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——無心插柳柳成蔭 廣告贊助收入 大電影票房 生態(tài)旅游受熱捧 鏈式效應 明星知名度提高及代言廣告增多 廣告贊助商 第一期：贊助商：無 短信互動：無 第二期：贊助商：思念灌湯水餃、青蛙王子、去漬霸 短信互動：富安娜 第三期：贊助商：思念灌湯水餃、青蛙王子、去漬霸、英菲尼迪 短信互動：富安娜 999感冒靈—— 999感冒靈——2800萬， 完成了2013最劃算的 一筆廣告冠名 伊利—— 2013年12月初，《爸爸去哪兒》第二季廣告資源招標會上，伊利以3.1199億的投標價拿下《爸爸去哪兒》第二季的總冠名權(quán) 愛奇藝—— 愛奇藝用2億元打包購買了湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》第二季在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目的新媒體播出權(quán) 藍月亮——以7299萬元成為節(jié)目第一合作伙伴 富士達電動車——第二合作伙伴是富士達電動車5299萬元 樂視網(wǎng)——第三合作伙伴樂視網(wǎng)4500萬元 插播廣 告則被多家廠商以5.2233億元拿下，其80%多的廣告資源總招商在還沒有開播的情況下就已經(jīng)突破13個億，創(chuàng)造了中國電視檔節(jié)目的多個第一。 票房收入—— 1月31日大年初一《爸爸去哪兒》大電影上映，截至2月7日，上映8天的《爸爸》票房正式宣布突破五億元，并取代《泰囧》成為最快“破5”的華語2D電 影，此前最快“破五”速度為華語影史冠軍《泰囧》的9天五億元。另據(jù)外媒報道，《爸爸去哪兒》憑借在中國內(nèi)地的優(yōu)異表現(xiàn)，以3400萬美元的成績獲得全球 亞軍，也是2D電影全球票房冠軍。 “爸爸去哪兒”生態(tài)旅游熱 《爸爸去哪兒》帶火的國內(nèi)景點 《爸爸去哪兒》第一季路線圖為：北京靈水村——寧夏沙坡頭 ——云南普者黑 ——山東雞鳴島 ——湖南福壽山 ——黑龍江雪鄉(xiāng) 第一站:北京靈水村 第二站 西北大漠—寧夏中衛(wèi)沙坡頭 第三站 云南水鄉(xiāng)—文山普者黑 第四站 山東威海雞鳴島 第五站 湖南岳陽福壽山 第六站 黑龍江牡丹江雪鄉(xiāng) 相關產(chǎn)品——鏈式效應 找同款——玩具 找同款——包包 找同款——親子裝 找同款——配飾 惡搞圖片潮 “父憑子貴” 明星人氣上升，身價飆升 廣告代言及演藝事業(yè)蒸蒸日上 孩子掙錢“青出于藍” 明星齊升值 張亮翻160倍，出場費從5000漲到80萬 田亮廣告片約不斷 王岳倫老婆李湘獲益 林志穎出場費600萬一集，Kimi一天出場費15萬 郭濤名氣上漲，身價與林志穎持平 萌娃代言潮 《爸爸去哪兒》的日益火爆，不僅使湖南衛(wèi)視笑得合不攏嘴，其贊助商也獲益匪淺，明星更是“名利雙收”�！栋职秩ツ膬骸烦晒Φ目此茻o心插柳之舉，卻隱藏了諸多的必然成功要素。 成功原因及啟示 1、成熟品類引進 2、本土化包裝 3、產(chǎn)品差異化 4、明星產(chǎn)品塑造 （詳情見附件） 小伙伴們，和108一起來期待《爸爸去哪兒》第二季吧。。。。。。xGD紅軟基地

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