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諾基亞“智”造主題公關傳播計劃EmT紅軟基地
                                中傳互動營銷研究院EmT紅軟基地
諾基亞：北歐傳奇EmT紅軟基地
諾基亞的輝煌：從造紙廠到最大的手機制造商EmT紅軟基地
1865年 造紙EmT紅軟基地
1922年 生產高統皮套鞋、輪胎、電纜 EmT紅軟基地
1967年 組建諾基亞集團，對電子工業(yè)進行大量投資 EmT紅軟基地
1992年 公司業(yè)務重點放到電信業(yè) EmT紅軟基地
1994年 紐約股票交易所上市。 EmT紅軟基地
1996年 拍賣電纜及彩電生產業(yè)務，在移動通信領域飛速發(fā)展 EmT紅軟基地
1998年 生產出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產商EmT紅軟基地
諾基亞經營理念：科技以人為本EmT紅軟基地
“科技，以人為本”有三層含義：EmT紅軟基地
⒈人是科技的創(chuàng)造者；EmT紅軟基地
⒉科技的發(fā)展要充分滿足人的需求，即始于人而終于人，為人服務；EmT紅軟基地
⒊人是主體，科技是客體。EmT紅軟基地
諾基亞擁有完善且龐大的產品線，創(chuàng)造無數經典EmT紅軟基地
諾基亞與中國EmT紅軟基地
中國在諾基亞全球布局中的地位：EmT紅軟基地
研發(fā)：諾基亞在中國有1個設計中心、10個研發(fā)中心，中國已成為諾基亞重要的創(chuàng)新基地EmT紅軟基地
生產：中國是諾基亞唯一的在一個國家建立兩大移動電話生產基地的國家EmT紅軟基地
渠道：諾基亞建立了一個涵蓋10多萬家中小型企業(yè)的零售和分銷網絡EmT紅軟基地
市場：中國是諾基亞全球最大的市場EmT紅軟基地
智能手機市場EmT紅軟基地
主要智能手機操作系統EmT紅軟基地
競爭對手分析-智能手機市場的競爭是智能手機系統的競爭EmT紅軟基地
智能手機市場競爭分析EmT紅軟基地
消費者分析：對諾基亞的調侃EmT紅軟基地
山寨手機用戶三大愛好：鳳凰傳奇，鳳凰傳奇，鳳凰傳奇EmT紅軟基地
iPhone用戶三大愛好：游戲，拍照，發(fā)微博EmT紅軟基地
諾基亞用戶三大愛好：摔手機，摔手機，摔手機EmT紅軟基地
消費者問卷統計分析－偏好與購買意愿EmT紅軟基地
消費者問卷統計分析-品牌形象EmT紅軟基地
（3）消費者心目中的諾基亞品牌形象依次為（1）商務（2）大眾（3）古板（4）可靠。相反的，時尚、實用等對智能手機來說比較重要的特點諾基亞目前還沒有展現出來。EmT紅軟基地
消費者問卷統計-消費者偏好EmT紅軟基地
（4）多數消費者希望擁有的是一款在實用的前提下又有時尚感的手機，商務需求僅限于個別用戶，并非主流意見。EmT紅軟基地
消費者問卷統計分析-品牌不足EmT紅軟基地
（5）消費者普遍認為諾基亞存在產品形象陳舊、產品缺乏創(chuàng)新以及應用程序較少等不足之處。  但是消費者也表示，若諾基亞能改善這些不足，他們仍會考慮購買諾基亞手機。EmT紅軟基地
全國范圍：諾基亞前景同樣不樂觀EmT紅軟基地
智能手機生態(tài)系統EmT紅軟基地
諾基亞目前：由盛向衰 麻煩不斷EmT紅軟基地
媒體的反饋——或許加速諾基亞的衰落EmT紅軟基地
諾基亞的反擊－與微軟結盟EmT紅軟基地
諾基亞的反擊－轉換操作系統EmT紅軟基地
諾基亞問題歸納EmT紅軟基地
對諾基亞的SWOT分析EmT紅軟基地
諾基亞轉型成功的關鍵因素EmT紅軟基地
開展公共關系運動的必要性EmT紅軟基地
公關目標EmT紅軟基地
傳遞信息：EmT紅軟基地
諾基亞關注用戶需求       諾基亞智能手機實現轉型     諾基亞影響力依然強大EmT紅軟基地
面對壓力，諾基亞不會屈服               諾基亞是一個時尚，跟得上潮流的企業(yè)EmT紅軟基地
諾基亞能夠利用現在的互聯網，尤其是社交網絡EmT紅軟基地
主題詮釋EmT紅軟基地
活動與媒體策略EmT紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽EmT紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽EmT紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽EmT紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽EmT紅軟基地
參賽流程：EmT紅軟基地
注冊：在優(yōu)酷網/土豆網諾基亞專區(qū)注冊自己的姓名、證件號碼、聯系方式EmT紅軟基地
拍攝：參賽者發(fā)揮自己的創(chuàng)意拍攝符合參賽主題的視頻EmT紅軟基地
剪輯：上傳的視頻必須在3-30分鐘之內，并且必須貼上大賽的專用LOGO，否則無效EmT紅軟基地
上傳：參賽者將視頻上傳在指定的區(qū)域，經審核后即可發(fā)布EmT紅軟基地
分享：參賽者酌情對自己上傳的視頻進行推廣，比如發(fā)動自己的同學、親人、朋友觀看和分享，在自己的博客、微博、BBS、QQ等工具上傳播，以獲得他人的觀看和分享；當然，視頻能夠獲得他人的主動分享是最好的EmT紅軟基地
獲獎條件：EmT紅軟基地
　　　　播放次數占80%的權重，專家打分（由諾基亞相關負責人、電影專業(yè)人士組成）占20%的權重，得分高者依次獲得相關獎項。EmT紅軟基地
比賽日程：EmT紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽EmT紅軟基地
線上宣傳：EmT紅軟基地
微博：借助諾基亞在新浪微博和騰訊微博的官方賬號發(fā)布比賽信息EmT紅軟基地
網站：在諾基亞官網、優(yōu)酷首頁、土豆首頁、騰訊網、新浪網等大型網站上發(fā)布比賽廣告EmT紅軟基地
論壇：在各種視頻、公益相關論壇發(fā)布比賽帖子EmT紅軟基地
線下宣傳：EmT紅軟基地
校園廣告：在校園廣告張貼欄張貼比賽主題海報EmT紅軟基地
交通廣告：在大城市公交車身、候車亭、地鐵站和地鐵車身發(fā)布廣告EmT紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽EmT紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽EmT紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽EmT紅軟基地
獎項設計：EmT紅軟基地
一等獎1名：獲獎者將獲得諾基亞“智慧”大使稱號；全家直系親屬每人獲得最新的諾基亞Windows Phone手機一款，并赴諾基亞芬蘭總部參觀；在諾基亞/微軟實習的機會EmT紅軟基地
二等獎2名：獲獎者將獲得諾基亞“智慧”大使稱號；全家直系親屬每人獲得最新的諾基亞Windows Phone手機一款；在諾基亞/微軟實習的機會EmT紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽EmT紅軟基地
宣傳方案：EmT紅軟基地
第一階段：活動前期EmT紅軟基地
     宣傳目的：EmT紅軟基地
宣布活動主題，引起媒體關注，催化主題活動的新聞價值EmT紅軟基地
 讓受眾知曉大賽，為大賽前導造勢EmT紅軟基地
宣告比賽時間、賽程安排，吸引更多的關注EmT紅軟基地
     宣傳措施：EmT紅軟基地
與高校合作宣傳，主要是與43所高校的相關學院或社團合作，諾基亞公司提供一定的資金和宣傳材料，由合作的學生組織在各自的校園里進行宣傳.EmT紅軟基地
選擇全國范圍內受大學生關注較高的報紙或雜志，還有著名的門戶網站，投放新聞稿，進行新聞宣傳.EmT紅軟基地
在人人網和微博的企業(yè)主頁上，發(fā)布活動信息，進行宣傳。EmT紅軟基地
第二階段：活動舉辦期EmT紅軟基地
選擇全國范圍內受大學生關注較高的報紙或雜志，還有著名的門戶網站，投放活動報道的新聞稿。EmT紅軟基地
比賽結果將在活動官網和人人網上公布。EmT紅軟基地
第三階段：后續(xù)延展期：EmT紅軟基地
在活動官網上發(fā)布本次活動的專題報道　EmT紅軟基地
投放關于此次活動的跟蹤報道的新聞稿EmT紅軟基地
新品發(fā)布會暨頒獎儀式EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——項目背景EmT紅軟基地
諾基亞與微軟合作EmT紅軟基地
Windows Phone 7系統將成為諾基亞的主要手機操作系統EmT紅軟基地
專注于下一代移動技術研發(fā)、組織架構改革EmT紅軟基地
為世界各地的消費者，開發(fā)者，移動運營商和企業(yè)帶來廣泛的益處EmT紅軟基地
或將形成智能手機領域的新格局EmT紅軟基地
諾基亞變更系統后的第一部概念機EmT紅軟基地
在新年度提升品牌影響力和市場占有率的關鍵時期EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——目標對象EmT紅軟基地
專業(yè)媒體、權威媒體、IT評論人；EmT紅軟基地
品牌VIP客戶及潛在客戶、廣大的消費群體；EmT紅軟基地
軟件開發(fā)商、運營商EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——整體策略EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——場地推薦EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——具體安排EmT紅軟基地
活動時長： （2011/12/31）EmT紅軟基地
   19:00-20:00發(fā)布會1小時；20:00-21:00答謝酒會1小時EmT紅軟基地
擬請嘉賓推薦：諾基亞高層、微軟高層；程序設計大賽及EmT紅軟基地
                   微視頻大賽獲獎個人EmT紅軟基地
擬請主持人：北京電視臺——春妮、戴軍（2選1）EmT紅軟基地
擬請表演嘉賓推薦：張靚穎、胡彥斌、王力宏、吳克群（4 EmT紅軟基地
                        選2）其他樂隊EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——活動流程EmT紅軟基地
嘉賓入場，觀看專題廣告片。EmT紅軟基地
（包括諾基亞與微軟結盟時高管發(fā)表的公開視頻、央視對于諾基亞發(fā)布新系統的報道錄像、新產品廣告專題片等）EmT紅軟基地
諾基亞歷史及銷售業(yè)績回顧EmT紅軟基地
諾基亞第一部windows phone7發(fā)布EmT紅軟基地
嘉賓發(fā)言EmT紅軟基地
進行新品發(fā)布fashion show，現場展示與體驗，現場提問EmT紅軟基地
明星及樂隊演出（穿插）EmT紅軟基地
編程大賽及微視頻大賽頒獎儀式，圖書館捐贈啟動儀式EmT紅軟基地
媒體記者專訪，并利用新浪微博進行圖文直播EmT紅軟基地
答謝酒會EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——擬請媒體推薦EmT紅軟基地
（除央視，以下媒體發(fā)30家）EmT紅軟基地
新品發(fā)布會——附件EmT紅軟基地
經費預算EmT紅軟基地
三大活動時間分布、高潮EmT紅軟基地
評價指標與評估方法（細節(jié)暫定）EmT紅軟基地
活動海報樣本EmT紅軟基地
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相關內容純屬虛構EmT紅軟基地
中傳互動營銷研究院EmT紅軟基地
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諾基亞手機策劃建議案PPT課件：這是一個關于諾基亞手機策劃建議案PPT課件，目錄：一、市場分析。二、產品分析。三、競爭者分析。四、營銷策略。近年來，全球移動通信發(fā)展勢頭強勁，數字化和全球化已成為不可逆轉的趨勢。據統計，全球手機用戶數已經突破15億，約占全球人口的四分之一國際電信同盟（ITU）的年度報告表明，近年來全球移動通信產業(yè)發(fā)展迅速，尤其在發(fā)展中國家表現得更為顯。ITU稱，手機用戶的增長速度已超過固話及互聯網兩大行業(yè)的用戶增長率。非常精彩詳細的內容，歡迎點擊下載諾基亞手機策劃建議案PPT課件哦。