這是一個(gè)關(guān)于廣告媒介天天向上篇PPT，主要介紹了節(jié)目簡(jiǎn)介、宣傳口號(hào)、受眾定位、廣告經(jīng)營(yíng)、同類產(chǎn)品比較、播出時(shí)段等內(nèi)容。《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，2008年8月4日首播。節(jié)目主持陣容由汪涵、歐弟、錢楓、金恩圣（小五）、俞灝明五位天天兄弟組成。該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子主持團(tuán)體的概念。節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時(shí)，也受到了廣大觀眾的好評(píng)。[1]2016年1月1日節(jié)目改版。2016年2月25日晚，湖南衛(wèi)視通過(guò)微博發(fā)布關(guān)于《天天向上》節(jié)目全新改版的消息，確定由沈欣出任《天天向上》節(jié)目制片人，汪涵繼續(xù)擔(dān)任《天天向上》節(jié)目主持人，同時(shí)出任湖南衛(wèi)視頻道節(jié)目監(jiān)制。

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分析方面uoV紅軟基地
節(jié)目簡(jiǎn)介uoV紅軟基地
宣傳口號(hào)uoV紅軟基地
受眾定位uoV紅軟基地
廣告經(jīng)營(yíng)uoV紅軟基地
同類產(chǎn)品比較uoV紅軟基地
播出時(shí)段uoV紅軟基地
節(jié)目簡(jiǎn)介uoV紅軟基地
《天天向上》是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目。該節(jié)目以禮儀、公德為主題，分為歌舞、訪談、情景戲三段式，氛圍歡快輕松幽默。節(jié)目以傳承中華禮儀，公德為主，也經(jīng)常邀請(qǐng)一些明星、企業(yè)知名人士，來(lái)討論禮儀，并有專門環(huán)節(jié)用搞笑的方式詮釋古代禮儀。用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余， 感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大， 節(jié)目現(xiàn)在的核心氣質(zhì)是青春勵(lì)志，并將把“青春勵(lì)志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為必守的原則uoV紅軟基地
板塊介紹uoV紅軟基地
開(kāi)場(chǎng)嘉賓秀uoV紅軟基地
　　這是一個(gè)沒(méi)有采訪或者只有簡(jiǎn)單訪問(wèn)，而旨在與全心全意來(lái)展示好音樂(lè)，好歌者，好藝人，好秀的環(huán)節(jié)。uoV紅軟基地
中華禮儀之美uoV紅軟基地
　　環(huán)節(jié)約7分鐘。 uoV紅軟基地
以半山書(shū)院為背景，每期的“中華文明禮儀”講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問(wèn)答，小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來(lái)講解禮儀。uoV紅軟基地
禮儀論壇uoV紅軟基地
　　經(jīng)常邀請(qǐng)一些人物來(lái)討論禮儀。來(lái)訪的人物多為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，如兩所大學(xué)的學(xué)生、Z62乘務(wù)組、空姐空哥、互聯(lián)網(wǎng)公司CEO及員工等等。uoV紅軟基地
宣傳口號(hào)uoV紅軟基地
好好學(xué)習(xí)，天天向上uoV紅軟基地
廣告經(jīng)營(yíng)uoV紅軟基地
廣告經(jīng)營(yíng)uoV紅軟基地
特步，七喜，kappa贊助，uoV紅軟基地
《天天向上》是一期大型禮儀脫口秀節(jié)目。用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，受到廣大觀眾的好評(píng)、有較高的收視率。且該節(jié)目針對(duì)受眾范圍廣泛，脫口秀類型主要受眾為年輕關(guān)注。廣告類型可選范圍較大。uoV紅軟基地
贊助商有：特步（體育用品），七喜（碳酸飲料），kappa（運(yùn)動(dòng)品牌）等。廣告的選擇同樣體現(xiàn)出該檔節(jié)目對(duì)青少年觀眾的吸引度，導(dǎo)致針對(duì)青少年的廣告商們對(duì)此節(jié)目有較大投資意向。uoV紅軟基地
廣告贊助方式uoV紅軟基地
節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，主持人會(huì)在開(kāi)場(chǎng)中直接宣讀冠名贊助商。其次，節(jié)目布景也將廣告布置期中。主持人服裝也由贊助商贊助。uoV紅軟基地
同類產(chǎn)品比較uoV紅軟基地
相同點(diǎn) uoV紅軟基地
  秉承了娛樂(lè)脫口秀節(jié)目與生俱來(lái)的氣質(zhì)，如鮮明的娛樂(lè)特色、搞笑幽默的風(fēng)格、主持人的伶牙俐齒、插科打諢等等 uoV紅軟基地
  運(yùn)用名人效應(yīng)，但也結(jié)合各行各業(yè)名人。取材更為廣泛。uoV紅軟基地
同類產(chǎn)品比較uoV紅軟基地
不同點(diǎn) 1.主持群體告別“單口相聲”uoV紅軟基地
首先，《天天向上》首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一支男子偶像主持團(tuán)體——“天天兄弟” 五位主持的分工明確，各司其職，有人主導(dǎo)節(jié)目的流程、有人有專門負(fù)責(zé)搞怪、有人負(fù)責(zé)發(fā)問(wèn)、引話、充當(dāng)被攻擊的目標(biāo)，每個(gè)人的潛能都匯聚在群體的合力中，最終呈現(xiàn)出“快樂(lè)同學(xué)會(huì)、專業(yè)大課堂”的表現(xiàn)形式。uoV紅軟基地
2.主題特殊 選材特別 眼界開(kāi)闊uoV紅軟基地
  其次，在傳播內(nèi)容上，《天天向上》更是摒棄了一般娛樂(lè)脫口秀的題材選擇標(biāo)準(zhǔn)，而是獨(dú)辟蹊徑，選擇了以公德禮儀為節(jié)目主題。讓人既熟悉又陌生的嘉賓職業(yè)秀為節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)嘉賓訪談與表演等形式，讓觀眾了解各種行業(yè)中所蘊(yùn)含的文明禮儀、探尋行業(yè)背后鮮為人知的故事。在傳播內(nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播。 uoV紅軟基地
  而同類產(chǎn)品基本都拘泥于一些知名度高的娛樂(lè)明星 金融名人等。uoV紅軟基地
案例：鳳舞九天 國(guó)寶真品（考古博物館）； 奧運(yùn)冠軍（龍清泉 石智勇 黃旭 孫玥等）uoV紅軟基地
      靈巧的手（手影師/沙畫(huà)師）；漢唐樂(lè)府（夢(mèng)回漢唐）uoV紅軟基地
新內(nèi)容板塊 吸引眼球uoV紅軟基地
此外，專門拍攝的情境教學(xué)短片——中華文明禮儀系列也避免了空洞的說(shuō)教，而是采用了幽默情景劇的形式，通過(guò)真人表演，用故事傳遞傳統(tǒng)文化，用影像闡釋功德禮儀，將知識(shí)和娛樂(lè)融為一體，讓觀眾在寓教于樂(lè)中學(xué)習(xí)禮儀、接受熏陶。其他脫口秀基本是談話為主，“一談到底”。最多增加嘉賓表演，錄像播放環(huán)節(jié)。觀眾已經(jīng)審美疲勞。uoV紅軟基地
播出時(shí)段uoV紅軟基地

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天天向上快樂(lè)大本營(yíng)素材PPT：這是一個(gè)關(guān)于天天向上快樂(lè)大本營(yíng)素材PPT，主要介紹了研究自己、研究觀眾、研究對(duì)手、《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》的對(duì)比等內(nèi)容。節(jié)目也將不定時(shí)出外景去到其他國(guó)家。節(jié)目形式《快樂(lè)大本營(yíng)》曾經(jīng)既有搞笑不斷的“快樂(lè)傳真”、驚險(xiǎn)刺激的“火線沖擊”等形式新穎及觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié);也有讓人捧腹大笑的“快樂(lè)小精靈”“開(kāi)心一刻”等老少皆宜及內(nèi)容豐富多彩的外拍片;同時(shí)還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無(wú)限等。