這是關于母嬰行業(yè)介紹的ppt，包括了行業(yè)概念，發(fā)展歷史，產品分類，發(fā)展趨勢，在國內發(fā)展歷史 1990-2000年是中國孕嬰童產業(yè)起步的10年等內容，歡迎點擊下載。

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目錄 至于國外，經過數(shù)十年來的重組整合，已經形成了相對清晰的格局。在 法國，Prental是最大的孕嬰童專賣店，在歐洲有500多家連鎖店，最大的面積達3000平方米；意大利chicco品牌行銷全球140余國家，年營業(yè)額160億人民幣；BABYONE是德國最大的嬰童專業(yè)連鎖賣場，為0～6歲兒童提供一站式服務，每家店約有1萬種商品，其中160種屬于自有品牌產品，自有品牌的銷售可占總銷售額的20%；英國最大的孕嬰童專門店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋擁有門店近600家，2006年營業(yè)額折合人民幣66億元；日本Akachanhonpo有60多家中大型賣場，年營收也達60多億人民幣；全球最大的孕嬰童用品零售企業(yè)toysrus（玩具反斗城），旗下?lián)碛衪oysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四個連鎖店品牌，年銷售額200多億美元 產品分類 食品市場 主要包含三類，奶粉、營養(yǎng)品和輔食。整個食品市場是母嬰用品市 場中份額最大的部分，奶粉又是食品市場中最主要的一塊。 嬰兒使用的奶粉主要是配方奶，配方奶是在牛奶的基礎上生產出來的，它將較大的牛奶分子分成較小的片段，以便使嬰兒容易消化。與鮮奶相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白；去除了大部分飽和脂肪酸，加入植物油，以增加不飽和脂肪酸；加入乳糖，使糖含量接近母乳；降低礦物質含量以減輕嬰兒腎臟負擔；同時添加微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成份。嬰兒使用的奶粉消費人數(shù)比例只占整個奶粉市場的15％-16％左右(位居第三)，但消費量明顯大于其他人群。一份調查顯示，嬰幼兒中每月喝1袋的有5.9％；每月喝2袋到4袋的比率為29.4％；每月喝3袋到5袋的比率為17.6％。奶粉產品是未來嬰幼食品爭奪的主戰(zhàn)場。 在嬰幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據。低年齡的嬰幼兒消費較多的是國外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費較多的是國產品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費變化趨勢來看，國產品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達到低谷之后，已經開始逐漸回升。目前事件對于嬰幼兒奶粉消費的影響已經減小了很多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋還是占據了第一的位置。伊利作為國產品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據。 此外，不同級別城市消費奶粉有一定的特性，一級城市的嬰幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內的知名品牌；三四級城市則更多地消費國內品牌奶粉。 營養(yǎng)品的主要功用是增強嬰兒的機體免疫力。嬰兒最容易缺乏維生素和礦物質，為了彌補這些營養(yǎng)缺失，也就有了營養(yǎng)保健品的市場空間。 輔食是指所有適合嬰幼兒營養(yǎng)需要，適應其各年齡時期生理特點和消化能力的，經過加工的專供嬰幼兒食用的輔助食品。按照原材料的不同，嬰兒輔食主要可以分為六類：谷物類、蔬菜水果類、動物性食物、豆類、糖類和油脂類等，其中谷物類和蔬菜水果類是嬰兒輔食的主要部分。調查顯示，近半數(shù)媽媽在第一次給寶寶添加輔食時都是選擇谷物類，其次是選擇蔬菜水果類。 日用品護理市場 包括洗發(fā)，沐浴，花露水，爽身粉，防曬霜，濕紙巾等。  嬰幼兒洗護品的配方基本原理雖然與成人類用品相似，但在基本原料、防腐劑、香料、著色劑上有特殊要求，具有極其嚴格的超過成人產品的衛(wèi)生及安全性。主要功能是清潔皮膚和保護皮膚，種類遠不及成人用品繁多。  日用品指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶 器等，及體溫計，牙刷、牙膏等。 國內企業(yè)一般都屬于貼牌為主的制造型企業(yè)，處于產業(yè)鏈的下游，因此普遍價格較低。同時因為廠商較多，價格競爭將愈來愈激烈，中低檔品牌的利潤空間將進一步壓縮。 紙品市場 包含紙尿褲和紙尿片兩類產品，其中紙尿褲是市場的主流，紙尿布市場需求旺盛，市場容量巨大。以每個嬰兒每天用4-6片紙尿褲為例，一般紙尿褲要用到3 歲左右，按一片紙尿褲2 元計算，一個月花費在紙尿褲上的大概需要三四百元，每個嬰兒寶在紙尿褲的花費要10000 多元。 嬰兒紙尿布市場特征表現(xiàn)為：產品品牌較成熟，品牌認知度高，行業(yè)集中度高；消費需求穩(wěn)定性與波動性共存；城鄉(xiāng)差異較大。 服裝市場 指童裝，家用紡織產品（帽子、毛巾、床單、枕頭等）。 嬰幼兒 服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產品牌和國外品牌之間，國產品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費的品牌。 在不同年齡的嬰幼兒服裝消費中，低齡嬰幼兒消費的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費比較單一。４-６歲的嬰幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強，服裝消費集中在了好孩子和迪士尼。 在不同級別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭最為激烈。在一級城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，麗嬰房和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn)；而好孩子和迪士尼在二級城市的表現(xiàn)相當；在三四級城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。 從不同區(qū)域的消費品牌來看，華東和西南消費的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費的服裝品牌較少 玩具市場 嬰兒玩具的主要功能是開發(fā)嬰兒對外界顏色、聲音的感知能力上，因此多年以來，嬰兒玩具的種類變化不是很大。 國內玩具消費的低起點及父母們日漸重視孩子的智力發(fā)展，對嬰童人群具有啟智、親子與娛樂功能，安全、環(huán)保無毒的玩具將異軍突起。 在年齡不到12個月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費相對比較分散，消費較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著嬰幼兒年齡的增加，嬰幼兒玩具消費的品牌更加集中。１-３歲嬰幼兒的消費則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在４-６歲嬰幼兒的消費更多地集中在迪士尼。從不同級別城市的嬰幼兒玩具消費來看，一級城市的嬰幼兒玩具消費的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費雪在二級城市表現(xiàn)較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現(xiàn)相對較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。 媽媽用品市場是指女性在產前和產后一段時間內，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護膚系列和媽媽專用品系列。  女性在產前和產后一段時間內，由于特殊的生理和心理 需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護膚系列和媽媽專用品系列 孕嬰童市場處于結構性變革的起始階段，某些細分行業(yè)的高毛利率和低 門檻吸引著一批又一批專業(yè)或不專業(yè)的“淘金者”加入進來。據預測，未來10年，孕嬰童行業(yè)將面臨“戰(zhàn)國”時代，新的投資、市場重組、產業(yè)并購、渠道裂變、創(chuàng)新商業(yè)模式等，為企業(yè)和投資人帶來機遇。 此外，在全國范圍內，孕嬰童產業(yè)資源逐漸向零售商手中集中，行業(yè)內流行“小城市開大店，大城市多開店”，并達成決勝終端的共識，這使得“跑馬圈地”盛行一時，零售業(yè)態(tài)呈多元化發(fā)展。實體門店分為超市型、百貨精品型、專賣店型，此外還有新型主題店、概念店。在實體門店強勢的商境中，虛擬門店如目錄銷售、網絡銷售等也日漸風行，不少零售商往往二者并舉，相得益彰。W3h紅軟基地

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