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該廣告產(chǎn)生的背景 2008年8月三鹿事件發(fā)生 2008年8月康師傅礦物質(zhì)水被爆出水源來自自來水 2010年5月“地溝油事件” ...... 該廣告賞析 “我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運(yùn)工”農(nóng)夫山泉的這個(gè)簡(jiǎn)單有力！ 它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個(gè)健康知識(shí)“人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的 最后向我們講述我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工這一觀點(diǎn)。 該廣告產(chǎn)生的作用 1. 迎合了消費(fèi)者對(duì)健康，安全的需求 2.將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消 費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。 3.“落井下石”，這個(gè)廣告開始于2008年，那時(shí)康師傅礦物質(zhì)水被爆出水源來自自來水，這個(gè)廣告的播出頗有點(diǎn).“落井下石”的味道。 該廣告給我們的啟示 1.廣告應(yīng)該真正了解到消費(fèi)者的 需求。 農(nóng)夫山泉的這個(gè)廣告以健康、安全為訴求點(diǎn)。把握了現(xiàn)代人們對(duì)食品安全的擔(dān)憂，通過對(duì)“搬運(yùn)工”形象迎合了消費(fèi)者對(duì)“健康、安全”的需求。 3.廣告要利用產(chǎn)品的差異化 其實(shí)在飲用水市場(chǎng)上，飲用水的同質(zhì)話是很嚴(yán)重的，農(nóng)夫山泉廣告在這方面做的很好避免了這些問題，無論是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”還是“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”都避免產(chǎn)品在廣告方面的同質(zhì)化。很值得其他企業(yè)研究和學(xué)習(xí)。NAd紅軟基地

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