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會展策劃與管理 第1章 會展概述 1.1 什么是會展 為鼓舞公眾興趣、促進生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動的進展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或者工業(yè)制品進行有組織的展覽。 ———《簡明不列顛百科全書》 1.2 會展的功能 1.2.1 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 相關(guān)產(chǎn)業(yè)：旅游，餐飲，交通，娛樂，住宿，通信等。 會展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益為1:10或1:9 帶來直接經(jīng)濟效益，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人員就業(yè)。 以展會推動產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)增強展會。 1.2.2 提升區(qū)域整體形象 會展活動：社會文明城市重要標(biāo)志。 國際會展具有經(jīng)濟效益和社會效益，提高城市形象和知名度。 案例1.2 2014年第十五屆中國西部國際博覽會 西博會始創(chuàng)于 2000 年，每年一屆，在四川成都舉辦。中國國內(nèi)31 個省 ( 區(qū)、市 ) 和重點城市全部參展參會。 6萬余名境內(nèi)外客商、50項投資促進與貿(mào)易合作活動、76個國家和地區(qū)近9000家參展企業(yè)。 自2011年成都市明確提出打造“具有全球比較優(yōu)勢、全國速度優(yōu)勢、西部高端優(yōu)勢的西部經(jīng)濟核心增長極”這一發(fā)展定位后，經(jīng)濟總量連續(xù)跨越千億元臺階。2011年、2012年和2013年分別突破6000億元、8000億元和9000億元。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及成都產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)的總體定位成為推動全市經(jīng)濟高速增長的主要因素，尤其是在電子信息產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)方面，眾多大項目相繼落戶成都，釋放出巨大產(chǎn)能。 255家世界500強企業(yè)在成都投資興業(yè)，美國、德國、澳大利亞、韓國、以色列、新西蘭等超過10個國家在成都設(shè)立領(lǐng)事機構(gòu)。 1.2.3 整合營銷功能 整合營銷：建立、維護和傳播品牌，加強客戶關(guān)系。 協(xié)同效應(yīng) 信息市場 1.2.4 集聚功能 集聚效應(yīng) 空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟效果、向一定地區(qū)靠近的向心力 美國硅谷、溫州、大學(xué)城 會展業(yè)集聚發(fā)展 五大會展經(jīng)濟地帶 1.3 國外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.3.1 德國 最為發(fā)達的會展業(yè)---會展王國 諸多知名會展城市 2/3世界最重要的展覽會在德國舉辦 專業(yè)性展覽會依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展 1.3.1 德國 原因： 政府、行業(yè)協(xié)會的支持 地理優(yōu)勢-中歐 完善的基礎(chǔ)設(shè)施 雄厚的工業(yè)支撐 1.3.2 美國 獨特的市場化運作模式 辦展模式 展覽中心公有、行業(yè)協(xié)會協(xié)助、專業(yè)管理公司經(jīng)驗、立足于國內(nèi)市場 管理方式：政府、委員會、私人管理 1.3.3新加坡 亞洲之首，國際第五 旅游業(yè)發(fā)達，良好的會展舉辦條件 發(fā)達的交通、通信，高水準(zhǔn)的服務(wù)業(yè)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率。 1.3.4 韓國 會議促銷法 韓國觀光公社 政府支持 1.3.5 俄羅斯 與俄羅斯工業(yè)密切相關(guān) 第一屆工業(yè)展覽會 圣彼得堡 第一屆莫斯科工業(yè)品展覽會 莫斯科 1.4 我國會展業(yè)發(fā)展概述 1.4.1 概況 起步晚，成長快 北京、上海、廣州：三大會戰(zhàn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶 加入WTO積極影響 1.4.2 2014年我國會展發(fā)展情況 規(guī)模與效益 2014年展會典型企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查統(tǒng)計匯總表 以2011年統(tǒng)計城市為樣本2011-2014年全國展覽數(shù)量及面積對比 2013、2014年境外辦展總體情況 區(qū)域及分布 北上廣位列城市前茅，重慶市坐穩(wěn)排名第四。 趨勢與特點 宏觀把控推動促進力度加大 市場力量推動展覽行業(yè)發(fā)展 展覽企業(yè)上市融資取得突破性進展 國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快 國家戰(zhàn)略催生新的展會項目 展覽業(yè)“走出去”步伐加快 綠色會展引起高度關(guān)注 課后題 概述會展相關(guān)功能 我國會展業(yè)的區(qū)域特征 分析我國會展帶形成緣由Zwp紅軟基地

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