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《市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》 貴州建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李慧琳 一、含義 運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷情況，對(duì)特定區(qū)域、特定類別的市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展調(diào)查，獲得資料，進(jìn)行科學(xué)地歸納、整理、綜合、分析、研究后，作出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論而寫(xiě)成的書(shū)面材料。 一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)策劃活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用，同時(shí)，對(duì)于各部門(mén)管理者了解情況、分析問(wèn)題、制定決策、編制計(jì)劃以及控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等各方面都能起到積極的作用。 二、作用 1.有利于企業(yè)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 （市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)了解動(dòng)態(tài)的窗口） 2.為企業(yè)客觀判斷自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，調(diào)整經(jīng)營(yíng)決策、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)計(jì)劃提供依據(jù)。 三、特點(diǎn) 四、種類 五、方法 普查 抽樣調(diào)查 典型調(diào)查 一、內(nèi)容 （1）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 （2）使用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的公司或政府主管部分的名稱 （3）市場(chǎng)調(diào)查工作人員的姓名和工作人員部門(mén) （4）呈交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的具體日期 例：封面 二、標(biāo)題 調(diào)查對(duì)象+內(nèi)容+文種 1.單行標(biāo)題。 《關(guān)于青年結(jié)婚消費(fèi)問(wèn)題的調(diào)查》 《京、滬、穗、深居民消費(fèi)狀況調(diào)查》 2.雙行標(biāo)題（由主標(biāo)題、副標(biāo)題組成） 主標(biāo)題：點(diǎn)明主要內(nèi)容、觀點(diǎn)。 副標(biāo)題：點(diǎn)明調(diào)查的對(duì)象、事項(xiàng)、文體名稱。 《建立企業(yè)破產(chǎn)機(jī)制的難點(diǎn)與對(duì)策——山東省企業(yè)破產(chǎn)情況調(diào)查》 目錄是整個(gè)報(bào)告的檢索部分，較為完整地列出構(gòu)成報(bào)告的主要章節(jié)和索引。 如果報(bào)告較長(zhǎng)，報(bào)告書(shū)就應(yīng)該有一個(gè)目錄。所謂目錄也就是報(bào)告中各章節(jié)內(nèi)容索引和附錄的順序提要及其頁(yè)碼。 目錄 一、導(dǎo)語(yǔ) 調(diào)查的緣由、目的。 調(diào)查的對(duì)象、范圍。 調(diào)查經(jīng)過(guò)的實(shí)踐、地點(diǎn)、過(guò)程和方法。 eg: 為了深入了解廣州市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下： 二、調(diào)查基本情況 介紹通過(guò)調(diào)查獲得且經(jīng)過(guò)歸納整理的資料數(shù)據(jù)及圖表，說(shuō)明調(diào)查對(duì)象過(guò)去的目前的情況。 帶著這樣的問(wèn)題，我們?cè)谥曛薰�學(xué)院內(nèi)進(jìn)行了一次有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查，即關(guān)于校園化妝品市場(chǎng)的研究，我們共發(fā)放問(wèn)卷636份，其中有效問(wèn)卷610份，此次問(wèn)卷調(diào)查目標(biāo)對(duì)象為消費(fèi)者集中，人口密度高，購(gòu)買(mǎi)決策相互影響的女生寢室進(jìn)行，這類消費(fèi)者很容易形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)，調(diào)查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對(duì)化妝品(彩妝)市場(chǎng)的一次摸底，但在實(shí)質(zhì)上，我們則想通過(guò)這次調(diào)查了解大學(xué)生的消費(fèi)心理以及消費(fèi)特征。在抽樣的方法上，我們采取隨機(jī)分層抽樣，在女生宿舍中隨機(jī)抽取了318間寢室，每間寢室發(fā)放問(wèn)卷兩張。調(diào)查對(duì)象則挑選了一個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品品牌---色彩地帶。調(diào)查的經(jīng)費(fèi)由色彩地帶贊助。這個(gè)品牌價(jià)位低，品種多，色彩鮮艷，很適合學(xué)生使用。 三、調(diào)查分析（分析與結(jié)論） 闡述對(duì)調(diào)查得來(lái)的資料、數(shù)據(jù)的分析研究，從中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及找出的規(guī)律和歸納得出的結(jié)論。 四、提出建議與措施 根據(jù)分析及結(jié)論提出建議和措施。 五、結(jié)語(yǔ) 重申觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義。 展望未來(lái)，提出希望和建議。 六、附件（正文的補(bǔ)充） 數(shù)據(jù)、原始材料、背景材料等。 題目 手機(jī)游戲是目前游戲市場(chǎng)的潮流，它取代了傳統(tǒng)的游戲模式，更加簡(jiǎn)單方便， 沒(méi)有電腦游戲的繁瑣程序，隨時(shí)隨地就可以玩，所以手游市場(chǎng)的發(fā)展空間是非常大的。請(qǐng)以我院大學(xué)生為背景，寫(xiě)一份大學(xué)生玩手游的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 THANK YOU Lorem ipsum dolor sit amet， consectetur adipisicing elit， sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.dpr紅軟基地

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