在傳統(tǒng)的營銷中，廣告是單向傳遞，廣為告知，現(xiàn)在消費者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個信息過剩的時代，品牌是消費者主動建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機，主動選擇和過濾信息。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的載體。近幾年，“自媒體”熱度持續(xù)升溫，已然發(fā)展為紅海地段。其平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。