這是一個關(guān)于汽車新品上市發(fā)布會方案的PPT，通過上市發(fā)布會對外發(fā)布Toyota銳志新車信息，突出銳志轎車優(yōu)勢信息的同時，進一步豐滿Toyota 產(chǎn)品品牌形象，為Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ)。

汽車新品上市發(fā)布會方案PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款發(fā)布會課件類型的PowerPoint.

汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案ev8紅軟基地
方案目錄ev8紅軟基地
活動目標(biāo)ev8紅軟基地
傳播主題ev8紅軟基地
策劃思路ev8紅軟基地
活動內(nèi)容ev8紅軟基地
發(fā)布會管理ev8紅軟基地
媒體管理ev8紅軟基地
效果預(yù)計ev8紅軟基地
活動預(yù)算ev8紅軟基地
活動目標(biāo)ev8紅軟基地
信息傳達：通過上市發(fā)布會對外發(fā)布Toyota銳志新車信息，突出銳志轎車優(yōu)勢信息的同時，進一步豐滿Toyota 產(chǎn)品品牌形象，為Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ)ev8紅軟基地
品牌提升：利用Toyota 銳志上市發(fā)布會活動，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴大Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時擴大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象ev8紅軟基地
媒體合作：借助邀請全國核心目標(biāo)媒體參會，通過前期與媒體記者的溝通以及在會議現(xiàn)場及會議接待等環(huán)節(jié)工作，進一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場傳播奠定基礎(chǔ)ev8紅軟基地
傳播主題ev8紅軟基地
澎湃激情    馭風(fēng)享受——豐田“銳志”上市發(fā)布會ev8紅軟基地
魅力：銳志外型更加高貴典雅，充分融合動感及流線等魅力元素，以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨特審美ev8紅軟基地
動力：速度是年輕、銳利的代表，動力是生命力的體現(xiàn)，掌控動力就能把握生活的節(jié)奏. Toyota 銳志給你帶來激情無限，讓你生活無限ev8紅軟基地
活力:  城市的涌動，代表著興旺和發(fā)達，快節(jié)奏的都市生活，譜寫快板的生活序曲. 銳志擁有無限動力，為我們帶來無限激情，馭風(fēng)自由享受生活ev8紅軟基地
總體思路ev8紅軟基地
前期—輿論造勢ev8紅軟基地
媒體傳播：ev8紅軟基地
時間：2005年8月-9月ev8紅軟基地
媒體：北京、上海、廣州等地媒體約15-20家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體ev8紅軟基地
主題1：車市不火只因缺少“銳志”？——銳志 欲成中檔車新坐標(biāo)（新聞）ev8紅軟基地
內(nèi)  容：預(yù)先吹風(fēng)銳志  新車即將上市，吸引目標(biāo)大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加ev8紅軟基地
           銳志  新車期望指數(shù)ev8紅軟基地
主題2：05車市？——05年國內(nèi)中檔汽車品牌面面觀（綜述）ev8紅軟基地
內(nèi)  容：年底綜述05中檔轎車行情，預(yù)測05年中檔車走勢。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為ev8紅軟基地
           例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市ev8紅軟基地
                  鋪墊輿論基礎(chǔ)ev8紅軟基地
地面活動：ev8紅軟基地
時間：9月10日（預(yù)計）ev8紅軟基地
媒體：全國30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動ev8紅軟基地
內(nèi)容：媒體新車試駕ev8紅軟基地
中期—爆發(fā)新聞ev8紅軟基地
上市發(fā)布會：ev8紅軟基地
媒體傳播：新聞發(fā)布+企業(yè)專訪ev8紅軟基地
時間：10月28日ev8紅軟基地
場地：北京---賽車場ev8紅軟基地
媒體：全國主要媒體130家左右，含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、TV等媒體（詳見媒體名單）ev8紅軟基地
新聞：銳志 澎湃激情 馭風(fēng)享受——銳志 勁風(fēng)攪亂低迷車市ev8紅軟基地
內(nèi)容：全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息，強調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時，樹立鮮明產(chǎn)品形象ev8紅軟基地
專訪主題：尊貴、動力——解讀 豐田“大品牌”ev8紅軟基地
專  訪  人：豐田銷售部長       豐田營銷部長      豐田技術(shù)部長（暫定） ev8紅軟基地
專訪媒體：專業(yè)雜志5家、大眾媒體5家、TV媒體5家ev8紅軟基地
內(nèi)       容：從皇冠、花冠、威馳銳志成功營銷為切入點，就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu)ev8紅軟基地
                       勢、市場規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵，全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象ev8紅軟基地
中期—爆發(fā)新聞ev8紅軟基地
明星試乘  （方案一）ev8紅軟基地
時間：10月28日，新聞發(fā)布會后ev8紅軟基地
地點：北京賽車場ev8紅軟基地
內(nèi)容：由專業(yè)的賽車手駕駛銳志  新車在賽車場賽道上進行體驗試乘，試乘后接受媒體采訪，講述自身試乘感受ev8紅軟基地
人員斟選：音樂及體育明星12人左右ev8紅軟基地
《銳志歲月》明星晚會：ev8紅軟基地
時間：10月28日，明星試乘后，晚 19：30—21：30ev8紅軟基地
地點：北京賽車場ev8紅軟基地
內(nèi)容：舉行2小時左右的晚會，ev8紅軟基地
人員斟選：音樂及體育明星12人左右ev8紅軟基地
銳志  05上市發(fā)布主要內(nèi)容ev8紅軟基地
后期—市場推進ev8紅軟基地
媒體傳播：ev8紅軟基地
時間：2005年12月底ev8紅軟基地
媒體：北京、上海、廣州等地媒體約15-20家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體ev8紅軟基地
主題1： Toyota 銳志角逐中檔車市場，春節(jié)車市提前開戰(zhàn)（新聞）ev8紅軟基地
內(nèi)  容：以年底車市旺季為背景，ev8紅軟基地
主題2：（綜述）ev8紅軟基地
內(nèi)  容：年底綜述05中檔轎車行情，預(yù)測06年中檔車走勢。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為ev8紅軟基地
           例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市ev8紅軟基地
                  鋪墊輿論基礎(chǔ)ev8紅軟基地
地面活動：ev8紅軟基地
時間：12月底（預(yù)計）ev8紅軟基地
主題：駕馭銳志05，激情生活ev8紅軟基地
內(nèi)容：各地一級城市，用戶試駕活動開始ev8紅軟基地
活動內(nèi)容發(fā)布會管理  媒體管理ev8紅軟基地
發(fā)布會管理ev8紅軟基地
場地斟選ev8紅軟基地
活動流程ev8紅軟基地
場地布置ev8紅軟基地
活動亮點ev8紅軟基地
細節(jié)說明ev8紅軟基地
人員安排ev8紅軟基地
場地斟選思考ev8紅軟基地
空 間：ev8紅軟基地
此次發(fā)布會對于聲、光、電效果要求比較高，所以對于新聞發(fā)布會場地要求較為嚴格，為了更好的達到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相對開闊的賽車場舉行ev8紅軟基地
銜 接：ev8紅軟基地
此次發(fā)布會銳志 車型，其核心要素為動感，動力，在發(fā)布會中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會場地ev8紅軟基地
明  星  體  驗：ev8紅軟基地
發(fā)布會另一環(huán)節(jié)設(shè)計明星試乘新款Toyota 銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢性能，故選擇賽車場進行上市發(fā)布ev8紅軟基地
活動流程 （方案一）ev8紅軟基地
13：30-14：00 來賓簽到ev8紅軟基地
14：00-10：05 主持人宣布發(fā)布會開始ev8紅軟基地
14：05-14：10 領(lǐng)導(dǎo)致詞ev8紅軟基地
14：10-14：30 發(fā)布會儀式開啟ev8紅軟基地
14：30-14：40 銳志產(chǎn)品介紹ev8紅軟基地
14：40-15：00 媒體Q&Aev8紅軟基地
15：00-15：20 媒體拍照ev8紅軟基地
15：20-16：00 領(lǐng)導(dǎo)專訪ev8紅軟基地
    明星試乘（接受采訪）ev8紅軟基地
18：00-19：30 媒體晚宴（北京賽車場，酒店送餐）ev8紅軟基地
19：30-21：30 銳志激情演唱會（北京賽車場）ev8紅軟基地
活動流程（方案二）ev8紅軟基地
13：30-14：00 來賓簽到ev8紅軟基地
14：00-14：05 主持人宣布發(fā)布會開始ev8紅軟基地
14：05-14：15 領(lǐng)導(dǎo)致詞ev8紅軟基地
14：15-14：25 發(fā)布會儀式開啟（眾星啟動發(fā)布開關(guān)）ev8紅軟基地
14：25-14：40 銳志產(chǎn)品介紹ev8紅軟基地
14：40-15：00 媒體Q&Aev8紅軟基地
15：00-15：30 媒體拍照（銳志  GT賽車展示）ev8紅軟基地
15：30-16：00 領(lǐng)導(dǎo)專訪ev8紅軟基地
16：00-17：30  明星巡游（亮點二）ev8紅軟基地
17：30-18：30 媒體晚宴ev8紅軟基地
19：30-21：30 《銳志激情》主題晚會ev8紅軟基地
場地布置ev8紅軟基地
場地入口：采用氣球拱門設(shè)計，并設(shè)置升空大氣球，各色旗幟等布置會場，烘托現(xiàn)場熱烈氣氛ev8紅軟基地
舞臺設(shè)計：搭建異型高層舞臺，體現(xiàn)銳志汽車時尚動感特性，便于發(fā)布儀式的視覺效果展現(xiàn)，以及演唱會表演ev8紅軟基地
舞美效果：時尚動感的音樂，配合大型舞臺表演，各色燈光以及激光燈的強烈視覺效果，體現(xiàn)銳志汽車的動感特性和品牌定位ev8紅軟基地
嘉賓座席：搭建梯形座席，并分成嘉賓席、媒體席、觀眾席等區(qū)域；同時預(yù)留電視臺機位ev8紅軟基地
巡游出發(fā)點：在發(fā)布會場地附近設(shè)置巡游出發(fā)點，并以旗幟、背景板等布置烘托現(xiàn)場氣氛ev8紅軟基地
發(fā)布會場地平面示意圖——賽車場倉庫ev8紅軟基地
發(fā)布示意圖ev8紅軟基地
發(fā)布會內(nèi)容構(gòu)思ev8紅軟基地
方案一：北京賽車場發(fā)布儀式 + 企業(yè)專訪 + 專業(yè)車隊賽場表演 + 名人試乘 + 媒體宴會ev8紅軟基地
                    + 《銳志激情》主題晚會（鳳凰衛(wèi)視等電視臺錄播）ev8紅軟基地
場地選在風(fēng)景優(yōu)美的珠海，不僅氣候濕潤，適合全國不論是北方還是南方的媒體記者，不至于因為氣候不適，造成不必要的麻煩ev8紅軟基地
賽車場風(fēng)格與銳志產(chǎn)品定位吻合，并且可以與專業(yè)車隊及年度總冠軍相結(jié)合，場地表演不僅從視覺上給予記者極大享受，同時GT精神也影射了銳志核心優(yōu)勢，更加直接的形成了銳志產(chǎn)品的品牌形象，加深了媒體對銳志 產(chǎn)品特質(zhì)的記憶ev8紅軟基地
名人試乘增加發(fā)布會亮點的同時，也可以借助名人效應(yīng)，增加銳志上市新聞熱度，同時從明星口中反饋的銳志優(yōu)勢信息，本身也將是一次很好的新聞炒做ev8紅軟基地
為更大規(guī)模的擴大銳志上市發(fā)布影響力，前期《銳志激情》晚會票務(wù)發(fā)放的過程，本身也是一次銳志目標(biāo)群體信息的維護和收集工作，通過此次活動，會更好的促進銳志的銷售ev8紅軟基地
 優(yōu)點：在北京舉辦上市發(fā)布會，晚會影響會比較廣泛，借助媒體炒作進一步傳播擴大影響ev8紅軟基地
發(fā)布會儀式開始ev8紅軟基地
來賓簽到：在活動現(xiàn)場入口處設(shè)置嘉賓簽到處、媒體簽到處，身著時尚車模服裝的禮儀負責(zé)接待來賓，媒體簽到則由MR媒介人員主要負責(zé)ev8紅軟基地
來賓入場：由禮儀與MR人員負責(zé)來賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機位，供電視臺記者專用；在來賓入場期間，場內(nèi)播放舒緩背景音樂，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇ev8紅軟基地
發(fā)布會開始：舒緩音樂漸停，上場音樂響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會正式開始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓ev8紅軟基地
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人邀請豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺發(fā)言ev8紅軟基地
儀式開啟ev8紅軟基地
突出高貴、動感、優(yōu)越性能等特點ev8紅軟基地
儀式開啟細節(jié)（一）ev8紅軟基地
主持人串場：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場燈光暗，藝術(shù)背景音樂緩緩響起，主持人上臺進行發(fā)布儀式串場詞ev8紅軟基地
表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺射燈變幻，烘托時尚感較強的表演出場，同時噴射煙幕，定格在舞臺中央圓盤周圍的動感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。約3分鐘左右3D激光特效，配合動感音樂充分烘托會場氛圍，舞臺中央由一組5人組成的形體藝術(shù)表演，在激光光速的效果下，配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演，充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會 “激情、動感”的主題；ev8紅軟基地
動感形體舞蹈：身著緊身舞蹈服裝，發(fā)型、妝容強調(diào)時尚前衛(wèi)感，配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時尚動感節(jié)奏的音樂，表演者翩翩起舞，其舞蹈動作將結(jié)合銳志汽車特有的動感、時尚等特性，進行形體定格塑造ev8紅軟基地
儀式開啟細節(jié)（二）ev8紅軟基地
發(fā)布儀式開始：燈光開始變幻，舞蹈者舞蹈動作圍繞圓盤進行表演，當(dāng)激光定格在5位舞者的定格造型上時，音樂此時達到高潮部分，燈光效果配合，升降器緩緩升起，所有燈光集中在圓盤中央，披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前ev8紅軟基地
發(fā)布儀式啟動：升降器定格之后，音樂嘎然而止，一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起，舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺旁邊，高潮音樂隨之響起，同時舞臺兩側(cè)禮花炮響起，緊隨其后，圓盤周圍以及舞臺頂端的冷煙花點燃，疾風(fēng)、音樂、煙花、定格舞臺兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮ev8紅軟基地
銳志全面展示：冷煙花熄滅后，大屏幕開始播放全新銳志廣告片，圓盤緩緩逆時針轉(zhuǎn)動，3D激光特效烘托現(xiàn)場汽車展示氣氛，將銳志汽車全方位展示給全場觀眾，并配以動感銳志的簡要產(chǎn)品介紹。主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota 銳志銷售取得好成績ev8紅軟基地
媒體發(fā)布會ev8紅軟基地
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota 銳志銷售取得好成績，同時邀請豐田有限相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，領(lǐng)導(dǎo)向媒體正式公布銳志市場價格，并對新款銳志汽車進行簡單介紹ev8紅軟基地
媒體Q&A：提前準備媒體QA問題，并做好應(yīng)答細節(jié)準備ev8紅軟基地
新聞圖片采集：媒體QA結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會儀式正式結(jié)束，安排媒體記者到舞臺進行新聞圖片（銳志+相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）的拍攝ev8紅軟基地
媒體專訪：安排部分汽車類、經(jīng)濟類媒體進行專訪，會前進行相關(guān)專訪提綱和應(yīng)答準備ev8紅軟基地
其他記者安排：不進行專訪的媒體記者可安排在體育場館進行銳志試駕，或由MR媒介帶領(lǐng)回酒店或者附近酒吧休息片刻ev8紅軟基地
媒體就餐：專訪結(jié)束后，集合所有媒體記者與豐田領(lǐng)導(dǎo)前往宴會地點ev8紅軟基地
《銳志激情》演唱會ev8紅軟基地
銳志激情演唱會：高貴、動感、個性突出ev8紅軟基地
發(fā)布會前進行演唱會免費票發(fā)放的宣傳活動，擴大銳志上市的市場影響力ev8紅軟基地
利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣泛宣傳和演唱會票發(fā)放ev8紅軟基地
在各大銳志經(jīng)銷店向潛在客戶發(fā)放ev8紅軟基地
回饋部分銳志老用戶等等ev8紅軟基地
邀請符合銳志產(chǎn)品形象定位及目標(biāo)受眾群體特點的歌星進行表演 ev8紅軟基地
晚會主題定位《銳志激情》暗示都市成功人士時尚愜意生活意境，引起目標(biāo)人群的廣泛共鳴，從情感上撲捉產(chǎn)品功名，提升Toyota 銳志的好感度ev8紅軟基地
   （演員備選資料）ev8紅軟基地
設(shè)計符合銳志特點的舞臺表演和主持人串場詞ev8紅軟基地
演唱會演員建議-部分建議ev8紅軟基地
主會場宴會ev8紅軟基地
汽車主題晚宴：ev8紅軟基地
地點：發(fā)布會場地ev8紅軟基地
內(nèi)容：宴會+雞尾酒會+煙火表演ev8紅軟基地
酒店外送餐：酒店外送餐，服務(wù)員全部酒店服務(wù)ev8紅軟基地
自助餐形式：酒店確保用餐質(zhì)量ev8紅軟基地
雞尾酒會：聘請專業(yè)的雞尾酒調(diào)酒師ev8紅軟基地
雪茄+紅酒品嘗：開辟專門的品嘗區(qū)域，由專業(yè)技師負責(zé)介紹服務(wù)ev8紅軟基地
煙火表演：提前申請煙火表演（待定，晚宴可考慮實現(xiàn)）ev8紅軟基地
媒體管理ev8紅軟基地
總體思路ev8紅軟基地
管理流程ev8紅軟基地
媒體傳播ev8紅軟基地
人員安排ev8紅軟基地
媒體管理流程ev8紅軟基地
10月27日—前期接待ev8紅軟基地
前期溝通，確定記者人數(shù)ev8紅軟基地
在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心ev8紅軟基地
記者直接到通知的酒店報到ev8紅軟基地
記者酒店入住ev8紅軟基地
媒體晚餐安排ev8紅軟基地
晚宴時會議時間及事項說明ev8紅軟基地
安排免費娛樂（自行參與）ev8紅軟基地
與重點記者的前期溝通ev8紅軟基地
媒體管理細節(jié)ev8紅軟基地
媒體溝通ev8紅軟基地
1、確立媒體名單，并前期溝通傳播內(nèi)容，預(yù)留版位ev8紅軟基地
2、分4 次邀請，確定媒體記者到會時間及到會率ev8紅軟基地
3、媒體需求前期溝通，在發(fā)布會中媒體資料做參考ev8紅軟基地
4、提前準備媒體深度文章，以備記者組稿參考ev8紅軟基地
工作人員安排ev8紅軟基地
活動傳播效果預(yù)計ev8紅軟基地
媒體名單斟選ev8紅軟基地
媒體名單斟選原則：ev8紅軟基地
權(quán)威性：覆蓋全國汽車行業(yè)專業(yè)類媒體，以及最權(quán)威的記者ev8紅軟基地
綜合性：媒體種類綜合互補，充分利用各類型媒體優(yōu)勢，達到最全面有效的信息傳播ev8紅軟基地
可控性：對媒體記者作到可控，確保媒體輿論發(fā)布公證公平的輿論聲音ev8紅軟基地
媒體覆蓋：ev8紅軟基地
區(qū)域覆蓋：主要覆蓋全國一級城市，兼顧二、三級城市ev8紅軟基地
人群覆蓋：目標(biāo)受重為主要信息傳達對象，同時吸引更多潛在用戶關(guān)注ev8紅軟基地