1984年畢業(yè)于中央戲曲學院。AJB紅軟基地
    代表作品：《讓子彈飛》《陽光燦爛的日子》《鬼子來了》《太陽照常升起》等。AJB紅軟基地
    1987年第十屆大眾電影百花獎最佳男主角，代表作：《芙蓉鎮(zhèn)》 AJB紅軟基地
    1993年獲中國第十二屆電視金鷹獎最佳男演員獎，代表作：《北京人在紐約》 AJB紅軟基地
    1995年獲第十七屆香港電影金像獎最佳男配角獎，代表作：《宋家皇朝》 AJB紅軟基地
　　1996年第三十七屆金馬獎最佳影片、最佳導演，代表作：《陽光燦爛的日子》 AJB紅軟基地
　　2003年第三屆華語電影傳媒大獎最受歡迎男演員，代表作：《尋槍》 AJB紅軟基地
　　　2004年第四屆華語傳媒電影大獎最受歡迎男演員 AJB紅軟基地
　　2011新浪2010網(wǎng)絡盛典年度電影導演 AJB紅軟基地
　　2011真維斯娛樂大典年度最具影響力電影作品《讓子彈飛》 AJB紅軟基地
　　第15屆全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典內地最佳電影男演員、最佳導演、最佳電影《讓子彈飛》和華語電影票房榮譽大獎《讓子彈飛》 AJB紅軟基地
2、劇情介紹AJB紅軟基地
       北洋年間，南部中國。一場驚天動地的的火車劫案之后，號令山林的綠林悍匪張牧之，遭遇行走江湖的通天大騙老湯，兩人從生死宿敵變成莫逆之交，然而真正的決戰(zhàn)才剛剛開始，南國一霸黃四郎虎視眈眈鎮(zhèn)守鵝城，一場場情殺命案連環(huán)上演，華南三王各自為陣，鵝城雙艷粉墨登場，亂世梟雄的混戰(zhàn)一觸即發(fā)……AJB紅軟基地
3、人物關系AJB紅軟基地
4、人物簡介AJB紅軟基地
南國一霸——黃四郎 AJB紅軟基地
獨孤求敗的張狂魅力惡霸——黃四郎，南國鵝城一霸，靠向海外販賣華工發(fā)家致富，坐擁整片碉樓群落，坑蒙拐騙無惡不作，號令爪牙不可一世，讓鵝城百姓敢怒不敢言。AJB紅軟基地
北洋豪俠——張牧之（張麻子）AJB紅軟基地
昔日蔡鍔軍中猛將張牧之，北洋戰(zhàn)亂后落草為寇，成為縱橫山野的綠林悍匪。他帶著手下一班有勇有謀的弟兄，踏遍南隅江湖劫富濟貧未遇敵手，直到在鵝城遭遇黃四郎。AJB紅軟基地
通天大騙——老湯AJB紅軟基地
老湯本是一介書生，軍閥割據(jù)民不聊生，他卻桃花不斷逍遙自在，化身通天大騙，走上了一條闖蕩江湖之路。不料在一次上任縣長途中，與張牧之狹路相逢，只得假扮師爺共赴鵝城。 AJB紅軟基地
縣長夫人 ：AJB紅軟基地
原是老湯在青樓中結識的相好，在攝人心魄的嫵媚容顏下，卻有著一顆男人般的雄雄野心，天不怕地不怕，跟著張牧之、老湯一行浪跡天涯。 AJB紅軟基地
5、經(jīng)典臺詞：AJB紅軟基地
1. 要有風，要有肉；要有火鍋，要有霧；要有美女，要有驢！AJB紅軟基地
2. 城里的女人就是白�。�AJB紅軟基地
3. 連小鳳仙是誰都不知道還當妓女？那是譽滿全城的雞！AJB紅軟基地
4. 誰是窮人？誰窮，誰就是窮人！AJB紅軟基地
5. 姜文摸著劉嘉玲的胸說：說好了，咱們是同床，但不入身。AJB紅軟基地
   我若有不規(guī)，手槍在此，你隨時可以干掉我！AJB紅軟基地
6. 我要做的有三件事：公平，公平，還是他媽的公平！AJB紅軟基地
7. 這他媽的稅都收到公元2010年啦！AJB紅軟基地
8. 四爺，他們打我的屁股就等于打您的臉�。�AJB紅軟基地
9. 不好色的縣長不一定是好縣長。AJB紅軟基地
10. 黃四郎對手下胡萬說：如果你活著，早晚都會死；如果你死了，你就永遠活著。AJB紅軟基地
11. 酒要一口一口地喝，路要一步一步地走—-步子邁大了，容易扯著蛋！AJB紅軟基地
12. 黃四郎：師爺高！縣長硬！師爺、張麻子：黃老爺又高又硬！AJB紅軟基地
13. 世界上本沒有路，有了腿便有了路。 AJB紅軟基地
14. 師爺：寡婦不能碰�。”赜写鬄�！  AJB紅軟基地
    張麻子：她已經(jīng)成了寡婦了，我不能讓她再守活寡！AJB紅軟基地
15. 何止是愚蠢？簡直就是愚蠢！ AJB紅軟基地
16. 師爺：你是要睡我呢？還是要殺我呢？AJB紅軟基地
    張麻子：先睡后殺！AJB紅軟基地
    師爺：那你還是殺了我吧。。。AJB紅軟基地
    張麻子：我殺了你還怎么睡你？AJB紅軟基地
二、影片取得的成就AJB紅軟基地
    《讓子彈飛》已成為2011年賀歲檔最大“黑馬”，成為賀歲片神話，成為中國國產(chǎn)商業(yè)大片票房新標桿。該片上映十一天票房已過四億，它足足賺了七個多億的票房收入，刷新了華語電影大陸地區(qū)票房紀錄 。并獲得了“最佳電影”、“最佳導演”、“最佳男主角”(周潤發(fā))、“最佳女配角”(劉嘉玲)、“最佳編劇”、“最佳造型設計” 等六項大獎。           《讓子彈飛》收到了觀眾和電影界的一直較好，實現(xiàn)了電影營銷的“既叫好又賣座”。它的成功之處是值得我們學習的，尤其在營銷宣傳方面，下面我們就看一下它的營銷推廣策略。AJB紅軟基地
三、產(chǎn)品定位AJB紅軟基地
《讓子彈飛》定位是商業(yè)喜劇片。AJB紅軟基地
    影片既玩黑色幽默又雅俗共賞、老少婦孺皆宜。既是“三俗”（庸俗、低俗、媚俗 ）又是“反三俗”的。AJB紅軟基地
1、商業(yè)性AJB紅軟基地
為定位保持大眾性AJB紅軟基地
   影片拍攝期常常根據(jù)需要現(xiàn)場改劇本。該片編劇表示，“哪塊的戲比較復雜，觀眾需要繞彎子去解讀，我們就想辦法，盡量讓觀眾讀起來沒有障礙。”AJB紅軟基地
為角色寫角色AJB紅軟基地
   最初改劇本時，制片人已假定黃四郎是周潤發(fā)，湯師爺是葛優(yōu)。并從編劇角度，在寫的過程中按周、葛二位的模樣狀態(tài)去想象和塑造劇中人物。并在開拍時成功邀請到二位演員出演影片。AJB紅軟基地
保持主流商業(yè)片價值觀AJB紅軟基地
   影片主線是正邪雙方的智斗，既有典型好萊塢元素（拔槍、掏槍）又有中國人特有的智斗，塑造的是商業(yè)主流中典型的“獨行俠”形象。AJB紅軟基地
2、喜劇性AJB紅軟基地
·把有意思的東西落實到劇本上AJB紅軟基地
      姜文表示，“首先要我們自己覺得有意思，觀眾才會同樣覺得有意思。”即便是商業(yè)片，大眾片，他也把個人的幽默感和喜感進去。而不是去遷就一些特別低級的東西。AJB紅軟基地
·把幽默感落實到人物上AJB紅軟基地
      葛優(yōu)本身是一位非常有意思的演員。為了把喜劇感融入角色，在設計時從臺詞、動作、情緒各方面都按照演員本身表現(xiàn)出來的氣質來寫。AJB紅軟基地
在觀眾一定觀看影片的原因中，明星陣容和導演成為最重要的原因，這也符合影片的宣傳重點，影片以自始至終以三位影帝為宣傳核心，同時突出姜文身為導演的特殊因素，制片方通過幾輪高密度的宣傳，在映前形成高點。AJB紅軟基地
影片的預告預告片和廣告宣傳幾乎從未間斷，同時配合影片上映，片方開始制造新一輪話題，從整體來看，影片的宣傳立體到位，取得了應有的效果。AJB紅軟基地
在觀眾的年齡和性別比較中，女性略高為50.45%。在觀眾的年齡分布調查中出現(xiàn)了亮點，區(qū)別于以往觀影人群多為年輕人的特點，一定購票去看《讓子彈飛》的觀眾中30歲以上的觀影觀眾，占34%，而26-30歲年齡段的觀眾，占31%，由此可見影片的消費群體比較均衡，說明影片的定位比較成功，選擇賀歲檔上映，應該能取得不錯的票房成績。AJB紅軟基地
四、營銷手法分析AJB紅軟基地
1、饑餓療法AJB紅軟基地
  2、大規(guī)模全方位宣傳轟炸，無孔不入AJB紅軟基地
  3、口碑營銷AJB紅軟基地
  4、周邊產(chǎn)品相繼登場，開辟票房之外收入AJB紅軟基地
  5、話題營銷AJB紅軟基地
  6、病毒營銷（官方微博）AJB紅軟基地
1、饑餓療法AJB紅軟基地
時間長AJB紅軟基地
     《讓子彈飛》的宣傳創(chuàng)造了中國電影的一個紀錄，長達15個月的宣傳周期，從來沒有一部電影有這么長的宣傳周期AJB紅軟基地
保持新鮮感和期待值AJB紅軟基地
     拍攝中的報道馬不停歇，但絕不劇透，手段就是大量的硬廣投放、話題的營銷、花絮的密集投放，效果非常好，把電影的邊角料做得很好。大家說邊角料已經(jīng)這么好了電影得什么樣，吸引他們去看，這個叫做“饑餓療法”。 AJB紅軟基地
媒體前期宣傳推介：AJB紅軟基地
2、大規(guī)模全方位宣傳轟炸，無孔不入AJB紅軟基地
（1）、戶外硬廣（公交車體，車站牌，地鐵燈箱，戶外T牌）AJB紅軟基地
      影片宣傳白熱化期間，北京的T牌三塊有一塊都是讓子彈飛的。北四環(huán)共有4300塊路牌，制片方買下1500塊做廣告。目的只有一個，盡可能多地讓老百姓知道。AJB紅軟基地
       11月，開始投放城市車體廣告、公車站牌廣告和城市大屏廣告。一般來說，這些視覺廣告投放提前2周，為了加大宣傳力度，劇組提前了5周投放，為的就是讓盡可能多的老百姓知道。AJB紅軟基地
（2）、電視廣告（地鐵公交電視，樓宇電視，電視欄目評論，綜藝節(jié)目）AJB紅軟基地
      到了影片上映2周之前，觀眾們開始從電視上看到《讓子彈飛》的電視廣告，最終促使他們掏腰包進電影院。AJB紅軟基地
（3）、報紙雜志AJB紅軟基地
（4）、利用網(wǎng)絡新媒體營銷，力量不容小覷AJB紅軟基地
微博很給力！AJB紅軟基地
片方早在1月份開通新浪微博，積極通過微博發(fā)布各種宣傳信息，發(fā)布各種海報，劇照，同時現(xiàn)場直播了首映式等活動。新浪微博中關于讓子彈飛的內容接近10萬條，而百度指數(shù)中其相關新聞只有5萬條左右，說明微博良好的關注度成為網(wǎng)絡宣傳的重要渠道。AJB紅軟基地
設立影片官方網(wǎng)站，劇照動態(tài)花絮視頻詳盡分享AJB紅軟基地
    與主流網(wǎng)站合作，保持網(wǎng)絡熱度AJB紅軟基地
        a.電影權威網(wǎng)：時光網(wǎng)（設立影片官網(wǎng)）AJB紅軟基地
        b.主流視頻網(wǎng)站：迅雷看看（高清片花，預告，花絮）AJB紅軟基地
        c.主流娛樂網(wǎng)站：騰訊娛樂（專題報道）AJB紅軟基地
從影片的宣傳效果來看，《讓子彈飛》的宣傳方式涵蓋了所有主流媒體，包括網(wǎng)絡、電視、報紙雜志、廣播等，而從宣傳的效果來看，也基本達到預期目的，其中普通觀眾對影片的認知基本維持在30%左右，主要通過網(wǎng)絡和影院渠道獲取了影片信息。而一定購票去觀看影片的觀眾，其認知度高達60%。常規(guī)宣傳中的硬廣投放中，公交電視和樓宇電視的認知率極高，戶外廣告牌的認知率偏低，說明影片宣傳渠道的認知率還是存在差異的，制片方在以后的宣傳中可以有選擇的進行投放，取得更有效的宣傳效果。AJB紅軟基地
在網(wǎng)絡宣傳的渠道方面，新浪微博成為最受觀眾關注的網(wǎng)絡渠道，其次為騰訊網(wǎng)和迅雷看看，由此可見微博與視頻在網(wǎng)絡宣傳中的重要性�！蹲屪訌楋w》片方也積極通過微博發(fā)布各種宣傳信息，發(fā)布各種海報，劇照，同時現(xiàn)場直播了首映式等活動。新浪微博中關于讓子彈飛的內容接近10萬條，而百度指數(shù)中其相關新聞只有5萬條左右，說明微博良好的關注度成為網(wǎng)絡宣傳的重要渠道。AJB紅軟基地
3、口碑營銷AJB紅軟基地
  （1）上映前內部觀影，先獲得意見領袖的好口碑AJB紅軟基地
      11月27日《讓子彈飛》邀請業(yè)內人士在懷柔中影影視基地舉行了一次小規(guī)模的看片。雖然是粗剪版，一些特效和配樂還沒做完，但贏得多數(shù)影評人交口稱贊。AJB紅軟基地
      看過的影評人幾乎都在微博上為片子搖旗吶喊。AJB紅軟基地
蔣方舟：看《讓子彈飛》每個毛孔都叫囂著牛逼牛逼太牛逼。AJB紅軟基地
      譚飛: 有范兒的重口味。目前看到的是本年度把情懷情緒情趣結合AJB紅軟基地
       得最好的電影。 AJB紅軟基地
   央視名嘴崔永元給《讓子彈飛》做宣傳。AJB紅軟基地
（2）上映后專業(yè)網(wǎng)站高評分，奠定群眾基礎AJB紅軟基地
時光網(wǎng)：同期國內電影評分最高AJB紅軟基地
豆瓣網(wǎng)：星級達少有四星半AJB紅軟基地
（3）拒絕植入廣告，反潮流大快人心AJB紅軟基地
姜文拒絕3000萬廣告 AJB紅軟基地
      片中經(jīng)典的“鴻門宴”，3大哥飆戲高潮迭起，“在這場戲里，好幾個百年老字號的白酒品牌都想植入，報的價格后來漲到了千萬級，3家公司愿意一起上，每家安排一位大哥喝，那可是實打實的3000萬元啊。”制作人馬珂當時頗為動心，他跟姜文提到植入廣告的想法。姜文不同意，兩人為此吵了一架，差點兒鬧掰。AJB紅軟基地
（4）口口相傳顯奇跡AJB紅軟基地
意見領袖的好評以及鋪天蓋地的媒體宣傳觸動受眾走進影院觀看電影AJB紅軟基地
而電影（產(chǎn)品）本身的精彩（好質量）確實能打動了觀眾（消費者）。從而使看過影片的觀眾（受益的消費者）在自身的傳播半徑里口口相傳。AJB紅軟基地
從而把這一消費行為變?yōu)樯鐣�熱點。全城討論電影主題，促使更多人走進電影院。雪球得以越滾越大。AJB紅軟基地
4、周邊產(chǎn)品相繼登場，開辟票房之外收入      A.人物角色套娃：AJB紅軟基地
B.子彈U盤，角色漫畫鼠標墊AJB紅軟基地
C.在線小游戲的開發(fā)：AJB紅軟基地
5、話題營銷     A.網(wǎng)上曝光姜文邀請兩巨腕的文言文“情書”：AJB紅軟基地
　 致發(fā)哥發(fā)嫂： 　　香江匆唔，所談甚歡。      新片故事錘煉數(shù)載，人物之妙，驚古爍今。 　　片中，兄將分身異術，同飾真?zhèn)�，定為兄之演技提供遼闊空間，創(chuàng)影林之美談。         此角色必助發(fā)哥攜已獲之輝煌，跨更高之巔峰。 　　新片旨在造中國之西部黑幫電影，詼諧荒誕，凌厲跌宕。       發(fā)哥之角，既有曹孔孟之雄，又具有周公瑾之英，且常自詡諸葛孔明。 　　回腸蕩氣，出人意表，發(fā)哥出手，定收放自如，出神入化，萬千Fans，翹首期待，誰敢做他人只之想？！ 　　新片除愚弟之外，尚有葛優(yōu)兄加盟，真可謂：三江匯處有富域，三雄鼎力看妙篇，壯哉美哉！ 　　放眼中原，勃勃生機，星漢燦爛，交匯其里。聞聽發(fā)嫂令下，發(fā)哥將至，上下同仁，無不振奮。 　　早春二月，嶺南草長；雜花生樹，群鷗競飛。適此惠風和暢之日，誠邀閣下共成美事。書不盡言，晤面詳之。AJB紅軟基地
                                                                                                   姜文謹啟 AJB紅軟基地
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　 致優(yōu)優(yōu)吾兄： 　　壺口一別，竟有二七。雖謀面不動，但心存惦記！吾兄凡新作問世，愚弟必爭先讀之。兄之身手爐火純青，每令愚弟嚎啕大悅。 　　新片籌備井然，人物之妙，驚古爍今，且為兄之發(fā)揮，提供遼闊疆場。深信此角，必能助兄，繼往開來，再創(chuàng)輝煌。屆時億萬女粉，翻江倒海，拋家舍業(yè)，秋波明蕩。不亦艷乎？ 　　縱使，狡兔八窟，數(shù)易家宅。亦難阻。擁躉之風暴，優(yōu)黨之癡狂！直落得，隱身天涯，革面洗腸，不亦喜乎？ 　　吾兄片中雖無艷星共枕，但有愚弟陪床。醉眠秋共被，攜手日同行。耳鬢廝磨，卻非斷臂。不亦騷乎？ 　　新片除愚弟之外，尚有發(fā)哥亮相，左右拱衛(wèi)，冬暖夏涼，不亦樂乎？ 　　應有盡有，攬得雎鳩淑女，亮亮君子何求？ 　　呦呦鹿鳴，食野之萍，悠悠我心，青青子衿。恰逢瑞雪早春，恕愚弟威逼利誘。皆因愛之心切，盼之心癢。AJB紅軟基地
                                                                                                                愚弟姜文AJB紅軟基地
B.漫畫世界杯的明星陣容AJB紅軟基地
    世界杯期間，《讓子彈飛》十一羅漢和西班牙的主力陣容一一對應，漫畫形象躍然紙上，令人忍俊不禁，立即風靡網(wǎng)絡，成為熱點話題。 AJB紅軟基地
 C.月餅饋贈影迷：AJB紅軟基地
    中秋前宣布影片挪進賀歲檔，發(fā)布會上派送出1216個印有“讓子彈飛”式樣的月餅免費饋贈影迷，暗合影片12月16日的映期。 AJB紅軟基地
D.色情暴力場面AJB紅軟基地
6、病毒營銷（微博）AJB紅軟基地
            自12月16日上映之后，《讓子彈飛》票房已經(jīng)突破4億，而關于該片的種種討論，在微博上也同樣熱烈。這其中有對于電影本身的評論，也使得諸如“讓子彈飛一會兒”等臺詞成為了網(wǎng)友議論的對象，對于上映以來出現(xiàn)的各種不實信息，片方也通過官方微博給予澄清。不僅如此，微博還成為了片方進行病毒營銷的平臺。與此同時觀眾借此平臺也給予了惡搞，使得該片成為成為全民狂歡的社會現(xiàn)象，對其又起到推波助瀾的作用。AJB紅軟基地
五、從影評看片里片外AJB紅軟基地
1、徹頭徹尾的商業(yè)片，但是文藝與商業(yè)的完美結合。AJB紅軟基地
2、夸張扭曲的漫畫，缺少撼動人心的力量。AJB紅軟基地
3、搞笑不等于幽默。AJB紅軟基地
4、前期的宣傳投入超過五千萬，實現(xiàn)商業(yè)營銷成功。AJB紅軟基地

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