這是一個(gè)關(guān)于天天向上快樂(lè)大本營(yíng)素材PPT，主要介紹了研究自己、研究觀眾、研究對(duì)手、《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》的對(duì)比等內(nèi)容。節(jié)目也將不定時(shí)出外景去到其他國(guó)家。節(jié)目形式《快樂(lè)大本營(yíng)》曾經(jīng)既有搞笑不斷的“快樂(lè)傳真”、驚險(xiǎn)刺激的“火線沖擊”等形式新穎及觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié);也有讓人捧腹大笑的“快樂(lè)小精靈”“開(kāi)心一刻”等老少皆宜及內(nèi)容豐富多彩的外拍片;同時(shí)還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無(wú)限等。

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淺談《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》Rh5紅軟基地
《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》制勝的法寶一、研究自己Rh5紅軟基地
湖南電視臺(tái)的 《快樂(lè)大本營(yíng)》 和 《天向上》 都是湖南電視臺(tái)的當(dāng)家節(jié)目 ，其節(jié)目形式和各自的主持團(tuán)隊(duì)都深受觀眾歡迎和喜愛(ài)。Rh5紅軟基地
《快樂(lè)大本營(yíng)》作為湖南衛(wèi)視上星以來(lái)一直保持的品牌節(jié)目之一。其帶動(dòng)的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂(lè)理念至今生命力不減，十幾年來(lái)已融為中國(guó)青少年文化的一部分，并為湖南衛(wèi)視打造成中國(guó)第一電視娛樂(lè)品牌定下基調(diào)。 該節(jié)目?jī)纱筇厣珵椋?nbsp;                              Rh5紅軟基地
      快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目定位， 以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，注重知識(shí)性、趣味性和參與性，引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。邀請(qǐng)當(dāng)紅明星進(jìn)行訪談和游戲，同時(shí)也經(jīng)常邀請(qǐng)一些有特殊才能的人物，一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演。   Rh5紅軟基地
     二、無(wú)可復(fù)制的主持團(tuán)體。由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成 的快樂(lè)家族早已深入人心，他們本身各自的特色和詼諧幽默的主持成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。他們各司其職又互相配合為節(jié)目刮起一陣陣快樂(lè)旋風(fēng)。Rh5紅軟基地
二、研究受眾Rh5紅軟基地
1可得觀眾：周五或周六晚8點(diǎn)有空坐在電視機(jī)前的任何人。Rh5紅軟基地
2實(shí)際觀眾：《天天向上》安排在周五晚播放，收拾群體主要是工作了一周的人們，在周五晚上會(huì)很想放松自己，以一種輕松的心態(tài)結(jié)束自己辛勤的一周，不要太過(guò)娛樂(lè)也不要太多嚴(yán)肅的節(jié)目就成了他們所需要的。所以《天天向上》的收視群體大多數(shù)是上班的年輕人�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》大多是正在“追夢(mèng)”的青少年，他們對(duì)明星有著狂熱的追求，而青少年這個(gè)群體大都在忙碌的學(xué)習(xí)中度過(guò)每個(gè)星期，只有周末他們會(huì)結(jié)束緊張忙碌的學(xué)習(xí)，寫完作業(yè)參與到看電視的行列中，《快樂(lè)大本營(yíng)》的時(shí)間安排就是在這個(gè)時(shí)間。收視率就相當(dāng)可觀。Rh5紅軟基地
3目標(biāo)觀眾：《天天向上》策劃的目標(biāo)觀眾應(yīng)是社會(huì)群體中需要“學(xué)習(xí)”的一個(gè)人群。每一期的《天天向上》都會(huì)以一個(gè)主題來(lái)策劃整個(gè)節(jié)目，有愛(ài)心的，有時(shí)尚的，有讀書學(xué)習(xí)的，有激勵(lì)人生的，等等�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》策劃的目標(biāo)觀眾應(yīng)是學(xué)生，追星族。這個(gè)節(jié)目也確實(shí)達(dá)到了其預(yù)期的目標(biāo)觀眾。Rh5紅軟基地
三、研究對(duì)手Rh5紅軟基地
      廣電總局出臺(tái)新政“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從7月起，在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂(lè)節(jié)目每周播出不得超過(guò)三次。這一政策被媒體提前曝光之后，迅速引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視見(jiàn)招拆招，在保持優(yōu)勢(shì)節(jié)目的同時(shí)，將旗下娛樂(lè)節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，這其中，原有節(jié)目的去娛樂(lè)化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮。 Rh5紅軟基地
     各大衛(wèi)視對(duì)該限令的出臺(tái)心態(tài)不一，大致上可分為兩大陣營(yíng)。其一是以湖南、江蘇、浙江、上海等娛樂(lè)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)為代表的地方衛(wèi)視，因?yàn)檫@些衛(wèi)視目前在結(jié)構(gòu)上已經(jīng)建立起了一套比較完整的娛樂(lè)節(jié)目研發(fā)機(jī)制，而且目前正值年中旬，上半年研發(fā)的大批新節(jié)目都已經(jīng)箭在弦上，有不得不發(fā)之勢(shì)，不料卻突遇如此政策壁壘，簡(jiǎn)直如鯁在喉分外難受；而其他地方衛(wèi)視由于原本就不是走娛樂(lè)路子，自身的娛樂(lè)節(jié)目本來(lái)就不多也不強(qiáng)勢(shì)，因此普遍對(duì)這一政策抱以支持的態(tài)度。Rh5紅軟基地
周五晚，天天向上8點(diǎn)10分開(kāi)播，同類節(jié)目有，東方衛(wèi)視《百里挑一》9點(diǎn)10分，山東衛(wèi)視《歌聲傳奇》9點(diǎn)15。中國(guó)教育《職來(lái)職往》9點(diǎn)40播出。因?yàn)橄迠柿畹念C布，周五晚同類節(jié)目不是很多，又因?yàn)樘焯煜蛏险�體設(shè)計(jì)突出，在這時(shí)段有高收視率是必然。Rh5紅軟基地
周六晚，快樂(lè)大本營(yíng)8點(diǎn)10分開(kāi)播，天津衛(wèi)視9點(diǎn)20的《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》9點(diǎn)20開(kāi)播。Rh5紅軟基地
 《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》將現(xiàn)實(shí)中青年男女在戀愛(ài)過(guò)程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺(tái)，每期 3對(duì)在愛(ài)情道路上面臨抉擇的真實(shí)情侶，雙方通過(guò)交流、溝通與爭(zhēng)辯把各自內(nèi)心的痛苦與困惑全盤托出，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)資深情感專家用專業(yè)知識(shí)給到場(chǎng)的每對(duì)情侶提供客觀理性的分析及雙方契合程度的科學(xué)考量，并根據(jù)每對(duì)情侶的不同情況給予戀愛(ài)指導(dǎo)和情感忠告，再加上最了解他們的家人朋友站在旁觀者角度的適時(shí)參與，共同幫助走在十字路口的年輕情侶為自己的愛(ài)情打一場(chǎng)轟轟烈烈的保衛(wèi)戰(zhàn)！Rh5紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開(kāi)的婚戀 交友平臺(tái)，精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。新節(jié)目的互動(dòng)形式將完全突破過(guò)去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時(shí)代男女的婚戀觀。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來(lái)決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”、“男生權(quán)利”等規(guī)則來(lái)決定男女嘉賓的速配成功。Rh5紅軟基地
相比之下，在黃金檔播出娛樂(lè)節(jié)目的只有湖南衛(wèi)視，周五周六休息日，都喜歡看點(diǎn)娛樂(lè)節(jié)目放松一下，湖南衛(wèi)視自身也是將兩大當(dāng)家節(jié)目放在周五周六晚上，這也為湖南臺(tái)贏得了收視率。八點(diǎn)黃金檔播出，容易先入為主，看的好就很難在換臺(tái)了。Rh5紅軟基地
《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》的對(duì)比Rh5紅軟基地
1.定位：《快樂(lè)大本營(yíng)》為清新，自然，真實(shí)，健康及具有一定知識(shí)含量為內(nèi)容定位；綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目；體現(xiàn)“快樂(lè)”新內(nèi)涵。Rh5紅軟基地
《天天向上》為注重學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，既向國(guó)際最高水準(zhǔn)的同行學(xué)習(xí)，又堅(jiān)持獨(dú)立創(chuàng)新。在深刻的思考中不斷積累成長(zhǎng)的力量。介于談話節(jié)目與綜藝節(jié)目之間的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目。Rh5紅軟基地
2.創(chuàng)意：《快樂(lè)大本營(yíng)》以海選，真人秀，現(xiàn)場(chǎng)pk，采用全民娛樂(lè)的形式，邀請(qǐng)有特殊才能的人物，一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演，現(xiàn)為嘉賓訪談?dòng)螒蛐途C藝節(jié)目。Rh5紅軟基地
《天天向上》以游戲，即興短評(píng)為主，把標(biāo)準(zhǔn)的世界禮儀通過(guò)幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾。主持人以超快的反應(yīng)，脫口而出的妙語(yǔ)以及嘉賓的言辭表達(dá)。Rh5紅軟基地
3.設(shè)計(jì)：《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人選擇上采用快樂(lè)家族，三男二女。完全本土化制造的娛樂(lè)先鋒。節(jié)目時(shí)段為周六。收視群眾為青少年。Rh5紅軟基地
《天天向上》偏重節(jié)目性質(zhì)體現(xiàn)在主持人選擇上。嘉賓為領(lǐng)袖性人物，體現(xiàn)主題“向上”。收視時(shí)段為周五，觀眾范圍較廣。Rh5紅軟基地
《快樂(lè)大本營(yíng)》的SWOTRh5紅軟基地
優(yōu)勢(shì)：1、定位；人們緊張工作一周快樂(lè)大本營(yíng)，緩解人們的情緒，針對(duì)性強(qiáng)。Rh5紅軟基地
     2、主持人本身形成了一個(gè)品牌，個(gè)性鮮明，Rh5紅軟基地
     3、資源；每期邀請(qǐng)的明星都是近期內(nèi)比較受歡迎或者熱播劇的男女主角，比較容易吸引人去觀看Rh5紅軟基地
劣勢(shì)：Rh5紅軟基地
      1、觀眾反饋檢測(cè)的單一Rh5紅軟基地
      2、與現(xiàn)場(chǎng)觀眾有互動(dòng)，但相對(duì)較少，娛樂(lè)也僅限于現(xiàn)場(chǎng)主持人及嘉賓的娛樂(lè)，電視機(jī)前的觀眾很難參與其中 Rh5紅軟基地
      3、低俗化嚴(yán)重Rh5紅軟基地
機(jī)會(huì)：現(xiàn)在人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，生活中的各種壓力也越來(lái)越大，人們希望在工作之余，看到能緩解情緒的節(jié)目，快樂(lè)大本營(yíng)以快樂(lè)為主要核心，更加適應(yīng)現(xiàn)在的娛樂(lè)走向。Rh5紅軟基地
威脅：隨著社會(huì)壓力的增大，娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越多，美女帥哥的出現(xiàn)吸引了更多青少年的眼球。 Rh5紅軟基地
《天天向上》的SWOTRh5紅軟基地
優(yōu)勢(shì)：1、隨著社會(huì)的發(fā)展，人們綜合水平的提高人們對(duì)電視節(jié)目的要求也不斷提高，天天向上以邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的嘉賓，給觀眾在放松身心的同時(shí)補(bǔ)各方面的知識(shí)Rh5紅軟基地
     2、把青春勵(lì)志和傳統(tǒng)禮儀相結(jié)合。Rh5紅軟基地
     3、就是主持人的個(gè)人魅力，從汪涵的成熟，有內(nèi)涵到歐弟的搞怪再到小五的偶像帥男，本身就吸引了一批觀眾。Rh5紅軟基地
     4、節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。不拘一格Rh5紅軟基地
劣勢(shì)：與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)較少，Rh5紅軟基地
機(jī)遇：以禮儀和傳統(tǒng)風(fēng)范來(lái)教化人，雖然是脫口秀節(jié)目卻綜合了歌舞等元素，男主持群也是《天天向上》的特色，很難被復(fù)制Rh5紅軟基地
威脅：很多電視臺(tái)在做同類型的節(jié)目，一停下來(lái)很有可能被后來(lái)者居上。Rh5紅軟基地
 謝 謝 觀 賞Rh5紅軟基地