這是城市形象傳播ppt，包括了傳播策略研究，年度主題策劃，分群體策略，對西安市民的傳播策略，對中國游客的傳播策略，對外國游客的傳播策略，策略路線圖，分資源策略等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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西安城市形象傳播策略研究 中共西按市委宣傳部 北京零點(diǎn)前進(jìn)策略咨詢有限責(zé)任公司 2009年2月 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策劃 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 建設(shè)性的策略延伸路線 西安市委宣傳部在城市傳播管理中大膽革新，銳意進(jìn)取，積累了大量實(shí)用、有效的城市形象傳播管理講演，極大的提升了西安城市品牌形象。 本次《西安城市形象傳播策略大綱》的制定，是在西安市委宣傳部既有宣傳經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分研究傳播手中的城市形象認(rèn)知及需求后，對西安工作經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)化與創(chuàng)新化，是西安城市宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。 對西安市民的三種傳播策略 對西安市民傳播策略包括內(nèi)容策略、形式策略和群體鏈動(dòng)策略，其中。 內(nèi)容簡略指對西安市民傳播的內(nèi)容規(guī)劃 形式策略是在通過改進(jìn)傳播形式能夠提升傳播策略率的策略做法 群體鏈動(dòng)策略是指通過對市民中高價(jià)值群體的傳播，通過該群體對其他群體的較強(qiáng)的影響作用而達(dá)到整體提升傳播效果的策略。 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 內(nèi)容策略圖一（6組） 西安市民對西安城市形象的感知和期望存在差異，這種差異的形成來源于市民對西安某些物與事的感知，有目的，有計(jì)劃地規(guī)劃傳播內(nèi)容，是改善市民對西安認(rèn)知的有效途徑，是內(nèi)容策略的來源基礎(chǔ)。 互動(dòng)政府策略 針對西安市民認(rèn)為政府開放性不夠、與民溝通少的問題，多方式的互動(dòng)交流平臺，有組織的設(shè)計(jì)話題，與市民溝通，塑造政府開放民主的形象。 基本原則 溝通問題系統(tǒng)化：所有平臺的溝通問題有全面的系統(tǒng)規(guī)則，是溝通內(nèi)容是能夠讓市民增進(jìn)對西安現(xiàn)代，時(shí)尚、綠色以及認(rèn)為資源豐富化人事的相關(guān)問題。 興趣問題而非尖銳問題，與市民溝通的問題是市民感興趣的而不一定是當(dāng)前存在的尖銳問題。 時(shí)間有限固定;避免敏感時(shí)間討論敏感話題，溝通時(shí)間表不宜過于確定。 反饋及時(shí)：溝通中市民提到的問題必須有解決辦法，并將解決辦法廣泛發(fā)布 互動(dòng)政府策略實(shí)施構(gòu)想 . 從標(biāo)桿城市借鑒、建議西安城市形象采用年度主題策略 標(biāo)桿城市利物浦為樹立文化之都形象分別設(shè)立的不同年度主題。 年度城市主題，表現(xiàn)生動(dòng)前進(jìn)的城市節(jié)奏，突出西安的方向感與行動(dòng)性，同事也使得西安豐富的資源均有陸續(xù)表現(xiàn)機(jī)會(huì)，使西安的最求有適當(dāng)表述的空間 年度主題評選基本規(guī)則 一項(xiàng)基本原則 2009年西安：知性之城， 內(nèi)容突出歷史和現(xiàn)代 兩個(gè)導(dǎo)向 年度熱點(diǎn)時(shí)間事件導(dǎo)向 未來導(dǎo)向 一項(xiàng)間隔資源表現(xiàn)型與追求 型隔年循環(huán) 2009年度主題活動(dòng)實(shí)例1——城市讀書運(yùn)動(dòng) 在西安倡導(dǎo)城市讀書運(yùn)動(dòng)，媒體發(fā)動(dòng)尋找讀書最多的家庭，讀書最多的個(gè)人，最年輕的讀書人，最年長的讀書人，在西安的老外讀書人，讀書最多的打工仔者，最愛讀書的商人，讀書最多的單位，西安人最愛讀的書，西安不同群體最愛讀的書。 培養(yǎng)讀書為城市的共同愛好，形成新的城市文明時(shí)尚，切合西安傳統(tǒng)文化，也切合西安2009新知年的主題，也適合成為西安上下能夠取得共識，擁有共同與阿艷的重要抓手，有助于塑造西安城市的新形象，在西安，讀書光榮，讀書時(shí)尚。 西安有關(guān)部門可與相關(guān)媒體合作，共同贊助“讀書城市”的全民意調(diào)查，并通過支持舉辦相關(guān)活動(dòng)來推廣“西安人——新讀書人”的形象，此活動(dòng)可以在西安或者北京，上海舉辦，以作為西安對外推廣的一種新素材 2009年度主題活動(dòng)實(shí)例2——用新型代言人來傳遞西安新穎的形象 建議考慮群體 （1）航天員群體——與他們的父母（用群體而不是個(gè)體的方式，凸顯西安的集體精神、以航天現(xiàn)實(shí)西安在高科技與高知識群體上的特點(diǎn)，用他們普通的家人表現(xiàn)技術(shù)與民眾的聯(lián)系） （2）院士群體——與年輕學(xué)生（表現(xiàn)西安的新知識特性。展現(xiàn)西安在知識學(xué)業(yè)上的代際傳承，體現(xiàn)西安的未來性）或花居設(shè)計(jì)師群體（傳遞西安新時(shí)尚的創(chuàng)建能力） 載體 本市戶外廣告、上海、北京及其他2-3個(gè)主要游客區(qū)的廣告;主要旅行社傳播資料，西安媒體中的工藝廣告版面，城市海報(bào)主題，城市社區(qū)壁畫主題。 表現(xiàn)風(fēng)格 在選定一組或多組代言人后，創(chuàng)造其系列主題，注意結(jié)合可以表現(xiàn)科幻、生活浪漫、熱情友好等風(fēng)格場景 周期 城市代言人可與城市傳播主題周期融合，實(shí)現(xiàn)年度更替，其簽約周期為一年，但可延約一年作為“西安榮譽(yù)市民” 2009年度主題活動(dòng)實(shí)例3——ET明天 過去20年信息技術(shù)的天下，未來20年是環(huán)境技的天下，由此活動(dòng)加強(qiáng)西安在環(huán)境技術(shù)（ET）方面進(jìn)軍的分為與趨向： 1.首屆環(huán)境金融國際大會(huì) 2.西安大學(xué)生ET系列講座 3.ET科幻作品（小說與漫畫）與ET科普活動(dòng) 4.生態(tài)烏托邦概念傳播 5.對坐落在的西安及國際ET企業(yè)的宣傳 高調(diào)策略 擴(kuò)大對政府工作的對內(nèi)報(bào)道的力度，通過讓市民了解政府大行動(dòng)，增強(qiáng)政府開放進(jìn)去的形象，塑造魅力型政府。 高調(diào)策略實(shí)施構(gòu)想 外事內(nèi)傳 外事外傳 內(nèi)事外傳 安全城市策略 有限地增強(qiáng)警察平面媒體的曝光率和電視媒體的出鏡率，達(dá)到增強(qiáng)市民安全感的目的。 現(xiàn)代派策略 加強(qiáng)現(xiàn)代內(nèi)容宣傳，四方西安現(xiàn)代化氣息，增強(qiáng)西安市民對西安未來發(fā)展的信心。 鮮活化傳播 西安歷史厚重，但西安市民對歷史的感知比較表面化，增加宣傳中的鮮活性色彩，給市民一個(gè)多彩的歷史有利于提高西安歷史的厚度和人文的豐富化。 現(xiàn)狀 策略設(shè)計(jì) 目標(biāo) 市民認(rèn)為西安 歷史古老失調(diào)， 厚重有余面 ，鮮活不足 鮮活化傳播策略實(shí)施構(gòu)想 歷史故事 民俗藝術(shù)化 文化符號化 城市名牌策略 宣傳工作向知名企業(yè)和知名品牌傾斜，助力西安當(dāng)?shù)仄放凭硾r的成長為全省，全國名牌。 陜西名牌同利用同平臺鏈接不 城市名牌策略 內(nèi)容策略圖 二 （4組） 弱化以政府視角為主的擴(kuò)大“新聞報(bào)道”，從百姓需求入手，加大民生性內(nèi)容的宣傳比重，增強(qiáng)市民對政府親和化形象的認(rèn)知。 話題設(shè)置三策略 優(yōu)選內(nèi)容 在不與必須報(bào)道的政府新聞， 政策等內(nèi)容突發(fā)的情況下， 優(yōu)先選擇民生內(nèi)容報(bào)道 優(yōu)選視角 報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)， 有限選擇民生視角報(bào)道給老 百姓帶來的切身民生利益 ，而不是講大成就，政府功績。 新發(fā)現(xiàn)策略 形式策略圖 西安市民對媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在差異，這一差異的改進(jìn)或改善能夠有效的提升傳播效率 通俗化民平會(huì)策略 目的 設(shè)立針對重要電視媒體，主要本地報(bào)紙，主要雜志和電臺節(jié)目的民眾評議活動(dòng)，重點(diǎn)針對媒體中心欄目與節(jié)目的主題活動(dòng)，核心新聞和主題內(nèi)容，使用詞匯可理解性。預(yù)言風(fēng)格進(jìn)行評議 組織 評議活動(dòng)每季度舉辦一次，分公務(wù)人員與國有企事業(yè)單位管理人員，普通中老年市民，青年藍(lán)領(lǐng)域白領(lǐng)。大中學(xué)生，商界人士五組，以焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)方式進(jìn)行討論測試，民平會(huì)每組8到10人，各媒體主要負(fù)責(zé)人出席，同時(shí)可講民平會(huì)內(nèi)容制作城視頻及記錄資料，工媒體采編人學(xué)習(xí)， 實(shí)施建議 2009年 民平會(huì)可由北京零點(diǎn)集團(tuán)負(fù)責(zé)支持，西安市委宣傳部相關(guān)部門可配設(shè)2-3名年輕干部參與熟悉過程，2010年后的民平會(huì)可由市委宣傳部直接進(jìn)行，北京零點(diǎn)提供支持。 善用民意策略 政府的決策應(yīng)該合民意合順應(yīng)民意的，所以宣傳上應(yīng)從民意的角度出發(fā)，跟國有理由市民接受 善用民意 百姓視角 現(xiàn)身說法 真實(shí)聲音 1.從市民角度出發(fā)，利用百姓之口宣傳政府各種那個(gè)政策信息，善用不同地區(qū)，不同年齡，不同階層的百姓進(jìn)行宣傳， 2.以百姓講故事，舉例子的方式宣傳政府政策，比如舉例：講故事，說明實(shí)施這個(gè)政策之前自己的生活是什么樣的。實(shí)施后給自己帶來了那些好處，生活有那些改變。 3.以百姓自己的語言，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡(luò)論壇，博客中的留言內(nèi)容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的DV作品在電視媒體上播放。 一小見大策略 選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來的切身利益，增大政策與市民的聯(lián)系，提升市民對政策的信任。 漸進(jìn)生動(dòng)化策略 通過有序階段性設(shè)計(jì)安排，漸進(jìn)的樹立政府親和，親民的形象。 漸進(jìn)生動(dòng)化政府形象 群體互動(dòng)策略 從 當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特點(diǎn)來看，大學(xué)生群體和商人群體有效傳播可以加強(qiáng)，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。 大學(xué)生傳播的價(jià)值及可能性 微觀層面 橋梁策略 搭建校園與社會(huì)互動(dòng)之橋 規(guī)則 注重內(nèi)容的新穎性，觸及社會(huì)與學(xué)生共同關(guān)注的焦點(diǎn)。 形式創(chuàng)新.為大學(xué)生能力可及且又未充分實(shí)踐過的形式，且備激發(fā)參與的動(dòng)員力 在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新效應(yīng)下，需要媒體的自然跟進(jìn)報(bào)道與傳播效應(yīng) 策動(dòng)校園及校園通過雜志、網(wǎng)絡(luò)自然的通過大學(xué)生進(jìn)行橫向網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng) 策略示例 校園實(shí)習(xí)文化 嫩眼看西安，影像西安，（由大學(xué)生進(jìn)行的以西安為題材的短電影創(chuàng)作） 大學(xué)生的拍客運(yùn)動(dòng) 百辯西安（大學(xué)生以西安社會(huì)為主題的辯論賽） 名校網(wǎng) 校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè) 花居西安 大學(xué)生旅游志愿者 校園實(shí)習(xí)文化 面向西安企業(yè)與學(xué)生 鼓勵(lì)西安企業(yè)、社區(qū)參加大學(xué)生實(shí)習(xí)與需衛(wèi)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，探索實(shí)習(xí)生管理，提供大學(xué)生培養(yǎng)職業(yè)興趣與操練職業(yè)技能的試劑場所，鼓勵(lì)西安大學(xué)大學(xué)生在大學(xué)期間至少進(jìn)行2-3次實(shí)習(xí)，邀請專業(yè)人力資源咨詢機(jī)構(gòu)提供實(shí)習(xí)生管理與實(shí)習(xí)技能輔導(dǎo) 爭取2009年實(shí)現(xiàn)超過100家企業(yè)探索實(shí)習(xí)生制度，超過8所大學(xué)生簡歷實(shí)習(xí)生常規(guī)化制度，簡歷一家實(shí)習(xí)網(wǎng)站，未來大學(xué)生尋找實(shí)習(xí)單位與企業(yè)尋找實(shí)習(xí)生將非常便利，零點(diǎn)可提供相應(yīng)的工作知道與支持。 實(shí)習(xí)文化的深層價(jià)值是使校園青春文化與社會(huì)文化互動(dòng)水平提高，社會(huì)創(chuàng)新文化氛圍加強(qiáng)，同時(shí)使得人力資源從校園教育到社會(huì)應(yīng)用融合的社會(huì)互動(dòng)轉(zhuǎn)化，促使大學(xué)生提升職業(yè)準(zhǔn)備水平與就業(yè)能力 嫩眼看西安 主題：大學(xué)生眼中的新城市 組織：DV作品制作與推廣 1.征集凡是 通過各種媒體發(fā)布征集信息，組織安排一定時(shí)間的記錄片工作坊培訓(xùn) 前期培訓(xùn) 對于入選的大學(xué)生影像作者，組織安排一定時(shí)間的紀(jì)錄片工作訪問 拍攝與制作凡方式 組織坊將負(fù)責(zé)提供給每位作者前期拍攝所需的DV攝像機(jī)以及所需錄像等設(shè)備 后期完成片編輯 在規(guī)定的時(shí)間完成影片前期拍攝后，組織方再次提供專家和顧問指導(dǎo)，完成影成片編輯 播放與傳播 有組織的將作品安排到宣傳活動(dòng)，或國內(nèi)國外的電視欄目中播放 有關(guān)作品權(quán)利 組織方擁有版權(quán)，每位影片的作者擁有作品著作權(quán) 大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng) 目的：通過西安大學(xué)生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)西安的城市味道，感染和影像中國的新知階層。 主題：大學(xué)生眼中的 新 城市 組織：DV和相機(jī)拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣 1.征集方式 將大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容通過各種媒體發(fā)布，面向社會(huì)公開征集西安在校大學(xué)生拍攝的發(fā)硬 新 西安的照片或視頻 2.合作網(wǎng)站 選擇國內(nèi)知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)中征集到的照片和視頻 3.播放與傳播 有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個(gè)大搞笑論探，中國其他城市搞笑論壇，中國其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。 百辯西安和民校周 百辯西安 主題：與西安年度主題一致的辯題 組織：公立大學(xué)與民辦大學(xué)共同參與，電視轉(zhuǎn)攝，報(bào)紙報(bào)道網(wǎng)絡(luò)視頻全面報(bào)道 本地媒體全程報(bào)道，邀請部分外部媒體報(bào)道，比如騰訊等 本地媒體全程報(bào)道 本地媒體有選擇性的報(bào)道 西安名校周 與歐美同學(xué)會(huì)、哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、牛筋大學(xué)等大學(xué)的中國校友會(huì)合作（北京零點(diǎn)集團(tuán)可以協(xié)助牽線）舉辦名校周活動(dòng)，以校友會(huì)和某一西安大學(xué)省逐日合作的形式，以2-3日活動(dòng)為主，邀請名校知明校友作為講員與活動(dòng)參與者來推展相關(guān)活動(dòng) 民校用切合當(dāng)代父母包括西安父母關(guān)心子女教育推崇國際名校心里，傳遞前沿心音信息的需要，并形成信息與活動(dòng)的高端感。 活動(dòng)以簡明的形式，以名校名人專題論壇互動(dòng)活動(dòng)，本地媒體專訪，為主要形式，低成本操作，突出新一體的價(jià)值，每次活動(dòng)圍繞某個(gè)名校校友擅長又為西安社會(huì)所關(guān)心的焦點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，2009年建議可操作2次名校周活動(dòng)，建議可先為-美國名校及日本名校 擬組織活動(dòng) 大師會(huì) 美國名校名家講座 企業(yè)與學(xué)界交流會(huì) 中外名校專家與西安企業(yè)界人士的交流溝通活動(dòng) 名校教育展 中外名校教育展覽 各校中國招生活動(dòng)說明會(huì) 花居西安和公益創(chuàng)業(yè)西安 花居西安 具體活動(dòng)參考園博會(huì)方案設(shè)計(jì) 主題：以花的裝飾設(shè)計(jì)主題為核心，以健康和時(shí)尚主題為輔的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽 目標(biāo)受眾:西部 西安高校大學(xué)生 舉辦時(shí)間：2008年 組織方式：官方網(wǎng)站+其他門戶網(wǎng)站鏈接 校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè) 鼓勵(lì)大學(xué)生參與與 學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，通過組織與參與大學(xué)生社團(tuán)，積極從事針對社會(huì)的電腦技能教育，環(huán)保知識普及，科普，兒童發(fā)展，公共衛(wèi)生健康教育，職業(yè)愛好等方面的社會(huì)公益事業(yè)，協(xié)調(diào)與吸引公益慈善機(jī)構(gòu)與從事社會(huì)責(zé)任事業(yè)的企業(yè)提供公益創(chuàng)業(yè)支持，協(xié)調(diào)公益組織提供大學(xué)生開展公益工作指導(dǎo)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生公益人才，培養(yǎng)一批熱愛公益，協(xié)調(diào)資源的能力，直接培養(yǎng)擁有職業(yè)能力的專業(yè)人才 把大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)作為學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，可援建市級校級公益創(chuàng)業(yè)基金。 大學(xué)生旅游志愿者 市政府相關(guān)部門出面牽頭，聯(lián)合社會(huì)媒體，旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大學(xué)的學(xué)生社團(tuán)，通過組織、培訓(xùn)、考核三個(gè)階段。選拔優(yōu)秀的大學(xué)生進(jìn)行來西安的國外游客的旅游支援服務(wù) 本活動(dòng)切合國外游客來中國旅游不僅向往感受輝煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子 ——大學(xué)生。與外國游客的日常接觸，使外國游客不僅能感受到西安宏偉的歷史，享受旅游機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，還能親生細(xì)致的接觸中國人了解中國人和感受中國人 本活動(dòng)可與大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)活動(dòng)結(jié)合，將大學(xué)生支援這作為高質(zhì)量的旅游服務(wù)資源，召集大學(xué)生群策群力想辦法如何利用剛好這資源，為國際游客提供旅游服務(wù)，在活動(dòng)的組織、培訓(xùn)和考核階段可利用相關(guān)媒體進(jìn)行慣犯社會(huì)宣傳 本活動(dòng)充分利用學(xué)校大學(xué)生資源，以公益創(chuàng)業(yè)的形式吸引大學(xué)生參與，通過正規(guī)的培訓(xùn)與考核提升大學(xué)生素質(zhì)，活動(dòng)組織和殘葉者都能從中得到收益，互動(dòng)操作成本低，影響范圍大，有能得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，具有一定的是操性。 人群關(guān)聯(lián)策略2 商人關(guān)心的問題 . 針對商人的策略 規(guī)則 通過活動(dòng)引導(dǎo)商業(yè)文化 突出傳播前瞻性、新議題 使用議程設(shè)置方式，發(fā)揮新議題的影響力 跨區(qū)域有效整合外部資源 突出新產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、新渠道商業(yè)聯(lián)系 善用重大活動(dòng)機(jī)會(huì) 活動(dòng) 西部未來之星 環(huán)保金融西部論壇 商會(huì)吹風(fēng)會(huì) 中國坐標(biāo)：CBN城市論壇西安站 超自然時(shí)尚 西部金融榜 花居西安 其他本地活動(dòng)，如中國中小型企業(yè)合作論壇等 西部未來之星和環(huán)保金融西部論壇 西部未來之星 目的 通過活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)西安領(lǐng)袖型企業(yè) 企業(yè)家 組織方式 在西安的報(bào)紙網(wǎng)站電視上廣泛宣傳參與評選的企業(yè)及企業(yè)家個(gè)人事跡 組織專家組對企業(yè)家進(jìn)行評議，同時(shí)組織網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，綜合網(wǎng)絡(luò)投票和轉(zhuǎn)接組織的意見進(jìn)行評比 頒獎(jiǎng) 環(huán)保金融西部論壇 主題 環(huán)保金融 目的 提高西部金融機(jī)構(gòu)管理人員環(huán)境問題形式的認(rèn)知，特別是國際環(huán)境對中國未來環(huán)境保護(hù)的影響，環(huán)境保護(hù)未來的政策走向以及與金融機(jī)構(gòu)在其中發(fā)揮的作用 加強(qiáng)金融從業(yè)人員從環(huán)保中尋找機(jī)遇，挖掘中國金融環(huán)保市場 組織方式 在西安召開由國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)高層管理人員，環(huán)保問題專家，政府官員參加的高層活動(dòng) 合作單位 美國環(huán)保協(xié)會(huì) 中國環(huán)境治理能力拓展 名家對話 商會(huì)吹風(fēng)會(huì) 體現(xiàn)重商主義風(fēng)氣、建立商學(xué)媒互動(dòng)極度平臺 由工商聯(lián)、外資投資協(xié)會(huì)，這商會(huì)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、西安川商會(huì)、豫商商會(huì)、房地產(chǎn)協(xié)會(huì)等常規(guī)的商會(huì)組織形成的商情通報(bào)品商會(huì)，通過業(yè)內(nèi)重要企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，本地管理專家，企業(yè)家、行業(yè)專家及部分異地專家參與討論、交流商業(yè)信息和管理問題、討論熱點(diǎn)商業(yè)管理話題，本地核心媒體參與全程報(bào)道。 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 對中國游客傳播的內(nèi)容和形式策略 . 城市形象生動(dòng)化策略 歷史和人文資源的過于豐富使得人們對西安 形成的認(rèn)知存在一定的負(fù)面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑 前沿市民公開講座構(gòu)想 擬定主題 ET的明天 金融危機(jī)以后 公務(wù)員的職業(yè)特征與現(xiàn)實(shí) 新創(chuàng)業(yè)者 想象力與創(chuàng)造力 大明宮傳奇 世界園藝博覽會(huì) 目的 通過宣傳世園會(huì)為西安增加新的城市形象 為世園會(huì)提前造勢 通過造勢形象力吸引更多的參展商加入 通過對外廣泛傳播，為世園會(huì)吸引更多的游覽者 一、線上傳播 國內(nèi)網(wǎng)站 與國內(nèi)不同的網(wǎng)站合作來影響不同的國內(nèi)媒體 國際網(wǎng)站 與有影響力的國際網(wǎng)站合作，想國際游覽者和參展商傳播 二、正對參展商 -----舉辦以吸引參展商為母的的演講活動(dòng) 針對游覽者 --------- 舉辦以吸引游覽者帷幕的參演活動(dòng) 社區(qū)壁畫 建筑色彩構(gòu)想 社區(qū)壁畫 基礎(chǔ) 西大街（盛世長安）浮雕圖 主題：通過任務(wù)活動(dòng)展現(xiàn)，以西安市市區(qū)為中心，分別展現(xiàn)周秦漢的歷史和現(xiàn)代西安特色 特點(diǎn) 青銅浮雕 人物傳神 大氣磅礴 與周圍唐風(fēng)古韻的古建筑分割默契 拓展 綜合個(gè)去規(guī)劃主題創(chuàng)作并宣傳社區(qū)壁畫 新建筑色彩 目的 掉和西安正太 灰調(diào) 缺乏活力的城市性格 西安城市主色調(diào) 灰色 土黃色 新色彩規(guī)劃 在主城區(qū)的歷史人文規(guī)劃范圍內(nèi)，為推廣歷史認(rèn)為旅游，仍可采用灰色土黃色，其他區(qū)域采用明快豐富活力的色彩與調(diào)和 新色彩征集：可采用網(wǎng)路評選，評議調(diào)查等方式分階段在全市 全省過中國居民中征集歌曲建筑主色調(diào)利用平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體對此事進(jìn)行宣傳 青島 費(fèi)城的城市壁畫有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過城市國家化形象 魅力西安海報(bào)設(shè)計(jì)大賽 目的：通過活動(dòng)場景、人群展現(xiàn)西安新主題，場景化、影像化、人格化城市形象，凸顯西安親和、靠近的感覺 征集對象：面向西安高校大學(xué)生 征集標(biāo)準(zhǔn)：① 能展現(xiàn)西安親和、包容、靠近、活力的城市新性格 ② 以水粉畫、油畫、宣傳畫、水墨畫、現(xiàn)代藝術(shù)畫表現(xiàn)均可 ③ 要通過一定得場景、任務(wù)、活動(dòng)展現(xiàn)西安城市性格 ④ 挖掘西安生活中耐人尋味，激動(dòng)人心，浪漫感人的場景 組織方式：2009年春季，持續(xù)三個(gè)月（為年度活動(dòng)）；最終分類別選取24幅作為獲獎(jiǎng)海報(bào)；海報(bào)將選作西安城市主題廣告、城市社區(qū)壁畫、城市印刷物插圖和插頁用圖；推廣過獎(jiǎng)作品作者的影響力。 去西部化策略 去西部化策略：通過傳播，弱化國人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系 后向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)傳播 原則：大力傳播西安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 目標(biāo)：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們就能具體的想到西安的某一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等） 方式：① 對外宣傳圖冊，宣傳中，將軟件、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹 ② 塑造并傳播高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)名牌 詞語傳播弱關(guān)聯(lián) 原則：對外傳播口號中明確的將西安與西部區(qū)隔開 目標(biāo)：人們只提“西安”，不同時(shí)說“陜北”“西北”“西部”等概念 方式：① 對外傳播單獨(dú)提“西安”或“中國·西安”，“西安”與“陜北”“西北”“西部”等此語不同時(shí)出現(xiàn)在一篇宣傳文章中； ② 宣傳西安時(shí)，不出現(xiàn)陜北、西北、西部等地方的強(qiáng)代表元素（如窯洞、安塞腰鼓、黃河等） 圖片傳薄弱關(guān)聯(lián) 原則：對外傳播圖片中明確的將西安與西部區(qū)隔開 目標(biāo)：提到西安，人們能想到顯得地標(biāo)性符號（如大雁塔、鐘樓、西大街等），而非西部的（如黃土、沙漠、黃河等） 方式：① 所有對外傳播圖片均不出現(xiàn)“黃土”元素 ② 多以綠色、生態(tài)等元素作為傳播圖片的背景 綠色文藝策略 目的：淡化西安黃土、守舊的形象 原則：鼓勵(lì)反應(yīng)現(xiàn)代、綠色西安的文藝作品，影響、限制有黃土、落后的、內(nèi)容的文藝作品 西安本地文藝作品——宣傳部審核——鼓勵(lì)——綠色的、現(xiàn)代的——支持——非西安本地文藝作品 ——禁止——黃土的、落后的——干預(yù)—— 彩色兵馬俑策略 目的：淡化兵馬俑“黃土“形象 原則：傳播能體現(xiàn)兵馬俑的歷史和藝術(shù)價(jià)值但沒有土色的照片 途徑一：照片、視頻的背景少出現(xiàn)“黃土“ 途徑二：多使用博物館陳列式的兵馬俑照片 途徑三：多使用彩色兵馬俑圖片（圖片同時(shí)備注說明剛出土?xí)r候的顏色） 線性傳播策略 重大活動(dòng)的線性傳播策略 原則：重大活動(dòng)是樹立城市形象的機(jī)會(huì) 重大活動(dòng)是吸引媒體，向各媒體展示西安新形象的機(jī)會(huì) 重大活動(dòng)是建立與媒體良好合作關(guān)系，培養(yǎng)對外傳播資源的機(jī)會(huì) 以歐亞論壇對外宣傳為例 會(huì)前準(zhǔn)備 在北京或上海召開新聞發(fā)布會(huì) 會(huì)中組織（不包括對會(huì)議本身報(bào)道的支持） 廣泛邀請各旅游客源地、投資地的城市媒體——西安發(fā)展說明會(huì)——論壇新聞發(fā)布會(huì)——領(lǐng)導(dǎo)招待會(huì)——重點(diǎn)項(xiàng)目參觀 長期合作安排 ——新聞聯(lián)系——媒體關(guān)系維護(hù) 大西安策略 本地化 有選擇的參與省上組織活動(dòng)的宣傳，在傳播中更多的使用西安概念，使得陜西省的活動(dòng)西安化、本地化，從而使陜西的優(yōu)質(zhì)資源本地化 大平臺 積極利用陜西承接的大型活動(dòng)舉辦的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“陜西的活動(dòng)”即為“西安的活動(dòng)”的最佳傳播效果 陸港概念 強(qiáng)化宣傳西安做為西部地區(qū)陸港的概念，并在宣傳中大量的使用陸港的分揀功能、倉儲的資源、物資的數(shù)量，巧妙地塑造西安資源豐富的形象 中心城市概念 利用陜西旅游168規(guī)劃中把西安作為中心城市的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化西安——華山、西安——秦嶺、西安——延安等概念，使西安與陜西旅游資源建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)西安城市形象的豐富化。 對中國游客傳播的渠道策略（4組） 單調(diào)的 呆板化 告知式 教科書式 善用爭議策略 第三方傳播 多樣的 靈活的 互助式 情境式 驢友文眼 西安作者圈 專欄寫手 善用爭議策略 要積極利用爭議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。 爭議發(fā)生 爭議多種多樣 西安房補(bǔ)政策引發(fā)爭議 哈爾濱市政府花錢為出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭議 鄭州設(shè)禁討區(qū)引發(fā)爭議 新鄉(xiāng)百萬元征集市歌引爭議 上海財(cái)大教授稱“上海人素質(zhì)偏低”引爭議 要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭議 《桂林日報(bào)》就旅游業(yè)報(bào)道公開致歉引爭議 高峰期 引導(dǎo)輿論方向 本地媒體方向指導(dǎo) 專家解讀健康方向 外部媒體協(xié)調(diào) 給本地媒體報(bào)道爭議事件的正確的指導(dǎo)規(guī)則 協(xié)調(diào)外部媒體，揚(yáng)利弊害 組織內(nèi)外部專家，闡述事件健康作用 后期 正向形象的外部傳遞 前提：爭議事件沒有負(fù)面影響或者較少負(fù)面影響結(jié)束。 組織西安市內(nèi)媒體對爭議事件中的正面因素進(jìn)行追蹤報(bào)道：協(xié)調(diào)外部媒體對爭議事件給予正面的報(bào)道。 2驢友文眼策略 為超級驢友的出行提供便利 一小部分資深驢友對西安的旅游景點(diǎn)有非常深刻的了解，有組織的加強(qiáng)同這部分資深驢友的聯(lián)系，對其活動(dòng)提供必要的便利，促進(jìn)資深驢友對西安的傳播。 驢友色影無忌出版《行走秦嶺七年間》 為驢友出書提供素材 一些出版社出版了“驢友書”類的旅游出版物，主動(dòng)為這部分出版設(shè)計(jì)提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出版社與西安雙贏的效果。 充分利用驢友論壇 網(wǎng)絡(luò)間驢友論壇活躍，對網(wǎng)民驢友的組織，及時(shí)上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。 魅影一旅西安戶外論壇： http://meyin.com 中華驢友陜西一群：3230250 中華驢友陜西二群：63492439 陜西戶外西安驢圈：47575301 陜西戶外休閑腐�。�63492928 陜西戶外自助聯(lián)盟：63494251 陜西戶外驢友聯(lián)盟：57161513 陜西戶外裝備交流：52182407 陜#A戶外部落聯(lián)盟：63493616 陜西自助自駕驢友：11481147 陜西驢友戶外活動(dòng)：24578868、3481755、4383319、52182495、41563759 古城驢友：34600434 3西安作者圈策略 以軟任務(wù)形式下達(dá)，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳主題，自選領(lǐng)域與題材，寫作一定量的宣傳文章在外地報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上投放。 西安日報(bào) 西安晚報(bào) 西安市電視藝術(shù)家協(xié)會(huì) 西安市作家協(xié)會(huì) 西安市美術(shù)家協(xié)會(huì) 西安市音樂家協(xié)會(huì) 西安市攝影家協(xié)會(huì) 西安市曲藝家協(xié)會(huì) 作者以個(gè)人名義投稿，以軟文、照片的形式介紹西安景點(diǎn)、風(fēng)土人情。 可選擇的休閑類、旅游類雜志、網(wǎng)站、報(bào)紙的休閑版塊 對中國游客的人群鏈動(dòng)策略（針對自駕游人群）：自駕天下 通過自駕西部平臺，將西安打造成西部長途自駕游的中轉(zhuǎn)城市和短途自駕游的目的地城市。 尋西部最佳路書 自駕西部BBS 自駕西部 自駕游人群特點(diǎn) 自己有車是個(gè)基礎(chǔ)條件 有車 自駕游群體年輕人較多 年輕 多輛車、多個(gè)人共同出行的頻次更多 族群 通過網(wǎng)絡(luò)交流自駕信息、組織出行 網(wǎng)絡(luò)溝通 在一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn)的停留時(shí)間相對較短 時(shí)間短 單點(diǎn)留駐 自駕游出行特點(diǎn) 景點(diǎn)信息 沿途及途徑目的地域市的景點(diǎn)信息 路書 交通路線、道路收費(fèi)情況等信息 食宿 當(dāng)?shù)氐淖∷�、飲食等基本信�?西部最佳路書和自駕西部BBS 尋西部最佳路書 目標(biāo)受眾 全國各地自駕游愛好者 組織方式 西安市相關(guān)單位牽頭，協(xié)調(diào)西部主要城市相關(guān)部門，當(dāng)?shù)刂饕�媒體，聯(lián)合各地自駕游網(wǎng)站、各地大型車友會(huì)。 后續(xù)成果利用 優(yōu)秀路書網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：可以考慮結(jié)集出版 自駕西部BBS 目標(biāo)： 搭建西部自駕游網(wǎng)絡(luò)平臺，使之成為宣傳西安的有效網(wǎng)絡(luò)媒介。 組織：官辦民營 西安建立網(wǎng)絡(luò)硬件平臺，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)基本內(nèi)容框架，并確定主編，負(fù)責(zé)BBS的規(guī)劃與建設(shè)。 發(fā)布面向全國征集版主的消息，要求應(yīng)征版主提交板塊經(jīng)營計(jì)劃，進(jìn)行評比選擇。 任命優(yōu)勝者擔(dān)任版主，并成立BBS版主委員會(huì)，共同確定BBS內(nèi)容規(guī)劃原則。 專欄寫手策略 *通過專欄作家的機(jī)制、動(dòng)員對西安傳播的外部力量，用第三者的視角解讀、傳播西安。 溝通建立愿意與西安合作的專欄作家群 通過定期的、不定期的聯(lián)絡(luò)活動(dòng)，維護(hù) 與專欄作家的關(guān)系，在緊急事件或重要事 項(xiàng)上保持與專欄作家的良好關(guān)系 附：部分專欄寫手： 金錯(cuò)刀：《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆，原名丁鵬飛，網(wǎng)易商業(yè)時(shí)代特約評論員，畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾做過策劃，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆，一直致力于實(shí)戰(zhàn)管理學(xué)研究，并以對跨國公司的深度報(bào)道著稱，曾著有《公司兇猛——財(cái)富500強(qiáng)的中國韜略》、《三星進(jìn)化》、《公司黑帶》等書。 向寒松：《羊城晚報(bào)》汽車周刊主編，《汽車周刊》、《樓市周刊》主編，2000年開始從事汽車行業(yè)報(bào)道，見證了中國汽車行業(yè)從井噴到調(diào)整，再到平穩(wěn)發(fā)展的全過程。撰寫了大批較有影響的汽車行業(yè)報(bào)道，在《新營銷》雜志發(fā)表了多篇汽車營銷方面的文章，并為國內(nèi)多家汽車廠家、大型汽車經(jīng)銷商集團(tuán)提供營銷咨詢服務(wù)。 秋風(fēng)：獨(dú)立學(xué)者，九鼎公共事務(wù)研究所研究員，主要從事古典自由主義和奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的評價(jià)、研究，著有《為什么是市場》，并有大量譯著出版。 。 時(shí)寒冰：中國財(cái)經(jīng)傳媒聯(lián)盟特邀觀察員，《上海證券報(bào)》評論版主編，曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)評論主編，現(xiàn)居上海，1972年2月生。 水皮：原名呂平波，中國著名經(jīng)濟(jì)評論家中央電視臺和北京電視臺特邀評論員，《華夏時(shí)報(bào)》總編輯，曾為《中國工商時(shí)報(bào)》副總編輯，1964年生，因其擅長“以新聞手法解讀經(jīng)濟(jì)方略，以專家視角點(diǎn)評財(cái)經(jīng)事件”而開辦財(cái)經(jīng)評論專欄“水皮雜談”，文風(fēng)犀利幽默；其“中國股市的十萬個(gè)為什么”堪稱“中國股市現(xiàn)代版的《吶喊》”，被譽(yù)為“股市魯迅”。 其他部分著名專欄作家名單：連岳、易憲容、馬列山、潘石屺、徐友漁、朱大可、周其仁、劉洪波、孫立平、潘多拉、賀衛(wèi)方、何剛、張草、丁剛、左小蕾、謝國忠、張五常、華生、鐘偉、何帆、馬少華。 傳播策略研究： 一、年度主題策略 二、分群體策略 1、對西安市民的傳播策略 2、對中國游客的傳播策略 3、對外國游客的傳播策略 4、策略路線圖 三、分資源策略 1、視覺大餐策略 *西安當(dāng)錢的對外宣傳資料存在色彩陳舊，不鮮活的問題，因而靚麗鮮活的圖片和生動(dòng)的視屏為核心的視覺大餐使得傳播內(nèi)容具象化和鮮活化，獲得更好的傳播效果。 視覺大餐包括一下方面：1、以物為主，2、面面俱到，3、情景再現(xiàn)，4、主題視屏，5、以人為主，6、人物結(jié)合（活動(dòng)）。 畫面整潔&點(diǎn)睛之名 #出現(xiàn)在所有宣傳資料上的圖片應(yīng)該遵循畫面整潔的原則，，選擇景點(diǎn)或?qū)嵨锉旧淼那鍧嵏�，及其周圍環(huán)境的整潔是保證畫面整潔的基本條件。 #由于文化的差異，對外宣傳的圖片需要很好的語言才能更好的打動(dòng)讀者。 畫面整潔：#在景點(diǎn)或?qū)嵨锉旧砩�，避免泥土、銹跡等造成臟亂印象的東西出現(xiàn)。 #注意景點(diǎn)或?qū)嵨镏車�環(huán)境的潔凈、衛(wèi)生，避免臟亂差的內(nèi)容出現(xiàn)，尤其是食物的餐具。 點(diǎn)睛之名：將畫面未能完全詮釋的人問及其他寓意用精煉的圖題概括之 色彩鮮艷&注重映襯 *色彩鮮艷——換面中，避免灰土色的大面積出現(xiàn)，盡可能的使用鮮艷色彩 *注重映襯——注意在畫圖中環(huán)境因素，同樣對金色的整體下過有直接影響 情景再現(xiàn)策略 *宣傳中更多使用外國游客參與西安活動(dòng)的視屏或圖片，通過再現(xiàn)外國游客在西安旅游的情景，西安人的熱情好客，外國人和西安人一起體驗(yàn)中國文明的瞬間，來加強(qiáng)西安的人文感召力。 *展現(xiàn)外國人對東方文化的熱愛及樂在其中的感受；外國人對中國文化的熱愛和強(qiáng)烈的感受可以通過觀看、欣賞、或參加而獲得，其中參與性的文化體驗(yàn)更具有感召力。比如：外國友人踩高蹺、唱秦腔…. *表現(xiàn)東道主的熱情好客、主賓同樂的愉快景象；不同年齡、不同職業(yè)西安人通過熱烈的表情和動(dòng)作展現(xiàn)東道主的熱情好客，同事，共同參與的文化活動(dòng)打造愉悅的文化氛圍。 主題視屏策略 *將從游人角度拍攝的視屏，及各種節(jié)慶、活動(dòng)為主題著作的宣傳片，放在西安旅游局英文網(wǎng)站（該網(wǎng)站在google英文xian關(guān)鍵詞搜索的第1業(yè)靠前位置）首頁最醒目位置，并上傳到國外主要的旅游視頻網(wǎng)站比如：youlube.com上。 主題視頻：1、以游人為主的故事式旅游視角；標(biāo)桿借鑒，新加坡2008年關(guān)于到新加坡旅游全家總動(dòng)員的宣傳視屏（youlube）。 2、一活動(dòng)為重點(diǎn)的節(jié)日旅游視頻；標(biāo)桿借鑒：新加坡2008年12月至2009年1月關(guān)于圣誕和春節(jié)的旅游宣傳視頻（youlube）。 標(biāo)桿城市： 加拿大旅游委員會(huì)網(wǎng)站內(nèi)容豐富 *豐富的郵寄故事且放在昂站最醒目的位置 *大量旅游鏈接，如果游客想了解一個(gè)國家公園的信息，就可以通過鏈接直接進(jìn)入這個(gè)公園管理的官方網(wǎng)站 *大量的圖片和視頻 *可以搜索和瀏覽的圖片庫 *各種節(jié)慶活動(dòng)信息呈現(xiàn)在網(wǎng)站最醒目的左上角 加拿大旅游委員會(huì)是一個(gè)以旅游營銷為目的的加拿大官方機(jī)構(gòu)，起2008發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)營銷分析報(bào)告西安市，在今后五年間，世界主要旅游客源地約四分之一的旅游產(chǎn)品訂購將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，而加拿大旅游委員會(huì)網(wǎng)站（www.Canada.travel） 更是旅游官方網(wǎng)站的典范之一。 標(biāo)桿： 加拿大旅游專家”網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃 *選定其旅游市場前路最大的目標(biāo)國家 *免費(fèi)旅游專家網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃，為目標(biāo)國家提供旅游免費(fèi)咨詢服務(wù)掃清障礙 *網(wǎng)上培訓(xùn)運(yùn)用大量圖片和視頻 *培訓(xùn)后配有測試內(nèi)容，頒發(fā)權(quán)威認(rèn)證 *分級培訓(xùn) 標(biāo)桿介紹： 加拿大旅游局在中國正式啟動(dòng)了“加拿大旅游專家”免費(fèi)網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃，旅游從業(yè)人員不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)接受有關(guān)加拿大的旅游培訓(xùn)，經(jīng)考核還能獲得的加拿大旅游局頒發(fā)的證書。 》背景及目的——由于今年來訪問加拿大的中國人大增，加拿大旅游局開始正對中國市場加大營銷力度，首先，為加強(qiáng)中國旅游從業(yè)人員對加拿大旅游資源的全方位認(rèn)識，以便為中國消費(fèi)者提供更完善的咨詢和服務(wù)，加拿大旅游局特推出此項(xiàng)服務(wù)。 》實(shí)施-----參加培訓(xùn)的人員可隨時(shí)登陸“加拿大旅游專家”培訓(xùn)計(jì)劃網(wǎng)站（www.canadaexplorencn.cananda.travel）注冊成功后，通過八個(gè)步驟的網(wǎng)上學(xué)習(xí)后進(jìn)行測試，如正確回答全部問題，即可成為“加拿大旅游專家（初級）”，并且獲得加拿大旅游局正式授予的證書。 刷新策略——五步驟刷新互聯(lián)網(wǎng)上的國外西安旅游信息 自我刷新——更新及增加西安市旅游局英文網(wǎng)站的內(nèi)容和欄目 廣撒網(wǎng) ——為國外知名旅游信息網(wǎng)和旅行社網(wǎng)站提供信息 年度審核——年度檢查google英文網(wǎng)站上排名靠前的旅游網(wǎng)站 數(shù)據(jù)庫自助——在西安旅游局網(wǎng)站上建立信息數(shù)據(jù)庫 遠(yuǎn)程培訓(xùn)——“西安旅游專家”網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃，通過網(wǎng)絡(luò)精英導(dǎo)游視屏為國外導(dǎo)游講解西安旅游 灌水策略——互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)廣告 灌水實(shí)施者及灌水論壇 向西安市各大高校發(fā)起向國外bbs灌水行動(dòng) 發(fā)動(dòng)國外高校的中國留學(xué)生（尤其是西安留學(xué)生）在國外各大高校的BBS上灌水 在國外知名旅游網(wǎng)站的BBS上灌水，如前述三大國外旅游網(wǎng)站以及Loneyplanet.com的論壇 灌 水 內(nèi) 容 *100多為國家元首來西安旅游參觀的信息和照片 *“面面”俱到策略中準(zhǔn)備的精彩的西安旅游圖片及視屏 *介紹西安與中國文化之間的關(guān)聯(lián) *介紹西安民俗文化 *介紹來看西安人文特色 第三人策略 西安風(fēng)采 *邀請西方文化名人、知名旅行家到西安居住生活一段時(shí)間，期間進(jìn)行文化交流，為其出版旅游專輯提供力所能及的便利。 與國際知名旅行出版社合作 邀請lonely Planet出版西安旅游書籍 *附件：lonely Planetde 旗艦書《便宜走亞洲》在過去30年出版了數(shù)十冊 *在中國lonely Planet出版公司和三聯(lián)書店與暑期推出針對高端上午旅客和時(shí)尚人士所設(shè)計(jì)的便攜式城市指南系列。 政要“形象大使” *基本思路： *政要西安行程 *政要國家國民認(rèn)知 *政要國家國民對西安產(chǎn)生興趣 *到西安旅游 *路徑： 1、制作《（某政要）西安之旅》光盤，當(dāng)國外政要廚房西安時(shí)，將政要的詳細(xì)過程制作成光盤，贈(zèng)送給每一位隨行人員。 2、童正義隨行新聞人員溝通，制作專題節(jié)目 3、將政要西安旅游景點(diǎn)的光盤加上西安其他介紹制作成短片，放到政要所在國的視屏網(wǎng)站。 國際廣告策略： 國際航空雜志廣告 *廣告地選擇：日本、美國、德國、英國 *組織方式：在日本、美國、德國、英國最大的航空公司雜志上投放西安旅游廣告 2、國外唐人街路牌廣告 *廣告地選擇：日本、美國的唐人街 *組織方式：在日本、美國的唐人街上，通過燈箱等路牌廣告的形式宣傳西安旅游信息 3、廣告風(fēng)格遵循的原則： *體現(xiàn)西安的歷史文明與現(xiàn)代發(fā)展和諧共生 *一年度主題和旅游活動(dòng)為廣告主題 *用現(xiàn)代風(fēng)格展示 *一人物化的表現(xiàn)形式 附：新加坡旅游廣告 *廣告地選擇：旅游客源大國 *中國是新加坡旅游的第二客源國，我們正在不斷豐富各方面的旅游產(chǎn)品，希望游客可以體驗(yàn)到新加坡方方面面的特別之處。 ——新加坡旅游局大眾化區(qū)署長蔡永興 *廣告形式：出了在央視重金投入廣告外，新加坡還有一些省錢且有效的廣告形式，比如每逢春夏，在廣州不少地鐵站口出都會(huì)有“非常新加坡“的燈箱廣告 旅游廣告風(fēng)格 *傳播新加坡最有利的旅游資源 *符合現(xiàn)代人的玩樂心理及深度旅游取舍 *任務(wù)話表現(xiàn)協(xié)商更具感召力 *廣告語——“說得完，玩不完”，“三天玩不夠” 購物、美食與海灘是新加坡最具有事的旅游資源，自然也成為西安旅游廣告的主打內(nèi)容 *廣告語——“帶上感覺去旅行，非常自我，非常新加坡” 2007年，新加坡看好深度漫游的旅游趨勢，推出新的《漫游“新”視野》玩法，透過新加坡藝人蔡健雅，引導(dǎo)民眾以“漫游”的態(tài)度，重新進(jìn)入新加坡的深層文化，并在新加坡巷弄中尋找地道美食及細(xì)細(xì)品味當(dāng)?shù)厝耸熘�的好景點(diǎn)，我拿出新加坡的“新”視野。 外國大學(xué)生西安實(shí)習(xí)構(gòu)想： *上海、杭州國外大學(xué)生實(shí)習(xí)案例 *印度卡倫樣大學(xué)學(xué)生2006年5月24日開始到上海微創(chuàng)軟件有限公司實(shí)習(xí)三個(gè)月。Sanly喜歡中國文化，周末會(huì)在上海和周邊旅游。 *通過“愛印斯特中國”這個(gè)非盈利中介機(jī)構(gòu)來到杭州的工科實(shí)習(xí)生每年超過80人。 *目前在杭州的部分高星級九點(diǎn)，每個(gè)酒店都有2-4為外國實(shí)習(xí)生。 *外國大學(xué)生來華實(shí)習(xí)踴躍 *“近40%的外國學(xué)生最后都留在中國繼續(xù)工作甚至創(chuàng)業(yè)，在歐美一些大公司，如果其員工有在中國實(shí)習(xí)、工作的經(jīng)歷，將會(huì)得到很多提升、外派的機(jī)會(huì)。” ——愛因斯特中國項(xiàng)目經(jīng)理畢偉 圓桌會(huì)議構(gòu)想 *針對目前西安在外國游客中知名度高但印象淺的現(xiàn)狀，通過與國外專業(yè)人士面對面的溝通，了解外國有人的需求，探尋西安如何有效面向國際傳播，為西安制定下年有關(guān)西安旅游及城市形象的國際傳播計(jì)劃大俠信息基礎(chǔ)。 組織方式： 舉辦時(shí)間：每年一次；年底舉辦 邀請參與的人員： 1、經(jīng)常旅居世界的知名外國旅者 2、對中國事務(wù)比較了解且經(jīng)常報(bào)道中國內(nèi)容的外國記者 3、外國履行機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人 4、外國駐華使館的有關(guān)商務(wù)和旅行方面的官員 傳播附加值：將“圓桌會(huì)議”在西安市內(nèi)報(bào)道，增強(qiáng)西安市民的城市自豪感 目錄——傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1、對西安市民的傳播策略 2、對中國游客的傳播策略 3、對外國游客的傳播策略 4、策略路線圖 三、分資源策略 策略路線圖說明 *西安城市形象傳播的年度主題規(guī)劃不同，2009年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“創(chuàng)新”，2010年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“人文”，2011年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“生態(tài)”，而不同策略對不同年度主題的貢獻(xiàn)有所差異，對策略進(jìn)行綜合的分析，制作城市形象傳播的規(guī)則策略路線圖和特殊活動(dòng)平臺實(shí)施路線圖。 傳播策略分類： 1、規(guī)則性傳播策略；針對不同群體傳播時(shí)，傳播內(nèi)容、媒體運(yùn)用和資源利用可一句的規(guī)則； 2、特殊活動(dòng)平臺;實(shí)施傳播策略的特殊活動(dòng) 年度主題規(guī)劃： 2009：知性之城，感性之門——創(chuàng)新 2010：人文足跡——人文 2011年花居天下——生態(tài) 規(guī)則性策略路線圖 ： 根據(jù)西安城市形象傳播現(xiàn)狀、受眾期望以及年度主題的安排，將整體規(guī)則性策略分析如下：規(guī)則性策略重要性分級及年度重點(diǎn)分布表： 特殊活動(dòng)平臺分析： 依據(jù)傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年度特殊活動(dòng)平臺，由于不同平臺的實(shí)際操作難度有差異，傳播效果也有所不同，根據(jù)平臺的可操作性、傳播影響大小及切合的年度將特殊活動(dòng)平臺進(jìn)行分類。 特殊活動(dòng)平臺實(shí)施策略 針對年度內(nèi)的特殊活動(dòng)平臺，綜合考慮起實(shí)際操作難度和傳播影響，得出平臺的推薦度評價(jià)指標(biāo)，依據(jù)推薦度將平臺劃分為三類，有限推薦實(shí)施“五星級”特殊活動(dòng)平臺，其次推薦實(shí)施“三星級”特殊活動(dòng)平臺，再次實(shí)施“兩星級”特殊活動(dòng)平臺。 目 錄 一 ，年度主題策略 二 ，分群體策略  1 ，對西安市民的傳播策略  2 ，對中國游客的傳播策略  3 ，對外國游客的傳播策略  4 ，策略路線圖 三 ，分資源策略 資源策略 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個(gè)兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點(diǎn)多，都能給人一種震撼的感覺，看個(gè)兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 資源傳播基礎(chǔ)豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 B，很多的歷史景點(diǎn)，小吃也很有名。 C，旅游景點(diǎn)多，氣勢恢宏，震撼感強(qiáng)，歷史文化資源非常 豐厚 傳播資源分類 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點(diǎn)綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點(diǎn)有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點(diǎn)，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點(diǎn)，點(diǎn)綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點(diǎn)。 傳播資源分類 目 錄   傳播策略研究 資源策略 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個(gè)兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點(diǎn)多，都能給人一種震撼的感覺，看個(gè)兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 資源傳播基礎(chǔ)豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 B，很多的歷史景點(diǎn)，小吃也很有名。 C，旅游景點(diǎn)多，氣勢恢宏，震撼感強(qiáng)，歷史文化資源非常豐厚 傳播資源分類 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點(diǎn)綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點(diǎn)有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點(diǎn)，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點(diǎn)，點(diǎn)綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點(diǎn)。 階段性持續(xù)傳播策略 策略構(gòu)想：金牛類資源眾多，根據(jù)每個(gè)金牛類資源挖掘一個(gè)神奇點(diǎn)，分月度或季度規(guī)則，集中階段性傳播該神奇點(diǎn)。保證一年的每個(gè)月或每個(gè)季度都有一個(gè)金牛類資源的神奇點(diǎn)在集中對外傳播。 附：金牛資源描述 附件：金牛資源神奇點(diǎn)舉例 傳統(tǒng)傳播點(diǎn)：世界遺產(chǎn)、唯一、規(guī)模宏大、歷史悠久 兵馬俑的傳統(tǒng)傳播點(diǎn)是“世界第八大奇跡”、“規(guī)模宏大”、“悠久歷史文化遺產(chǎn)等。 兵馬俑是秦始皇陵的從葬坑，藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值極高 神奇?zhèn)鞑�點(diǎn)：兵馬俑的模特是誰（八千個(gè)兵馬俑都不相同），出土的陶俑、陶馬身上有刻畫和戳印的文字（至少由87名工匠制造） 據(jù)說兵馬俑的模特是秦始皇的八千名禁衛(wèi)軍。工匠平時(shí)與其生活在一起，對其進(jìn)行仔細(xì)觀察，晚上就秘密的通過白天觀察的印象塑造兵馬俑。（當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為塑造自己的陶像會(huì)將自己的靈魂封閉進(jìn)塑像） 大多數(shù)陶俑上都刻有生產(chǎn)者的編號和名字，表明兵馬俑的工業(yè)化生產(chǎn)水平和管理水平之先進(jìn)，早于德國上千年。 附：金牛資源神奇點(diǎn)舉例——明長城 傳統(tǒng)傳播點(diǎn)：唐城墻基礎(chǔ)、唯一、保存最完整、規(guī)模最大全國僅有的環(huán)城公園 明代初年在唐長安城的皇城基礎(chǔ)上建筑起來的，是中世紀(jì)后期中國歷史上最著名的城埂建筑之一 現(xiàn)存城墻建于明洪武七年到十一年度（1374-1378），至今已有600多年歷史，是我國現(xiàn)存最完整的一座古代城埂建筑----百度百科 保存最完整的古代城池建筑——西安城墻網(wǎng) 神奇?zhèn)鞑�點(diǎn)：“一圓三方”——城墻一周四個(gè)角，僅有西南城角是圓形的，其他三個(gè)都是方形的。 說法一 說法二 說法三 說法四 附：金牛資源神奇點(diǎn)舉例——牛羊肉泡饃 傳統(tǒng)傳播點(diǎn)：西安著名小吃，最有特色、最有影響力的食品 陜西省西安市著名小吃，歷史悠久——驢友度假網(wǎng) 牛羊肉泡饃，是獨(dú)具西安地域特色的著名小吃，西安老孫家飯莊從一八九八年開始經(jīng)營，迄今已有百年歷史——新華網(wǎng) 神奇?zhèn)鞑�點(diǎn)牛羊肉泡饃的三種吃法 吃法一——單走 吃法二——干泡 吃法三——水圍城（口湯） 附：金牛資源神奇點(diǎn)舉例——大唐芙蓉園 傳統(tǒng)傳播點(diǎn)：中國第一個(gè)、盛唐風(fēng)貌、皇家園林、水幕電影“五感”主題公園 大唐芙蓉園鑒于原唐代芙蓉園遺址所在地，是中國第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園——攜程旅行網(wǎng) 大唐芙蓉園有全球最大的戶外香化工程，有全國最大的仿唐皇家建筑群，每晚有全球最大的水幕電影表演——西安旅游局 神奇?zhèn)鞑�點(diǎn)：四大門各具特色，分別表現(xiàn)“閉、放、抑、揚(yáng)四大特色 四大門：芙蓉園正門 南大門：大唐芙蓉園的“皇門” 東大門：園林的貴賓門 北大門：展現(xiàn)萬民同樂游曲江的太平盛世 附：明星資源焦點(diǎn)——秦阿房宮遺址 焦點(diǎn)：天下第一宮、秦皇宮殿 附：明星資源焦點(diǎn)——西安天壇遺址 焦點(diǎn)：最早的天壇、隋唐21為皇帝祭天 附：明星資源焦點(diǎn)——關(guān)中民俗博物館 焦點(diǎn)：關(guān)中民俗化石——大妹不言在民間 附：點(diǎn)綴資源描述 不能成為直接的旅游景點(diǎn)或者產(chǎn)品但可以成為塵世人文文化內(nèi)涵的資源，可以通過有效的傳播，提升知名度，起到豐富西安文化內(nèi)涵的作用。 絲綢之路起點(diǎn) 國家授時(shí)中心 華夏文明發(fā)祥地 西安衛(wèi)星監(jiān)控中心 古人類棲息地 大地原點(diǎn) 著名歷史事件（宣武門之變） 西大街 佛教六大祖庭 24節(jié)氣 政務(wù)公開 東西一詞起源 西安電影、長安畫派、西安文選 民俗 …. 附：點(diǎn)綴資源興趣點(diǎn)——漢服成人禮 興趣點(diǎn)：漢服文化、成人禮文化、傳統(tǒng)文化 “漢服”不是指“漢朝服飾”，而是指“漢民族的民族服飾”，漢朝服飾時(shí)期只是漢服歷史的一個(gè)階段。 通過烘托“漢服熱”，借以復(fù)興中國的傳統(tǒng)文化，引起人們對諸如“端午”“中醫(yī)”等國學(xué) 遺產(chǎn)的重視。 漢服成人禮流程：1、迎賓，2、就位，3、開禮，4、就位，5、賓晗，6、初加，7、一拜，8、二加，9、二拜，10三加，11、三拜，…… 附：點(diǎn)綴資源興趣點(diǎn)——大地原點(diǎn) 興趣點(diǎn)：中國原點(diǎn) 新中國成立以后，需要建立一個(gè)參心大地坐標(biāo)系，于是采用了前蘇聯(lián)的測量方法。 1980年國家大地坐標(biāo)系采用地球托球基本參數(shù)為準(zhǔn)設(shè)在我國中部的陜西省涇陽縣永樂鎮(zhèn)，位于西安市西北方向月60公里，古城1980年度西安坐標(biāo)系，又稱西安大地原點(diǎn)。 傳播策略總結(jié) 根據(jù)西安城市形象的定位研究，結(jié)合七大標(biāo)桿城市和西安內(nèi)部傳播標(biāo)桿分析，為西安制定出一年度策略為軸心，針對傳播受眾和傳播資源局的傳播策略體系 年度主題策略：2009——知性之城、感性之門——創(chuàng)新 2010——人文足跡——人文 2011——花居天下——生態(tài) 傳播規(guī)則 分群體策略：針對西安市民、針對西安青年、針對一般中國居民、針對國外游客； 分資源策略：金牛資源、明星資源、點(diǎn)綴資源。 零點(diǎn)咨詢研究集團(tuán)jM0紅軟基地

開封城市形象設(shè)計(jì)介紹ppt：這是一個(gè)關(guān)于開封城市形象設(shè)計(jì)介紹ppt，主要介紹了開封歷史文化、地理位置、城市概況、開封衰落的原因、開封形象設(shè)計(jì)方案、豐富的夜游資源、發(fā)展的不足等內(nèi)容�？v觀開封發(fā)展史，可以大致得出：開封有一個(gè)大繁榮期及三個(gè)小繁榮期，分別為北宋時(shí)期及北魏、明初和建國初期。在這些時(shí)期，開封都是作為首都或省會(huì)存在著，即是一個(gè)國家或區(qū)域的中心。也就是說，當(dāng)開封成為首都或首府之時(shí)，就是經(jīng)濟(jì)較繁榮之時(shí)。政治支持，經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠→充足供給→刺激消費(fèi)、更大需求→經(jīng)濟(jì)繁榮；就這樣形成良性循環(huán)，最后促成了繁榮的結(jié)果。建國后，1954年河南省省會(huì)西遷鄭州，很多重要的企事業(yè)單位隨省直行政機(jī)關(guān)一同西遷，中原地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心也相應(yīng)遷移至鄭州，開封經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位優(yōu)勢又逐漸喪失。省會(huì)遷鄭短短三年，鄭州就后來居上。1984年，鄭州依靠省會(huì)體制優(yōu)勢，挖走開封下轄經(jīng)濟(jì)勢頭發(fā)展良好的五縣：新密、登封、新鄭、中牟、鞏義，開封更加落后，歡迎點(diǎn)擊下載開封城市形象設(shè)計(jì)介紹ppt哦。

城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件：這是一個(gè)關(guān)于城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件，這是一個(gè)城市介紹宣傳，形象展示，招商引資宣傳推介ppt模板。招商，簡單可以詮釋成，人與人之間的關(guān)系，它是一項(xiàng)選擇，也是一項(xiàng)替選。根據(jù)中華人民共和國商法，招商，即招攬商戶，它是指發(fā)包方將自己的服務(wù)、產(chǎn)品面向一定范圍進(jìn)行發(fā)布，以招募商戶共同發(fā)展。城市也叫城市聚落，是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口集聚形成的較大居民點(diǎn)。人口較稠密的地區(qū)稱為城市，一般包括了住宅區(qū)、工業(yè)區(qū)和商業(yè)區(qū)并且具備行政管轄功能。城市的行政管轄功能可能涉及較其本身更廣泛的區(qū)域，其中有居民區(qū)、街道、醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓、商業(yè)賣場、廣場、公園等公共設(shè)施。城市（chéngshì）是“城”與“市”的組合詞�！俺恰敝饕�是為了防衛(wèi)，并且用城墻等圍起來的地域�！豆茏印ざ鹊亍氛f“內(nèi)為之城，內(nèi)為之闊”�！笆小眲t是指進(jìn)行交易的場所，“日中為市”。這兩者都是城市最原始的形態(tài)，嚴(yán)格地說，都不是真正意義上的城市。一個(gè)區(qū)域作為城市必須有質(zhì)的規(guī)范性，歡迎點(diǎn)擊下載城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件哦。