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“屌絲小米”——小米手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告 Oll紅軟基地
目錄Oll紅軟基地
PART 1Oll紅軟基地
PART 1 公司介紹Oll紅軟基地
PART 2Oll紅軟基地
小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī)。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價(jià)1999元，主要針對手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式。手機(jī)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)代工生產(chǎn)，手機(jī)系統(tǒng)由前谷歌工程師來完成研發(fā)。小米手機(jī)最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核Android手機(jī)，小米手機(jī)再次刷新了我們心目中的硬件高度。 Oll紅軟基地
小米手機(jī)銷售情況表Oll紅軟基地
PART3Oll紅軟基地
PART 4Oll紅軟基地
目標(biāo)人群：手機(jī)發(fā)燒友Oll紅軟基地
PART 5Oll紅軟基地
小米手機(jī)正引入大量第三方維修中心，已建立北京、上海、南京、深圳、廣州、成都、武漢等7個(gè)城市的小米之家服務(wù)站，小米手機(jī)維修中心將覆蓋全國120個(gè)城市。用戶可在小米之家進(jìn)行手機(jī)自提和維修。全國聯(lián)保，享受三包服務(wù)。Oll紅軟基地
消費(fèi)者的理想購機(jī)價(jià)格：Oll紅軟基地
1、事件營銷Oll紅軟基地
小米手機(jī)營銷最成功之處當(dāng)屬其“半遮半露”的饑餓營銷。 Oll紅軟基地
                           3、口碑營銷在用戶越來越多的關(guān)心智能手機(jī)性價(jià)比的背景下，小米手機(jī)以其優(yōu)越的配置和低廉的價(jià)格不斷的制造話題，吸引人們的注意力，同時(shí)以“發(fā)燒友”小眾由點(diǎn)及面的逐漸擴(kuò)大其在人們心中的影響力。小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性價(jià)比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷非常的奏效，它為小米手機(jī)后期的在線銷售打下了基礎(chǔ)。                           4、微博營銷利用新的信息傳播工具——微博，宣傳小米手機(jī)。其以微博為載體，與米粉頻繁互動(dòng)，拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性。另外，通過微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即吸引用戶，同時(shí)達(dá)到宣傳目的。Oll紅軟基地
5、社區(qū)和論壇Oll紅軟基地
（四）渠道端（place） Oll紅軟基地
PART 6Oll紅軟基地
（一）綜合以上所有調(diào)查分析，表明小米公司在推出新品吸引消費(fèi)者方面還是成功有效的。Oll紅軟基地
小米手機(jī)競爭優(yōu)勢 Oll紅軟基地
（二）小米手機(jī)存在的不足：Oll紅軟基地
（三）建議Oll紅軟基地
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