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一、VI的概念 二、VI的構(gòu)成 視覺傳達設(shè)計 設(shè)計分類表 一、什么是視覺傳達設(shè)計？ 視覺傳達設(shè)計是利用視覺符號來進行信息傳達的設(shè)計。 視覺符號系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑視覺信息、設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字、舞臺設(shè)計、音樂記譜系統(tǒng)、紋章學(xué)、古錢幣等。 傳達：一般歸納為“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。 二、視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素 中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。 文字 外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字， 日文、朝鮮文、越南文等）。 標(biāo)志： 指示性標(biāo)志（如箭頭表示對應(yīng)的方向） 性質(zhì)分類 象征性標(biāo)志（如公司徽章、標(biāo)志） 主體分類： 公共標(biāo)志（如公共場所指示標(biāo)志，交通標(biāo)志、安 全標(biāo)志、工程標(biāo)志、體育標(biāo)志、操作說明標(biāo)志等） 非公共標(biāo)志（機構(gòu)、組織、私人使用標(biāo)志，如國旗、國徽、會議會徽、商品標(biāo)志、印章、歐洲貴族的紋章、日本人的家族徽章等） 插圖： 繪畫插圖（各種繪畫材料或電腦合成的插圖，有抽象的、具象的、漫畫的、動畫片的等形式） 影像插圖（攝影或攝像技術(shù)制作的插圖，照片圖象或影視圖象等） 符合插圖（將繪畫圖象和影象圖象合成、變化制作而成的插圖） 三、視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域 文字設(shè)計（基礎(chǔ)字體設(shè)計變化而成的變體、裝飾體和書法體） 標(biāo)志設(shè)計 插圖設(shè)計 編排設(shè)計（書籍裝幀、報刊、冊頁版面設(shè)計以及影視圖文平 面設(shè)計） 廣告設(shè)計（商業(yè)廣告和社會廣告，如政府公告，啟事、聲明和CI設(shè)計） 廣告要素：廣告主、廣告信息、信息接收者、廣告媒體和廣告目標(biāo)。 廣告分類：印刷品廣告、影視廣告、戶外、櫥窗、禮品和網(wǎng)絡(luò)廣告。 包裝設(shè)計（保護性的工業(yè)包裝和促銷性的商業(yè)包裝） 展示設(shè)計（“物”、“場地”、“人”和“時間”四個要素） 影視設(shè)計（屬于多媒體設(shè)計，包括電影設(shè)計和電視設(shè)計） 文字設(shè)計包括：字體設(shè)計、中英文組合字設(shè)計、文字圖形創(chuàng)意等。 標(biāo)志設(shè)計---符號、標(biāo)志、標(biāo)記、標(biāo)識和商標(biāo)。 標(biāo)志分類：商品經(jīng)營類標(biāo)志、非商業(yè)經(jīng)營類（運動會、大獎賽標(biāo)志等）、政治標(biāo)志、公約類標(biāo)志（紅十字）、公共類（路標(biāo)、停車標(biāo)志）、個體或家族標(biāo)志（印章等）。 標(biāo)志構(gòu)成要素：點型、線形、面型、體型、綜合型等。 書籍設(shè)計 書籍設(shè)計指：書的整體策劃與設(shè)計。（對書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預(yù)先整體策劃與設(shè)計） 書籍設(shè)計的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護封、書脊、扉頁、環(huán)襯。 廣告設(shè)計，簡單的說就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動。 廣告的構(gòu)成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）--信息（廣告主要宣傳的商品、服務(wù)等信息）--媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）--對象（信息接收者和利用者）--反饋（廣告對象接收廣告信息后的反應(yīng)和信息回流）。 廣告的分類 1.印刷出版類廣告（報紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告） 2.電子資訊類（影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告） 3.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告） 4.POP廣告（櫥窗廣告等賣場廣告） 5.其它廣告類（贈品、真人卡通廣告等） 包裝設(shè)計 包裝—指在商品流通過程中，為了保護產(chǎn)品，方便儲藏運輸，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。 現(xiàn)代包裝設(shè)計是一個動態(tài)發(fā)展的概念：解決產(chǎn)品的保護、運輸和儲藏問題---解決環(huán)境污染、生態(tài)保護問題---解決產(chǎn)品品質(zhì)的說明、促銷、企業(yè)形象宣傳等。 包裝的功能： 1.保護、運輸、儲藏功能； 2.傳遞產(chǎn)品信息功能； 3.美化產(chǎn)品，促進銷售、增加附加值功能。 包裝的分類： 1.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝； 2.使用性質(zhì)分：運輸包裝、銷售包裝； 3.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等； 4.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險品包裝等。 5.從防護功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。 展示設(shè)計 展示設(shè)計：是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的有計劃的信息宣傳和交流，并為了達到此目的所進行的整體設(shè)計行為。 展示設(shè)計的構(gòu)成要素：“人”、“物”、“場地”和“時間”。 展示的范疇： 1.展示會---博覽會、展覽會； 2.展示場---競技場、劇場； 3.展示館---博物館、美術(shù)館、圖書資料館； 4.展示園---動物園、植物園等。 多媒體設(shè)計 多媒體設(shè)計的典型代表：網(wǎng)頁設(shè)計、flash動畫設(shè)計等，以及利用多媒體設(shè)計的影視廣告、電子出版物、展示設(shè)計等。 多媒體設(shè)計的常用軟件：圖形圖象處理軟件photoshop；矢量圖制作軟件illustrator、coreldraw、freehand;繪畫軟件painter；數(shù)字視頻制作軟件premiere；網(wǎng)頁制作軟件flash\dreamwaver\firework等；三維制作軟件3D max等。 CIS設(shè)計 CIS的構(gòu)成： MI（理念識別）---“想法” BI（行為識別）---“做法” VI（視覺識別）---“看法” CIS VI 對企業(yè)的調(diào)查可從以下幾個方面進行： 企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查 了解生產(chǎn)該商品的意義以及研發(fā)的動意 了解消費者的購買心理及對企業(yè)形象和產(chǎn)品的看法，如對服務(wù)的滿意度，有何特殊要求，對商品的使用功能、色彩、造型、包裝等有何建議等。 消費者對企業(yè)的印象如何，如企業(yè)規(guī)模、信譽度、超前意識等。 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查 1、員工的向心力如何，是以企業(yè)為家嗎？ 2、崗位管理制度是否健全，執(zhí)行情況如何？ 3、個人收入、福利待遇如醫(yī)保、勞保、住房公積金等情況。 4、環(huán)境衛(wèi)生、辦公室氛圍、上下級溝通的順暢度如何，同事間的關(guān)系是否融洽。 5、接打電話、談吐、接待是否熱情大方？ 2.1 走訪的技巧 1、交談的技巧： 走訪企業(yè)的第一能力就是交流技巧 語言通俗活潑、不宜書卷氣、說字話。 2、話題準確、一語切中主題。 3、語句簡潔明快、不宜修飾太多。 4、“先入為主”給參加談話的人員留個好映象。 5、一個好的開頭、從談話雙方的聯(lián)系點開始。 6、向?qū)Ψ奖硎揪粗睾陀押谩?7、問候先行、常言道：“禮多人不怪。” 8、可以從興趣愛好談起。 9、從日常生活談起 10、從贊美對方談起。從最關(guān)心的時尚談起。 11、雙方的思維方向要一致。 12、聆聽對方的表述、不要輕易打斷對方的話題， 13、抑制自己的情緒、積極維護對方、做好筆錄。 14、多注視對方的眼睛，用愉快的話語結(jié)束訪談。 定計劃方案 草擬企業(yè)調(diào)查計劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。 有針對性的設(shè)計調(diào)查問卷，確定調(diào)查方式，如：開放式、封閉式、定量式、定性式。 擬定訪談綱要，便于提問和記錄調(diào)查內(nèi)容。 確定調(diào)查的細節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計、題量的大小、分發(fā)、收回等。 整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報告，提出大概念制定VI設(shè)計方案。 3、調(diào)查的基本方法 每個人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實地的調(diào)查走訪過程中應(yīng)因人而異、隨機應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點： A、不易接近的企業(yè)和個人，可以采取郵件問卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費者的身份為佳，電話、短訊詢問等。 定計劃方案 草擬企業(yè)調(diào)查計劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。 有針對性的設(shè)計調(diào)查問卷，確定調(diào)查方式，如：開放式、封閉式、定量式、定性式。 擬定訪談綱要，便于提問和記錄調(diào)查內(nèi)容。 確定調(diào)查的細節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計、題量的大小、分發(fā)、收回等。 整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報告，提出大概念制定VI設(shè)計方案。 3、調(diào)查的基本方法 每個人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實地的調(diào)查走訪過程中應(yīng)因人而異、隨機應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點： A、不易接近的企業(yè)和個人，可以采取郵件問卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費者的身份為佳，電話、短訊詢問等。 B、較為熱情的調(diào)查對象，可以采取直接問詢的方法。 C、對和藹可親的調(diào)查對象，可以采取座談、聊天的方式進行。 D、對較為傳統(tǒng)的調(diào)查對象，可以采取訪問、交談的方法進行。 E、對工程技術(shù)人員的調(diào)查，可以采取問卷、測試的方法進行。 F、對收集的信息情報可以圖表的形式量化分析比較。 J、對大中型企業(yè)的調(diào)查可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢、檔案館資料查詢、向離退休人員及知情者咨詢等方法。 H、主觀觀察判斷分析：企業(yè)商品的銷售狀況可以通過運輸搬運工人了解產(chǎn)品的入庫、出庫的流量來判斷其經(jīng)營狀況。 I、如果是飲料食品行業(yè)，可以到大中型超市進行調(diào)查，通過貨柜上陳列商品的出廠日期、保質(zhì)期可以分析其商品的銷售狀況，如果商品存放的時間過長、則說明商品銷售不暢，由此可以判斷企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的優(yōu)劣。 J、通過企業(yè)的標(biāo)志、商品的包裝、廣告的品味可以判斷企業(yè)形象對消費者的吸引力，好的企業(yè)的視覺設(shè)計可為企業(yè)的商品的促銷起到宣傳鼓動的作用，也可以以收銀臺的客流情況的大小為參考依據(jù)。 K、充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，登陸企業(yè)網(wǎng)站獲取相關(guān)信息，如：企業(yè)獲獎情況、商品的市場銷售網(wǎng)絡(luò)情況、市場的份額及覆蓋面、在同行業(yè)中所處的位置等。 L、用實驗證明的方法，直觀感受產(chǎn)品的功能作用的優(yōu)劣、與同類產(chǎn)品進行排序比較，如：衣、食、居、行等試穿、品嘗、試用、試駕來進行試驗，對產(chǎn)品有一個感性的認識。 4、調(diào)查的基本原則 A、強調(diào)目的性、針對性，避免盲目性。 B、由表及里、由淺入深、由小到大。 C、隨鄉(xiāng)入俗、舉止得體、方法得當(dāng)。 D、對方案系統(tǒng)的分析和檢討，有針對性的開展工作，逐步推進，層層剖析。 E、調(diào)查指標(biāo)、調(diào)查體系、合情合理、操作性好。 5、調(diào)查報告的歸納 企業(yè)實態(tài)調(diào)查的終極目的，是要企業(yè)和設(shè)計者提供一份有實際價值的、可操作性強的可行報告。 調(diào)查對象處于特殊時期的企業(yè)，調(diào)查報告須歸納出： 須重點說明企業(yè)的形象危機的原因是什么，并找出企業(yè)的形象危機中的利害關(guān)系，引起企業(yè)形象危機的主要問題是什么？企業(yè)形象危機的問題發(fā)生在企業(yè)活動中的哪些環(huán)節(jié)？主要責(zé)任人是誰？那些受眾受到了影響？問題的起因和結(jié)果過程如何？暴露的企業(yè)的形象危機對企業(yè)內(nèi)部自身的影響程度如何等。 調(diào)查對象處于一般時期的企業(yè)，調(diào)查報告須歸納出： 企業(yè)形象的美譽度和知名度如何？企業(yè)目前的形象要素是否有不利的影響，如何改進？公眾對企業(yè)形象有何要求？ 6、寫的調(diào)查報告 （1）、標(biāo)題。調(diào)查報告的標(biāo)題一般有三種標(biāo)法 （2）、正文 （3） 、結(jié)尾 2、2與企業(yè)高層管理人的溝通 1、自制學(xué)生介紹信格式如下： 學(xué)生專用介紹信 您好! 我們是吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系廣告設(shè)計專業(yè)050131班的學(xué)生。現(xiàn)階段正在學(xué)習(xí)CI設(shè)計課程，希望貴企業(yè)能為我們提供一個CI設(shè)計課題展現(xiàn)能力的舞臺，我們將在一個月的時間里，為您企業(yè)設(shè)計制作一整套完備的CI手冊．并期待它的實施以提升您企業(yè)的價值，以達到教學(xué)的要求及作為我們邁步社會的見證。企業(yè)只需支付參與設(shè)計人員人手一冊的打印、制作費用。 期待我們都能把握這次合作的機遇。 期待您的支持。 吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系 06131全班同學(xué)向您致意! 二零零八年四月二十四日 聯(lián)系電話： 聯(lián)系人： 2 、用書信廣告的形式推銷自己的意愿和想法： 2.4.調(diào)查結(jié)果的分析篩選 廣東太陽神集團公司（原名為：廣東東莞黃岡保健飲料廠）（（圖2-2） 產(chǎn)品名為 “萬事達”生物保健口服液，年產(chǎn)值500萬 導(dǎo)入CI后（1988年——1992年）年產(chǎn)值為12億元，是四年前的200倍。 總結(jié)一： 改名：將原有的“萬事達” 改為“太陽神” ，以古希臘的神話傳說為創(chuàng)意點，以光明、力量暗喻商品的功能。 總結(jié)二： 標(biāo)志設(shè)計：“人”字型的A字母，托起冉冉升起的太陽，與古希臘的神話傳說故事吻合，表達了生機、光明、溫暖、穩(wěn)重、實力、希望和公司以人為本的理念。標(biāo)準字、標(biāo)準色隨之確定，形成了完整的組合形象。） 2.5 設(shè)計合約范本 設(shè)計人與用戶建立具體的服務(wù)關(guān)系，明確雙方權(quán)利義務(wù)的約定。 設(shè)計合同的主要內(nèi)容： 合同期限及完成期限 具體細則（設(shè)計范圍） 服務(wù)報酬 提供設(shè)計的素材及工作條件 設(shè)計服務(wù)合同的變更 違約責(zé)任 其它事宜 設(shè)計合同的標(biāo)準格式（參考樣式） 性質(zhì) 甲方： 乙方： 名稱 姓名 鑒證編號 甲方 因企業(yè)生存與發(fā)展的需要，特請乙方 對我公司（企業(yè)）進行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計，遵照國家有關(guān)勞動服務(wù)法規(guī)和政策，經(jīng)雙方協(xié)商達成以下協(xié)議： 一、甲方特聘請乙方對我公司（企業(yè)）進行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計，設(shè)計服務(wù)期為 年（月），從200 年 月 日至200 年 月 日止， 二、基本權(quán)利和義務(wù) 甲方： 1、根據(jù)本合同各項條款的規(guī)定對乙方進行設(shè)計管理。 2、保護乙方的合法權(quán)益，按約定付給乙方益，按約定付給乙方報酬 元。 3、乙方須在規(guī)定的時間內(nèi)向乙方提供優(yōu)質(zhì)的《CI手冊---視覺識別系統(tǒng)》 乙方： 1、在為企業(yè)或公司保守商業(yè)秘密的前提下對乙方的財務(wù)、營銷、資源、技術(shù)開發(fā)、人事等全方位調(diào)研。 2、按照甲方的要求完成CI手冊制作設(shè)計， 3、在開發(fā)調(diào)研過程中不得干擾甲方正常的生產(chǎn)和銷售活動。 三、雙方應(yīng)明確的具體事項 資金保障（甲方） 乙方利益（報酬） 根據(jù)行業(yè)特點進行人身保險（乙方） 其他未盡事宜 ，甲乙雙方無正當(dāng)理由不得提前解除合同，任何一方解除合同須提前 天通知對方，方能解除合同，并辦理有關(guān)手續(xù)。 五、一方違反本合同，造成對方經(jīng)濟損失，由違約方按責(zé)任大小負責(zé)賠償所造成 四、合同雙方簽字生效的經(jīng)濟損失。 甲方（簽字） 乙方（簽字） 年 月 日 年 月 日 合同鑒證 （ ）鑒字第 號 鑒證部門（蓋章）d0k紅軟基地

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