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國際通訊領域的佼佼者—— 三星手機 品牌歷史 品牌策略 品牌定位 創(chuàng)意廣告賞析 品牌歷史 三星集團（全球知名綜合性企業(yè)）成立于1938年，創(chuàng)辦人為李秉喆，公司最初主要出口朝鮮南半島的魚干、蔬菜和水果，1950年代逐步擴展為制糖、制藥、紡織等制造業(yè)，并確立為家族制企業(yè)。 1969年成立三星電子。 1996年，三星集團躋身全球第五大集團， 2006年，三星集團是全球第35大經(jīng)濟體，自2001年起至2010年底，排名世界第2，目前三星有近20種產(chǎn)品在全球市占率拿到第一，居全球企業(yè)之首。 在通訊領域，三星的地位已上升至全球第二大手機制造商。 品牌策略 1. 產(chǎn)品定位在中高端市場 2.技術(shù)突破：建立新的遠景目標，“引領數(shù)字融合的革命”，把技術(shù)研發(fā)平臺定位于當時剛剛興起的數(shù)字技術(shù)。 3.確立領導性產(chǎn)品。 4.不斷推出前沿產(chǎn)品 5.為消費者開創(chuàng)產(chǎn)品設計革命 6.利用美國市場的示范作用 7.改良銷售場所 8.統(tǒng)一品牌機構(gòu)，不斷地增強品牌印象 9.依靠贊助奧運，提升三星品牌 10.核心品牌內(nèi)涵呼應企業(yè)嶄新的數(shù)字技術(shù)平臺 品牌定位 一直以來，三星手機就以創(chuàng)新設計、優(yōu)異品質(zhì)以及高端的品牌定位享譽業(yè)界。作為世界通訊市場的弄潮兒，三星手機近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設方面更上一層樓，連續(xù)推出引領全球的超薄、滑蓋等手機，不僅贏得了消費者的廣泛好評，更得到了各大權(quán)威機構(gòu)的一致贊許。 雖然三星起步相對較晚，但經(jīng)過多年來的歷練與進步，三星擺脫了以往亞洲品牌的廉價劣質(zhì)的低端形象。如今，三星手機成為了集合專業(yè)，時尚，優(yōu)質(zhì)，高端的代名詞。 三星的高端時尚理念在手機領域體現(xiàn)為三個詞：Wow（驚嘆）、Simple（簡單）和Inclusive（親和力）。 歷年來，三星率先推出了折疊手機，并大力推廣拍照手機，陸續(xù)瞄準女性市場推出多款經(jīng)典手機。這與諾基亞、摩托羅拉等追求舒適度與可靠性相比，三星所突出的時尚感與貴族氣息無疑更能抓住消費者追求獨一無二的心理。 除了大量使用明星代言這種名人效應來宣傳手機產(chǎn)品，三星也十分注重創(chuàng)意廣告的營銷策略。 創(chuàng)意廣告賞析Ndo紅軟基地

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